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地鐵站內(nèi)“松口氣套餐”廚電廣告引爭(zhēng)議,相關(guān)內(nèi)容已撤下
“我們習(xí)慣了一生都在等,等高考完,等上了大學(xué)……等到什么時(shí)候,才能松一口氣?”近日,在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等,實(shí)際是為了推廣某品牌的廚電套餐,被部分網(wǎng)友質(zhì)疑是捆綁消費(fèi)的“焦慮販賣(mài)機(jī)”。
1月10日,澎湃新聞?dòng)浾邚膹V告發(fā)布方獲悉,關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論后,已于1月9日晚將該廣告撤下。

引發(fā)網(wǎng)友熱議的“松口氣套餐”廚電廣告。 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
在網(wǎng)友發(fā)布的帖子內(nèi),記者看到該廚電廣告發(fā)布在地鐵換乘通道的顯眼位置,白底黑字格外吸睛,文案末尾以一句“年底了,松口氣”轉(zhuǎn)折,引出“松口氣套餐¥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。
廣告畫(huà)面被網(wǎng)友上傳至社交平臺(tái)后,迅速引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為“販賣(mài)焦慮”,也有網(wǎng)友覺(jué)得是一種警醒,“想做什么,現(xiàn)在就是最好的時(shí)間”。

廣告文案羅列了多個(gè)常見(jiàn)的“等待”節(jié)點(diǎn) 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
1月10日,澎湃新聞?dòng)浾邚膹V告發(fā)布方德高廣告(上海)有限公司上海分公司獲悉,網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的廣告位于徐家匯地鐵站9號(hào)線(xiàn)換乘通道內(nèi),于1月8日上架。1月9日,公司注意到了部分乘客的反饋,同時(shí)也關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論,經(jīng)與廣告主溝通,當(dāng)晚對(duì)該廣告進(jìn)行了暫時(shí)撤下處理。

涉事廣告已于1月9日晚暫時(shí)撤下。 受訪者供圖
德高廣告(上海)有限公司上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,網(wǎng)友反映的廣告畫(huà)面和文案內(nèi)容由廣告主方面提供,公司作為發(fā)布單位,會(huì)依據(jù)廣告法的規(guī)定,履行廣告發(fā)布者的義務(wù),“這次的廣告文案會(huì)引發(fā)網(wǎng)友討論實(shí)際是因?yàn)榇祟?lèi)情感濃度高的文案,易引發(fā)解讀差異。公司注意到這個(gè)情況后,第一時(shí)間跟廣告主溝通撤下了該廣告,后續(xù)廣告主將調(diào)整文案重新發(fā)布?!?/p>





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