數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)上線豎屏短劇數(shù)量約4萬部，規(guī)模化制作下行業(yè)同質(zhì)化問題凸顯，內(nèi)卷式競爭下，企業(yè)如何差異化突圍帶動行業(yè)創(chuàng)新成為關(guān)注點。

2025年1月，國家廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃，推動微短劇與多領(lǐng)域深度融合，以內(nèi)容升級構(gòu)筑新業(yè)態(tài)；“跟著微短劇去旅行”、“跟著微短劇去運動”等創(chuàng)作計劃的落地，也帶動微短劇成為鏈接熒幕與現(xiàn)實的新途徑。

在此理念下，DataEye短劇觀察注意到，一部融合了“微短劇+體育”模式的新劇于日前上線，試圖通過敘事轉(zhuǎn)變和跨界融合，實現(xiàn)新媒介形式下體育傳播模式的重塑和微短劇內(nèi)容的創(chuàng)新。

一、“微短劇+體育”跨界融合

1月17日，籃球題材微短劇《浙BA籃球火》正式上線，該劇由浙江省文化廣電和旅游廳、浙江省體育局指導，中共嘉興市委宣傳部、嘉興九州文化傳媒有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司聯(lián)合出品，講述了一群來自各行各業(yè)的普通人因籃球相聚，在賽場并肩作戰(zhàn)、最終實現(xiàn)自我成長和突破的故事。

這些人中有設計師、銀行客戶經(jīng)理，也有外賣員、保潔員、廠二代等等，而一切的開始，只是一群看似被生活磨平棱角的青年們，被一紙浙BA預選賽的宣傳海報再度點燃內(nèi)心的夢想火焰，“馬家浜隊”就此誕生。

值得一提的是，該劇內(nèi)容并非完全虛構(gòu)，而是基于真實賽事IP“浙江城市籃球聯(lián)賽（浙BA）”打造，將藝術(shù)敘事與浙江省本土籃球聯(lián)賽有機融合。

DataEye短劇觀察認為：這部劇并非簡單地將籃球題材塞進微短劇項目中，而是將體育內(nèi)容與新媒介形式進行跨界融合，創(chuàng)新性實現(xiàn)了敘事性、互動性、娛樂性相結(jié)合的體驗升級。

其底層邏輯則源于對媒介融合規(guī)律的把握——回顧歷史會發(fā)現(xiàn)，體育內(nèi)容的每次破圈往往都依賴與新媒介形態(tài)的融合，動漫、直播、游戲等均是典型案例。

①“體育+動漫”方面，《灌籃高手》《足球小將》《網(wǎng)球王子》《棋魂》等，這些體育題材動漫所涉及運動眾多：籃球、足球、網(wǎng)球、圍棋，但無一例外，它們都成為了一代人的回憶，甚至流川楓、櫻木花道、越前龍馬等名字已經(jīng)形成一種獨特的文化符號影響至今。

造成如此效應的核心，在于“體育+動漫”是將體育運動與動漫這一媒介形式進行融合，借助動漫在表現(xiàn)方式上的夸張化、熱血性、浪漫化，實現(xiàn)了敘事方式的升級，最終通過二次元文化賦予體育精神一種情感內(nèi)核。

②“體育+直播”方面，2022年，藝人劉畊宏憑借直播健身一夜爆火，順勢帶動無數(shù)“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”跟隨《本草綱目》的旋律一起運動，掀起一股健身熱潮。

造成該效應的原因，除外界因素影響外，核心在于“體育+直播”模式重構(gòu)了互動場景，大大增強了屏幕兩端的實時參與性和真實感，最終將劉畊宏直播間變成了一個大型線上健身社區(qū)，實現(xiàn)場景化滲透。

③“體育+游戲”方面，近年來，不少體感互動游戲備受關(guān)注：網(wǎng)球、羽毛球、跳繩、拳擊等多種運動都以游戲形式呈現(xiàn)，包括Switch健身環(huán)大冒險等均可將現(xiàn)實動作與游戲世界聯(lián)動，玩家的鍛煉成果也與主角的升級緊密結(jié)合。

這種“體育+游戲”的形式通過游戲化激勵機制大幅強化用戶運動正向反饋，讓體育鍛煉更具娛樂屬性。

對比之下會發(fā)現(xiàn)，《浙BA籃球火》所代表的“體育+微短劇”模式融合以上三者的共同優(yōu)勢：

在敘事性上，依托微短劇時長短、節(jié)奏強等特質(zhì)，復刻了動漫式的熱血情緒表達，強化內(nèi)容感染力。

例如劇中在浙BA禾興預選賽終場賽，場上時間僅剩12.9秒的時候，馬家浜隊還落后對手7分，劇中使用了短短1分鐘時間串聯(lián)起罰球戰(zhàn)術(shù)、江墨搶下籃板球、單防封蓋拯救球隊等逆轉(zhuǎn)場景，最終畫面定格在后場球傳出，陸燃在最后3秒投出三分球斬獲冠軍，將熱血情緒推向高潮，體育賽事的緊張感與短劇的強節(jié)奏高度契合。

在互動性和娛樂性上，憑借真實賽事IP與人物原型的加持，打破虛構(gòu)內(nèi)容與現(xiàn)實的壁壘，讓觀眾更具有實時貼近感。

劇中的故事在馬家浜隊獲得禾城預選賽冠軍之后、征戰(zhàn)省級爭霸賽之前截止，現(xiàn)實中其原型隊的故事，還依舊在浙BA真實上演，這種短劇與現(xiàn)實浙BA賽事的聯(lián)動，進一步增強了觀眾的代入感和互動性，實現(xiàn)體育競技性與影視故事性、娛樂性的深度耦合。

二、AI技術(shù)驅(qū)動，“微短劇+”還有新可能？

對于微短劇行業(yè)而言，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在題材和媒介上，更體現(xiàn)在技術(shù)能力的升級上。

近來，AI技術(shù)飛速發(fā)展，并逐漸滲透至內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)，AI技術(shù)的發(fā)展與普及有望為“微短劇+體育”帶來突破性創(chuàng)新。

以《浙BA籃球火》出品方之一的九州文化為例，公開報道顯示：九州文化以“AI驅(qū)動短劇行業(yè)”作為公司戰(zhàn)略，在AIGC工具鏈研發(fā)、AI動態(tài)漫等方向展開布局，正推進智能分鏡、AI配音、文生視頻等核心工具的研發(fā)與整合。

結(jié)合行業(yè)趨勢及AI布局，DataEye短劇觀察認為：未來以《浙BA籃球火》為代表的“微短劇+體育”模式有望迎來三大維度創(chuàng)新，助推行業(yè)內(nèi)容升級：

①個性化劇情生成

在劇情上，傳統(tǒng)微短劇及長劇多采用線性固定劇情，AI技術(shù)的介入有望打破這一局限：讓用戶既可以在原有劇情框架內(nèi)，選擇特定角色視角生成專屬劇情線，來挖掘主視角之外的潛藏情節(jié)內(nèi)容；也可以跳出原有劇情脈絡，利用AI自動生成多元化后續(xù)劇情走向，實現(xiàn)“千人千面”的觀劇體驗。

②“AI漫劇+體育”新形態(tài)

在表現(xiàn)形式上，一部短劇完成后或許并不局限于直接播放這一種形式，借助AI動態(tài)漫技術(shù)可以將劇中賽事對抗、運動場景實時轉(zhuǎn)化為動漫風格，實現(xiàn)多樣化表達，滿足不同用戶需求；亦可生成球員的虛擬形象，在播放短劇的同時實時進行戰(zhàn)術(shù)講解、互動直播等衍生內(nèi)容，打破次元壁，豐富傳播維度。

③沉浸式體感交互

在交互上，VR、AR等沉浸式技術(shù)結(jié)合AI的強互動性，有望推動微短劇進入場景化體驗階段，觀眾可置身虛擬的微短劇世界，并與AI技術(shù)加持下的角色進行對話、訓練或者競技比拼等，實現(xiàn)從“被動觀看”到“主動參與”的沉浸式體驗。

三、小結(jié)

總體來看，《浙BA籃球火》所帶來的意義并不止于體育運動與微短劇的跨界融合，更代表著一種傳播范式的演進和微短劇行業(yè)創(chuàng)新升級的方向。

在過去，傳統(tǒng)體育內(nèi)容在傳播過程中，觀眾都是處在被動接收的狀態(tài)，無論體育新聞還是賽事集錦均以單向輸出為主，而“微短劇+體育”模式則實現(xiàn)了從“看比賽”到“體驗故事”的升級。

從微短劇行業(yè)視角來看，結(jié)合AI技術(shù)的發(fā)展和展望，該劇不僅僅是一部內(nèi)容產(chǎn)品，更是行業(yè)頭部廠商對“文化+科技”生態(tài)的試水。

它意味著微短劇并非是一個孤立的賽道，而是能夠作為核心技術(shù)的應用場景和流量入口，不僅驅(qū)動自身向更智能、更互動、更沉浸的方向演進，更能聯(lián)動體育、文旅等多領(lǐng)域，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動力。