貴州茅臺2026年首個交易日大漲3.5%，i茅臺上1499元的新飛天已連續(xù)五日被“秒空”。

1月5日，白酒板塊顯著拉升，貴州茅臺（600519.SH）大漲3.5%，結(jié)束了此前連續(xù)四個交易日的調(diào)整。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日收盤，申萬行業(yè)分類下，除了*ST巖石外，19只個股均不同程度上漲。具體來看，貴州茅臺收漲3.54%，山西汾酒（600809.SH）漲3.08%，酒鬼酒（000799.SZ）、古井貢酒（000596.SZ）漲超2%，五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）、迎駕貢酒（603198.SH）、洋河股份（002304.SZ）、舍得酒業(yè)（600702.SH）等跟漲。

消息面上，元旦假期中，在貴州茅臺i茅臺數(shù)字營銷平臺上，1499元的飛天茅臺遭到“瘋搶”，引發(fā)廣泛討論。

作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺的一舉一動備受各界關(guān)注。在2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”。1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）（下稱“新飛天”）在i茅臺APP上正式發(fā)售，這一動作被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。

貴州茅臺方面表示，“堅持以消費者為中心，全面推進(jìn)茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”是貴州茅臺2026年度市場工作的主題，為貫徹落實這一主題，2026年i茅臺APP將陸續(xù)上架貴州茅臺酒經(jīng)典系列、精品系列、生肖系列等產(chǎn)品。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點開售。

記者于1月1日實測發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天上午9時開售后，新飛天被“秒空”，之后每5分鐘放貨一次，且多輪補(bǔ)貨均售罄。1月2日、3日，飛天茅臺“秒空”現(xiàn)象持續(xù)。不過僅僅過了三天，i茅臺就調(diào)整了限購數(shù)量，由12瓶降至6瓶。限購數(shù)量調(diào)整后，1月4日、1月5日，i茅臺上的新飛天依然是放貨后迅速售罄，購買頁面多次彈出提示“當(dāng)前訪問人數(shù)過多，請稍后再試”。在社交平臺上，已有部分消費者曬出了自己搶購成功的飛天訂單，但仍有不少消費者表示“太難搶了”、“根本搶不到”。

對于i茅臺上新飛天“秒空”這一現(xiàn)象，酒業(yè)獨立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示，這說明了茅臺酒還是存在著廣泛的剛需。茅臺酒價格回歸以后，擴(kuò)大了飲用人群和飲用場景，但是茅臺酒價格回歸以后，會對五糧液和國窖1573造成巨大的擠壓：過去茅臺酒站穩(wěn)3000元/瓶的時候，五糧液和國窖1573會有性價比。但是現(xiàn)在茅臺酒回歸到1499元，而且很容易從i茅臺買到，那么對原來的千元價格帶的名酒消費場景將是一個明顯的分化。

值得關(guān)注的是，近期飛天茅臺的批價波動加大，25年飛天散瓶的批價已連續(xù)3日低于1499元/瓶的官方指導(dǎo)價，此外，電商平臺上1399元的限時搶飛天活動再現(xiàn)。

據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，1月5日，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1515元/瓶，較上一日漲10元；25年飛天茅臺散瓶報1490元/瓶，與上一日持平。24年飛天茅臺原箱報1630元/瓶，與上一日持平；24年飛天茅臺散瓶報1590元/瓶，較上一日跌10元。

記者留意到，1月5日，在某知名電商平臺上，規(guī)格為53度/500ml 的飛天茅臺百億補(bǔ)貼拼團(tuán)價低至1429元/瓶，每人限購1件，該頻道還推出了1399元的限時搶購活動，客服稱“25年、26年飛天隨機(jī)發(fā)貨”。在另一電商平臺的百億補(bǔ)貼官方頻道中，也推出了定點搶1399元飛天的限時搶購活動。

當(dāng)前，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期。近日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)顯示，2025年11月份規(guī)模以上工業(yè)白酒產(chǎn)量31.8萬千升，同比下降13.8%；1-11月累計產(chǎn)量321.5萬千升，同比下降11.3%。

展望后續(xù)，國泰海通證券研報指出，i茅臺上線近4年來首次銷售普飛，預(yù)計茅臺將動態(tài)調(diào)整投放量，在確保產(chǎn)品體系保持金字塔型的同時更好地滿足消費者需求。此舉有望激發(fā)潛在需求并沉淀私域流量，幫助公司進(jìn)一步完善產(chǎn)品投放和營銷策略，實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。茅臺的一系列表態(tài)和動作十分務(wù)實，有望引領(lǐng)白酒板塊邁向新均衡。

國盛證券研報稱，當(dāng)下茅臺、五糧液等龍頭供給端已相繼出牌，預(yù)計2026年行業(yè)營銷策略導(dǎo)向是量先于價、動銷優(yōu)先、份額為上。2025年行業(yè)充分釋放風(fēng)險，2026年有望迎來“供給先行、需求漸進(jìn)”雙改善，短期展望“元春”行業(yè)動銷環(huán)比修復(fù)，中長期有望迎來逐步改善，龍頭配置價值凸顯。

據(jù)大智慧VIP，截至1月5日收盤，貴州茅臺報1426.00元/股，漲3.54%；五糧液報107.90元/股，漲1.85%；山西汾酒報176.99元/股，漲3.08%；瀘州老窖報118.00元/股，漲1.53%；洋河股份報61.58元/股，漲1.38%。