近期，好萊塢接連爆出兩記重磅消息。相比華納收購案的前途未明，迪士尼與OpenAI的合作已是鐵板釘釘。老牌的好萊塢巨鱷與新興的科技龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必定會(huì)在業(yè)界掀起波瀾。

上周四，迪士尼集團(tuán)接連宣布兩件大事：其一是向OpenAI投資10億美元，并授權(quán)旗下包括迪士尼動(dòng)畫工作室、漫威影業(yè)、皮克斯動(dòng)畫工作室和《星球大戰(zhàn)》IP中的200多位角色，可在OpenAI旗下生成式視頻平臺Sora上使用。該協(xié)議將從2026年初開始。用戶用AI生成的內(nèi)容，經(jīng)過精心挑選后，還將通過Disney+平臺播出。

迪士尼將授權(quán)包括《星球大戰(zhàn)》IP在內(nèi)的200多個(gè)角色給平臺Sora使用。

其二是迪士尼向谷歌發(fā)出了一封要求其停止侵權(quán)行為的郵件，指控谷歌的生成式人工智能項(xiàng)目“大規(guī)模”侵犯其著作版權(quán)。這種鮮明的對比，凸顯了圍繞人工智能的企業(yè)競爭已趨于白熱化。之前，迪士尼剛剛解決了與谷歌旗下YouTube TV的傳輸糾紛（該糾紛曾導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容在YouTube上短暫下架），如今他們又選擇與OpenAI展開深度合作，后者在人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，恰恰正受到谷歌這家搜索巨頭的挑戰(zhàn)。

12月8日，OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼（左）參加迪士尼旗下的節(jié)目《吉米今夜秀》。

迪士尼與OpenAI的合作決議看似突然，實(shí)則已有先兆。上月，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格就在公司投資者電話會(huì)議上透露：“正在與一些人工智能公司進(jìn)行有趣的對話”，并提到用戶采用AI生成的視頻內(nèi)容將登陸Disney+的全新概念。

對于自身并沒有什么人工智能技術(shù)的迪士尼而言，此次合作彰顯了他們彎道超車的野心，使其一下子就全面涉足這一領(lǐng)域?！皩⒌鲜磕岬臉?biāo)志性故事和角色與OpenAI的突破性技術(shù)相結(jié)合，以前所未有的方式將想象力和創(chuàng)造力直接交到迪士尼粉絲手中，讓他們能夠以更豐富、更個(gè)性化的方式，與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯(lián)系?！卑裨谛寂cOpenAI合作的聲明中如此描繪合作的愿景。

然而，潛在的風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷，因?yàn)檫@么做肯定會(huì)導(dǎo)致其授權(quán)的角色被用戶濫用。此前，如果在AI生成視頻的提示要求中引用此類特定角色，Sora會(huì)加以拒絕?，F(xiàn)在，有了迪士尼的授權(quán)，用戶則可以隨心所欲。值得注意的是，Sora的早期版本中，就曾出現(xiàn)過納粹海綿寶寶和搶劫犯皮卡丘這類挑戰(zhàn)倫理底線的生成視頻。

Sora生成的納粹海綿寶寶視頻。

對此，《好萊塢記者》在相關(guān)報(bào)道中詰問：“Disney+ 上必然會(huì)充斥用戶的自制內(nèi)容——你可以輸入文字或很快直接開口‘說’給某個(gè)角色聽，讓它進(jìn)入你定制的故事里。這就像你小時(shí)候?qū)χ婢呷伺季幑适乱粯樱徊贿^現(xiàn)在故事會(huì)立刻變成視頻。這究竟是‘世界上最酷的橡皮泥’，還是‘世界上最無聊的低質(zhì)梗圖垃圾’？”

此外，這項(xiàng)交易還毫不意外地迎來美國編劇工會(huì)和美國演員工會(huì)的猛烈批評。盡管迪士尼給OpenAI的授權(quán)中，不包括扮演角色的真人演員形象和配音演員的聲音，但工會(huì)對于鮑勃·艾格的“貼心”并不領(lǐng)情?！暗鲜磕崤c OpenAI的交易，似乎是在縱容其竊取我們的作品，并將我們創(chuàng)造的價(jià)值，拱手讓給一家以我們?yōu)榇鷥r(jià)來搞業(yè)務(wù)的科技公司。”美國編劇工會(huì)在針對此次交易的聲明中寫道。

對此，艾格指出這些生成式短片只有30秒長，不會(huì)對演員或配音演員構(gòu)成威脅。在接受CNBC采訪時(shí)，他為這項(xiàng)交易辯護(hù)稱，公司正在為其知識產(chǎn)權(quán)的使用方式設(shè)置防護(hù)措施?！拔覀儗?chuàng)造一個(gè)安全的環(huán)境，這也是消費(fèi)者以全新方式與我們的角色互動(dòng)的一種安全渠道，”他說道。不過，還是有專家警告：精明的用戶遲早會(huì)繞過這些限制。好萊塢媒體也預(yù)測，既然已經(jīng)開了一扇門，未來便很有可能推倒一面墻。

另一邊，對于OpenAI而言，迪士尼的投資無疑是一劑強(qiáng)心針，有助于其在更廣泛的人工智能競爭中，與谷歌保持同步。雖然ChatGPT在2022年底橫空出世，但隨著谷歌不斷改進(jìn)其Gemini模型，ChatGPT的領(lǐng)先地位正在被削弱，迫使OpenAI在上周宣布進(jìn)入“紅色警戒”狀態(tài)，必須快馬加鞭提高其人工智能模型的質(zhì)量。而且，Sora本身也亟待更上一層樓，雖然在發(fā)布后的最初幾周里，它曾登上蘋果應(yīng)用商店排行榜榜首，但目前排名已經(jīng)下滑。

眼下，OpenAI正與谷歌、Meta以及中國的人工智能公司展開“軍備競賽”。隨著谷歌推出Gemini 3，一些專家認(rèn)為OpenAI已經(jīng)陷入了困境。所謂“紅色警戒”，意味著要改進(jìn)模型，但這需要巨大的資源來建設(shè)數(shù)據(jù)中心以及其他訓(xùn)練算法所需的基礎(chǔ)設(shè)施，勢必要投入大量資金。迪士尼投資的這十億美元，無疑是雪中送炭。

目前，業(yè)界還無法預(yù)測獲得迪士尼的知識產(chǎn)權(quán)是否能提振Sora的用戶體驗(yàn)；而Disney+的訂閱者又是否真的想觀看Sora用戶以AI制作的30秒短片。

“我愿稱之為一次實(shí)驗(yàn)，”研究公司 Techsponential 的分析師艾維·格林加特表示，“但我預(yù)計(jì)這次實(shí)驗(yàn)會(huì)失?。憾桃曨l人工智能生成的內(nèi)容，或許在短視頻移動(dòng)應(yīng)用中有一定的市場，但Disney+并不是人們尋求觀看這類內(nèi)容的地方?！?/p>