茅臺市場化轉(zhuǎn)型又一動作，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司已注冊成立。

天眼查顯示，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司已于2026年1月1日注冊成立，注冊資本6億元，法定代表人、董事長為王小鵬，注冊地位于貴陽市貴陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。

截圖來自天眼查

股權(quán)穿透圖顯示，該公司由貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519.SH）全資持股。

截圖來自天眼查

據(jù)過往公開報道，王小鵬為茅臺集團數(shù)字與信息管理部主任。

記者留意到，當(dāng)前，貴州茅臺官網(wǎng)“組織機構(gòu)”一欄中的子公司列表，尚未更新關(guān)于貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司的具體信息。

酒業(yè)獨立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示，貴州茅臺股份有限公司剛成立了愛茅臺數(shù)字科技公司，目前運行的i茅臺只是數(shù)科公司的一部分。

據(jù)肖竹青了解到 ，貴州茅臺銷售公司副總經(jīng)理王華林已經(jīng)提升為愛茅臺科技公司總經(jīng)理，也體現(xiàn)了貴州茅臺公司對數(shù)字營銷戰(zhàn)略的重視，未來的貴州茅臺在私域電商和數(shù)字營銷領(lǐng)域發(fā)展前景更加值得期待。

酒類分析師蔡學(xué)飛對澎湃新聞記者表示，結(jié)合茅臺經(jīng)銷商大會的市場化戰(zhàn)略，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司的成立，可能肩負(fù)著專門整合運營i茅臺相關(guān)業(yè)務(wù)，這不僅解決了此前i茅臺業(yè)務(wù)分散管理的問題，更有助于茅臺強化私域運營、精準(zhǔn)營銷能力，加速渠道扁平化，構(gòu)建線上線下融合的銷售生態(tài)，是茅臺推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營銷的關(guān)鍵一步。

公開資料顯示，i茅臺是貴州茅臺打造的數(shù)字營銷平臺，屬于直銷渠道。在2025年5月舉辦的貴州茅臺2024年度業(yè)績說明會上，關(guān)于i茅臺，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）透露，“上線運營至今累計實現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。”

日前，貴州茅臺官宣500ml飛天茅臺將正式上線i茅臺，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。

2026年1月1日9時，規(guī)格為53度/500ml的2026年飛天茅臺（下稱“新飛天”）在i茅臺APP上正式開售，售價為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購買12瓶。據(jù)貴州茅臺發(fā)布的消息，每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點開售。

記者當(dāng)日實測發(fā)現(xiàn)，上午9時開售后，新飛天“秒空”，之后每5分鐘放貨一次，且多輪補貨均售罄。

隨后，“小茅i茅臺”微信公號發(fā)布消息，“自今日起，每日09:00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒會在i茅臺APP持續(xù)上架銷售?！?/p>

1月2日9時，記者再次嘗試購買新飛天，發(fā)現(xiàn)“秒空”現(xiàn)象再度上演。i茅臺上依然是每5分鐘補貨一次，不到9:30，購買頁面已提示產(chǎn)品 “已售罄”。

而當(dāng)前2019年至2024年等不同年份飛天茅臺仍未正式開售，i茅臺產(chǎn)品頁面提示“敬請期待”，從已公布的售價來看，每瓶價格分別為2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。此外，2025年飛天暫未列入i茅臺上架計劃。

值得留意的是，1499元的新飛天在i茅臺上接連“秒空”之際，25年飛天茅臺的批價已連續(xù)3日下跌。

據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1525元/瓶，較上一日跌25元；25年飛天茅臺散瓶報1510元/瓶，較上一日跌30元。24年飛天茅臺原箱報1630元/瓶，24年飛天茅臺散瓶報1600元/瓶，均與上一日持平。

據(jù)大智慧VIP，截至2025年12月31日收盤，貴州茅臺報1377.18元/股，跌幅為0.90%；2025年累計跌6.29%。