在短視頻時代，寵物內(nèi)容是具有全球吸引力。從抖音到B站，從快手到小紅書，從TikTok到Instagram，不需要語言，不需要背景知識，只需一只狗伸個懶腰、貓咪回頭眨一下眼，就能讓數(shù)百萬用戶瘋狂點(diǎn)贊。

這些“主子們”為什么如此具有吸引力？為什么在注意力極度稀缺的今天，人們愿意停下滑動，看一只動物做極其簡單的事情？今天，我們就來揭開這一社會現(xiàn)象背后的文化密碼。

一、寵物內(nèi)容的“生物學(xué)基礎(chǔ)”

人類為什么對寵物內(nèi)容毫無抵抗力？這根植于人類的生物學(xué)本能。

1. “嬰兒圖式”：一種跨物種的情緒觸發(fā)

奧地利動物學(xué)家Konrad Lorenz 提出的“Kindchenschema（嬰兒圖式）”理論指出，人類對“大眼睛、短鼻子、圓臉、圓潤體態(tài)”這種比例結(jié)構(gòu)有天生好感。而許多網(wǎng)紅寵物天然擁有這些特征：

博美、柯基、金毛的臉部比例

英短、美短、布偶等貓咪的大眼圓臉

小型犬/幼年犬幼年貓帶來的“幼態(tài)持續(xù)”

這種嬰兒圖式集中了人類的以下心理效應(yīng)：

增強(qiáng)關(guān)注度

激發(fā)保護(hù)欲

觸發(fā)“照顧本能”

快速產(chǎn)生親近感

即便是成年動物，只要形象具有“幼態(tài)化特征”，仍然能激活這種天生反應(yīng)。

2. “無條件性”的情緒補(bǔ)償

相較于復(fù)雜、需要情緒管理的人際關(guān)系，寵物的反饋簡單、可預(yù)期且沒有價值判斷。用戶在瀏覽寵物內(nèi)容時將體驗(yàn)到無條件的陪伴感、無評價的互動、情感成本低的愉悅以及不含攻擊與社交壓力的輕松感，這使得寵物成為當(dāng)代人舒緩壓力的一種可靠心理機(jī)制。

3. “低認(rèn)知負(fù)擔(dān)，高情緒回報”

寵物的行為節(jié)奏、動作邏輯非常簡單，人們不需要思考就能理解它們的行為，甚至能在 0.5 秒內(nèi)預(yù)測下一步動作。這種低負(fù)擔(dān)、高回報的內(nèi)容特質(zhì)，在注意力經(jīng)濟(jì)中極具競爭力。

二、內(nèi)容形態(tài)與核心價值

國內(nèi)外自媒體平臺寵物博主們的內(nèi)容從形態(tài)及其價值方面可以總結(jié)為四種類型：

1. 治愈內(nèi)容：溫柔與松弛帶來的“情緒撫慰”

這是寵物內(nèi)容最普遍的吸引特質(zhì)，表現(xiàn)為視頻中的動作溫柔、緩慢，有寵物睡覺、伸懶腰、與主人依偎等鏡頭，一般使用安靜的鏡頭語言，比如慢鏡、特寫等。在TikTok和Instagram的代表賬號包括The Dogist、Panna、Nico the Pomeranian 等。

這類治愈性內(nèi)容的用戶心理機(jī)制在于減少皮質(zhì)醇（壓力激素）、提升內(nèi)啡肽（愉悅激素），在觀看過程中能即時緩解焦慮、孤獨(dú)與緊張情緒。

2. 幽默與反差：最易爆款的“情緒驅(qū)動”

許多寵物賬號以“反差”或“擬人化行為”破圈，比如看似優(yōu)雅的貓咪突然摔倒，外表兇狠的狗狗卻性格膽小。通過字幕/擬聲賦予動物“人類情緒”，或者利用劇情反轉(zhuǎn)等。代表賬號包括That Little Puff、Don’t Stop Meowing、Mister Mainer。

這類反差內(nèi)容帶來的心理效應(yīng)在于迅速抓住用戶注意力，滿足用戶“不可預(yù)期性”的快感，以及激活鏡像神經(jīng)元，讓觀眾“跟著笑”。這類內(nèi)容非常契合刷視頻的情境，因此天然適合短視頻平臺。

3.智慧與技能：驚奇感帶動強(qiáng)討論度

訓(xùn)練型寵物展示復(fù)雜指令、異寵表現(xiàn)出具有認(rèn)知深度的行為等創(chuàng)造了寵物“智慧”的形象，而且這種智慧是“人類級別”的，國內(nèi)諸多網(wǎng)紅邊牧的留言區(qū)有著“別耽誤孩子上大學(xué)”等體現(xiàn)了這類內(nèi)容與用戶情緒的契合。

這類智慧性的內(nèi)容具有獨(dú)特的傳播動力：用戶會對“動物是否真的理解人類”充滿好奇，會討論內(nèi)容本身是否具有科學(xué)性，從而帶來高度的用戶互動。從根本上說，這類內(nèi)容的核心在于以驚奇感與認(rèn)知刺激共同驅(qū)動用戶停留與分享。

4.情感敘事：從“陪伴”到“救贖”的共情機(jī)制

許多救助類、新銳異寵或長期陪伴型賬號，都善于呈現(xiàn)寵物成長或關(guān)系變化，內(nèi)容包括萌寵從弱小到康復(fù)、主人和寵物跨越困難的經(jīng)歷、寵物對其他動物/人的保護(hù)行為以及主人講述領(lǐng)養(yǎng)、陪伴背后的故事。

這種情感敘事的內(nèi)容帶來的是強(qiáng)烈的“共情價值”，激發(fā)用戶回想自身與寵物的關(guān)系、引發(fā)分享自己故事的情緒沖動，從而促使評論區(qū)形成“情感共同體”。

三、傳播機(jī)制

寵物內(nèi)容之所以容易傳播和產(chǎn)生爆款，與平臺算法特征的深度匹配密不可分。

首先，寵物內(nèi)容的“首秒吸引”能力強(qiáng)。而短視頻平臺判斷內(nèi)容質(zhì)量的第一信號就是觀眾在前3秒是否停留。寵物內(nèi)容在這方面具備天然優(yōu)勢：寵物的大眼睛，生動的表情，清晰可預(yù)測/出乎預(yù)料的動作，畫面結(jié)構(gòu)一般極為簡單，角色無需介紹即可被理解等，這使得寵物視頻幾乎天然能通過“第一關(guān)”。

其次，跨文化適配性強(qiáng)。寵物情緒與動作無需語言，有高度普適性。無論是北美、歐洲、亞洲還是中東地區(qū)，寵物內(nèi)容都具有相似的吸引路徑，因此易于跨地區(qū)傳播，同時熱門內(nèi)容能在不同文化中重復(fù)走紅。

第三，內(nèi)容模版簡單，容易形成內(nèi)容生態(tài)。諸如狗狗挑戰(zhàn)X行為、寵物穿搭、語言按鈕互動以及反應(yīng)類的視頻等，其內(nèi)容模版交單，用戶自創(chuàng)內(nèi)容參與度就高，從而更易形成“內(nèi)容生態(tài)”。

第四，沖突感提升沉浸度。寵物內(nèi)容中經(jīng)常出現(xiàn)寵物與環(huán)境、寵物與主人、寵物與寵物等沖突或者外表與行為的反差等，這類沖突是是敘事學(xué)中吸引注意力的關(guān)鍵，而寵物在這方面有著天然優(yōu)勢。

第五，二次創(chuàng)作進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。粉絲對網(wǎng)紅寵物動作、表情的二次創(chuàng)作不僅強(qiáng)化了粉絲的情感投入，也將網(wǎng)紅寵物的形象在跨平臺傳播開來。

結(jié)語

寵物的吸引力在短視頻時代被進(jìn)一步放大，這與社會結(jié)構(gòu)變化和文化心理變遷密切相關(guān)。在歐美、日韓、中國，單身人口均呈現(xiàn)快速增長趨勢，人們的陪伴需求提升，寵物內(nèi)容成為一種情緒替代品；同時，高壓生活下對療愈的渴望也促使人們轉(zhuǎn)向?qū)櫸飳で蟀参?，而單純、“不上班”的寵物為年輕人提供了無壓力的情緒互動以及不需要思考的輕松內(nèi)容，從而契合了被生活疲勞、信息疲勞困擾的用戶。

對于Z世代來說，他們追求真實(shí)、輕松、無功利的內(nèi)容體驗(yàn)，寵物內(nèi)容完美契合他們的需求：正向能量、沒有道德評價、不涉及沖突立場以及輕量級娛樂。

因此，當(dāng)我們分析網(wǎng)紅寵物魅力的時候，其實(shí)是在研究當(dāng)代人的壓力結(jié)構(gòu)、年輕人的情緒需求以及數(shù)字時代的陪伴關(guān)系。寵物內(nèi)容之所以能在全球范圍內(nèi)長期保持熱度，不是因?yàn)樗唵慰蓯?，而是因?yàn)樗|及的是人類最深層的情緒回路。

未來，隨著技術(shù)的發(fā)展，寵物內(nèi)容生態(tài)還將繼續(xù)進(jìn)化。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，有望為寵物直播創(chuàng)造更為廣大的發(fā)展機(jī)會。觀眾甚至有機(jī)會借助VR技術(shù)與寵物構(gòu)建更加深刻的互動體驗(yàn)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)寵物和觀眾之間的情感聯(lián)系。而那些寵物的純真目光、對人類的信任和依賴以及人類在他們面前的放松，將是網(wǎng)紅寵物長盛不衰的根本原因。

附表：Tiktok / Instagram排名前十的寵物博主（截至2025年11月）