在上海，有這樣一位內(nèi)容創(chuàng)作者，他的文字被百萬讀者追隨，他的觀點(diǎn)影響著購房者的決策，甚至悄然改變著一些樓盤的命運(yùn)。他是公眾號(hào)“真叫盧俊”的主理人——盧俊。

創(chuàng)業(yè)十年，盧俊從一名房地產(chǎn)公司的策略研究師，到垂直領(lǐng)域備受信賴的內(nèi)容創(chuàng)作者，再到如今主動(dòng)以深度內(nèi)容“介入”行業(yè)實(shí)踐的推動(dòng)者，他的成長蛻變軌跡，恰好映照了上海這座城市對(duì)新興業(yè)態(tài)的包容、對(duì)專業(yè)價(jià)值的尊重，以及對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”所能釋放出的深層能量的精準(zhǔn)扶持。

可以說，上海的土壤，塑造了“真叫盧俊”這個(gè)IP獨(dú)特的精神內(nèi)核。

機(jī)緣巧合下的轉(zhuǎn)身

盧俊的起點(diǎn)，頗具代表性。他曾是地產(chǎn)行業(yè)的一名“策略研究師”，日常工作是對(duì)城市、板塊與項(xiàng)目進(jìn)行分析研判，并將成果凝練成供企業(yè)決策的內(nèi)部報(bào)告。他敏銳的觀察與獨(dú)立的思考，有時(shí)卻因種種原因不被“需要”。于是，像當(dāng)時(shí)許多擁有專業(yè)積淀卻無處安放表達(dá)欲的年輕人一樣，他轉(zhuǎn)向了微博平臺(tái)，意外地在公共輿論場中找到了共鳴與知音。

偶然的轉(zhuǎn)身，為這顆種子提供了最初的萌芽空間。盧俊發(fā)現(xiàn)，他的“行業(yè)洞察”在更廣闊的公共平臺(tái)上獲得了熱烈的回響。這不僅僅是流量數(shù)字的增長，更是一種清晰的信號(hào)：這座城市存在著大量渴望理解房地產(chǎn)行業(yè)的人群，市場正在用關(guān)注與認(rèn)可證明，基于深度研究的誠實(shí)表達(dá)，自有其不可替代的價(jià)值。

今年，上海持續(xù)推進(jìn)的城市更新進(jìn)程，為他的創(chuàng)作提供了豐饒的素材“富礦”。當(dāng)他把目光從新區(qū)規(guī)劃轉(zhuǎn)向“老住宅的變化與更新”時(shí)，他捕捉到的不僅是刷墻修頂?shù)谋砻婀Ψ颍巧鐓^(qū)合并后生發(fā)出的全新公共空間，是系統(tǒng)性推進(jìn)的適老化改造所蘊(yùn)含的溫度，更是嵌入式社區(qū)服務(wù)編織起的支持網(wǎng)絡(luò)——這些，共同構(gòu)成了城市更新中更為深刻的高階敘事。他將這些細(xì)節(jié)提煉成《怎么上海小區(qū)改造已經(jīng)進(jìn)化成這樣了》的文章入選了2025上海市委網(wǎng)信辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目。

除了獲得官方的認(rèn)可，盧俊的內(nèi)容更深層的價(jià)值在于，它體現(xiàn)了一種“上海樣本”——一種可被觀察、可被解讀、可被借鑒的城市精細(xì)化治理范式。

這標(biāo)志著在上海，內(nèi)容創(chuàng)作不再是旁觀記錄，而成為了城市發(fā)展邏輯的翻譯者與傳播者。

務(wù)實(shí)、理性與長期主義

縱觀“真叫盧俊”的內(nèi)容體系，可以清晰地看到一種與上海城市精神相契合的方法論：拒絕浮夸的宏大敘事，崇尚從具體案例切入的務(wù)實(shí)分析；警惕情緒化的流量狂歡，堅(jiān)持基于行業(yè)邏輯的理性建構(gòu)；摒棄一夜爆紅的幻想，篤信系統(tǒng)化、可持續(xù)的長期主義。

盧俊將其創(chuàng)作邏輯歸納為：“從細(xì)節(jié)案例出發(fā)?！睙o論是剖析一個(gè)熱門樓盤，還是解讀一項(xiàng)城市政策，他的文章總能將專業(yè)性化解為可感知的細(xì)節(jié)，將趨勢預(yù)判錨定在扎實(shí)的論據(jù)之上。這種敘事方式，恰恰呼應(yīng)了上海的發(fā)展哲學(xué)：既有仰望星空的全球視野，更有繡花般精細(xì)的落地管理。

面對(duì)人人皆可爆紅的新媒體時(shí)代，盧俊及其團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出一種冷靜的“反爆款”心態(tài)。他深知，“純流量的內(nèi)容可能會(huì)火，但它不會(huì)帶來留存”。他將內(nèi)容創(chuàng)作視為一個(gè)“穩(wěn)定產(chǎn)出”的系統(tǒng)工程，堅(jiān)信“只要保持日更，你就打敗了90%的對(duì)手”，更何況，是始終堅(jiān)持以質(zhì)量為核心的日更。

這種對(duì)“系統(tǒng)化產(chǎn)出能力”的推崇，對(duì)“持續(xù)在場、始終在線”的追求，與上海商業(yè)文化中重視契約、信任積累、看重長期信譽(yù)的特質(zhì)如出一轍。在上海，真正獲得尊重和持續(xù)成功的，往往是那些愿意深耕、構(gòu)建穩(wěn)健商業(yè)模式的人與機(jī)構(gòu)。

從“觀察者”到“從業(yè)者”

今年是盧俊創(chuàng)業(yè)的第十年，其間一個(gè)關(guān)鍵的躍升在于其角色認(rèn)知的轉(zhuǎn)變：從行業(yè)的“觀察者”，主動(dòng)轉(zhuǎn)向“從業(yè)者”。這不僅是個(gè)人的雄心，更是上海這座產(chǎn)業(yè)之城為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的獨(dú)特可能性。

上海是全國擁有最多元、最完整產(chǎn)業(yè)集群的城市之一。這為垂直類內(nèi)容創(chuàng)作者提供了絕佳的跨界舞臺(tái)和深厚的行業(yè)腹地。盧俊敏銳地意識(shí)到，“在新媒體時(shí)代之前，所有的內(nèi)容只是內(nèi)容，它跟產(chǎn)業(yè)間有距離，但從我們這一代開始，內(nèi)容已經(jīng)跟行業(yè)緊密地在一起了。內(nèi)容創(chuàng)作者一頭抓著用戶，一頭抓著行業(yè)”。

比如在上海，做房地產(chǎn)內(nèi)容，可以自然地與城市規(guī)劃部門、金融機(jī)構(gòu)、建筑設(shè)計(jì)院所、家居商業(yè)品牌等產(chǎn)生連接與合作。內(nèi)容不再是漂浮的信息，而成為產(chǎn)業(yè)鏈條中的價(jià)值節(jié)點(diǎn)，成為資源對(duì)接、理念宣導(dǎo)、產(chǎn)品迭代的催化劑。

最近幾年，盧俊提出的“單盤主義”，便是這一理念的實(shí)踐宣言——以深度內(nèi)容介入并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。他說：“我們?cè)?026年會(huì)真的去影響改變10個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

從輸出觀點(diǎn)到躬身入局，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的邊界被極大地拓展了。而這離不開上海提供的豐富產(chǎn)業(yè)接口和相對(duì)規(guī)范的商業(yè)環(huán)境，讓“內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)”的想象得以落地。

2025年7月15日，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（“滬九條”），通過資金激勵(lì)、人才政策、場景開放等九大舉措，打造全球互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作高地，助力城市軟實(shí)力提升。

對(duì)于盧俊這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，政策帶來的遠(yuǎn)不只是資金或資源傾斜，更是一種寶貴的“身份認(rèn)同”和“心理安全感”。

盧俊參加楊浦區(qū)“十五五”規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者座談會(huì)。上海楊浦 供圖

在采訪中，盧俊坦誠地提到，內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其早期，常伴有“朝不保夕”的焦慮感。而現(xiàn)在有了政府層面的扶持與肯定，對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員的穩(wěn)定性、對(duì)于招聘優(yōu)秀人才，甚至對(duì)于向家人解釋自己職業(yè)的正當(dāng)性，都產(chǎn)生了微妙而積極的影響。政策認(rèn)可，如同一份“信任狀”，消解了社會(huì)對(duì)一部分“網(wǎng)紅”的片面認(rèn)知，讓內(nèi)容創(chuàng)作作為一種嚴(yán)肅、專業(yè)且富有價(jià)值的職業(yè)，被真正看見并獲得尊重。

“滬九條”之前，上海已然具備內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的肥沃土壤；政策出臺(tái)后，則進(jìn)一步系統(tǒng)化地構(gòu)建了培育森林的生態(tài)系統(tǒng)。它傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：上海珍視那些能扎根產(chǎn)業(yè)、傳播專業(yè)知識(shí)、講好城市故事的內(nèi)容創(chuàng)作者。而這種“安全感”，讓內(nèi)容創(chuàng)作者敢于進(jìn)行長期而深度的內(nèi)容投入，從而推動(dòng)專業(yè)品質(zhì)、行業(yè)影響與城市敘事之間形成持續(xù)向上的良性循環(huán)。

（原標(biāo)題為《互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)創(chuàng)者“說” | 真叫盧?。河脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容真正推動(dòng)行業(yè)發(fā)展》）