12月8日下午，“滬游敘事”系列研究報告第3期《游戲IP高質量轉化研究》結題研討會在上海報業(yè)大廈舉辦。

研討會現場

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網絡游戲產業(yè)研究中心主任吳英燕匯報了《游戲IP高質量轉化研究》的主要發(fā)現。該報告于2025年8月開題，《報告》結合理論研究、深度訪談、問卷調查，嘗試提出一套理論框架，界定、解構游戲IP轉化全過程，以期為政府決策、游戲企業(yè)、IP運營方等提供參考。

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網絡游戲產業(yè)研究中心主任吳英燕

《報告》在總結游戲IP轉化全過程的基礎上，發(fā)放回收2027份游戲玩家問卷調查，從玩家角度了解游戲IP開發(fā)程度與潛在購買力；在問卷調查基礎上，比較了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市游戲IP轉化情況，深度訪談8家游戲企業(yè)和IP運營商、2位行業(yè)專家、7位學者，總結上海游戲IP價值開發(fā)的挑戰(zhàn)與機遇，最后結合訪談、問卷，對上海游戲IP價值開發(fā)提出建議。

企業(yè)共識：IP轉化需長線運營與技術賦能

深耕本地文化是IP長線發(fā)展的基礎。啊哈娛樂副總裁張文靜表示，在《伍六七》IP的落地實踐中，啊哈探索了“文化IP與城市更新深度互哺”的模式。上海的“阿七牛雜”項目為例，項目作為常駐業(yè)態(tài)嵌入“INS新樂園”整體規(guī)劃，不僅是商業(yè)運營，更是為了塑造一個持續(xù)供給IP文化體驗、激活公共空間活力的微型目的地。她認為，這一實踐的核心價值在于，它超越了短期流量，致力于IP價值的長期沉淀與在地轉化。項目通過將嶺南飲食文化元素，與上海本地的城市更新、文旅融合及青年發(fā)展等議題創(chuàng)造性結合，最終目標是打造一個可運營、可感知、可傳播的線下文化節(jié)點，為城市的文化名片注入新的活力，并探索出一條數字文化IP賦能實體空間、促進消費與文化認同雙提升的可持續(xù)路徑。

啊哈娛樂副總裁張文靜

線下轉化必須以玩家體驗為先。麗勝文化傳播(上海)有限公司合伙人仇濤強調，游戲IP做線下轉化必須“以玩家感受為首位”。她指出，目前行業(yè)大多依賴短期聯動，真正能以游戲IP商業(yè)拓展的長線運營案例并不多?！癐P想真正做大，需要從單點聯名轉向可持續(xù)的品類打造”。

麗勝文化傳播(上海)有限公司合伙人仇濤

沉浸式體驗需技術驅動并可規(guī)?；涞?。上海圣瞬文化發(fā)展有限公司聯合創(chuàng)始人、首席營銷官尚宸宇表示，玩家對沉浸體驗的真實感要求極高，而企業(yè)在實際落地時常因擔心“不夠真實”“無法達到IP粉絲心理預期”而產生顧慮。尚宸宇認為，XR/VR 能提升沉浸體驗，而沉浸式體驗未來將成為連接玩家與城市的重要場景。

上海圣瞬文化發(fā)展有限公司聯合創(chuàng)始人、首席營銷官尚宸宇

上海游戲轉化需要從符號化邁向深度體驗化

上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會副秘書長林智敏指出，上海要推動游戲IP轉化，關鍵在于“讓體驗真正發(fā)生在城市里”。他表示，上海雖然已具備漫展、電競、嘉年華等產業(yè)基礎，但仍需從符號展示邁向深度體驗。而要促成這一改變，林智敏建議：“游戲IP轉化必須是政府、企業(yè)、學界與玩家共同參與的大協(xié)同體系，才能形成與城市氣質一致的文化表達”。

上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會副秘書長林智敏

復旦大學新聞學院副教授周海晏認為，上海是全國最有潛力成為“二次元之城”的城市之一，也擁有與游戲IP契合的城市文化氣質。游戲的創(chuàng)造力可以反向激活城市空間，如“百禧公園”的游戲參與式規(guī)劃案例。她建議，要讓上海成為“IP轉化第一城”，必須突破傳統(tǒng)文旅路徑，發(fā)展更先鋒的城市敘事方式。

復旦大學新聞學院副教授周海晏

游戲公司正成為城市品牌的新名片。上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為，游戲的“原產地屬性”能夠強化城市品牌形象（如提到《原神》會想到上海）；虛擬偶像、AI漫劇等將成為未來IP出海與文化傳播的新力量。

上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全

華東師范大學城市發(fā)展研究院副教授易臻真指出，游戲IP線下化不應只追求“打卡”，而應構建可持續(xù)、可更新的城市文化空間。“沉浸體驗需具備多感官、多路徑、多結局的互動機制”，易臻真說，“IP落地應兼顧各年齡群體與不同圈層，避免只服務粉絲群體?！彼貏e強調“城市公共性”，認為游戲IP轉化要讓城市居民真正參與其中。

華東師范大學城市發(fā)展研究院副教授易臻真

隨后，研討會針對《游戲IP高質量轉化研究》中的主要研究成果和部分量化計算方法展開交流與討論。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊

最后，澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊進行了總結與展望：上海網絡游戲產業(yè)研究中心自2025年8月揭牌以來，在研究報告、行業(yè)研討、調研機制等方面均已形成穩(wěn)定輸出。未來中心將重點圍繞“十五五”規(guī)劃、數字文化出海、AI與游戲融合等方向持續(xù)深化研究，并與行業(yè)共同推動上海建設全球游戲產業(yè)創(chuàng)新高地。

上海網絡游戲產業(yè)研究中心由澎湃新聞發(fā)起，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所主理，米哈游戰(zhàn)略支持。中心將以“滬游敘事”為核心IP，持續(xù)產出高質量的研究成果。自2024年起，澎湃研究所已連續(xù)兩年推出《滬游敘事》系列研究報告。

“滬游敘事”第1期報告

“滬游敘事”第2期報告