12月4日，國(guó)內(nèi)頭部短劇廠牌聽花島溫情年代劇《家里家外2》上線。

繼3月《家里家外》創(chuàng)下“3天破10億”的行業(yè)速度神話后，《家里家外2》上線再破紀(jì)錄！

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該劇僅用3天時(shí)間播放量即突破10億，成為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)最快破10億的短劇作品，繼第一部之后再成現(xiàn)象級(jí)作品。

根據(jù)紅果戰(zhàn)報(bào)顯示，截至12月8日，《家里家外2》在紅果平臺(tái)播放總量超10億。此外，該短劇已經(jīng)連續(xù)6天霸榜紅果熱度TOP1，日均紅果熱度也持續(xù)穩(wěn)定維持在1億以上！

紅海競(jìng)爭(zhēng)中，《家里家外》系列為何能靠“家長(zhǎng)里短”的溫情敘事延續(xù)爆款？短劇題材的 “新主流” 風(fēng)向已至？

12月8日，《家里家外2》幕后紀(jì)錄片上線。

在觀看完紀(jì)錄片后，我們找到答案。本期，DataEye短劇觀察將從《家里家外2》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容革新切入，探討溫情群像題材的未來可能性！

一、《家里家外2》數(shù)據(jù)觀察

判斷一部作品的行業(yè)影響力，不能只看單一平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)，更要關(guān)注其全鏈路的傳播聲量與用戶反饋。

《家里家外2》的成功，早已超越“爆款短劇”的單一維度，形成了跨平臺(tái)、全年齡層的全民共情效應(yīng)。

（一）從預(yù)約到播后的數(shù)據(jù)領(lǐng)跑

從播前數(shù)據(jù)來看，截至12月3日下午，紅果短劇APP上《家里家外2》預(yù)約人次達(dá)284.8萬，已經(jīng)印證了溫情題材用戶基礎(chǔ)的扎實(shí)。

12月4日開播后，作品迅速進(jìn)入爆發(fā)期，全網(wǎng)話題量突破20億。

據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，上線首日便登上短劇熱力榜第10，熱力值達(dá)92.2W；更憑借1.1億的首日熱度空降紅果日榜第1，此后連續(xù)6天牢牢占據(jù)該榜單TOP1位置，形成“開播即巔峰，熱度不褪色”的穩(wěn)定表現(xiàn)。

而從端原生播放量來看，《家里家外2》的表現(xiàn)也不遜色，抖音端原生累計(jì)播放量達(dá)1.8億，12月8日更是以超4300W的單日播放增量躍居熱播榜TOP2。

開播后的12月8日，聽花島聯(lián)合人物雜志，在抖音上線了《家里家外2》幕后紀(jì)錄片，講述《家2》外的片場(chǎng)故事。該紀(jì)錄片上線后相關(guān)詞條登上抖音上升熱點(diǎn)榜，熱度達(dá)457.6萬，熱度還在持續(xù)提升中。

（二）聲量破圈：從短視頻到長(zhǎng)音頻的全場(chǎng)景覆蓋

而從傳播聲量來看，《家里家外2》上線首日收獲多個(gè)微博熱搜。其中#家里家外2# 微博話題閱讀量達(dá)7589.6W，登上微博熱搜第4，#周深家里家外2主題曲# 微博話題閱讀量達(dá)3111.8W，登上微博熱搜榜第36位。

此外，“家里家外2”相關(guān)話題在小紅書閱讀量達(dá)3241.7萬、抖音話題#家里家外2 播放量達(dá)5.0億次播放量。劇中的親情名場(chǎng)面、經(jīng)典臺(tái)詞被大量剪輯傳播，觸達(dá)更廣泛的用戶群體。

來源：小紅書

來源：抖音

值得注意的是，作品的影響力還延伸到了音樂領(lǐng)域。周深演唱的OST《時(shí)間啊》成功登上QQ音樂流行指數(shù)榜第8，實(shí)現(xiàn)了“劇情+音樂”的雙重破圈。

這種跨平臺(tái)、多維度的傳播聲量，證明溫情題材具備強(qiáng)大的用戶穿透力，能夠打破年齡、圈層的限制，實(shí)現(xiàn)全民共情。

（三）數(shù)據(jù)背后的用戶遷徙：“全民共情”的需求升級(jí)

數(shù)據(jù)的爆發(fā)只是表象，其背后是內(nèi)容創(chuàng)新帶來的用戶情感共鳴。

如果說《家里家外1》講的是組成家人的故事，那么《家里家外2》講的則是一家人風(fēng)風(fēng)火火、互相扶持，攜手同行的故事。

《家里家外2》中不乏沖突性情節(jié)，比如“歪婆娘蔡曉艷帶領(lǐng)全家?guī)痛鬄橛懟貗寢尩氖直怼鼻楣?jié)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有采用高燃背景音，而是用詼諧輕快的鍋碗瓢盆碰撞聲與口白來處理，讓沖突成為劇情氣氛的“調(diào)味劑”，帶來淚中帶笑的觀看體驗(yàn)。

此外觀察《家里家外2》的彈幕和劇評(píng)中我們也能發(fā)現(xiàn)，“真實(shí)”“催淚”“溫暖”“接地氣”“年代感拉滿”等關(guān)鍵詞的高頻出現(xiàn)，反映出的是用戶對(duì)情感質(zhì)感的需求日益凸顯。

這些反饋與此前《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《沒關(guān)系，是家人啊》等家庭向作品的觀眾評(píng)價(jià)高度相似。這一共性現(xiàn)象清晰地表明，用戶對(duì)短劇的需求，正從即時(shí)性的情緒宣泄，轉(zhuǎn)向深層次的情感共鳴，對(duì)情感質(zhì)感的追求愈發(fā)凸顯。而真摯的情感表達(dá)，或許正是內(nèi)容消費(fèi)中從未改變的核心需求。

二、內(nèi)容制作：細(xì)節(jié)里的“家”質(zhì)感

作為一部短劇續(xù)篇，《家里家外2》首次增加了流行歌手周深演唱OST，首次同步拍攝幕后紀(jì)錄片。

短劇與頂級(jí)歌手的跨界合作，為短劇音樂帶來了新的形式探索，吸引了更多的受眾。而紀(jì)錄片也讓更人看到了短劇從業(yè)者的不易，讓我們看到了，短劇的背后，是一群人之間的托舉?！都依锛彝?》的成功，不是偶然的流量紅利，而是聽花島在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新的開花結(jié)果。

（一）場(chǎng)景細(xì)節(jié)的打磨

相較于第一部，《家里家外2》講述的更多是“大家”的故事，不僅角色故事的跨度在拓寬，年代的跨度也在拉長(zhǎng)。

從《家里家外2》的幕后紀(jì)錄片來看，聽花島在《家里家外2》在美術(shù)置景和細(xì)節(jié)拍攝上花費(fèi)了大量的時(shí)間去打磨細(xì)節(jié)。

第一季的老式電視、大花臉盆、背景海報(bào)等美術(shù)細(xì)節(jié)，讓觀眾從情感記憶上穿越回80年代。而到了第二季，房子里增加了木墻裙、調(diào)整地面紋理、設(shè)置酒柜玄關(guān)等設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出居住空間上的時(shí)代演變。

《家里家外2》的美術(shù)團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)表示，“《家2》與《家1》在美術(shù)表達(dá)上最核心的不同?！都?》不僅需要繼續(xù)重現(xiàn)年代氛圍，更要將劇中的每一個(gè)人物獨(dú)有的生命經(jīng)驗(yàn)與空間記憶，融入到美術(shù)設(shè)計(jì)中，轉(zhuǎn)化為更具延續(xù)性與情感厚度的視覺敘事，讓場(chǎng)景不僅是背景，更是角色生命歷程的一種延伸?！?/p>

（二）視聽語言提升

對(duì)于細(xì)節(jié)的處理不僅在于美術(shù)道具上，還在于視聽語言的處理。從視聽語言來看，鏡頭的設(shè)計(jì)也暗藏著導(dǎo)演的許多巧思，例如在蔡曉艷和姐姐的“撕布比賽”的情節(jié)鏡頭中，導(dǎo)演巧妙地利用墻上的柱子做畫面分割，墻上的年代感“大字報(bào)”的紅與黑，熱情與消極，恰好隱射出姐妹兩人的性格反差。

《家里家外2》雖然講述的人物故事更多，跨度更大，但在鏡頭的調(diào)度上，始終沒有脫離開“家”這個(gè)場(chǎng)景概念。

劇中，導(dǎo)演使用了很多中遠(yuǎn)景，表達(dá)一家人的生活狀態(tài)。在有限的畫面內(nèi)，團(tuán)隊(duì)在通過縱深感呈現(xiàn)生活的原本樣貌?！都依锛彝?》導(dǎo)演在采訪中也提到“生活流、情感向的影視作品需要導(dǎo)演更加克制，太多有設(shè)計(jì)感的鏡頭，反而會(huì)忽略了演員本身的情感代入和積累的東西?！?/p>

在敘事節(jié)奏上，《家里家外2》也展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)作思路——敢于“慢下來”，用細(xì)膩的鏡頭語言捕捉人物的情緒變化，讓情感有足夠的發(fā)酵空間。這種節(jié)奏選擇，貼合溫情題材的表達(dá)需求，也從側(cè)面印證了觀眾對(duì)質(zhì)感內(nèi)容的接受度。

（三）聽覺情感的升級(jí)

除了鏡頭語言上的風(fēng)格烘托，《家里家外2》還通過OST與劇情進(jìn)行深度綁定，實(shí)現(xiàn)了從 “視覺內(nèi)容” 到 “聽覺情感”的延伸，這也是行業(yè)內(nèi)豎屏短劇首次與頂流歌手進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。

與傳統(tǒng)的“貼片式宣傳”的OST不同，周深演唱的《時(shí)間啊》主題曲與劇中的親情場(chǎng)景十分貼合。比如“周大為在火車站被找回的夜晚，一家人笑著相擁在一起”的時(shí)刻，“祖祖離開前在床頭讀丈夫年輕時(shí)寫給自己的家書”的場(chǎng)景，主題曲和對(duì)應(yīng)的歌詞內(nèi)容都準(zhǔn)確地出現(xiàn)，讓音樂與劇情相互烘托，放大了觀眾的情感共鳴度。

另一方面，歌手周深本身的許多作品就主打“溫情治愈”的風(fēng)格，其聽眾的用戶畫像與《家里家外》系列作品中的用戶畫像，有一定的重合度。短劇與音樂人的合作，不僅是用高品質(zhì)OST來打開受眾群體，讓短劇行業(yè)有了新的受眾群體，更是傳遞“溫情治愈”的廠牌調(diào)性和短劇風(fēng)格。當(dāng)用戶聽到《時(shí)間啊》就聯(lián)想到《家里家外》的溫情故事，也是短劇內(nèi)容對(duì)觀眾的又一次觸動(dòng)。

（四）“人本位”的工作理念

這些細(xì)膩的細(xì)節(jié)打磨，背后離不開整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的“人本位”的工作理念。當(dāng)短劇行業(yè)以每年百億的速度奔跑，內(nèi)容快速迭代到生活流、精品化新階段時(shí)，這份質(zhì)感的背后，是每一位從業(yè)者的共同努力。

《家里家外2》的幕后紀(jì)錄片，讓更多觀眾看到聽花島團(tuán)隊(duì)用笨功夫打磨作品的縮影：化妝老師凌晨5點(diǎn)的梳妝，服裝組籌備的800件衣服，美術(shù)組在劇中埋下的多個(gè)巧思，楊科南導(dǎo)演對(duì)真實(shí)感的孜孜追求，王道鐵的全心投入，孫藝燃用生命塑造人物，制片人劉菲堅(jiān)持讓大家睡好、休息夠，還有美術(shù)組和道具組的互相幫忙。

這些藏在鏡頭后的付出，值得被看見、被討論，也正是這份對(duì)創(chuàng)作的敬畏之心，讓《家里家外2》的年代質(zhì)感得以扎實(shí)落地。

從細(xì)節(jié)考據(jù)到與頂流歌手合作，每一處都體現(xiàn)了對(duì)精品化的追求。甚至在《家里家外2》的紀(jì)錄片中，更多可以看到的是對(duì)短劇人的關(guān)懷。劇組會(huì)盡量給每一位工作人員預(yù)留足夠的休息時(shí)間和情感醞釀的空間。這樣人本位的劇組，也讓團(tuán)隊(duì)的工作氣氛更好，大家齊心協(xié)力的努力做出好作品。

三、《家里家外2》折射出的市場(chǎng)新變化

《家里家外2》的成功，不僅是作品的勝利，更折射出短劇行業(yè)的質(zhì)變信號(hào)。除了精細(xì)化高規(guī)格的制作，“溫情向”的內(nèi)容也是未來微短劇破局的重要因素。

（一）情感內(nèi)核之變：更加聚焦“溫情”與“群像”

家，是最能觸動(dòng)觀眾情感的公約數(shù)?！都依锛彝?》選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡家庭的煙火氣。

短劇市場(chǎng)的情感賽道正逐步拓寬，從以往單一的愛情題材，延伸到親情、友情等多元情感類型，這類作品憑借真摯的情感表達(dá)收獲了大量觀眾的共鳴。而《家里家外2》本身也可看作“溫情家庭+群像”的典型，讓更多創(chuàng)作者看到了溫情群像這一細(xì)分題材的潛力。

在內(nèi)容表達(dá)上，《家里家外2》聚焦重組家庭的日常相處，用代際和解、時(shí)光遺憾等故事。比如“劇中婆婆‘鳩占鵲巢’，要住到海清家，占了陳爽的房間，祖祖出場(chǎng)幫腔孫媳婦”。按照傳統(tǒng)的套路可能就是“利用長(zhǎng)輩身份狠狠地懲治婆婆這個(gè)角色”。

劇里將這些“家庭矛盾”的情節(jié)化為祖孫三代用“以其人之道還其人之身”的方法來讓“婆婆”知難而退，而在與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的采訪中，“祖祖”的扮演者也提到，這一角色的出現(xiàn)和劇情，更多是想要展示出三代人之間正確的婆媳相處關(guān)系，不是相互為難，而是相互理解才能相互扶持走得更遠(yuǎn)。這些情節(jié)雖然沒有很強(qiáng)戲劇張力的細(xì)節(jié)，但戳中了觀眾對(duì)“代際關(guān)系”“家庭矛盾”的情感共鳴。

值得注意的是，聽花島的溫情路線并非局限于《家里家外》系列，而是以“家庭情感聯(lián)結(jié)”為核心，搭建起了清晰的溫情品類矩陣。比如友情向作品《沒關(guān)系，是家人啊》，本質(zhì)是將“無血緣的家人情誼”作為核心；女性互助題材的《破曉》《我的姐妹三千歲》，也始終圍繞著“女性之間的扶持與守護(hù)”這一情感聯(lián)結(jié)展開。

這些作品都覆蓋了不同年齡層、不同群體的情感需求，進(jìn)一步夯實(shí)了聽花島“聚焦溫情家庭向”的廠牌內(nèi)容特征。

同時(shí)也讓我們能看到了觀眾對(duì)內(nèi)容的新需求和行業(yè)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的重新認(rèn)知。當(dāng)市場(chǎng)逐漸告別流量?jī)?nèi)卷，貼近生活的內(nèi)容更能打動(dòng)人心，也更符合短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。

（二）IP 延伸：從《家》里到《家》外

《家里家外》IP的延伸不僅局限于線上的聯(lián)動(dòng)，更是被觀眾自發(fā)開辟了線下“拍攝地巡禮”的新玩法。DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，《家里家外2》開播后，不僅有網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)分享觀看體驗(yàn)、進(jìn)行二創(chuàng)，更有不少觀眾自發(fā)開展線下打卡。這種線下互動(dòng)讓《家里家外》不再只是一部虛構(gòu)的短劇，而是成為了承載大眾“家情懷”的載體，進(jìn)一步強(qiáng)化了IP與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)。

聽花島的廠牌負(fù)責(zé)人也表示，“我們希望大家可以從這部劇中，看到家庭原本的樣子”。從線上的視聽共鳴到線下的打卡互動(dòng)，從“蔡曉艷一家”的具體故事到“千萬家”的情感共鳴，聽花島通過多維度的IP延伸，正在構(gòu)建屬于自己的“家宇宙”——這個(gè)宇宙的核心始終是“家”與“溫情”，而線上線下的聯(lián)動(dòng)則讓這份溫情有了更立體、更可感知的落地形式。

“快節(jié)奏”“強(qiáng)沖突”的創(chuàng)作邏輯或許能快速吸引流量，但隨著市場(chǎng)逐漸成熟，觀眾的審美也在不斷提升，對(duì)真摯情感與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

《家里家外2》的成功，本質(zhì)上是情感共鳴的成功。藏在細(xì)節(jié)里的年代質(zhì)感、日常的親情刻畫、聲畫融合的情感傳遞，共同構(gòu)成了作品的核心吸引力。對(duì)于觀眾而言，貼近生活、傳遞溫暖的內(nèi)容，總能跨越圈層打動(dòng)人心。

原標(biāo)題：《《家里家外2》上線即爆：3天破10億播放，連續(xù)6天熱度值過億！用溫情群像的故事延續(xù)爆款？》