贏了天下，輸了你。

說的就是蘋果。

每賣4部手機就有1部是iPhone，可蘋果還是很急。

8日，蘋果在京東、天貓等官方電商旗艦店啟動年末降價活動，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機型均下調(diào)300元，優(yōu)惠后起售價分別為8699元和9699元。

此外，在蘋果京東旗艦店可以看到，部分地區(qū)可享國家補貼，指定型號至高可省500元/部。

值得注意的是，蘋果官網(wǎng)目前尚未有此類活動，iPhone 17 Pro系列兩款機型的售價仍是8999元和9999元起。

此次促銷距離iPhone 17 Pro系列發(fā)售僅兩個多月。

消息一出，網(wǎng)友沒驚呼，只是默默的說了一句：蘋果又雙叒叕降價了。

當然，“iPhone17Pro系列破發(fā)”“iPhone17Pro官方破價”話題還是很快沖上微博熱搜。

這已經(jīng)不是iPhone 17系列年內(nèi)首次降價。

今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾針對iPhone 17 Pro系列有過降價促銷。

其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17標準版則不參與降價。

在Pro系列的降價策略與標準版iPhone 17的極高性價比共同作用下，蘋果市場份額不斷攀升。

市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，蘋果在中國智能手機市場交出亮眼成績單。

受iPhone 17系列熱銷拉動，當月蘋果在華手機銷量同比激增37%，市場份額一舉攀升至25%，這是自2022年以來蘋果單月市場份額首次突破四分之一關(guān)口。

在取得如此亮眼成績的同時，蘋果為何仍要頻頻降價？

對此，多個媒體和書樂多次交流過此話題，本猴以為：

降價換來的銷量或難持久，但不降價就根本沒有持久。

這一波降價，只是又一次跨年系列降價的開端，后續(xù)可能還會“擇機”降價。

目前，蘋果對于安卓系統(tǒng)并無根本性優(yōu)勢，但在價格上仍舊高出同檔友商機型。

一旦降價取消，可能會回歸讓人猶豫不決的選機尷尬中。

除非有類似當年iPhone 4一般的顛覆式體驗，否則將難以維持當下銷售業(yè)績。

此前，蘋果向線下經(jīng)銷商通知不允許其為線上供貨，也是為了保銷量。

其目的一定的“物理隔離”，可以有效保障蘋果的定價權(quán)以及經(jīng)銷商利益，確保線下經(jīng)銷商獲得穩(wěn)定的本地市場份額。

對于2025年以來，總在不斷降價和參與促銷、不再保值的蘋果來說，確保價格體系和經(jīng)銷商渠道的穩(wěn)定，是一個必然選擇。

把降價權(quán)掌握在手中的蘋果，就開始各種“擇機”（時機、手機）降價了。

此外，蘋果的降價策略之所以有效，還要感謝國補。

從去年此時開始，蘋果通過跨年前后多番自我降價，其實并沒能達成的銷售增長。

反倒是依靠國補激發(fā)的消費熱情和換機狂潮，得到實現(xiàn)，也成功借助國補實現(xiàn)價格“降檔”，殺入中低端消費者視野。

這一波讓果粉換機、讓想做果粉卻猶豫再三的消費者變成果粉的機遇，被蘋果成功把握。

盡管手機沒有大的升級迭代和創(chuàng)新，卻較之此前已經(jīng)通過價格戰(zhàn)而成功降維中低端的其他手機廠商而言收益更多。

于是，跟著國補去降價，成為了蘋果在中國市場保持持久性的“剛需”。

只是，十年來蘋果幾乎并沒有顛覆式創(chuàng)新的現(xiàn)狀，讓它除了“封閉”系統(tǒng)帶來的多一分安全感外，已經(jīng)和安卓手機品牌們不再有區(qū)別。

消費者對它的期待值，也就只剩降價而已。

贏了市場，輸了果粉，如此而已。