微信公眾號的個性化算法推薦模式在2025年全面鋪開后，對所有的公眾號作者都產(chǎn)生非常大的影響，有作者“被動地”進(jìn)入流量池后，突然出現(xiàn)爆款文章，也有作者因為對算法推薦模式的不了解，而出現(xiàn)流量暴降，算法推薦，既給了更多新人作者的機(jī)會，同時也讓更多的作者走上了“流量不穩(wěn)定”的道路。

已經(jīng)運行十幾年的微信公眾號顯然不是什么新物種，但作為一個加載在14.14億月活躍用戶下的產(chǎn)品，微信公眾號也出現(xiàn)了兩種現(xiàn)象：

第一，老作者停更。有些公眾號作者從2013年就開始寫微信公眾號，要想在如此長的一個周期里保持連續(xù)更新，難度非常大，如果把運營微信公眾號當(dāng)作一種職業(yè)，那顯然它也會像其他職業(yè)一樣自由流動，更別談?wù)麄€互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容平臺早就天翻地覆，不再只有微信公眾號，抖音、小紅書、微博等可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供機(jī)會的平臺也很多。

早期的公眾號作者要么換了職業(yè)，要么換了平臺，所以，有老作者停更這種情況一點兒也不稀奇。

第二，新作者不斷。毫無疑問，在微信如此龐大的用戶基數(shù)下，不可能完全沒有內(nèi)容創(chuàng)作者的機(jī)會，同樣有不少新作者不斷出現(xiàn)，并且有了個性化算法推薦模式，新作者在微信公眾平臺上一點兒不受歧視，有的作者甚至剛注冊沒幾天，流量就達(dá)好幾萬，更有甚至直接出現(xiàn)10萬+。

如果說早期的微信公眾號作者更多是媒體和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，那么，現(xiàn)在的這波公眾號作者成分更復(fù)雜，各種各樣的人都有，有作者就是想來“搞錢”的，也有作者純?yōu)榱朔窒?，也有作者為了記錄，在職業(yè)和領(lǐng)域方面也更加多元化，什么樣的內(nèi)容都有。

大家還是要理性看待公眾號作者的去留問題，正所謂“生命自會找到出口”，有些人不寫，是因為找到了更好的去處，而有些新人進(jìn)來，同樣是想在微信公眾號里找到機(jī)會。

早在《收好：2025年微信公眾號最新運營方法與策略》一文中，我就提到過：微信公眾號作者在2025年的第一條就是“活下來”，不要莫名地號沒了，確實是有一些號就這么沒了。

這次，我依舊以互聯(lián)網(wǎng)觀察者的角度以及自己摸索的一些微信公眾號運營方法與策略跟大家進(jìn)行分享。

1.不要用一分鐘生成的AI文章糊弄人。2025年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的變化，就是AI進(jìn)一步向下滲透，豆包、元寶、Kimi、文心等產(chǎn)品在拼技術(shù)之后，開始往終端發(fā)力，巨頭們將營銷預(yù)算幾乎全都花在了AI助手上，到處都是豆包、元寶、Kimi、文心等產(chǎn)品的廣告，這樣既提升了AI助手的影響力，同時也讓更多人開始習(xí)慣用AI助手。

與3年前的AI助手相比，當(dāng)前的產(chǎn)品在技術(shù)端進(jìn)步更大，也就是說，“AI一鍵生成文章”的準(zhǔn)確度和靠譜性高了很多，但由此也帶來了一個奇葩的現(xiàn)象：不少公眾號作者拿著AI助手當(dāng)自己的個人成果，明明是AI生成的文章，直接復(fù)制粘貼后還標(biāo)個原創(chuàng)，反正后面又沒有“老師”來檢查，誰能看出來？

這種沒有約束性的自以為是的“小聰明”背后，就能看出個人的道德水平，然而，在他們明明用著幾乎“作弊”的手段背后，還反而說，“哎呀，我寫得這么好，微信怎么還不給我流量呢？”他們以為沒人檢查后，平臺也看不出來，直接糊弄一下就發(fā)了出來。

這些公眾號作者沒想到的是：

第一，平臺有反作弊技巧。是不是AI助手，特別是那種“AI一鍵生成文章”的假大空內(nèi)容，平臺還是能看出來的。拿著這種假大空內(nèi)容糊弄人，平臺肯定不可能給流量。

第二，關(guān)注者的鑒賞力。確實，公眾號作者寫作的時候背后沒有“老師”逐詞逐句檢查，但他發(fā)布出來后，背后的關(guān)注者是能夠看出來的，公眾號作者糊弄人，但關(guān)注者們可不傻，或者說大部分人都不傻，關(guān)注者一看就是AI糊弄人的內(nèi)容，下次可能就不看這個公眾號作者的內(nèi)容，而前期關(guān)注者的閱讀量、點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等非常重要，第一波流量如果沒起來，平臺后續(xù)可能不會繼續(xù)推薦。

“AI一鍵生成文章”更可能的情況是，公眾號作者自己忽悠自己。

當(dāng)然，不是說不讓公眾號作者用AI助手，而是不要簡單粗暴地復(fù)制粘貼。

2.更新頻率，不要為了更新而更新。如果大家看過一些網(wǎng)絡(luò)小說就會發(fā)現(xiàn)，有些作者真的純粹“堆字”，為了更新而更新，為了小說寫得更長而去寫，作為讀者身份的時候，人很容易就能發(fā)現(xiàn)“這作者寫的什么玩意兒？”但是當(dāng)他自己作為作者身份的時候，似乎忘了這條基本原則。

有些公眾號作者似乎習(xí)慣了“理性化”“條理化”，當(dāng)他將公眾號創(chuàng)作當(dāng)成一項事業(yè)的時候，不知不覺中就按照這種理性化來運營，比如，有的公眾號作者為了“逼自己一把”，強(qiáng)迫每天更新一篇，也不管內(nèi)容質(zhì)量如何，反正就是沖，并稱之為“努力”“拼搏”，在其他的領(lǐng)域內(nèi)，或許他們依靠這種拼勁兒獲得過成功，但是在內(nèi)容創(chuàng)作方面，純粹靠拼勁兒并沒用。

眾所周知，內(nèi)容創(chuàng)作是需要“靈感”的，而當(dāng)創(chuàng)作者為了更新而更新，為了一種莫名自己為自己定制的KPI“每天更新一篇公眾號文章”，這種時候壓根就不會有什么“靈感”所在，為了更新而更新出來的內(nèi)容質(zhì)量，自然不會高。

讀者看公眾號文章其實也跟生活中的吃喝玩樂等等一樣，面對一堆雜亂無章或者AI味兒特別沖的內(nèi)容，怎么下得去眼？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信公眾號在算法推薦的時候，還有一種現(xiàn)象：一篇文章的推薦周期并不是一天，有的文章可能連續(xù)7天都在推薦，有的推薦周期甚至更長，而一旦公眾號作者更新頻率過高后，反而會沖掉這篇文章的推薦，新文章會在某種程度上抵掉這篇文章的推薦。說白了，平臺不可能把流量全給一個賬號，所以，文章更新頻率高根本沒用，平臺不推薦，寫再多也沒有流量。

沒必要為了更新去更新，內(nèi)容質(zhì)量才是重點。你生產(chǎn)一輛汽車、做一個杯子、做一把椅子，難道不是為了把質(zhì)量做得更好嗎？內(nèi)容創(chuàng)作也是這個道理。

3.選題。有些公眾號作者會習(xí)慣“抄近路”，試圖弄清楚平臺的算法是怎么回事，如果把算法搞懂了，似乎就能篇篇10萬+，但實際上平臺的算法是動態(tài)的，比如，標(biāo)題方面，之前曾經(jīng)非常流行的一個標(biāo)題模式，可能過段時間就會被打擊；在內(nèi)容導(dǎo)向方面，可能之前別人寫很火，但過段時間你也來寫這個話題，可能就沒流量。

平臺的算法以及會不會獲得推薦，是不受作者控制的，那么，作者能“確定性”的是什么呢？或者說，微信公眾號作者如果想要某篇文章的流量高、被平臺推薦，最有可能確定的點是什么？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，最能影響的點是選題。有些作者的流量低，除了本身用AI外，就是因為選題方向的問題，比如，選題本身偏冷門，其次，選題過大/過小。選題是一篇文章的主要中心思想，是它的立意，“你打算寫什么內(nèi)容”，這是非常重要的。短視頻領(lǐng)域同樣如此，我們所有看到爆火的短視頻，他們團(tuán)隊的第一件事情就是跟團(tuán)隊定選題，要拍什么，定了選題之后，才能繼續(xù)下一步動作。

圖文領(lǐng)域的創(chuàng)作者同樣如此，你打算寫什么，可能有些人壓根沒想過這個問題，那些平時名不見經(jīng)傳卻突然有某篇文章閱讀量大幾萬甚至10萬+的賬號，本身就是選題夠好。

而在選題方面，最簡單也是最容易的技巧，就是寫熱點，但這里有個問題，微信公眾號不像其他有“熱搜”，因此，作者很難判斷哪些選題是熱點，很有可能作者的選題在其他平臺上是熱點，但在微信公眾號上卻并不熱。

不過，熱點雖然是最容易借力的東西，卻也沒那么容易，重點在于“好”，而這個“好”背后，是用戶需求端的好，更確切地說，是用戶需求聚合所表現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)好，比如點擊率、停留時長、分享、點贊、評論等。

在平臺的算法推薦眼里，它并不會有人工方面的判斷哪篇文章好，哪篇文章不好，而是看用戶需求，當(dāng)非常多的人表現(xiàn)出哪篇文章受用戶歡迎，那在算法眼里，這可能就是一篇“好文章”，繼而推薦給更多人。

選題方面，除了熱點外，還可以參照的點是讀者端倒推，比如，歷史領(lǐng)域，用戶可能關(guān)心什么樣的內(nèi)容，那作者其實就可以往這個方向去寫，企業(yè)領(lǐng)域，除了日常的新聞推送外，也可以創(chuàng)作一些客戶們關(guān)心的內(nèi)容。

更多的人可能會關(guān)注什么內(nèi)容、可能會關(guān)心什么樣的內(nèi)容，這就是選題的重要性。

4.內(nèi)容質(zhì)量?，F(xiàn)在到處都在說“高質(zhì)量發(fā)展”，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域同樣如此。

一是讀者的鑒賞力上升，作者隨手寫的三五百字內(nèi)容，很難有“高質(zhì)量”，這種內(nèi)容平臺就算想給你推薦也沒辦法，推了讀者也不看。

二是“信息過載”，用戶能看到的平臺多如牛毛，用戶能看到的賬號也是多如牛毛，創(chuàng)作者只要一多，就會產(chǎn)生對比，有了對比，好內(nèi)容與差內(nèi)容立馬顯現(xiàn)，那種三五百字的內(nèi)容想要脫穎而出幾乎不可能，只有內(nèi)容質(zhì)量好點的文章才會吸引更多的人觀看。

三是“厭惡說教”，每個內(nèi)容平臺都有差異性，有的平臺上，一些“經(jīng)驗類”的內(nèi)容可能會有人收藏，因而獲得平臺的推薦，但微信公眾號上的“收藏”分似乎不是特別高，公眾號作者如果還是把讀者當(dāng)笨蛋，純粹的一二三四五式“說教”，完全沒有內(nèi)核，哪怕文章再長，讀者也不愛看，不要試圖對讀者進(jìn)行“說教”，哪個年齡段的人都討厭說教，不僅僅是年輕人討厭。

5.微信電商。除了內(nèi)容方面的東西，我認(rèn)為微信公眾號在2026年還有一個機(jī)會就是微信電商，具體到微信公眾號來說，也就是圖文帶貨/賣貨。我的判斷點在于：

第一，目前幾乎所有平臺都陷入一個死循環(huán)，想要流量，想要賣貨，就得花錢投流，而微信公眾號是目前少數(shù)還能有自然流量的平臺。

第二，微信的競爭度相對較低，其他平臺的電商非常非常成熟，但微信還是相對粗放的，這就意味著這對于普通人來說有機(jī)會，而且做的人不多，競爭壓力相對較小，很多品類都未關(guān)注到微信這個平臺，在沒有什么競爭度的時候，普通人才有機(jī)會掙到錢。

第三，微信的平臺效應(yīng)和流量。

當(dāng)然，正因為微信電商相對來說沒有那么成熟，且用的人沒有其他平臺多，但恰恰也是因為這樣，來“搶蛋糕”的人也少，而具體能否掙錢，全看個人的運營能力，你不能說所有做微信電商的人都不掙錢吧？肯定還是有人能掙到錢的，具體得看你會不會玩。

總的來說，AI的爆發(fā)，讓很多人有了“幻覺”，認(rèn)為公眾號寫作不過如此，有的人恨不得一天發(fā)10條，再一看流量，基本上都是個位數(shù)，為什么會這樣，因為平臺和讀者都不傻，眼里看不了粗糠。注冊微信公眾號的門檻很低，但是想要把公眾號給運營好，那肯定是少不了半點心思的。

2026年，祝愿做微信公眾號的人都能找到自己的運營之道。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈