近日，上海南京路上人氣商場新世界大丸百貨宣布啟動不停業(yè)改造。

12月19日，新世界大丸百貨南京路側景象。澎湃新聞記者 李菁 攝

12月19日，澎湃新聞記者從黃浦區(qū)獲悉上述消息，該商場將在原有基礎上深化“百貨+購物中心+空間運營”的融合模式。同時，因與日方株式會社大丸松阪屋百貨店合作到期，商場不再使用“大丸”相關商標，將于2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），并啟用全新品牌形象。

“這個全新的名字代表了傳承和創(chuàng)新，‘新’表示更多的探索、更多的創(chuàng)新，而‘丸’有圓滿的概念?！鄙虾Ｐ峦枭虡I(yè)運營有限公司董事葉一帆告訴澎湃新聞記者，同時，全新Logo的設計融合了商場頗具特色的網(wǎng)紅旋轉電梯元素。

上海新世界大丸百貨于2015年5月15日開業(yè)。相關數(shù)據(jù)顯示，自開業(yè)以來，該商場銷售額和客流量連年增長，2024年銷售額突破23億元，全年客流突破1700萬人次。2025年銷售規(guī)模和客流量繼續(xù)保持雙增長。此次改造，商場將以“空間重構、業(yè)態(tài)煥新、體驗升維”為核心，從傳統(tǒng)百貨向更年輕化、更場景化、更國際化的城市商業(yè)空間轉型。

“今年我們（商場）預計突破1900萬客流?！比~一帆告訴澎湃新聞記者，近年來，商場美妝品類的品牌集聚度和銷售額始終處于上海頭部位置。商場現(xiàn)有56個美妝品類，未來還會持續(xù)做大做強。大量國際品牌在此首發(fā)新品，賦予門店特別的贈禮和服務，并為顧客提供體驗和互動。為了承載巨大的客流量，商場即將增加更多業(yè)態(tài)和景觀。

葉一帆介紹，商場將通過空間煥新與內容升級，打好“外灘”“南京路”“主題元素”三張牌，改造工程將分“高區(qū)、沿街、低區(qū)”三階段實施，預計于兩年內完成系統(tǒng)改造。

根據(jù)規(guī)劃，商場高區(qū)將構建“外灘之眼”復合空間，挖掘屋頂景觀優(yōu)勢，建造城市級的觀景平臺。同時，增加品牌策展、藝術展覽、餐飲娛樂體驗等多元業(yè)態(tài)與消費場景，打造南京路步行街夜生活高地?！拔覀兿Ｍ麑⒏邊^(qū)打造成為國內外游客必來打卡的一個點位?！比~一帆說。

新世界新丸中心高區(qū)改造后（效果圖）

對于沿街界面，在南京路側，將結合品牌煥新，逐步打開封閉立面，讓街面客流和商場客流充分融合。同步布局跨樓層復式店鋪，通過引入時尚品牌旗艦店與立面開放的雙重賦能，提升區(qū)域商業(yè)競爭力，促進消費轉化。在天津路側，則打造“日咖夜酒”主題街區(qū)概念，通過增加外擺，打造外灘第二立面區(qū)域的特色休閑空間。

商場低區(qū)則著力營造“主題元素”氛圍感。目前B1樓已完成“賽博朋克”主題元素設計，引入潮流服飾、IP主題店、時尚數(shù)碼等特色業(yè)態(tài)或品類。

澎湃新聞記者從黃浦區(qū)方面獲悉，作為黃浦區(qū)重點推進的商業(yè)煥新項目，此次煥新升級被視為新世界大丸百貨主動順應城市發(fā)展趨勢、探索高品質商業(yè)新路徑的重要舉措。全新升級的“新世界新丸中心”將以全新的定位、內容體系與運營范式，為文旅商體展的多元聯(lián)動提供創(chuàng)新樣本，進一步鞏固其作為上海商業(yè)標桿的地位。