跟風(fēng)，大概率翻車(chē)，想火必須“更風(fēng)（瘋）”！

近日，重慶博主“呆呆”因“搖人按豬”的求助視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。

上萬(wàn)網(wǎng)友從天南海北趕來(lái)參加她家的鄉(xiāng)村殺豬宴活動(dòng)。

“邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)吃農(nóng)村殺豬宴”迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)席卷全國(guó)的模仿潮。

江西豐城的“臥龍哥”的初衷是宰殺兩頭年豬，為村里留守老人做20桌紅燒肉。

在看到“呆呆”的巨大流量后，他將計(jì)劃擴(kuò)大為邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友來(lái)聚餐。

媒體報(bào)道，一位到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友如此描述：“菜一端上來(lái)，大家直接開(kāi)搶?zhuān)每曜尤A是不可能的，一些大爺大媽直接用手抓，還有人直接端起盤(pán)子全倒進(jìn)自己碗里，或者直接整盤(pán)端走。”

而在湖南株洲，最早跟風(fēng)呆呆搞殺豬宴的燦燦也在15日宣布?xì)⒇i宴提前結(jié)束。

對(duì)此，她還在直播間大哭致歉：殺豬飯從頭到尾都是免費(fèi)的，最近承受的輿論壓力太大；此前曾準(zhǔn)備10頭豬，上萬(wàn)人報(bào)名。

此外，極目新聞報(bào)道稱(chēng)，“燦燦子”的社交賬號(hào)主頁(yè)曾@了一個(gè)小號(hào)，該賬號(hào)目前已被禁止關(guān)注。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)不少對(duì)“燦燦子”的質(zhì)疑，其中有網(wǎng)友稱(chēng)燦燦表哥在其小號(hào)直播間向網(wǎng)友索要嘉年華禮物。

14日晚，極目新聞?dòng)浾呔途W(wǎng)友的這一質(zhì)疑詢問(wèn)燦燦。

她表示有網(wǎng)友在直播間評(píng)論區(qū)要其閨蜜的社交賬號(hào)，會(huì)刷嘉年華，“我哥把這句話念出來(lái)了?！逼溥€稱(chēng)她會(huì)在15日中午直播回應(yīng)質(zhì)疑。

而最終的回應(yīng)則是原定于18日的殺豬宴取消。

為何跟風(fēng)的博主們，往往在獲得一波流量后，以翻車(chē)終結(jié)？

如何避免翻車(chē)？

當(dāng)?shù)赜衷撊缰Γ餐雍眠@場(chǎng)“潑天富貴”下的流量盛宴？

對(duì)此，有媒體和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

按住流量這個(gè)年豬，沒(méi)有大力出奇跡，必須四兩撥千斤。

蹭流量，不能是模仿秀，而必須有增值服務(wù)（注：增值不收費(fèi)）。

按年豬，是各地都有的一種過(guò)年互助，不過(guò)是說(shuō)法不同。

此番重慶合川呆呆首發(fā)、湖南淥口燦燦子、江西豐城臥龍哥們跟風(fēng)的“潑天富貴”，恰恰印證了最常見(jiàn)卻被忽略的文旅出圈邏輯，即：

網(wǎng)友無(wú)心插柳、媒體聚焦引爆、微博熱搜擴(kuò)散全網(wǎng)、網(wǎng)民主動(dòng)參與。

但在這個(gè)過(guò)程中，往往淪為簡(jiǎn)單的模仿秀，而問(wèn)題來(lái)了：

世界第一高峰是珠穆朗瑪，第二、第三，幾個(gè)人說(shuō)得出……

但并非不能讓跟風(fēng)變?yōu)橐粓?chǎng)“更風(fēng)（瘋）”，讓跟風(fēng)的內(nèi)核發(fā)生變化，更換更多新風(fēng)，讓流量在正向上更瘋。

而在這個(gè)過(guò)程中，地方文旅要接住流量，其組織動(dòng)員能力要落在實(shí)處、對(duì)處。

重點(diǎn)是做好“三種人”：

第一是做好“隱身人”，不要走到前臺(tái)出鏡。

第二是做好“勤務(wù)員”，個(gè)體的力量微小，無(wú)論是交通、住宿，還是食品安全，都需要有關(guān)部門(mén)的支撐。

第三是做好“宣傳隊(duì)”，組織媒體、協(xié)調(diào)自媒體，是題中應(yīng)有之意，對(duì)當(dāng)事人在宣發(fā)上的提醒，也要壓制硬植本地宣傳的欲望，重在做好新手上路的教練。

對(duì)于當(dāng)事網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，意外迎來(lái)“潑天富貴”的流量洗禮，本就是把雙刃劍。

以按年豬為例，既然意外求助，就不能主動(dòng)索求，既然流量喜盈門(mén)，更要臨門(mén)一腳用真心換實(shí)意。

此外，求助帖要更讓外界的愛(ài)心流量得到彰顯，讓網(wǎng)友參與感不停留在蹭流量、發(fā)視頻上。

而且，即使跟風(fēng)，也要有自己的特點(diǎn)，要么彰顯本地和殺豬有關(guān)不一樣的年俗、年貨。

實(shí)在沒(méi)有特點(diǎn)，也可以引導(dǎo)流量幫助村上“殺豬困難”的更多人。

例如獨(dú)居老人，切合同時(shí)段更頂流的“死了么”話題，將其從虛擬引入現(xiàn)實(shí)，引發(fā)更多不一樣的討論。

如此才能在熱點(diǎn)之上花開(kāi)兩朵、各表一枝，讓流量增值，而不是吃點(diǎn)尾流。