“互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越讓人看不懂了。”對(duì)于習(xí)慣了天涯、新浪博客、西祠胡同、貓撲等老一代70后、80后網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這就是當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀。一方面，網(wǎng)絡(luò)上討論的氛圍和風(fēng)格跟十幾年前完全不一樣，比如網(wǎng)友的素質(zhì)；另一方面，不得不感嘆自己的落后，“這也能火”，抑

或是懷念過(guò)去的輝煌，現(xiàn)在的不少爆紅事件很有可能都是十幾年前網(wǎng)友們玩過(guò)的，沒(méi)想到隔了這么久，竟然又火了。該說(shuō)什么呢？或許也沒(méi)什么好說(shuō)的。

近期，網(wǎng)上一名叫“愛(ài)吃蛋”的博主在網(wǎng)上分享了自己各種花式煮雞蛋的過(guò)程，誰(shuí)知道就莫名其妙地火了，10天時(shí)間，漲粉429.4萬(wàn)，再次創(chuàng)造網(wǎng)紅漲粉的新紀(jì)錄，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是平臺(tái)在“造神”。在正常人的邏輯思維中，不就煮了幾個(gè)雞蛋嗎，就這也能有400多萬(wàn)粉絲？這種認(rèn)知背后，是對(duì)該事件的懷疑。靠著煮雞蛋10天漲粉400多萬(wàn)，這事兒正常嗎？

1.放大鏡

事件的起因是一條評(píng)論：“這個(gè)是水開(kāi)下蛋，9分鐘12秒撈出立馬過(guò)涼水的效果?！睘榱舜蛳渌W(wǎng)友的懷疑，博主還繼續(xù)評(píng)論稱，他一天要吃40個(gè)水煮蛋，天天吃，連吃五年。這種“蓋樓帖”的效果，一下子讓這個(gè)話題爆了，該博主就直接連續(xù)更新了多種“實(shí)測(cè)”的煮雞蛋視頻，除了煮雞蛋外，還有其他的花式雞蛋做法，比如，煎蛋、蒸雞蛋、荷包蛋等，如此豐富的雞蛋技巧，再加上他的“愛(ài)吃蛋”ID，以及“竊蛋龍”的簡(jiǎn)介，都讓他成了“熱點(diǎn)”，并創(chuàng)下10天漲粉400多萬(wàn)的成績(jī)。

對(duì)于大部分普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，他們通常意識(shí)不到平臺(tái)的“放大鏡”效應(yīng)。包括微信、抖音、微博、小紅書(shū)等產(chǎn)品在內(nèi)，它們每天的產(chǎn)品日活躍用戶數(shù)都是億級(jí)，在這樣一個(gè)大平臺(tái)背景下，任何熱點(diǎn)，都有可能因?yàn)槠脚_(tái)的“放大鏡”效應(yīng)而被不斷放大。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)14.14億。截至三季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.78億，日活躍用戶達(dá)到2.57億。抖音和小紅書(shū)并未公開(kāi)其具體月活躍用戶數(shù)據(jù)，但其月活也不低。

在這些數(shù)字背后，就意味著任何一個(gè)熱點(diǎn)，只要它成為“熱點(diǎn)”，背后就得乘以X億，并最終形成一個(gè)更大的熱點(diǎn)新聞后為眾所周知。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)之下，任何事情，都有可能成為熱點(diǎn)，回顧以往，郭有才、花開(kāi)富貴黃老師、聞會(huì)軍等，都有過(guò)突然爆紅的現(xiàn)象。

再到這次“愛(ài)吃蛋”博主，本身都是平臺(tái)的“放大鏡”效應(yīng)放大了熱點(diǎn)的效果。

過(guò)去抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)為了宣傳平臺(tái)的能力，會(huì)提到自己的“造星水平”，而當(dāng)它們平臺(tái)大到一定程度后，其實(shí)并不需要再主動(dòng)去宣傳它所具備的“造星能力”，因?yàn)?，在平臺(tái)龐大的日活躍用戶數(shù)之下，只要它想要的話，制造熱點(diǎn)非常容易，但作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，它并不需要主動(dòng)去這樣做，它的目的還是為了最大程度地滿足用戶需求。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，并不存在單個(gè)平臺(tái)的“熱點(diǎn)”，或者說(shuō)，平臺(tái)別想著獨(dú)享某一個(gè)“熱點(diǎn)”，事實(shí)上，當(dāng)某人/某事成為熱點(diǎn)之后，往往會(huì)全網(wǎng)爆火，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)在A平臺(tái)爆紅后，用戶可能也會(huì)在B、C、D平臺(tái)上討論，繼而“全網(wǎng)都知道了”，網(wǎng)上現(xiàn)在的熱點(diǎn)爆發(fā)非常快，并且是全網(wǎng)式的。

2.情緒價(jià)值和代入感

與“古早”互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的區(qū)別就是，“與我相關(guān)”，就連新聞客戶端產(chǎn)品，其slogan也變成了“我關(guān)心的，才是新聞”，到處都在強(qiáng)調(diào)“我”的主體性。網(wǎng)絡(luò)上的人/事件爆紅，其實(shí)也是與“我”相關(guān)，包括“愛(ài)吃蛋”在內(nèi)，這種網(wǎng)上的爆紅事件通常與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是情緒價(jià)值?！扒榫w價(jià)值”這個(gè)概念在網(wǎng)絡(luò)上頗是紅火了一陣子，以至于出現(xiàn)一種情況就是，到處都在說(shuō)“情緒價(jià)值”這個(gè)概念，最后演變成“情緒價(jià)值是個(gè)筐，什么都能往里裝”，繼而讓“情緒價(jià)值”成為貶義詞，很多人一聽(tīng)到這個(gè)詞甚至就覺(jué)得不爽?！扒榫w價(jià)值”就這樣被玩著玩著玩壞了。

但回到愛(ài)吃蛋、郭有才、花開(kāi)富貴黃老師、聞會(huì)軍等人，以及影視颶風(fēng)的創(chuàng)始人Tim、播客主播羅永浩來(lái)看，他們的爆紅，都在某種程度上滿足了用戶的情緒價(jià)值，快樂(lè)的、仰慕的、崇拜的、教學(xué)的等等，大量用戶對(duì)他們的喜歡就是某個(gè)點(diǎn)的情緒被擊中。

很多人常常給自己貼個(gè)“理性”的標(biāo)簽，但實(shí)際上人大多時(shí)候都是感性的動(dòng)物，并且在更多時(shí)候是情緒化的動(dòng)物，在某個(gè)動(dòng)態(tài)情緒化的瞬間，這些人物/熱點(diǎn)滿足了你的需求，僅此而已。

二是代入感。網(wǎng)上各種爆紅事件的背后，一定是有著能夠讓普通人代入的點(diǎn)，比如，唱歌跳舞，“愛(ài)吃蛋”推出的一系列花式雞蛋做法，也能讓任何普通人都能跟著他的教程去做一遍，這種實(shí)打?qū)嵉拇敫校茏屓魏纹胀ㄈ硕寄塬@得滿足感。

可能有很多人覺(jué)得“煮雞蛋”本身很普通，但恰恰是因?yàn)樗鼔蚱胀?，才能夠在眾多“普通人”之間爆紅，普通人關(guān)心啥，沒(méi)錯(cuò)，就是吃吃喝喝。

與“愛(ài)吃蛋”爆紅類似的一個(gè)情況是，2023年，一名叫“打工仔小張”博主出的一系列教普通人生活的視頻，比如如何乘坐高鐵、去醫(yī)院看病、到快餐店點(diǎn)餐等，這些看似非常非常簡(jiǎn)單的生活技能，但在實(shí)際上生活中依然有人不會(huì)，“打工仔小張”的相關(guān)教程讓大量普通人“學(xué)到了”技巧。“打工仔小張”帶紅了各種各樣的博主都出相關(guān)“教人如何生活”的視頻。

任何比普通人“厲害”的技能，只要“強(qiáng)”到一定程度，都有可能被網(wǎng)友們看見(jiàn)。

3.吃瓜心態(tài)

人是社會(huì)化動(dòng)物，很容易就被各種各樣的事物所吸引，考慮到現(xiàn)代人每天在手機(jī)上的使用時(shí)長(zhǎng)，他們的注意力就不斷被網(wǎng)上各種各樣的信息所吸引。

一開(kāi)始，可能有許多人是奔著“吃蛋”而去，但隨著“煮雞蛋”成為新聞熱點(diǎn)被更多的Push和報(bào)道之后，就會(huì)有越來(lái)越多的人以“吃瓜”的心態(tài)加入其中，最終，“愛(ài)吃蛋”的粉絲就越來(lái)越多。

沒(méi)必要以一種非常嚴(yán)肅的心態(tài)來(lái)看待“愛(ài)吃蛋”的爆紅，這400多萬(wàn)粉絲中，有多少人是真正的喜歡他，又有多少人是抱著吃瓜心態(tài)而來(lái)，誰(shuí)也分不清。

回顧以往各種各樣爆紅的熱點(diǎn)來(lái)看，這類素人的爆紅，會(huì)在短期內(nèi)因?yàn)榍榫w化的因素而不斷暴漲，其粉絲量和流量、話題度都會(huì)在一個(gè)非常短的時(shí)間內(nèi)迅速堆高，但它最終必然會(huì)達(dá)到一個(gè)頂點(diǎn)，而達(dá)到頂點(diǎn)之后，就會(huì)像最初的爆紅一樣，粉絲量和流量、話題度都不斷減少，直至最后一哄而散。

素人要想維持長(zhǎng)紅：

一是需要有承接能力非常強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)與之對(duì)接，并且擁有非常強(qiáng)的商業(yè)化能力；

二是自身的內(nèi)容能夠跟上來(lái)；

三是不變形。

從以往的案例來(lái)看，能夠維持住熱度的網(wǎng)紅非常少，因?yàn)樵谒麄兗t的時(shí)候，就有情緒化的因素在，而網(wǎng)民的情緒化是一直在變化的，要能夠持續(xù)滿足用戶在內(nèi)容上的情緒化能力，還是非常難的，失敗者居多。

靠煮雞蛋10天漲粉400多萬(wàn)這事兒本身有一定的正常性，但很多人以為“不正常”，繼而加入話題之中，反而讓這件事走向了“越來(lái)越離譜”的方向，或許誰(shuí)都沒(méi)錯(cuò)，普通人關(guān)注“普通事兒”。

煮雞蛋也能在網(wǎng)上成為“蛋神”，這就是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，你看不懂？重要嗎？

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈