1月9日下午，由上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“白玉琮杯”（上海）第十二屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例發(fā)布大會(huì)在滬舉行。上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林，名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)馮國(guó)勤、胡煒等出席；獲展案例單位代表、學(xué)界、業(yè)界、長(zhǎng)三角各地公共關(guān)系協(xié)會(huì)的同仁和社會(huì)各界特邀人士近300人出席。

本屆活動(dòng)于2025年6月20日正式啟動(dòng)?；顒?dòng)期間，案例征集和展示活動(dòng)組委會(huì)累計(jì)收到申報(bào)案例文本212個(gè)。經(jīng)組委會(huì)辦公室初審、專家組復(fù)審及組委會(huì)終審，最終有183個(gè)案例進(jìn)入復(fù)審，其中，176個(gè)優(yōu)秀案例予以發(fā)布和集中展示。無論是復(fù)審案例還是最終展示案例的數(shù)量，均創(chuàng)造了此項(xiàng)活動(dòng)歷史的新高。

今年恰逢上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立四十周年。“白玉琮杯”（上海）優(yōu)秀公共關(guān)系案例征集與展示活動(dòng)源自上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)已持續(xù)25載的經(jīng)典品牌——每?jī)赡昱e辦一屆的上海市優(yōu)秀公共關(guān)系案例評(píng)選活動(dòng)。本屆活動(dòng)首次將案例征集范圍擴(kuò)展至整個(gè)長(zhǎng)三角區(qū)域，開啟了區(qū)域協(xié)同、共建共享的新篇章。

值得一提的是，本屆活動(dòng)首次以“白玉琮杯”命名?！坝耒痹醋晕迩昵暗牧间疚幕?，是長(zhǎng)江中下游地區(qū)遠(yuǎn)古文明的典型標(biāo)志。其外方內(nèi)圓、質(zhì)地瑩潤(rùn)的形制，象征著中國(guó)特色優(yōu)秀公共關(guān)系案例所應(yīng)具備的“圓融方正、和諧溝通”的卓越品質(zhì)。此命名既旨在體現(xiàn)活動(dòng)中長(zhǎng)三角各地公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)參與的元素，又意在賦予優(yōu)秀公共關(guān)系案例“公關(guān)之上，方圓之道”的深刻文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升活動(dòng)的品牌辨識(shí)度與價(jià)值感召力。

在展示的優(yōu)秀公共關(guān)系案例中，中共楊浦區(qū)委宣傳部選送的《人民城市理念提出五周年之際，上海人民城市實(shí)踐展示館運(yùn)行開放》、長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)執(zhí)行委員會(huì)選送的《傳播“長(zhǎng)三角原點(diǎn)”魅力，放大“一院跨三地”效應(yīng)——長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)方廳水院IP打造和傳播實(shí)踐》等10個(gè)優(yōu)秀案例，獲組委會(huì)特別推薦，突出了總結(jié)展示公共關(guān)系在宣傳弘揚(yáng)新發(fā)展理念，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，助力改革開放、促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展等方面所開展的新探索新實(shí)踐和所取得的新經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)主題。

上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林表示，協(xié)會(huì)通過組織開展一系列品牌活動(dòng)，包括優(yōu)秀公共關(guān)系案例所反映的社會(huì)各界在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)踐公共關(guān)系的新探索和新成果；公共關(guān)系國(guó)際論壇所創(chuàng)造的學(xué)界業(yè)界為公共關(guān)系理論發(fā)展和事業(yè)發(fā)展而進(jìn)行國(guó)際交流的平臺(tái)；豐富活躍民間外交所發(fā)揮的公共關(guān)系之橋梁紐帶作用，以及公共關(guān)系高端講座、高校公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生風(fēng)采展示等所給予專業(yè)人才及專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)的支持和激勵(lì)等，都是上海公共關(guān)系本土化發(fā)展重要路徑的持續(xù)探索，已經(jīng)并將進(jìn)一步深化公共關(guān)系“服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)會(huì)員”工作定位的上海實(shí)踐。