最近，一位網紅發(fā)起的吸引上萬網友報名的成都龍泉驛“刨豬湯”活動，在舉辦前夜緊急宣布取消。據媒體報道，取消的原因是參與人數(shù)過多，現(xiàn)場安全難以得到保障。

雖然活動被取消有些遺憾，但明眼人也都看得出，這明顯是在效仿不久前爆火的重慶合川“按豬宴”。問題在于，那場“按豬宴”的特點不僅在于場面的“熱鬧”，更在“真實”。是許許多多陌生網友對鄉(xiāng)村文化的情感共鳴，讓一場原本普通的農村殺豬宴有了溫度。反過來說，即使這次活動沒被取消，恐怕也難以復制前者的熱度。

事實上，“按豬宴”走紅之后，有不少地方也都在動腦筋，希望能舉辦類似活動，為當?shù)氐奈穆眯袠I(yè)添一把火。這當然反映出地方政府、文旅部門的敏銳嗅覺和積極、認真的工作態(tài)度，但從某種程度上來說，這同樣反映出地方文旅敘事“追熱點”面臨的困境。

回過頭來看，這些年里，“曉華理發(fā)師”“拉面哥”“鹵鵝哥”，包括去年紅極一時的“雞排哥”，都和“呆呆”有著極其類似的經歷。他們因為自身的質樸和本真贏得了廣大網友的喜愛，也都在一時之間帶火了所在地的文旅?！按舸簟彼诘拇謇?，最高峰同時在場的有5000人之多，通過視頻畫面，我們也不難感受到人氣之旺。

不過，依靠“草根網紅”和“熱點話題”對于一個地方的文旅宣傳來說也有局限性。

首先，那根“點石成金”的指揮棒，從來就不掌握在地方文旅部門的手上。從過往的經驗看，潑天的流量往往來得非常隨機，甚至沒有什么道理可以講。無非是一些視頻作品得到了一部分網友的關注，然后得到網絡平臺算法的助推，一傳十、十傳百，然后就“火”了。很難說其中有什么可供復制、借鑒的規(guī)律，我們身邊有很多樸實、善良的普通人，也有很多大好河山等著人們去欣賞，但并不是每個人、每個地方都能有“一夜成名”的機遇。

其次，網絡爆火來得太突然，許多地方的文旅部門不免“手忙腳亂”，就算竭盡全力，也難以保證現(xiàn)場不會出現(xiàn)任何“意外”。事實上，此前熱鬧的客流散去后，“呆呆”一家也不得不面對怎么打掃現(xiàn)場的難題，多虧當?shù)毓ぷ魅藛T及時伸出援手，才給他們解了圍。

還有，有些“草根網紅”“熱點話題”，時間一長，就很容易讓人產生“審美疲勞”。失去新鮮感后，一個地方的文旅熱度也會漸漸消退。而一些人物和話題的爆火并非事先策劃，也意味著他或她的橫空出世未必和一個地方的風土人情、文化特質相關。這種精神內核上的割裂，使得“草根網紅”“熱點話題”與地方的文旅宣傳難以形成合力，熱度散去后就會漸行漸遠。

當然，這并不是說一個地方的文旅宣傳不重要，更不是否定“追熱點”的積極性。從這些年的新聞里，大家共同見證了各地文旅部門在應對各種“爆火”事件時積極、認真的工作態(tài)度，又是在維持秩序，又是在疏導人流，每次都是加班加點，此中辛苦有目共睹。

只不過，“草根網紅+熱點話題”的模式終究有“碰運氣”的成分。哪個人、哪個地方，會因為哪個事件火起來，誰也無法預料。雖然人們常說網絡平臺會“造神”，但更大程度上，它也只是起到助推、傳播的作用，其中有許多無法被人為控制的因素。換言之，如果地方文旅部門總是在等待一張從天而降的“彩票”，那難免會讓自己的工作陷入“被動”。

就此而言，任何地方想要打造出一張經得起檢驗和審視的文旅名片，光是迅速“跟風”“模仿”可能是不夠的，更重要的大概還是著眼本地經濟、社會、人文等領域的特色，把文旅宣傳的議程設置主動權牢牢握在自己手中。