“迄今最薄iPhone”，厚度僅有5.6毫米、重165克的iPhone Air甚至在發(fā)布之前就吸引了足夠多的注意力。

然而，被蘋果寄予厚望的iPhone Air再迎“壞消息”。

日前，知名研究公司IDC的高級(jí)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“蘋果原本對(duì)iPhone Air抱有更高期待，但沒有達(dá)到預(yù)期?！?/p>

IDC在追蹤iPhone銷量時(shí)發(fā)現(xiàn)，在iPhone Air的銷量?jī)H達(dá)到蘋果最高預(yù)期的大約三分之一后，蘋果就將這款機(jī)型的生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半，這距離該手機(jī)上市僅幾周時(shí)間。

iPhone Air是蘋果于今年9月推出的新產(chǎn)品，其主要賣點(diǎn)是機(jī)身厚度僅5.64毫米，是蘋果迄今最薄的iPhone。

為支持纖薄設(shè)計(jì)，蘋果采用eSIM設(shè)計(jì)節(jié)省空間，將關(guān)鍵組件整合至攝像頭模組區(qū)域的“平臺(tái)”，為主板等元件重新布局，從而為電池與顯示屏騰出更多空間。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)Similarweb的調(diào)研顯示，iPhone Air的產(chǎn)品頁面在發(fā)布當(dāng)月吸引了100萬次瀏覽，推動(dòng)今年與iPhone發(fā)布相關(guān)的總線上瀏覽量達(dá)到740萬次，比去年同期產(chǎn)品高出28%。

但iPhone Air的轉(zhuǎn)化率比蘋果其他機(jī)型低約三分之一，表明高關(guān)注度并未轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的銷售量。

相比同期發(fā)布的iPhone 17系列，iPhone Air缺少性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。iPhone 17系列在美國市場(chǎng)256GB售價(jià)799美元起，中國市場(chǎng)國行版則為5999元起。

全球市場(chǎng)情報(bào)公司Forrester的分析師表示，iPhone Air的定價(jià)頗為“尷尬”，與iPhone 17的高端機(jī)型太接近，而離基礎(chǔ)款機(jī)型又太遠(yuǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)它的興趣不高。

由于銷量未達(dá)預(yù)期，蘋果公司決定推遲下一代iPhone Air的發(fā)布，這一調(diào)整也對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生較大影響。

據(jù)知情人士透露，蘋果近期已通知內(nèi)部工程師及外部供應(yīng)商，將原定的iPhone Air 2開發(fā)項(xiàng)目從2026年秋季發(fā)布日程中移除，且未提供新的時(shí)間表。

知情人士還指出，作為iPhone Air兩家組裝廠商之一的富士康，已經(jīng)拆除除一條半之外的所有生產(chǎn)線，并預(yù)計(jì)將在本月底前完全停止生產(chǎn)。另一合作伙伴立訊精密則已于10月底結(jié)束相關(guān)生產(chǎn)任務(wù)。

iPhone Air是否真的不能打？

對(duì)此，《中國新聞周刊·有意思報(bào)告》記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

各種“失焦”，是這款iPhone的硬傷。

消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)變薄的需求確實(shí)存在，但與性能、續(xù)航等痛點(diǎn)比起來，這始終只是一個(gè)“癢點(diǎn)”。

行業(yè)端的動(dòng)作印證了這一點(diǎn)。

蘋果供應(yīng)鏈被曝拆除部分 Air 生產(chǎn)線，而安卓廠商也更早得出結(jié)。

有消息稱小米、OPPO、vivo取消輕薄機(jī)型項(xiàng)目，原本為 Air 類機(jī)型準(zhǔn)備的eSIM 技術(shù)直接回歸常規(guī)旗艦。

蘋果過去一直強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性，iPhone Air在形態(tài)上的創(chuàng)新嘗試，也有利于其進(jìn)一步強(qiáng)化自身以設(shè)計(jì)為原點(diǎn)的品牌形象。

但iPhone Air因一開始eSIM未能順利落地導(dǎo)致了產(chǎn)品記憶點(diǎn)失焦，大眾消費(fèi)者對(duì)于“超薄”概念認(rèn)知不夠。

不過，不可否認(rèn)的是，蘋果的確一直以來都有向包括形態(tài)在內(nèi)的各個(gè)方向做創(chuàng)新試錯(cuò)的傳統(tǒng)。

相對(duì)成熟的不成功產(chǎn)品，從這個(gè)角度來說，iPhone Air還是很“蘋果”的。

畢竟，輕薄更多是一種發(fā)展方向，而非一種特定機(jī)型。

其他蘋果太好，也導(dǎo)致了這款蘋果更多“失焦”。

iPhone 17 Pro系列和標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型已經(jīng)很好地覆蓋了大部分高端用戶的需求。

這也是iPhone Air銷量不佳的重要因素。

輕薄雖然不是剛需，但依然是一項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)的需求。

特別是一直備受關(guān)注、蘋果也以iPhone Air試水的折疊屏，未來同樣要走向輕薄。

只是，目前有點(diǎn)太過超前，就扯到淡了。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人