11月28日晚，美琪大戲院門口，晏秋秋的粉絲們開心地等待入場觀演。 記者 李茂君 攝

兩天三場演出，場場座無虛席。過去這個周末，承載百年文脈的美琪大戲院，見證了上海報業(yè)集團創(chuàng)新公益文化產(chǎn)品“秋秋@劇場”的現(xiàn)象級“出圈”。

從直播間的云互動，到劇場內(nèi)的滿堂彩，作為眾多中老年人心中的“頂流”，民生“大V”、新民晚報記者晏秋秋攜手上報同仁、助演嘉賓，與3000余名粉絲溫暖“奔現(xiàn)”?！懊鎸夏耆说膭鲅莩霾欢?，其實我們特別需要這樣的反詐宣傳。平時容易上當，又不知如何防止詐騙，這趟總算學會很多?！痹谌祟^攢動的劇院門口，一位“鐵粉”爺叔開心點贊，“真是為上海老百姓做了一樁貼心貼肺的好事情?！?/p>

這場被大家親切稱作“秋晚”的劇場實驗，由中共上海市委宣傳部、上海市公安局、上海市文化和旅游局、上海報業(yè)集團指導，上報集團“IP星鏈工場”傾力打造，不僅讓觀眾在歡笑中了解民生話題、收獲反詐知識，更通過百姓喜聞樂見的方式，架起一座雙向奔赴的“連心橋”。在這里，政策傳播親切高效，文化演出真誠包容，媒體服務精準落地。以劇場為媒，以公益為核，以民生為魂，上報人在更寬廣的舞臺上，闖出一條主流媒體系統(tǒng)性變革的新路徑。

真誠互動，民生關懷直抵人心

當好政府與百姓之間溝通的橋梁，是主流媒體人的應有之義。在“百姓直播間”里，樂齡知音晏秋秋堅持“用老百姓的話，說老百姓的事”，為粉絲“解碼”民生政策，共話民生議題。隨著“秋秋@劇場”的上演，這份話家常式的真誠與親切延伸至線下舞臺，讓反詐知識與實用技能搭上了駛向民心的“直通車”。

從民生閑話到魔術、演唱、情景劇，圍繞民生和反詐主題展開的多元化劇場表演，跳出文件解讀的話語體系，以中老年粉絲“聽得懂、看得樂”的形式，將政策與知識自然融入。當告別“拎馬桶”的民生工程被編入舞臺腳本，常見詐騙手法被拆解成小品劇情；當走出劇場的耄耋粉絲，將“給錢不要，要錢不給”等防詐秘訣掛在嘴邊，這種以真摯情感為紐帶的文化傳播模式，實現(xiàn)從單向傳播到雙向共情的升級，使黨和政府的民生關懷經(jīng)由舞臺直抵百姓心坎，讓政策的陽光雨露精準“灌溉”最需要的人。

“秋秋真的為老百姓傳授了很多知識點。”觀眾王女士說，“他把新聞用我們最容易理解的話說給我們聽，實在太好了?！痹?jīng)是晏秋秋老師的李莉，如今也是觀眾席上的粉絲，她說：“我欣賞他放下筆桿子拿起話筒的勇氣，還有對弱勢群體的愛心。”

在晏秋秋看來，“只要真心服務粉絲，與粉絲的感情就會更深。每一次做線下活動，都能明顯感覺到和粉絲們的關系更進一步。”唯有被粉絲們當成“自家人”，才能當好政府與百姓的“連心人”?！扒锴顯劇場”的落地，為民生“大V”與粉絲間的真摯互動搭建了全新場景，更為民生政策的傳播與民聲民意的匯聚構建了全新載體。

暖心細節(jié)，重塑“適老”演出體驗

與多數(shù)聚焦年輕受眾的文化演出不同，“秋秋@劇場”的三場演出，銀發(fā)族成為觀眾席上的絕對主力軍。粉絲燈牌、鼓掌神器、應援掛件……爺叔阿姨們的“追星”裝備和熱忱，絲毫不遜于年輕人。美琪大戲院的大廳內(nèi)，大批觀眾排隊與晏秋秋的人形立牌、海報合影打卡；劇場外，沒有搶到票的粉絲守候?qū)で蟆皳炻睓C會。在人口老齡化加速的背景下，這一創(chuàng)新公益文化產(chǎn)品，不僅精準填補了“適老化”演出的市場缺口，更以有溫度的情感連接，重塑中老年群體的文化參與體驗。

事實上，“秋秋@劇場”的誕生，正是源于線上“百姓直播間”里中老年粉絲對于走進劇場的真切期盼。也正是因此，演出從公益票價設定到暖心禮包回饋，從節(jié)目內(nèi)容定制到現(xiàn)場觀演服務，都將適老理念與人文關懷深度融入每一處細節(jié)。

演出當日，地鐵2號線南京西路站專門設置指引牌，為觀眾提供引導服務。美琪大戲院將入場時間從常規(guī)的45分鐘提前至60分鐘，現(xiàn)場取票點服務人員由1人增至4人。為筑牢觀演安全防線，現(xiàn)場特設醫(yī)療保障點，每場演出由靜安寺街道社區(qū)衛(wèi)生服務中心派駐兩名醫(yī)務人員全程值守。這些看似細微的暖心舉措，都為中老年觀眾量身定制，讓他們“樂齡樂享”的文化期待被看見、被珍視。

10萬人在線搶票，首演門票不到3分鐘售罄，加演兩場5分鐘被搶空……一票難求的火爆景象，正是中老年群體文化消費需求的生動映照。如何以真正適老的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，回應樂齡人群的精神“剛需”？“秋秋@劇場”為演出市場提供了樣本。

服務受眾，上報人勇闖“星”世界

“秋秋@劇場”火爆上演的背后，是上海報業(yè)集團依托垂類融媒IP打造新型文化產(chǎn)品的深度探索，是上報人在融媒改革浪潮中，秉持初心、應時求變的生動實踐。這座雙向奔赴的“連心橋”，連接的不僅有政府與百姓、劇場與觀眾，也讓正在深入推進系統(tǒng)性變革的主流媒體，開辟了連接受眾、服務受眾的新陣地。

百姓在哪里，媒體人的陣地就在哪里。在“秋秋@劇場”的臺前幕后，留下上報媒體人勇闖“星”世界的閃亮身影。臺前，晏秋秋作為核心主演，全力以赴亮出“十八般武藝”，力求為觀眾呈現(xiàn)最優(yōu)表演效果。“我不是專業(yè)演員，最大的長處是與觀眾的情感交流，告訴大家享受舞臺，享受生活?！?9日連軸演出的短暫間隙，來不及休整的他吸了一瓶氧氣續(xù)力。同樣參與演出的主持人及助演團隊，均來自上報集團旗下媒體單位。即便出場時間有限，他們的跨界表演也為舞臺點亮了高光時刻。

幕后，從前期策劃、運營對接、票務銷售，到物料準備、現(xiàn)場保障、合力宣推，“IP星鏈工場”攜手上報同仁，人人化身“六邊形”戰(zhàn)士，傾盡全力為演出圓滿舉行全域賦能?！巴聜?yōu)槲覝蕚涞弥苋?，演出當天凌?點就開始往劇場搬運分裝給觀眾的幾千個大禮包，還包攬了各項后勤保障?！标糖锴镎f，正是上海報業(yè)集團的全力支持，讓自己有了更充足底氣，“我只需要反復精心打磨內(nèi)容，做好讓老百姓滿意的演出?！?/p>

美琪大戲院里的歡笑與溫暖，已定格成粉絲們的珍貴回憶，也通過上報融媒矩陣的持續(xù)傳播，在云端激蕩出深遠回響。敢闖敢做的上報人以“秋秋@劇場”這樣一場創(chuàng)新實踐，詮釋主流媒體系統(tǒng)性變革的“真經(jīng)”——為黨立言，為人民發(fā)聲。當媒體融合發(fā)展真正以人民為中心，“正能量”與“大流量”將同頻共振。

（原標題為《“秋晚”：聽得懂 看得樂 有溫度》）