微信公眾號(hào)的個(gè)性化算法推薦模式在2025年全面鋪開后，對(duì)所有的公眾號(hào)作者都產(chǎn)生非常大的影響，有作者“被動(dòng)地”進(jìn)入流量池后，突然出現(xiàn)爆款文章，也有作者因?yàn)閷?duì)算法推薦模式的不了解，而出現(xiàn)流量暴降，算法推薦，既給了更多新人作者的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓更多的作者走上了“流量不穩(wěn)定”的道路。

已經(jīng)運(yùn)行十幾年的微信公眾號(hào)顯然不是什么新物種，但作為一個(gè)加載在14.14億月活躍用戶下的產(chǎn)品，微信公眾號(hào)也出現(xiàn)了兩種現(xiàn)象：

第一，老作者停更。有些公眾號(hào)作者從2013年就開始寫微信公眾號(hào)，要想在如此長(zhǎng)的一個(gè)周期里保持連續(xù)更新，難度非常大，如果把運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)當(dāng)作一種職業(yè)，那顯然它也會(huì)像其他職業(yè)一樣自由流動(dòng)，更別談?wù)麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容平臺(tái)早就天翻地覆，不再只有微信公眾號(hào)，抖音、小紅書、微博等可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)的平臺(tái)也很多。

早期的公眾號(hào)作者要么換了職業(yè)，要么換了平臺(tái)，所以，有老作者停更這種情況一點(diǎn)兒也不稀奇。

第二，新作者不斷。毫無(wú)疑問(wèn)，在微信如此龐大的用戶基數(shù)下，不可能完全沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)，同樣有不少新作者不斷出現(xiàn)，并且有了個(gè)性化算法推薦模式，新作者在微信公眾平臺(tái)上一點(diǎn)兒不受歧視，有的作者甚至剛注冊(cè)沒(méi)幾天，流量就達(dá)好幾萬(wàn)，更有甚至直接出現(xiàn)10萬(wàn)+。

如果說(shuō)早期的微信公眾號(hào)作者更多是媒體和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，那么，現(xiàn)在的這波公眾號(hào)作者成分更復(fù)雜，各種各樣的人都有，有作者就是想來(lái)“搞錢”的，也有作者純?yōu)榱朔窒?，也有作者為了記錄，在職業(yè)和領(lǐng)域方面也更加多元化，什么樣的內(nèi)容都有。

大家還是要理性看待公眾號(hào)作者的去留問(wèn)題，正所謂“生命自會(huì)找到出口”，有些人不寫，是因?yàn)檎业搅烁玫娜ヌ帲行┬氯诉M(jìn)來(lái)，同樣是想在微信公眾號(hào)里找到機(jī)會(huì)。

早在《收好：2025年微信公眾號(hào)最新運(yùn)營(yíng)方法與策略》一文中，我就提到過(guò)：微信公眾號(hào)作者在2025年的第一條就是“活下來(lái)”，不要莫名地號(hào)沒(méi)了，確實(shí)是有一些號(hào)就這么沒(méi)了。

這次，我依舊以互聯(lián)網(wǎng)觀察者的角度以及自己摸索的一些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法與策略跟大家進(jìn)行分享。

1.不要用一分鐘生成的AI文章糊弄人。2025年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的變化，就是AI進(jìn)一步向下滲透，豆包、元寶、Kimi、文心等產(chǎn)品在拼技術(shù)之后，開始往終端發(fā)力，巨頭們將營(yíng)銷預(yù)算幾乎全都花在了AI助手上，到處都是豆包、元寶、Kimi、文心等產(chǎn)品的廣告，這樣既提升了AI助手的影響力，同時(shí)也讓更多人開始習(xí)慣用AI助手。

與3年前的AI助手相比，當(dāng)前的產(chǎn)品在技術(shù)端進(jìn)步更大，也就是說(shuō)，“AI一鍵生成文章”的準(zhǔn)確度和靠譜性高了很多，但由此也帶來(lái)了一個(gè)奇葩的現(xiàn)象：不少公眾號(hào)作者拿著AI助手當(dāng)自己的個(gè)人成果，明明是AI生成的文章，直接復(fù)制粘貼后還標(biāo)個(gè)原創(chuàng)，反正后面又沒(méi)有“老師”來(lái)檢查，誰(shuí)能看出來(lái)？

這種沒(méi)有約束性的自以為是的“小聰明”背后，就能看出個(gè)人的道德水平，然而，在他們明明用著幾乎“作弊”的手段背后，還反而說(shuō)，“哎呀，我寫得這么好，微信怎么還不給我流量呢？”他們以為沒(méi)人檢查后，平臺(tái)也看不出來(lái)，直接糊弄一下就發(fā)了出來(lái)。

這些公眾號(hào)作者沒(méi)想到的是：

第一，平臺(tái)有反作弊技巧。是不是AI助手，特別是那種“AI一鍵生成文章”的假大空內(nèi)容，平臺(tái)還是能看出來(lái)的。拿著這種假大空內(nèi)容糊弄人，平臺(tái)肯定不可能給流量。

第二，關(guān)注者的鑒賞力。確實(shí)，公眾號(hào)作者寫作的時(shí)候背后沒(méi)有“老師”逐詞逐句檢查，但他發(fā)布出來(lái)后，背后的關(guān)注者是能夠看出來(lái)的，公眾號(hào)作者糊弄人，但關(guān)注者們可不傻，或者說(shuō)大部分人都不傻，關(guān)注者一看就是AI糊弄人的內(nèi)容，下次可能就不看這個(gè)公眾號(hào)作者的內(nèi)容，而前期關(guān)注者的閱讀量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等非常重要，第一波流量如果沒(méi)起來(lái)，平臺(tái)后續(xù)可能不會(huì)繼續(xù)推薦。

“AI一鍵生成文章”更可能的情況是，公眾號(hào)作者自己忽悠自己。

當(dāng)然，不是說(shuō)不讓公眾號(hào)作者用AI助手，而是不要簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制粘貼。

2.更新頻率，不要為了更新而更新。如果大家看過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些作者真的純粹“堆字”，為了更新而更新，為了小說(shuō)寫得更長(zhǎng)而去寫，作為讀者身份的時(shí)候，人很容易就能發(fā)現(xiàn)“這作者寫的什么玩意兒？”但是當(dāng)他自己作為作者身份的時(shí)候，似乎忘了這條基本原則。

有些公眾號(hào)作者似乎習(xí)慣了“理性化”“條理化”，當(dāng)他將公眾號(hào)創(chuàng)作當(dāng)成一項(xiàng)事業(yè)的時(shí)候，不知不覺(jué)中就按照這種理性化來(lái)運(yùn)營(yíng)，比如，有的公眾號(hào)作者為了“逼自己一把”，強(qiáng)迫每天更新一篇，也不管內(nèi)容質(zhì)量如何，反正就是沖，并稱之為“努力”“拼搏”，在其他的領(lǐng)域內(nèi)，或許他們依靠這種拼勁兒獲得過(guò)成功，但是在內(nèi)容創(chuàng)作方面，純粹靠拼勁兒并沒(méi)用。

眾所周知，內(nèi)容創(chuàng)作是需要“靈感”的，而當(dāng)創(chuàng)作者為了更新而更新，為了一種莫名自己為自己定制的KPI“每天更新一篇公眾號(hào)文章”，這種時(shí)候壓根就不會(huì)有什么“靈感”所在，為了更新而更新出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量，自然不會(huì)高。

讀者看公眾號(hào)文章其實(shí)也跟生活中的吃喝玩樂(lè)等等一樣，面對(duì)一堆雜亂無(wú)章或者AI味兒特別沖的內(nèi)容，怎么下得去眼？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信公眾號(hào)在算法推薦的時(shí)候，還有一種現(xiàn)象：一篇文章的推薦周期并不是一天，有的文章可能連續(xù)7天都在推薦，有的推薦周期甚至更長(zhǎng)，而一旦公眾號(hào)作者更新頻率過(guò)高后，反而會(huì)沖掉這篇文章的推薦，新文章會(huì)在某種程度上抵掉這篇文章的推薦。說(shuō)白了，平臺(tái)不可能把流量全給一個(gè)賬號(hào)，所以，文章更新頻率高根本沒(méi)用，平臺(tái)不推薦，寫再多也沒(méi)有流量。

沒(méi)必要為了更新去更新，內(nèi)容質(zhì)量才是重點(diǎn)。你生產(chǎn)一輛汽車、做一個(gè)杯子、做一把椅子，難道不是為了把質(zhì)量做得更好嗎？?jī)?nèi)容創(chuàng)作也是這個(gè)道理。

3.選題。有些公眾號(hào)作者會(huì)習(xí)慣“抄近路”，試圖弄清楚平臺(tái)的算法是怎么回事，如果把算法搞懂了，似乎就能篇篇10萬(wàn)+，但實(shí)際上平臺(tái)的算法是動(dòng)態(tài)的，比如，標(biāo)題方面，之前曾經(jīng)非常流行的一個(gè)標(biāo)題模式，可能過(guò)段時(shí)間就會(huì)被打擊；在內(nèi)容導(dǎo)向方面，可能之前別人寫很火，但過(guò)段時(shí)間你也來(lái)寫這個(gè)話題，可能就沒(méi)流量。

平臺(tái)的算法以及會(huì)不會(huì)獲得推薦，是不受作者控制的，那么，作者能“確定性”的是什么呢？或者說(shuō)，微信公眾號(hào)作者如果想要某篇文章的流量高、被平臺(tái)推薦，最有可能確定的點(diǎn)是什么？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，最能影響的點(diǎn)是選題。有些作者的流量低，除了本身用AI外，就是因?yàn)檫x題方向的問(wèn)題，比如，選題本身偏冷門，其次，選題過(guò)大/過(guò)小。選題是一篇文章的主要中心思想，是它的立意，“你打算寫什么內(nèi)容”，這是非常重要的。短視頻領(lǐng)域同樣如此，我們所有看到爆火的短視頻，他們團(tuán)隊(duì)的第一件事情就是跟團(tuán)隊(duì)定選題，要拍什么，定了選題之后，才能繼續(xù)下一步動(dòng)作。

圖文領(lǐng)域的創(chuàng)作者同樣如此，你打算寫什么，可能有些人壓根沒(méi)想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，那些平時(shí)名不見經(jīng)傳卻突然有某篇文章閱讀量大幾萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的賬號(hào)，本身就是選題夠好。

而在選題方面，最簡(jiǎn)單也是最容易的技巧，就是寫熱點(diǎn)，但這里有個(gè)問(wèn)題，微信公眾號(hào)不像其他有“熱搜”，因此，作者很難判斷哪些選題是熱點(diǎn)，很有可能作者的選題在其他平臺(tái)上是熱點(diǎn)，但在微信公眾號(hào)上卻并不熱。

不過(guò)，熱點(diǎn)雖然是最容易借力的東西，卻也沒(méi)那么容易，重點(diǎn)在于“好”，而這個(gè)“好”背后，是用戶需求端的好，更確切地說(shuō)，是用戶需求聚合所表現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)好，比如點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)、分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等。

在平臺(tái)的算法推薦眼里，它并不會(huì)有人工方面的判斷哪篇文章好，哪篇文章不好，而是看用戶需求，當(dāng)非常多的人表現(xiàn)出哪篇文章受用戶歡迎，那在算法眼里，這可能就是一篇“好文章”，繼而推薦給更多人。

選題方面，除了熱點(diǎn)外，還可以參照的點(diǎn)是讀者端倒推，比如，歷史領(lǐng)域，用戶可能關(guān)心什么樣的內(nèi)容，那作者其實(shí)就可以往這個(gè)方向去寫，企業(yè)領(lǐng)域，除了日常的新聞推送外，也可以創(chuàng)作一些客戶們關(guān)心的內(nèi)容。

更多的人可能會(huì)關(guān)注什么內(nèi)容、可能會(huì)關(guān)心什么樣的內(nèi)容，這就是選題的重要性。

4.內(nèi)容質(zhì)量?，F(xiàn)在到處都在說(shuō)“高質(zhì)量發(fā)展”，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域同樣如此。

一是讀者的鑒賞力上升，作者隨手寫的三五百字內(nèi)容，很難有“高質(zhì)量”，這種內(nèi)容平臺(tái)就算想給你推薦也沒(méi)辦法，推了讀者也不看。

二是“信息過(guò)載”，用戶能看到的平臺(tái)多如牛毛，用戶能看到的賬號(hào)也是多如牛毛，創(chuàng)作者只要一多，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)比，有了對(duì)比，好內(nèi)容與差內(nèi)容立馬顯現(xiàn)，那種三五百字的內(nèi)容想要脫穎而出幾乎不可能，只有內(nèi)容質(zhì)量好點(diǎn)的文章才會(huì)吸引更多的人觀看。

三是“厭惡說(shuō)教”，每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都有差異性，有的平臺(tái)上，一些“經(jīng)驗(yàn)類”的內(nèi)容可能會(huì)有人收藏，因而獲得平臺(tái)的推薦，但微信公眾號(hào)上的“收藏”分似乎不是特別高，公眾號(hào)作者如果還是把讀者當(dāng)笨蛋，純粹的一二三四五式“說(shuō)教”，完全沒(méi)有內(nèi)核，哪怕文章再長(zhǎng)，讀者也不愛(ài)看，不要試圖對(duì)讀者進(jìn)行“說(shuō)教”，哪個(gè)年齡段的人都討厭說(shuō)教，不僅僅是年輕人討厭。

5.微信電商。除了內(nèi)容方面的東西，我認(rèn)為微信公眾號(hào)在2026年還有一個(gè)機(jī)會(huì)就是微信電商，具體到微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，也就是圖文帶貨/賣貨。我的判斷點(diǎn)在于：

第一，目前幾乎所有平臺(tái)都陷入一個(gè)死循環(huán)，想要流量，想要賣貨，就得花錢投流，而微信公眾號(hào)是目前少數(shù)還能有自然流量的平臺(tái)。

第二，微信的競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較低，其他平臺(tái)的電商非常非常成熟，但微信還是相對(duì)粗放的，這就意味著這對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)有機(jī)會(huì)，而且做的人不多，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，很多品類都未關(guān)注到微信這個(gè)平臺(tái)，在沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)度的時(shí)候，普通人才有機(jī)會(huì)掙到錢。

第三，微信的平臺(tái)效應(yīng)和流量。

當(dāng)然，正因?yàn)槲⑿烹娚滔鄬?duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么成熟，且用的人沒(méi)有其他平臺(tái)多，但恰恰也是因?yàn)檫@樣，來(lái)“搶蛋糕”的人也少，而具體能否掙錢，全看個(gè)人的運(yùn)營(yíng)能力，你不能說(shuō)所有做微信電商的人都不掙錢吧？肯定還是有人能掙到錢的，具體得看你會(huì)不會(huì)玩。

總的來(lái)說(shuō)，AI的爆發(fā)，讓很多人有了“幻覺(jué)”，認(rèn)為公眾號(hào)寫作不過(guò)如此，有的人恨不得一天發(fā)10條，再一看流量，基本上都是個(gè)位數(shù)，為什么會(huì)這樣，因?yàn)槠脚_(tái)和讀者都不傻，眼里看不了粗糠。注冊(cè)微信公眾號(hào)的門檻很低，但是想要把公眾號(hào)給運(yùn)營(yíng)好，那肯定是少不了半點(diǎn)心思的。

2026年，祝愿做微信公眾號(hào)的人都能找到自己的運(yùn)營(yíng)之道。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈