11月是上海游戲音樂(lè)會(huì)演出的旺季。11月16日，《少女前線(xiàn)》十周年音樂(lè)會(huì)在捷豹上海交響音樂(lè)廳舉辦，同日《時(shí)空中的繪旅人》音樂(lè)會(huì)在北外灘友邦大劇院舉辦，《星露谷物語(yǔ)：四季交響曲》26日舉辦，國(guó)際游戲《死亡擱淺》全球音樂(lè)會(huì)也在28日巡演至上海。

音樂(lè)會(huì)是游戲IP轉(zhuǎn)化的重要途徑。澎湃研究所研究員在11月18-28日采訪(fǎng)了21位游戲音樂(lè)會(huì)聽(tīng)眾，了解他們對(duì)游戲音樂(lè)會(huì)的需求和期待，并結(jié)合游戲公司、劇院運(yùn)營(yíng)方、音樂(lè)從業(yè)者和政府文旅部門(mén)訪(fǎng)談，總結(jié)游戲IP“音樂(lè)會(huì)化”供需不匹配問(wèn)題。

受訪(fǎng)者畫(huà)像：18-25歲為主，男女比例3:7，乙游玩家多

在受訪(fǎng)的21位游戲音樂(lè)會(huì)聽(tīng)眾中，9人年齡集中在18-25歲（42.86%），6人（28.57%）年齡超過(guò)30歲；女性14人（66.67%），其中7人都是乙游玩家，占女性總?cè)藬?shù)的一半。音樂(lè)教育從業(yè)者孫奇芳認(rèn)為，女性更容易“通感”和聯(lián)想，通過(guò)情緒交流釋放壓力，而成年男性更偏好競(jìng)技和抽卡。

被訪(fǎng)者中9名已工作消費(fèi)者的月收入在8000元以上，9名大學(xué)生的月生活費(fèi)在1000-6000元之間。10人（47.62%）在游戲音樂(lè)會(huì)上的年消費(fèi)額在500-1000元。

根據(jù)《明日方舟》《時(shí)空中的繪旅人》《少女前線(xiàn)》等今年開(kāi)展的游戲音樂(lè)會(huì)官方發(fā)布的購(gòu)票資訊，一般而言，游戲音樂(lè)會(huì)最低票價(jià)100元以上，中段票價(jià)500元左右，最高至近1000元，雖然最低段更低，但大體上與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演藝票價(jià)持平。因此所有受訪(fǎng)者都認(rèn)為票價(jià)正常，并不偏高。

17名受訪(fǎng)聽(tīng)眾（80.95%）表示只會(huì)集中聽(tīng)1-2個(gè)游戲的音樂(lè)會(huì)，其余4名中有1人在4年左右的時(shí)間里玩過(guò)3-4個(gè)乙游，因此“無(wú)論是誰(shuí)的音樂(lè)會(huì)都行”。另外3人同時(shí)玩不同類(lèi)型的游戲，如《第五人格》《鳴潮》和《戀與》系列（乙游），抱著“能搶到誰(shuí)是誰(shuí)”的態(tài)度。

同一個(gè)IP音樂(lè)會(huì)每年只有2-5次（雙城或5城巡演），如果想要多聽(tīng)，必然跨城，但只有3人選擇從上海前往南京、昆山、杭州，1人從杭州來(lái)上海， 80.95%選擇在上?！半S緣”?？梢?jiàn)，游戲音樂(lè)會(huì)的聽(tīng)眾更愿意就近參與。

最受歡迎的游戲IP是《第五人格》和《明日方舟》，其中前者在12位中學(xué)生和大學(xué)生受訪(fǎng)者中覆蓋率達(dá)到41.67%（5人提及）。最受歡迎的游戲類(lèi)別是乙游（由于乙游玩家經(jīng)常數(shù)個(gè)游戲“通吃”，統(tǒng)計(jì)中被合在了一起），總計(jì)7人，占1/3，其次是競(jìng)技類(lèi)（6人，28.57%）和策略類(lèi)（5人，23.80%）。

情感共鳴最重要，最期待增加供給

問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，觀(guān)看音樂(lè)會(huì)的主要目的是通過(guò)音樂(lè)，玩家與角色、場(chǎng)景、劇情產(chǎn)生情感共鳴，18人（85.71%）都明確選擇了“情感共振”，而同好同擔(dān)的線(xiàn)下聚會(huì)其實(shí)并沒(méi)有刻板印象中的比例大，只有7人選擇（1/3）。

劇好玩文化傳媒公司合伙人雷明認(rèn)為原因是18歲以下是線(xiàn)下活動(dòng)的活躍者，但消費(fèi)力不足；而18-25歲才是觀(guān)看音樂(lè)會(huì)的消費(fèi)主體，有一定的消費(fèi)力，但活躍度往往因?yàn)閷W(xué)業(yè)和工作壓力而受限，而且也逐漸走入復(fù)雜度高的真實(shí)社會(huì)，會(huì)逐漸淡出線(xiàn)下活動(dòng)。

還有兩位35歲以上的男性表示，現(xiàn)在不玩游戲了，去聽(tīng)十年前自己玩過(guò)的游戲的音樂(lè)會(huì)，為的是懷舊，“老夫聊發(fā)少年狂”。

第二大目的是限量版周邊。有一位消費(fèi)者特別提到：“音樂(lè)會(huì)會(huì)送官方‘谷子’，如果不通販的話(huà)，會(huì)讓人有特殊性和優(yōu)越感”。

 “壓力宣泄”在第三位，主要在12名中學(xué)生和大學(xué)生中被提及，提及率達(dá)到50%。

至于燈光、音響質(zhì)量，20人都沒(méi)有提出需求或期待，能滿(mǎn)足情感共鳴即可。這或許是一些古典音樂(lè)從業(yè)者認(rèn)為“演出缺乏質(zhì)量”“觀(guān)眾不專(zhuān)業(yè)”的最重要原因。

目前各類(lèi)游戲的IP，無(wú)論乙游還是競(jìng)技類(lèi)、策略類(lèi)，線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)最大的問(wèn)題都是供給不足。10位受訪(fǎng)者（47.62%）提到現(xiàn)在線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)供給量嚴(yán)重不足?！安皇窃覆辉敢饴?tīng)的問(wèn)題，而是搶不搶得到票的問(wèn)題。”

增加供給：游戲公司、演藝機(jī)構(gòu)和政府為何都難

據(jù)澎湃研究所研究員不完全統(tǒng)計(jì)，2025年共有17場(chǎng)游戲音樂(lè)會(huì)（表1），其中5月、7-8月、11月為旺季。演出多為單次單場(chǎng)或2天2場(chǎng)，《明日方舟》音樂(lè)會(huì)4天舉辦了8場(chǎng)演出。還有國(guó)外著名游戲的上海巡演，如《BanGDream!》。

2025年上海游戲線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)排期。根據(jù)新聞平臺(tái)和官方發(fā)布整理，一些主要通過(guò)社群發(fā)布資訊的小眾和新游戲可能有遺漏。

上海游戲音樂(lè)會(huì)不算少，對(duì)比新聞平臺(tái)和官方發(fā)布搜索到的，2025年的深圳（6場(chǎng)）、杭州（5場(chǎng)）、北京（4場(chǎng)），具有鮮明優(yōu)勢(shì)，但為何本地消費(fèi)者依然希望增加供給？除了潛在的全國(guó)玩家搶票導(dǎo)致的稀缺之外，上海本地的供給還存在哪些問(wèn)題？

就供需不匹配問(wèn)題，澎湃研究所采訪(fǎng)了網(wǎng)易、米哈游、上海交響樂(lè)團(tuán)、松江云間糧倉(cāng)“劇好玩”小劇場(chǎng)、靜安區(qū)文旅局、百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)人員，梳理游戲IP轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)的流程，發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)堵點(diǎn)。

一方面是，大型演出機(jī)構(gòu)有自己的檔期、調(diào)性和演出品質(zhì)需求，對(duì)游戲音樂(lè)會(huì)的商演態(tài)度總體不積極。目前上海的游戲音樂(lè)會(huì)主要由捷豹交響音樂(lè)廳、梅賽德斯-奔馳演藝中心、北外灘友邦大劇院、保利劇院、西岸大劇院等演藝機(jī)構(gòu)承辦。但越大的演出場(chǎng)所越有檔期問(wèn)題，有的場(chǎng)所甚至“排隊(duì)”超過(guò)一年。

對(duì)于一些體量偏小，宣發(fā)周期偏短的新興游戲IP而言，很可能因達(dá)不到演出場(chǎng)所的檔期和調(diào)性需求而被拒絕；而演出場(chǎng)所也更偏好與游戲項(xiàng)目已經(jīng)成熟、有能力提前進(jìn)行下一年策劃的大型游戲公司對(duì)接。而且游戲線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)由于直接回報(bào)率與實(shí)物周邊、粉絲社群活動(dòng)等相比偏低，一些游戲公司也會(huì)主動(dòng)不選擇音樂(lè)會(huì)，而選擇其他的線(xiàn)下活動(dòng)和服務(wù)轉(zhuǎn)化模式。

這導(dǎo)致上海游戲音樂(lè)會(huì)重資產(chǎn)、高成本。高成本又反過(guò)來(lái)加重了音樂(lè)會(huì)對(duì)大游戲公司、大IP（高流水同時(shí)長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)）、大型演出場(chǎng)所和長(zhǎng)周期策劃的依賴(lài)，也提高了很多中小型游戲公司的準(zhǔn)入門(mén)檻。以至于一些有人氣的IP無(wú)法在上海舉辦音樂(lè)會(huì)，轉(zhuǎn)選準(zhǔn)入門(mén)檻更低的城市。

另一方面，上海政府在鼓勵(lì)游戲IP“音樂(lè)會(huì)化”時(shí)很難提供實(shí)際性的幫助。受訪(fǎng)游戲企業(yè)提到，有城市的文旅部門(mén)會(huì)將游戲音樂(lè)會(huì)作為政府采購(gòu)項(xiàng)目，并將其作為城市文旅IP重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。上海政府相關(guān)部門(mén)的主動(dòng)性偏低。

總而言之，雖然近年來(lái)上海政策如《上海市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的實(shí)施方案》，明確提出“支持游戲、漫畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)文化IP的高質(zhì)量開(kāi)發(fā)和內(nèi)容的高水平轉(zhuǎn)化”，但就“音樂(lè)會(huì)”這個(gè)細(xì)分門(mén)類(lèi)來(lái)看，游戲公司、演出場(chǎng)所、政府部門(mén)并未形成有效的協(xié)同機(jī)制，導(dǎo)致供給增加難。未來(lái)如何優(yōu)化供給還需更多研究。 

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