“犒賞經(jīng)濟(jì)”，正在成為輿論場(chǎng)熱議和資本市場(chǎng)熱捧的概念。

12月17日，學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)發(fā)表文章《何為“犒賞經(jīng)濟(jì)”》稱，所謂“犒賞經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者在面對(duì)工作生活壓力或特定的心理需求時(shí)，通過購買價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)性愉悅感、自我確認(rèn)感和心理療愈的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。12月18日，“犒賞經(jīng)濟(jì)”概念普遍出現(xiàn)上漲，廣博股份、奧佳華、瑞貝卡、德藝文創(chuàng)等多股出現(xiàn)漲停。

資本市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)底層邏輯變遷的精準(zhǔn)捕捉。當(dāng)盲盒文創(chuàng)、按摩器械、甚至假發(fā)飾品等看似互不關(guān)聯(lián)的公司齊聲上漲時(shí)，其實(shí)見證了一種新型消費(fèi)范式的崛起：消費(fèi)不再只是生存資料的獲取，而正加速向情感寄托、心理補(bǔ)償和精神犒賞的深度領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

黨的二十屆四中全會(huì)提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求；日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也提出，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，拓展內(nèi)需增長(zhǎng)新空間。

過去，人們往往習(xí)慣在“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”的二元對(duì)立中尋找答案，試圖通過客單價(jià)的起伏來定義經(jīng)濟(jì)的熱度。不過，“犒賞經(jīng)濟(jì)”的崛起告訴我們，消費(fèi)的價(jià)值坐標(biāo)軸正在變得多元，除了“物質(zhì)/價(jià)格”這一維度外，“情緒/價(jià)值”正成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的另一枚關(guān)鍵引擎。這種轉(zhuǎn)型意味著，未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不再僅僅取決于產(chǎn)品的功能有多強(qiáng)大，更取決于它能多大程度地共情消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者傾向于將基本衣食住行視為剛需，而將文化、娛樂、悅己消費(fèi)視為“錦上添花”。但在“犒賞經(jīng)濟(jì)”的視角下，心理療愈和自我確認(rèn)已逐漸演變?yōu)橐环N隱性的剛需。這種轉(zhuǎn)變賦予了那些能夠提供“情緒溢價(jià)”的企業(yè)極高的護(hù)城河。當(dāng)消費(fèi)者愿意為了一個(gè)印有喜愛IP的筆記本排隊(duì)，或者為了十五分鐘的深度按摩買單時(shí)，他們買下的其實(shí)是某種對(duì)生活的掌控感。這種掌控感雖然微小，卻能在心理層面釋放巨大的復(fù)利效應(yīng)，從而轉(zhuǎn)化為持續(xù)且高頻的消費(fèi)動(dòng)力。

同時(shí)，“犒賞經(jīng)濟(jì)”也為中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路。它證明消費(fèi)市場(chǎng)的韌性并不完全依賴于大宗消費(fèi)的支撐，也蘊(yùn)含在無數(shù)碎片化的、高頻的即時(shí)滿足型消費(fèi)之中。這要求生產(chǎn)端具備更強(qiáng)的洞察力和靈活性，能夠迅速捕捉社會(huì)心理的微妙波動(dòng)，將文化符號(hào)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)物產(chǎn)品進(jìn)行深度耦合。這種“軟”實(shí)力的介入，使得消費(fèi)品不再是冰冷的工業(yè)制品，而成為了更具溫度的情感載體。

當(dāng)然，看見消費(fèi)的新可能，并不意味著對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯的否定，而是對(duì)其邊界的極大拓寬。它預(yù)示著一個(gè)更加精細(xì)化、分眾化和情感驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)正在成形。在這個(gè)市場(chǎng)中，消費(fèi)不再僅僅是一組宏觀數(shù)據(jù)，而是千千萬萬個(gè)普通人試圖讓生活變得更有趣、更有尊嚴(yán)、更具幸福感的具體努力。

從這個(gè)角度說，社會(huì)需要跳出舊有的思維框架，去理解那些看似“無用”之物背后的巨大社會(huì)心理價(jià)值。當(dāng)生產(chǎn)者、決策者開始試著從情緒的維度去解讀消費(fèi)，所看見的將不僅是一個(gè)龐大的存量市場(chǎng)，而是一個(gè)充滿生機(jī)、不斷自我迭代、并能提供巨大情感慰藉的新消費(fèi)時(shí)代。