當9塊9包郵的手機殼還在拼銷量時，有一個品牌卻把手機殼賣到了近500元，一年狂賺36億元，成了年輕人追捧的“社交硬通貨”。

它叫CASETiFY，被稱為“手機殼界的愛馬仕”。從動漫聯(lián)名到明星同款，從個性標語到藝術(shù)合作，它讓小小的手機殼變成行走的態(tài)度展板——年輕人不再只為保護手機買單，更愿意為設(shè)計、為認同、為那一份“表達自己”的情緒付費。

這背后不僅是潮流的勝利，更是消費邏輯的悄然轉(zhuǎn)變：在“口紅效應(yīng)”之下，手機殼正成為年輕人樂于頻繁更換的“輕奢小確幸”。然而，當高價遭遇“脫膠”“掉色”的投訴，這場關(guān)于個性與認同的生意，能否只靠聯(lián)名和營銷走遠？

最近，“手機殼愛馬仕一年狂賣36億”登上熱搜，引發(fā)千萬閱讀，也再次將CASETiFY推至消費話題的中心。

當不少人還在為“為愛發(fā)電”的高昂周邊產(chǎn)品買單時，更潮流的年輕人，已經(jīng)將手機殼視為隨身的態(tài)度展板。他們不再僅僅滿足于功能保護，更愿意為設(shè)計、為個性、為那一份“與眾不同”付費。

CASETiFY正是抓住了這種轉(zhuǎn)變。創(chuàng)始人吳培燊曾對外透露，CASETiFY年均手機殼銷售超300萬件，成立10年來每年都保持倍數(shù)式增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年CASETiFY營收達到了1.2億美元，銷量超過300萬件，次年CASETiFY在天貓平臺開業(yè)首日，銷售額就突破百萬元；2024年營收達36億元，創(chuàng)下歷史新高。

但CASETiFY的野心遠不止于此，兩位創(chuàng)始人甚至定下了2025年銷售額30億美元的目標。

在當下大部分手機殼品牌還在卷九塊九包郵的時刻，CASETiFY反其道而行之，主打的就是高端。從CASETiFY旗艦店售賣的手機殼來看，CASETiFY最便宜的一款手機殼也要179元，聯(lián)名款售價甚至近千元，甚至還有大量產(chǎn)品顯示已售罄。高昂的產(chǎn)品售價，供不應(yīng)求的市場，說CASETiFY是“手機殼中的愛馬仕”也并不為過了。

為什么CASETiFY能把一個不起眼的手機殼賣出“愛馬仕”的效果？

首先就是CASETiFY對品牌和人群的精準定位。

CASETiFY對自身的定位經(jīng)過了從“定制服務(wù)”到“潮牌文化”的升級轉(zhuǎn)變。升級后的CASETiFY牢牢抓住那些注重個性表達的年輕用戶——飛瓜數(shù)據(jù)顯示，CASETiFY的核心消費者為25-35歲的一線年輕女性，她們購買的不只是手機殼，更是一種頗具態(tài)度的個性化表達。

CASETiFY能成為眾人追捧的對象，另一個原因就是聯(lián)名。

圖數(shù)室通過查詢CASETiFY官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在售聯(lián)名手機殼多達72個，共計8個分類。不僅與知名動漫、經(jīng)典角色聯(lián)名，還與韓流文化、運動等多個領(lǐng)域跨界合作。

CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊當初說的那句“我們賣的不是手機殼，是自我表達的畫布”就是最好的寫照。CASETiFY通過跨界聯(lián)名，把手機殼變成了表達個人興趣、情感鏈接的隨身標簽。

所以說，消費者購買的不僅是手機殼，還是屬于自己的認同和喜好。

當然，還有一個原因就是太多明星在用CASETiFY了。

這離不開品牌創(chuàng)立早期，CASETiFY被一位網(wǎng)紅廚師Jamie Oliver看中，當Jamie Oliver把帶著品牌標識的手機殼發(fā)到社交媒體上，CASETiFY爆單了。正是那次曝光讓創(chuàng)始人意識到名人的帶貨效應(yīng)。

從頂流偶像Lisa，到佘詩曼、劉詩詩、楊紫、趙露思、宋雨琦，CASETiFY幾乎覆蓋了不同圈層的審美與粉絲群體。

這意味著當你刷到社交媒體時，很容易看到自己喜歡的明星，手里拿著那個標志性的手機殼。這種同款帶來的不僅是心動，更是一種無聲的時尚潮流認可。

幾百塊的手機殼，從明星到潮人都瘋狂追捧，這是一時的泡沫，還是新的市場機遇？

據(jù)統(tǒng)計，2021年至2024年，中國貴價手機保護殼市場規(guī)模雖經(jīng)歷波動，但整體保持高速擴張，年均增長達數(shù)十億元。

隨著手機配件日益趨向個性化與時尚化，預(yù)計市場將從2024年約50億元的新增規(guī)模為基礎(chǔ)，自2025年起進入平穩(wěn)增長階段，到2030年，年度新增市場規(guī)模有望突破70億元。

小小手機殼，竟然蘊含如此大的增長空間，得益于其適配的主力機型銷售規(guī)模。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) Canalys，2024年，蘋果手機出貨量為 2.259 億部，占據(jù)全球第一，第二名三星出貨量2.229 億部。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)也證實，兩家的各大機型，瓜分了2025年第三季度全球暢銷智能手機TOP10，貢獻該季度全球智能手機20%的整體出貨量。

更重要的是，手機配件行業(yè)的商業(yè)邏輯早已悄然改變。

中國報告大廳數(shù)據(jù)顯示，消費者更換手機的平均周期為15個月，而手機殼的更換頻率高達平均4.3個月一次，相當于單用戶每年更換3.4次。值得注意的是，26%的用戶擁有超過10個手機殼，根據(jù)季節(jié)、心情或穿搭更換手機殼，“口紅效應(yīng)”正在日漸凸顯。

幾百塊的包包可能拿不出手，幾百塊的手機殼卻稱得上“奢侈品”。手機殼正在從基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品，整體升級為口紅這樣的“小確幸”消費品——有點小貴，但能負擔，更新快、夠時尚，拿來秀品味，或者送朋友當個小禮物，都挺合適。

消費者用錢投票印證了這一點。根據(jù)淘寶官方實時排行榜，近期手機殼熱賣TOP10中，8款都在百元以上，最貴的一款售價399元，近30天熱賣1000+單。讓人不禁想問：大家都這么有錢的嗎？

從整體銷量看，中國貴價手機殼市場里，400-500元價位是絕對主力，占比37.27%，代表品牌正是CASETiFY。

排第二的是300-400元區(qū)間（24.82%），像PopSockets，它家產(chǎn)品特色是把實用的支架功能做進去，也玩各種跨界合作。

然而，價格昂貴并不意味著和物有所值畫上等號。

以CASETiFY為例，黑貓投訴上關(guān)于CASETiFY的投訴達408條。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天里，消費者CASETiFY投訴不限于假貨泛濫、售后體驗差以及商品質(zhì)量問題，“脫膠”“變形”“掉色”等問題層出不窮，網(wǎng)友更是神吐槽“我是買了個大爺手機殼回來供著嗎！”

當年輕人把手機殼當作行走的態(tài)度標簽，這場消費的核心，早已從“保護手機”變成了“表達自己”。近千元的標價、秒光的聯(lián)名款、明星手中的時尚符號——這一切都指向同一個事實：在這個時代，情緒和認同感，或許才是最值錢的單品。

然而，亮眼的增長曲線之下，市場的另一面也逐漸清晰。高價帶來的不全是精致體驗，也可能是“開膠的浪漫”和“發(fā)黃的蛻變”。

說到底，這門生意既好做，也難做。消費者永遠愿意為“我喜歡”三個字投票，但真正的長久信任，從來無法只靠營銷和聯(lián)名堆砌。畢竟，手機殼會換，但人心沉淀下的口碑，才會真正隨身攜帶。