即將收官的2025年，是體育賽事大年，而與之相伴的賽事經(jīng)濟更是迎來了爆發(fā)——“蘇超”帶領(lǐng)民間足球賽事熱潮，各地你方唱罷我登場；2025賽季中超聯(lián)賽觀眾人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，十五運會和殘?zhí)貖W會則制造了頂流“大灣雞”。

從“蘇超”到“大灣雞”，賽事經(jīng)濟正在越來越多地創(chuàng)造著新的消費場景，打開經(jīng)濟增長的新空間。

11月1日，球迷在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）決賽中加油助威。新華社記者 李博 攝

創(chuàng)紀(jì)錄引流量，賽事經(jīng)濟掀熱潮

隨著上海海港連續(xù)三年捧起中超冠軍獎杯，2025賽季中國職業(yè)足球聯(lián)賽的大幕落下。中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025賽季，中超、中甲、中乙三級聯(lián)賽累計現(xiàn)場觀眾人數(shù)超895萬，較2024賽季提升18%。其中，中超聯(lián)賽總觀眾超618萬，創(chuàng)歷史新高。

職業(yè)聯(lián)賽之外，業(yè)余足球賽事也異?；鸨??！疤K超”超243萬人次現(xiàn)場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創(chuàng)下62329人的新高。

在“蘇超”引領(lǐng)下，一股全國民間足球熱潮在神州大地掀起，貴州“村超”、江西“贛超”、廣東“省超”、內(nèi)蒙古自治區(qū)“蒙超”等賽事你方唱罷我登場，熱鬧非凡。

圖為一場“蒙超”聯(lián)賽現(xiàn)場

賽事人氣爆棚并不只賺了吆喝，更帶動了各大辦賽城市游客數(shù)量顯著增長、文旅市場消費火熱。

江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至“蘇超”半決賽結(jié)束，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客同比增長17.71%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費同比增長26.48%?！懊沙睕Q賽期間，呼和浩特市共接待國內(nèi)游客超89萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客總消費7.34億元。

本月初舉行的珠海馬拉松賽，1.6萬人奔跑在碧海藍天之間，珠海市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，這其中將近1萬人來自外地，珠海情侶路沿線的酒店預(yù)訂率普遍超過90%，多家酒店滿房。

十五運會和殘?zhí)貖W會上，吉祥物“大灣雞”的火爆出圈，折射出賽事經(jīng)濟新的方向。賽會舉辦期間，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”持續(xù)火爆，據(jù)統(tǒng)計，十五運會和殘?zhí)貖W會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件，并有望達到10億元。

11月16日，吉祥物“樂融融”與觀眾互動。新華社記者 李鑫 攝

聚人氣順民心，“蘇超”“大灣雞”受追捧

“蘇超”“大灣雞”為什么能掀起一波接一波的熱潮？

專家表示，隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們越來越愿意為情緒價值買單，特別是在“90后”和“00后”成為主力消費群體后。在這樣的趨勢之下，提供情緒價值的“蘇超”“大灣雞”生逢其時。

除了消費理念的變化，供給側(cè)同樣重要。

十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人劉平云表示，這次全運會吉祥物的文創(chuàng)開發(fā)，種類可謂琳瑯滿目?！斑@次我們開發(fā)了20大類文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎包容了所有的方向，款式應(yīng)該說是應(yīng)有盡有，總有一款你會喜歡?！?/p>

如此多的品類，考驗的不僅是設(shè)計能力，還有制造業(yè)的底氣。

圖為東莞生產(chǎn)的籃球潮玩擺件

數(shù)據(jù)顯示，僅在廣東東莞，就聚集了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)。從基礎(chǔ)材料、精密配件到模具、包裝等，各個環(huán)節(jié)供應(yīng)商都能在東莞快速找到。

完善的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為體育賽事衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售裝上了加速器和放大器，產(chǎn)品可以快速完成設(shè)計和制造，在得到市場反饋后，迅速調(diào)整、迭代，從而形成引領(lǐng)潮流、順應(yīng)需求、反應(yīng)迅速的產(chǎn)品供給，構(gòu)建了一個有效的市場。

為有效市場保駕護航的，是有為政府?！疤K超”的爆火，地方政府的擔(dān)當(dāng)和作為在其中的作用不可忽視。

當(dāng)觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當(dāng)有觀眾提出停車難，市長在城市發(fā)布公號留言區(qū)直接回復(fù)；球迷專列、“蘇超”集市、第二現(xiàn)場、文商旅打折免費……“蘇超”的不少決策都緊扣公眾需求，實力“寵粉”，持續(xù)“圈粉”。

6月14日，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。新華社發(fā)（蘇陽 攝）

而有為政府，在于有所為，也在于有所不為。

“大灣雞”的走紅，部分原因來自官方的“放手”。在“大灣雞”IP的孕育過程中，盡顯對市場規(guī)律和民間創(chuàng)造力的尊重?！爸鸽酁殡u”的調(diào)侃下，“大灣雞”迎來了一波接一波的二次創(chuàng)作熱潮。

新場景新動能，賽事經(jīng)濟的未來圖景

2025年中央經(jīng)濟工作會議提出，“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”“深入實施提振消費專項行動”“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。

這些政策，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了指引性作用。專家表示，未來，立足于內(nèi)需的消費場景打造，無疑將成為賽事經(jīng)濟未來的重要發(fā)力點。

賽事帶動的消費場景，不僅限于賽事，如果做到在空間上可拓展，在時間上可延伸，其價值將成倍放大。

這一點，從十五運會和殘?zhí)貖W會上可見一斑。廣州深入踐行“辦賽事就是辦城市”的理念，利用賽會籌辦契機，改造場館、街區(qū)，打造不落幕的體育消費場景。

十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚說：“大家對‘大灣雞’的喜愛依然在延續(xù)，我們希望從賽會中走向賽會后，持續(xù)打造這個IP。”他表示，廣州將舉辦“大灣雞”嘉年華活動，并在公園進行選址，打造“大灣雞”永久IP主題樂園。

11月8日，第十五屆全國運動會公路自行車男子個人賽決賽參賽選手經(jīng)過港珠澳大橋閘口。新華社記者 鄧華 攝

著眼更長遠，體育賽事對區(qū)域協(xié)同發(fā)展的作用更不可忽視。“蘇超”用足球聯(lián)結(jié)“十三太?！?，十五運會和殘?zhí)貖W會用賽事讓粵港澳融合聚變。

一騎灣區(qū)行，更見海天闊?？缭交浉郯娜氐氖暹\會公路自行車男子個人賽，一賽串聯(lián)三地，跨越的是時空，突破的是機制，凝聚的是人心，催生了新需求，激活了新動能。

中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院教授張光南表示，在硬聯(lián)通和軟聯(lián)通的不斷深入之下，“體育灣區(qū)”的暢想，有望從藍圖漸漸變成現(xiàn)實。

“從規(guī)則銜接、機制對接到‘心相通’，十五運會將為‘體育灣區(qū)’建設(shè)積累寶貴經(jīng)驗，并為粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展貢獻制度創(chuàng)新成果，推動政策創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合?！睆埞饽险f。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘建議，堅持有效市場和有為政府相結(jié)合，持續(xù)推進體育領(lǐng)域改革，加快推動國民體育消費，發(fā)揮出體育蘊藏的巨大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟功能，逐步承擔(dān)起助推“雙循環(huán)”發(fā)展的責(zé)任。