在不久前結(jié)束的第六屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引發(fā)了業(yè)界的深層關(guān)注：2024年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)2445億元，位居全球第一；消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元。

然而，在龐大的規(guī)模與喧囂的熱度背后，行業(yè)正面臨著成長(zhǎng)的煩惱?？蛦蝺r(jià)波動(dòng)、內(nèi)容同質(zhì)化、存量資產(chǎn)盤活難……這些跡象表明，過去單純依賴規(guī)模擴(kuò)張的粗放型增長(zhǎng)已觸及天花板。

一邊是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)生壓力，一邊是國(guó)家戰(zhàn)略的宏大機(jī)遇。當(dāng)依靠規(guī)模擴(kuò)張的“流量紅利”逐漸消退，不僅要“做大”更要“做強(qiáng)”的“價(jià)值紅利”時(shí)代已然來臨，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)究竟該向何處去？

在長(zhǎng)三角文博會(huì)組委會(huì)的指導(dǎo)下，由幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與上海貿(mào)促展覽展示有限公司聯(lián)合主辦的“2025沉浸產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，“第十藝術(shù)生態(tài)共建計(jì)劃”正式啟動(dòng)。光影百年、博濤科技、NEON Global、光廷、陜西文投藝術(shù)科技、山海異世界、聚珂文化、VRplay等8家涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，正式成為首批創(chuàng)始伙伴。

領(lǐng)易咨詢董事長(zhǎng)鄒毅在峰會(huì)上指出，“情緒力”正成為重構(gòu)商業(yè)版圖的核心資產(chǎn)。

面對(duì)這一變局，幻境國(guó)際CEO江杰在主旨演講中提出了“第十藝術(shù)”的概念，呼吁行業(yè)從提供娛樂消遣的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，邁向更高維度的“重塑人生經(jīng)濟(jì)”。“沉浸體驗(yàn)不應(yīng)只是娛樂的附庸，它以科技為風(fēng)骨，以敘事為血肉?！苯苷J(rèn)為，“如果我們只售賣時(shí)間，終將陷入價(jià)格戰(zhàn)；唯有交付‘個(gè)人成長(zhǎng)’與‘認(rèn)知改變’，才能穿越周期。第十藝術(shù)的底色是尊重，我們敬畏每一個(gè)渴望在故事中尋找人生答案的鮮活靈魂?！边@一觀點(diǎn)得到了BOP副總郭梅君的響應(yīng)。她認(rèn)為，未來的城市競(jìng)爭(zhēng)是情感與生命意義的對(duì)決，“物理空間只是載體，敘事才是喚醒場(chǎng)景‘靈魂’的魔法。”

在如何盤活存量資產(chǎn)、構(gòu)建可持續(xù)IP體系的問題上，光影百年CEO黃浩提出了“文化IP體系架構(gòu)師”的路徑。他以《天下嘉峪關(guān)》為例，指出行業(yè)必須從單純的“內(nèi)容創(chuàng)制”升維至“IP投資運(yùn)營(yíng)”。“只有構(gòu)建屬于自己的文化IP體系，形成‘投、制、運(yùn)’的閉環(huán)，才能挖掘出一口永不枯竭的價(jià)值源泉，讓每一次投入都沉淀為長(zhǎng)期的資產(chǎn)?！?/p>

博濤科技聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱則分享了“神獸街”模式。在大連與淮北，他們通過“情感的代碼”為冷冰冰的機(jī)械巨獸注入心跳，將廢舊廠房改造為年客流超百萬(wàn)的城市地標(biāo)?！爸挥凶屓思饨械淖髌凡啪哂忻缹W(xué)特質(zhì)?！蔽汉I表示，這種以超級(jí)IP激活區(qū)域活力的模式，正在成為中國(guó)城市更新的一種新解法。

而在技術(shù)底座層面，山海異世界執(zhí)行總裁薛凌昊展示了“算力杠桿”的力量，通過國(guó)內(nèi)首個(gè)“UE5云串流+無(wú)背包”解決方案，打破了畫質(zhì)與成本的悖論；VRplay創(chuàng)始人潘博航則強(qiáng)調(diào)在AI時(shí)代守護(hù)“創(chuàng)意原點(diǎn)”，通過黑客松模式構(gòu)建生生不息的人才生態(tài)。

“文化出?！辈辉偈菃未颡?dú)斗，而是進(jìn)入了“體系化輸出”的新階段。光廷CEO李鵬以《一夢(mèng)華胥》出海蒙特利爾為例，指出“雙向文化流動(dòng)”才是真出海。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更披露了一個(gè)里程碑式的進(jìn)展：由沙特TOADA、英國(guó)BOP、上海貿(mào)促展示與幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)四方平臺(tái)共同背書，中國(guó)企業(yè)光影百年作為總策劃的“沙特建國(guó)日項(xiàng)目”已正式啟動(dòng)。

BOP副總、沙特NEOM新城核心顧問David Adam指出：“沙特市場(chǎng)需要的是共同創(chuàng)作的獨(dú)特內(nèi)容。中國(guó)企業(yè)擁有驚人的敏捷性，但要真正贏得高端市場(chǎng)，必須建立‘聯(lián)合體’，獲得全球背書。”

產(chǎn)業(yè)的成熟也體現(xiàn)在資本邏輯的轉(zhuǎn)變上。在圓桌對(duì)話中，鋒尚文化董事鄭俊杰與信寰資本投委毛飛一致認(rèn)為，資金正在向具備IP構(gòu)建能力和技術(shù)壁壘的頭部機(jī)構(gòu)集中。鄭俊杰表示：“未來的娛樂沒有邊界，我們尋找的是能構(gòu)建‘世界觀’的超級(jí)IP?！?/p>