11月27日，2025出版品牌影響力大會(huì)在廣西桂林靖江王府國(guó)學(xué)堂舉行。作為中國(guó)出版界品牌建設(shè)的年度標(biāo)桿盛會(huì)，本屆大會(huì)承續(xù)2024年首屆榮光，以“煥新·聚力·致遠(yuǎn)，品牌領(lǐng)航出版未來(lái)”為核心，匯聚全國(guó)出版集團(tuán)領(lǐng)軍者、學(xué)界專(zhuān)家與品牌主理人，分享品牌建設(shè)成果、共探技術(shù)變革下的突圍路徑，聚焦“十五五”規(guī)劃建議提出的“培育優(yōu)秀文化品牌”的方向，為中國(guó)出版業(yè)以品牌之力破局高質(zhì)量發(fā)展、續(xù)寫(xiě)文化傳承新篇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

本次大會(huì)由中國(guó)新聞出版研究院指導(dǎo)，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與百道網(wǎng)聯(lián)合主辦，中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)研究院與百道新出版研究院共同承辦。中國(guó)作家協(xié)會(huì)黨組成員、副主席、書(shū)記處書(shū)記吳義勤，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林，韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧，中國(guó)新聞出版研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)馮士新，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、自治區(qū)新聞出版局（版權(quán)局）局長(zhǎng)王曉華，以及廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣西作協(xié)等全國(guó)數(shù)十家出版和文化機(jī)構(gòu)的業(yè)界同仁齊聚一堂。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

致辭：錨定品牌核心，擘畫(huà)行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖

大會(huì)伊始，中國(guó)作家協(xié)會(huì)黨組成員、副主席、書(shū)記處書(shū)記吳義勤發(fā)表致辭。他深情回顧廣西出版的璀璨歷程：從抗戰(zhàn)時(shí)期“文化城”的精神堅(jiān)守，到改革開(kāi)放后漓江出版社、廣西師范大學(xué)出版社鑄就的“廣西出版現(xiàn)象”，再到近年來(lái)“文學(xué)桂軍”的崛起與漓江文學(xué)獎(jiǎng)的廣泛影響力，桂林是出版與文學(xué)深度交融的沃土。面對(duì)當(dāng)前出版業(yè)深刻變革的新形勢(shì)，吳義勤表示，品牌已成為出版機(jī)構(gòu)立足市場(chǎng)、彰顯文化價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其根基絕非簡(jiǎn)單包裝，而在于優(yōu)秀作品的內(nèi)核，在于作家的思想深度、編輯的專(zhuān)業(yè)眼光與出版社的文化理念。中國(guó)作協(xié)始終致力于推動(dòng)文學(xué)與出版的共生共榮，通過(guò)“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”等舉措構(gòu)建開(kāi)放協(xié)同的文學(xué)生態(tài)，推動(dòng)“創(chuàng)作與出版相輔相成”的合作不斷深入。

吳義勤

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林對(duì)大會(huì)的召開(kāi)表示熱烈祝賀。他指出，當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，品牌建設(shè)已成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。我國(guó)出版子品牌建設(shè)數(shù)量已從年均1個(gè)躍升至44個(gè)，出版集團(tuán)在品牌數(shù)量與影響力上占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)出版業(yè)要繁榮發(fā)展，必須放到世界格局當(dāng)中去考量，需要一批代表中國(guó)出版特色的重要品牌在國(guó)內(nèi)取得重要影響，并逐步走向世界。縱觀國(guó)際，一流出版集團(tuán)無(wú)不依托強(qiáng)大的品牌矩陣構(gòu)筑全球競(jìng)爭(zhēng)力，企鵝蘭登出版集團(tuán)子品牌矩陣數(shù)量達(dá)到365個(gè)，阿歇特集團(tuán)和哈珀柯林斯集團(tuán)的子品牌數(shù)量分別為200多個(gè)和120多個(gè)。專(zhuān)業(yè)出版方面，勵(lì)訊集團(tuán)基于AI的子品牌就有20多個(gè)。

鄔書(shū)林表示，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與百道網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)踐值得肯定，前者通過(guò)打造多個(gè)具有地域文化特色與全國(guó)影響力的子品牌，持續(xù)提升品牌辨識(shí)度與核心競(jìng)爭(zhēng)力；后者依托“圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)”，以科學(xué)、客觀的研究方法支撐品牌評(píng)價(jià)體系，為行業(yè)品牌建設(shè)提供專(zhuān)業(yè)參考，顯著提升出版品牌研究的規(guī)范性與公信力。近年來(lái)廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在品牌建設(shè)上精心策劃、穩(wěn)扎穩(wěn)打。深度挖掘地方文化，打造“我們的廣西”“文化廣西”“非遺廣西”“自然廣西”等系列叢書(shū)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；孵化“大雅”“知了”“新師說(shuō)”“娃娃龍系列”“大格局”等特色子品牌，著力打造具有廣西出版辨識(shí)度的出版品牌矩陣；以多元出版活動(dòng)賦能品牌發(fā)展，漓江文學(xué)獎(jiǎng)火爆出圈，接力“雙獎(jiǎng)”成果豐碩，不斷夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

鄔書(shū)林

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)利來(lái)友代表主辦方致辭。他表示，本屆大會(huì)的核心目標(biāo)是通過(guò)系統(tǒng)總結(jié)出版品牌建設(shè)成果、分享前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，為出版業(yè)破解發(fā)展難題、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供思路與路徑。從大會(huì)品牌征集情況來(lái)看，本次征集到的品牌數(shù)量較上屆有所提升，一批立意高遠(yuǎn)、特色鮮明、兼具市場(chǎng)價(jià)值與文化內(nèi)涵的優(yōu)秀出版品牌持續(xù)涌現(xiàn)，這不僅是行業(yè)品牌建設(shè)成果的直觀體現(xiàn)，更折射出全行業(yè)對(duì)“以品牌鑄根基”的重視程度持續(xù)深化，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了品質(zhì)驅(qū)動(dòng)力。

利來(lái)友

重磅發(fā)布：《2024/2025出版品牌影響力報(bào)告》

百道網(wǎng)總裁陳賢在2025出版品牌影響力大會(huì)上發(fā)布《2024/2025出版品牌影響力報(bào)告》，聚焦出版子品牌發(fā)展核心態(tài)勢(shì)，提煉出九大關(guān)鍵趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐與方向指引。

陳賢

1.子品牌發(fā)展定位從“錦上添花”轉(zhuǎn)向“必由之路”，進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。中國(guó)出版子品牌年均創(chuàng)建數(shù)量從早期的1個(gè)大幅躍升至44個(gè)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；而歐美出版品牌在2010年代達(dá)到高峰后逐漸回落，進(jìn)入平穩(wěn)平臺(tái)期，中外發(fā)展節(jié)奏形成鮮明對(duì)比。

2.出書(shū)品種與銷(xiāo)售碼洋雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)韌性凸顯。數(shù)據(jù)顯示，58.84%的子品牌實(shí)現(xiàn)出書(shū)品種同比增長(zhǎng)，僅33.33%出現(xiàn)下降，7.82%持平，反映了出版機(jī)構(gòu)在子品牌內(nèi)容供給上的持續(xù)投入；銷(xiāo)售端，45.82%的子品牌銷(xiāo)售碼洋同比上升，超過(guò)36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓的背景下，多數(shù)子品牌展現(xiàn)出較強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力。

3.“小而精”為主流形態(tài)，小團(tuán)隊(duì)成核心力量。品種規(guī)模上，68.6%的子品牌年出書(shū)集中在1-10種，年出書(shū)超100種的僅14個(gè)，占比2.38%；團(tuán)隊(duì)配置上，70%的子品牌團(tuán)隊(duì)人數(shù)在1-10人之間，其中3-5人團(tuán)隊(duì)占比最高（32.04%），6-8人團(tuán)隊(duì)占比21.21%，20人以上團(tuán)隊(duì)僅占11.76%，小而靈活的運(yùn)作模式成為子品牌發(fā)展的主流選擇。

4.賽道分布呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征，教育學(xué)習(xí)類(lèi)成增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。人文社科類(lèi)子品牌占比超40%，少兒類(lèi)占32.99%，兩大賽道競(jìng)爭(zhēng)最為激烈；文學(xué)類(lèi)、藝術(shù)生活類(lèi)位列第三、四位，成為新的熱門(mén)賽道；科學(xué)新知與教育學(xué)習(xí)類(lèi)合計(jì)占比近20%，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松。從增長(zhǎng)幅度看，教育學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)品種同比增長(zhǎng)39.85%，成為最大亮點(diǎn)；藝術(shù)生活類(lèi)增長(zhǎng)31.31%，科學(xué)新知、人文社科、文學(xué)類(lèi)分別增長(zhǎng)24.81%、23.76%、20.67%，少兒類(lèi)僅增長(zhǎng)8%，排名末位，未來(lái)教育學(xué)習(xí)類(lèi)有望成為新的競(jìng)爭(zhēng)高地。

5.影響力指數(shù)全面提升，人文社科類(lèi)成壓艙石。2025年度各類(lèi)子品牌影響力指數(shù)均有增長(zhǎng)，其中人文社科類(lèi)以4457點(diǎn)的指數(shù)位居首位，同比增長(zhǎng)45.80%，占整體影響力指數(shù)的40%以上；少兒類(lèi)（2161點(diǎn)）、文學(xué)類(lèi)（2041.32點(diǎn)）分列二、三位，三者構(gòu)成影響力指數(shù)超千點(diǎn)的“第一梯隊(duì)”。各細(xì)分類(lèi)別影響力排名與2024年度保持一致，顯示出影響力結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。

6.出版集團(tuán)占據(jù)主導(dǎo)地位，協(xié)同效應(yīng)顯著。30家出版集團(tuán)旗下子品牌數(shù)量占比達(dá)68%，非集團(tuán)所屬子品牌僅占2%；影響力指數(shù)方面，集團(tuán)子品牌總量達(dá)6805.87，占比66.30%；銷(xiāo)售碼洋上，集團(tuán)子品牌占整體規(guī)模的60%以上，較2024年度提升約5個(gè)百分點(diǎn)，且碼洋同比增速達(dá)34%，遠(yuǎn)超非集團(tuán)子品牌的6%。出版集團(tuán)通過(guò)資源整合、品牌矩陣建設(shè)形成協(xié)同效應(yīng)，為子品牌發(fā)展提供系統(tǒng)支持，與歐美出版集團(tuán)子品牌集中化趨勢(shì)一致。

7.頭部集中效應(yīng)明顯，領(lǐng)先集團(tuán)引領(lǐng)發(fā)展。子品牌數(shù)量上，前15家出版集團(tuán)擁有343個(gè)子品牌，占全部集團(tuán)子品牌總數(shù)（399個(gè)）的86%，其中中國(guó)出版集團(tuán)以52個(gè)子品牌居首，上海世紀(jì)出版集團(tuán)以37個(gè)緊隨其后，鳳凰出版?zhèn)髅降?家集團(tuán)子品牌數(shù)量在20-29個(gè)之間；影響力指數(shù)集中度更高，前15家集團(tuán)指數(shù)總和占全部集團(tuán)子品牌影響力指數(shù)的94%，上海世紀(jì)出版集團(tuán)（1243.65）、中國(guó)出版集團(tuán)（1048.87）、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅剑?91.49）位列前三，南方出版?zhèn)髅?、中南出版?zhèn)髅轿痪拥谒?、五位。這種集中化既源于集團(tuán)歷史積累與資源優(yōu)勢(shì)，也得益于后天的品牌戰(zhàn)略布局與資源投入。

8.TOP100榜單競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)生態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花。廣西師范大學(xué)出版社與商務(wù)印書(shū)館各有6個(gè)子品牌入選子品牌影響力TOP100，并列首位；譯林出版社有5個(gè)入選，顯著高于行業(yè)平均水平，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌矩陣實(shí)力。榜單呈現(xiàn)高流動(dòng)性特征，TOP60中有20%以上的換血率，超過(guò)30%的“鯰魚(yú)”型新品牌成為挑戰(zhàn)者，反映出參與競(jìng)爭(zhēng)的出版機(jī)構(gòu)覆蓋面擴(kuò)大，行業(yè)正形成 “多點(diǎn)開(kāi)花、龍頭引領(lǐng)”的生態(tài)，子品牌建設(shè)進(jìn)入體系化競(jìng)爭(zhēng)階段。

9.國(guó)內(nèi)子品牌發(fā)展仍處初步階段，未來(lái)潛力廣闊。目前少數(shù)機(jī)構(gòu)已形成領(lǐng)先的子品牌矩陣，如商務(wù)印書(shū)館以14個(gè)子品牌位居機(jī)構(gòu)子品牌數(shù)量榜首，多家機(jī)構(gòu)子品牌數(shù)量超過(guò)6個(gè)；但從行業(yè)整體來(lái)看，63.56%的機(jī)構(gòu)子品牌數(shù)量在2個(gè)及以下，多數(shù)機(jī)構(gòu)在子品牌布局上仍較為謹(jǐn)慎，出版子品牌在矩陣搭建、影響力提升等方面仍有巨大拓展空間，未來(lái)發(fā)展?jié)摿捎^。

主旨分享：深析品牌建設(shè)路徑，解鎖高質(zhì)量發(fā)展核心

主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，行業(yè)專(zhuān)家和出版集團(tuán)代表圍繞品牌建設(shè)的核心議題分享深度思考。

中國(guó)新聞出版研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)馮士新聚焦出版品牌建設(shè)核心議題指出，隨著出版業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌建設(shè)已從“錦上添花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展的必由之路，成為必須著力推進(jìn)的戰(zhàn)略任務(wù)，當(dāng)前中國(guó)出版品牌建設(shè)正迎來(lái)體系化發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，出版子品牌年均創(chuàng)建數(shù)量大幅躍升，呈現(xiàn)出鮮明亮點(diǎn)：子品牌愈發(fā)聚焦細(xì)分賽道，以專(zhuān)業(yè)深度構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河，運(yùn)營(yíng)中采用“內(nèi)容+活動(dòng)+服務(wù)+社群”的復(fù)合模式，努力將讀者轉(zhuǎn)化為品牌共建者與守護(hù)者。黨的二十屆四中全會(huì)通過(guò)的“十五五”規(guī)劃建議稿，明確作出培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌的部署，為出版品牌建設(shè)提供了重要政策指引。

馮士新

馮士新強(qiáng)調(diào)，品牌是出版機(jī)構(gòu)文化理念、專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、內(nèi)容品質(zhì)、市場(chǎng)信譽(yù)與價(jià)值追求的集中體現(xiàn)，是出版單位內(nèi)容生產(chǎn)能力的核心標(biāo)識(shí)，更是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)實(shí)支撐，中華文化走出去的重要名片。針對(duì)深化出版品牌建設(shè)，他提出四大核心路徑：一是強(qiáng)化品牌意識(shí)，厚植文化基因。出版機(jī)構(gòu)需將品牌建設(shè)納入發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)規(guī)劃主品牌與子品牌的定位協(xié)同，深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘凝練品牌核心價(jià)值，貫穿內(nèi)容編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、讀者服務(wù)全過(guò)程。二是堅(jiān)守價(jià)值底色，夯實(shí)品牌根基。無(wú)論技術(shù)與模式如何迭代，始終堅(jiān)持內(nèi)容至上，嚴(yán)把內(nèi)容、編校、印制關(guān)口，扶持原創(chuàng)精品，培育優(yōu)秀作者，注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，抵制選題跟風(fēng)、內(nèi)容同質(zhì)、唯流量等不良傾向。三是創(chuàng)新傳播方式，拓展品牌邊界。通過(guò)作者讀者互動(dòng)、線上線下融合、社群運(yùn)營(yíng)、跨界合作、IP開(kāi)發(fā)等形式深化與讀者的情感連接，善用社交媒體、短視頻、直播等新渠道，開(kāi)發(fā)融合出版產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。四是健全長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。品牌建設(shè)需避免急功近利，應(yīng)建立涵蓋規(guī)劃、培育、管理、評(píng)估、維護(hù)的全流程機(jī)制，持續(xù)投入資源培育，既做好老品牌傳承煥新，也支持新品牌孵化，形成新老品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)。

他表示，品牌作為出版機(jī)構(gòu)的無(wú)形資產(chǎn)與形象標(biāo)識(shí)，對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前需以品牌建設(shè)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)出版品牌向?qū)I(yè)化、特色化、體系化穩(wěn)步邁進(jìn)，以高質(zhì)量發(fā)展的確定性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，筑牢出版業(yè)發(fā)展根基。

上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司黨委副書(shū)記陳平以“人才沉淀品牌，活力寫(xiě)就世紀(jì)”為核心，從人才工作層面分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他表示，出版品牌的持久影響力，關(guān)鍵在于一代代出版人的傳承與堅(jiān)守。上世紀(jì)二三十年代，五大書(shū)局扎堆上海的行業(yè)盛景，張?jiān)獫?jì)、鄒韜奮等前輩“出書(shū)出思想”“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”的出版初心，如今已成為世紀(jì)出版人的價(jià)值傳承。集團(tuán)旗下19家出版社深耕垂直賽道，已經(jīng)打造出世紀(jì)文景、也人、哲人石等37個(gè)具有高市場(chǎng)辨識(shí)度的核心子品牌，構(gòu)建起立體的品牌矩陣，各子品牌在細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)聲、匯聚影響力。

陳平

陳平強(qiáng)調(diào)，人才活力是品牌成長(zhǎng)的核心動(dòng)力，尤其青年人才的三種特質(zhì)為企業(yè)轉(zhuǎn)型注入關(guān)鍵力量：對(duì)新生事物的破壁能力，能通過(guò)新媒體讓艱深學(xué)術(shù)著作觸達(dá)更廣泛讀者；對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的深耕定力，可耗時(shí)兩年打磨甲骨文字相關(guān)書(shū)籍；對(duì)出版價(jià)值的純粹堅(jiān)守，能讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)公開(kāi)課、校園社區(qū)活動(dòng)煥發(fā)活力，這些特質(zhì)構(gòu)成了子品牌口碑的厚重底色。上海世紀(jì)出版集團(tuán)初步構(gòu)建了完善的人才培育體系：設(shè)立“巢峰青年編輯獎(jiǎng)”，資助獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c重點(diǎn)出版項(xiàng)目，傳承“辭海精神”；推行子品牌主理人制度，讓80后、90后青年編輯主導(dǎo)選題規(guī)劃、資源配置與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；搭建世紀(jì)大講堂、世紀(jì)星火青年讀書(shū)會(huì)、出版訓(xùn)練營(yíng)孵化營(yíng)等多元平臺(tái)，助力青年跨界學(xué)習(xí)、提升能力；提供人才公寓、優(yōu)雅辦公空間以及書(shū)房、餐廳等各種保障，配套健康講座、職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)，營(yíng)造“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的人才生態(tài)。

廣東省出版集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，南方傳媒出版股份有限公司總編輯肖延兵圍繞出版品牌建設(shè)核心，從深度鏈接、用戶(hù)思維、人性溫度三大維度分享實(shí)踐與思考。肖延兵指出，品牌作為喚醒集體認(rèn)知、承載穩(wěn)定價(jià)值預(yù)期的強(qiáng)大符號(hào)，在當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展中具有關(guān)鍵意義。在深度鏈接層面，肖延兵強(qiáng)調(diào)，信息洪流與產(chǎn)品同質(zhì)化背景下，出版競(jìng)爭(zhēng)已演進(jìn)為用戶(hù)心智與忠誠(chéng)度的競(jìng)爭(zhēng)，品牌成為穿越周期的信任基石與連接器，承載三重核心價(jià)值：一是降低用戶(hù)選擇成本的決策捷徑，以品牌信譽(yù)簡(jiǎn)化讀者選書(shū)過(guò)程；二是創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)的價(jià)值引擎，依托文化認(rèn)同與身份歸屬提升產(chǎn)品附加值；三是構(gòu)筑商業(yè)韌性的護(hù)城河，經(jīng)年積累的品牌情感與文化符號(hào)難以被復(fù)制。

肖延兵

南方傳媒于2020年底啟動(dòng)大眾出版“專(zhuān)業(yè)化、特色化、品牌化”三化改革，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金打造品牌生產(chǎn)線，構(gòu)建差異化品牌矩陣。面對(duì)AI時(shí)代的變革，肖延兵提出“人性溫度”是品牌的獨(dú)特價(jià)值。他認(rèn)為，品牌承載的人性溫度、價(jià)值判斷與文化定力是對(duì)抗內(nèi)容同質(zhì)化與信息噪音的“定海神針”。同時(shí)，AI也是品牌建設(shè)的賦能工具，南方傳媒實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)計(jì)劃，推出萬(wàn)卷要義系列大模型，探索AI生態(tài)智能化出版平臺(tái)，通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌立體化宣傳，最大化延伸品牌價(jià)值。

湖南出版投資控股集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司副董事長(zhǎng)李暉以湖湘文化“拙誠(chéng)”精神為核心，通過(guò)多個(gè)品牌故事解答出版品牌建設(shè)的三大核心問(wèn)題，分享品牌發(fā)展實(shí)踐。關(guān)于“變幻時(shí)代品牌如何保持定力”，李暉提出以“拙誠(chéng)”筑牢品牌根基。湖南文藝出版社“大風(fēng)原創(chuàng)出版工程”堅(jiān)守20年深耕原創(chuàng)文學(xué)，通過(guò)書(shū)刊聯(lián)動(dòng)培育綁定優(yōu)質(zhì)作家，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)并持續(xù)暢銷(xiāo)；“第一推動(dòng)叢書(shū)”33年堅(jiān)守科普初心，匯集權(quán)威著作，打造科普閱讀基石。在此基礎(chǔ)上孵化的“原力”品牌，既升級(jí)《時(shí)間簡(jiǎn)史》插圖版等經(jīng)典IP，又構(gòu)建“引進(jìn)+原創(chuàng)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，現(xiàn)有264個(gè)品種，年銷(xiāo)售碼洋超5000萬(wàn)，形成良性生態(tài)。

李暉

針對(duì)“不確定未來(lái)品牌如何持續(xù)生長(zhǎng)”，李暉表示需以人和機(jī)制傳承“拙誠(chéng)”精神。湖南出版多年來(lái)布局品牌孵化，從創(chuàng)立出版人雜志、牽手博集天卷，到啟用北京品牌孵化基地、發(fā)布新創(chuàng)出版人招募計(jì)劃，構(gòu)建了完善的孵化體系。在機(jī)制上，給予品牌主理人充分自主權(quán)與培育期，平衡創(chuàng)新與容錯(cuò)、品牌經(jīng)營(yíng)與能力提升、市場(chǎng)順應(yīng)與本心堅(jiān)守，通過(guò)中南好書(shū)評(píng)選等制度樹(shù)立價(jià)值標(biāo)桿，目前旗下已擁有28個(gè)子品牌，6個(gè)入選本次TOP100。

七大致敬名單揭曉，詳解品牌成長(zhǎng)實(shí)踐

大會(huì)同步舉行致敬儀式，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《年度出版子品牌影響力集團(tuán)》（10個(gè)）、《年度出版子品牌：人文社科類(lèi)》（共25個(gè)，分兩批）、《年度出版子品牌：文學(xué)類(lèi)》（10個(gè)）、《年度出版子品牌：少兒與教育類(lèi)》（15個(gè)）、《年度出版子品牌：藝術(shù)生活類(lèi)》（5個(gè)）、《年度出版子品牌：科學(xué)新知類(lèi)》（5個(gè)）及《年度出版品牌主理人》（5個(gè)）七大致敬名單。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為獲得致敬的集團(tuán)、子品牌及主理人代表頒發(fā)致敬證書(shū)，表彰他們?cè)诔霭嫫放平ㄔO(shè)中展現(xiàn)的創(chuàng)新精神與突出貢獻(xiàn)，這些獲得致敬的主體不僅是年度行業(yè)標(biāo)桿，更為全行業(yè)提供了“以品牌強(qiáng)實(shí)力、以品質(zhì)贏市場(chǎng)”的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

獲得致敬的代表相繼登臺(tái)分享品牌建設(shè)心得。西北大學(xué)出版社副社長(zhǎng)易洋作為“年度出版子品牌”人文社科類(lèi)代表之一，回顧了“精神譯叢”十年發(fā)展歷程。該譯叢自創(chuàng)立以來(lái)，始終聚焦譯介20世紀(jì)中期以來(lái)具有思想奠基性、現(xiàn)實(shí)解釋力和精神批判性的經(jīng)典學(xué)術(shù)著作，旨在為中國(guó)學(xué)術(shù)發(fā)展提供多元視角，激發(fā)公眾對(duì)現(xiàn)代化進(jìn)程中核心議題的深度思考。10年間，“精神譯叢”得到復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等多所高校和研究機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，累計(jì)舉辦數(shù)十場(chǎng)學(xué)術(shù)研討與讀書(shū)活動(dòng)，超過(guò)半數(shù)品種實(shí)現(xiàn)重印，部分著作重印次數(shù)達(dá)7次，這不僅是市場(chǎng)對(duì)品牌的肯定，更是學(xué)界與讀者對(duì)其學(xué)術(shù)價(jià)值的認(rèn)可。

易洋

另一位“年度出版子品牌”人文社科類(lèi)代表、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社社長(zhǎng)季為民介紹，“中社智庫(kù)”成立于2015年，是響應(yīng)中央建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)號(hào)召的重要實(shí)踐，更開(kāi)創(chuàng)性設(shè)立了全國(guó)首家智庫(kù)成果出版中心。多年來(lái)，“中社智庫(kù)”聯(lián)合國(guó)內(nèi)眾多哲學(xué)社會(huì)科學(xué)科研機(jī)構(gòu)與高校，系統(tǒng)出版了一系列高水平智庫(kù)研究成果，內(nèi)容涵蓋國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)建設(shè)等重要領(lǐng)域；同時(shí)，依托這些優(yōu)質(zhì)成果，品牌積極賦能“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)家主場(chǎng)外交與高端論壇，為政策制定提供智力支持，展現(xiàn)了出版智庫(kù)的獨(dú)特價(jià)值。展望未來(lái)，季為民表示，“中社智庫(kù)”將繼續(xù)秉持專(zhuān)業(yè)精神與開(kāi)放姿態(tài)，創(chuàng)新出版模式，拓展服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為新時(shí)代智庫(kù)出版的開(kāi)拓者、推動(dòng)者與傳播者，為中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果的傳播與轉(zhuǎn)化作出更大貢獻(xiàn)。

季為民

譯林出版社副總編輯陸志宙作為文學(xué)類(lèi)子品牌代表發(fā)言時(shí)指出，盡管人工智能技術(shù)正在重構(gòu)出版業(yè)的底層邏輯，但對(duì)文學(xué)出版而言，這并非危機(jī)，而是“重新定義內(nèi)容價(jià)值、拓展傳播邊界”的重要轉(zhuǎn)折契機(jī)。她回顧中國(guó)文學(xué)出版的發(fā)展歷程：從紙質(zhì)出版到數(shù)字閱讀，從線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)到線上傳播，歷經(jīng)多次技術(shù)變革仍能不斷新生，核心便在于“始終堅(jiān)守文學(xué)性與思想性的內(nèi)核”。陸志宙重點(diǎn)介紹了譯林旗下“譯林幻”系列的實(shí)踐：該品牌深耕科幻文學(xué)十余年，不局限于傳統(tǒng)科幻的敘事框架，而是注重作品的文學(xué)價(jià)值與哲學(xué)思考，匯集了包括雨果獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的眾多優(yōu)秀作品，成為科幻文學(xué)領(lǐng)域的知名品牌。近期推出的《三體》圖像小說(shuō)，更是通過(guò)年輕化的視覺(jué)表達(dá)，讓經(jīng)典文學(xué)作品走進(jìn)更多年輕讀者群體，成為“傳統(tǒng)IP創(chuàng)新傳播”的成功案例。

陸志宙

二十一世紀(jì)出版社副社長(zhǎng)鄭麗珠作為“年度出版子品牌”少兒與教育類(lèi)代表，分享了“天下童書(shū)”的成長(zhǎng)故事?！芭c孩子一起，閱盡天下好書(shū)”這一創(chuàng)立宗旨，貫穿了“天下童書(shū)”自2011年以來(lái)的發(fā)展歷程。10余年間，品牌推出“科學(xué)實(shí)驗(yàn)王”“曹文軒繪本館”“開(kāi)車(chē)出發(fā)”等多個(gè)暢銷(xiāo)系列，實(shí)現(xiàn)連續(xù)十幾年發(fā)行碼洋過(guò)億元，近三年更保持年均超3億元的優(yōu)秀業(yè)績(jī)；同時(shí)，品牌積極開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，每年舉辦逾300場(chǎng)線下活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)童書(shū)走進(jìn)校園、走進(jìn)家庭。在國(guó)際合作方面，“天下童書(shū)”與多位國(guó)際安徒生獎(jiǎng)得主及海內(nèi)外優(yōu)秀作家攜手，不僅將世界優(yōu)秀兒童文學(xué)引入中國(guó)，更將《曹文軒繪本館》等中國(guó)原創(chuàng)作品推向國(guó)際，讓中國(guó)故事登上世界舞臺(tái)。

鄭麗珠

上海書(shū)畫(huà)出版社第四編輯室副主任、“藝術(shù)史界”品牌主理人黃坤峰作為藝術(shù)生活類(lèi)代表發(fā)言。她回顧品牌創(chuàng)立九年來(lái)的初心：“不做單純追逐銷(xiāo)量的‘工廠’，要做引領(lǐng)藝術(shù)學(xué)術(shù)出版的‘燈塔’”。這一理念指引著“藝術(shù)史界”始終聚焦藝術(shù)史學(xué)術(shù)出版，匯聚范景中、翁萬(wàn)戈、石守謙、杰西卡·羅森等海內(nèi)外頂尖學(xué)者，系統(tǒng)推出“藝術(shù)史界叢書(shū)”“方聞中國(guó)藝術(shù)史著作全編”等系列精品。截至目前，品牌累計(jì)出版圖書(shū)80余種，發(fā)行量突破30萬(wàn)冊(cè)，不僅為讀者提供了高質(zhì)量的藝術(shù)史讀物，更為中國(guó)藝術(shù)史學(xué)術(shù)體系與話(huà)語(yǔ)建設(shè)提供了有力支撐。

黃坤峰

上海譯文出版社總編輯馬勝作為科學(xué)新知類(lèi)代表發(fā)言，對(duì)“譯文科學(xué)”系列獲此榮譽(yù)表達(dá)誠(chéng)摯感謝。他坦言，“譯文科學(xué)”是譯文社在社科板塊中較為年輕、非主流的子品牌，自2020年啟動(dòng)以來(lái)僅出版20種圖書(shū)，此次獲得致敬既意外又令人鼓舞?；仡櫸迥臧l(fā)展歷程，“譯文科學(xué)”經(jīng)歷了從“單純引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀科普作品”到“扶持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普”的轉(zhuǎn)型，2025年推出的新書(shū)《心·眼》便是這一轉(zhuǎn)型的代表性成果。該書(shū)由國(guó)內(nèi)學(xué)者創(chuàng)作，聚焦認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域的前沿話(huà)題，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)科普的潛力。馬勝表示，未來(lái)譯文社將繼續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)科普作品的出版，期待各界持續(xù)關(guān)注“譯文科學(xué)”的成長(zhǎng)，共同推動(dòng)全民科學(xué)素養(yǎng)的提升。

馬勝

中南博集天卷文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃雋青結(jié)合自身30余年出版經(jīng)歷，分享了對(duì)品牌價(jià)值的深刻感悟。盡管從業(yè)多年，但面對(duì)“品牌主理人”這一榮譽(yù)黃雋青仍感敬畏。通過(guò)觀察知名出版品牌的發(fā)展，他深刻認(rèn)識(shí)到真正具有影響力的出版品牌，早已超越單純的商業(yè)屬性，成為承載文化理想、傳遞審美趣味、凝聚作者與讀者情感共鳴的精神符號(hào)，品牌的文化吸引力遠(yuǎn)超商業(yè)利益。他同時(shí)指出，當(dāng)前出版業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，品牌建設(shè)雖任重道遠(yuǎn)，但卻是行業(yè)破局的關(guān)鍵。

黃雋青

沙龍論道：碰撞思想火花，共探品牌賦能新路徑

大會(huì)沙龍對(duì)談環(huán)節(jié)，五位出版界專(zhuān)家圍繞“品牌賦能出版未來(lái)”主題展開(kāi)深度交流，碰撞思想火花。

沙龍對(duì)談

浙江文藝出版社總編輯、西湖文學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)王曉樂(lè)提出，AI時(shí)代不必過(guò)度焦慮，文學(xué)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終在于內(nèi)容定位與人文審美——以《飄》等經(jīng)典作品為例，其品牌影響力的形成，源于數(shù)十年的持續(xù)堅(jiān)守，更源于主動(dòng)通過(guò)影視改編、跨界合作等方式觸達(dá)新讀者。她認(rèn)為，在技術(shù)浪潮中，文學(xué)出版更應(yīng)守住“人文底色”，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建品牌的獨(dú)特價(jià)值。

上海交通大學(xué)出版社人文分社總編輯馮勤分享了“文治堂”品牌的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。依托上海交大的理工背景，“文治堂”從“物與具象”切入文化傳播，聚焦科技史、工藝史等細(xì)分領(lǐng)域，形成了差異化的品牌定位。馮勤強(qiáng)調(diào)，品牌成功的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是社內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定的資源支持，讓品牌能夠長(zhǎng)期深耕；二是清晰的特色定位，避免在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向，這一經(jīng)驗(yàn)對(duì)中小出版社的品牌建設(shè)具有重要參考意義。

涵芬樓文化公司總編輯龔?fù)駶嵦岢觥靶《馈钡钠放瓢l(fā)展路徑。作為商務(wù)印書(shū)館旗下的子品牌，涵芬樓在傳承“昌明教育，開(kāi)啟民智”經(jīng)典基因的同時(shí)，聚焦時(shí)代議題，通過(guò)融合音頻、視頻等多媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。龔?fù)駶嵦寡?，品牌建設(shè)的核心在于“品質(zhì)與耐心”，而非單純追求規(guī)模，即使是小品牌，只要在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，同樣能形成強(qiáng)大的影響力。

廣西師范大學(xué)文學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院副教授劉艷從學(xué)界視角出發(fā)，呼吁構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)共生”的新生態(tài)。她建議，高校與出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)聯(lián)合研發(fā)AI多模態(tài)產(chǎn)品、開(kāi)展品牌建設(shè)案例研究、加強(qiáng)與行業(yè)媒體聯(lián)動(dòng)等方式，將學(xué)術(shù)思想力轉(zhuǎn)化為行業(yè)行動(dòng)力，為出版品牌的可持續(xù)發(fā)展提供智力支撐與理論指導(dǎo)。

沙龍主持人、廣西科學(xué)技術(shù)出版社常務(wù)副總編輯黃敏嫻在總結(jié)中指出，品牌的價(jià)值不僅在于市場(chǎng)效益，更在于情感連接。編輯通過(guò)品牌傳遞對(duì)內(nèi)容的熱愛(ài)，讀者通過(guò)品牌找到精神共鳴，這種雙向奔赴的幸福感，正是推動(dòng)出版人克服困難、持續(xù)前行的內(nèi)在動(dòng)力。

大會(huì)落幕之際，這場(chǎng)匯聚智慧、凝聚共識(shí)的盛會(huì)，不僅系統(tǒng)復(fù)盤(pán)了2024/2025年度中國(guó)出版品牌建設(shè)的成果，更勾勒出未來(lái)行業(yè)發(fā)展的清晰路徑：以品牌為核心，堅(jiān)守文化使命，擁抱技術(shù)變革，深化跨領(lǐng)域協(xié)作，中國(guó)出版業(yè)正朝著專(zhuān)業(yè)化、特色化、體系化的方向堅(jiān)定前行。