剛剛過(guò)去的第六屆長(zhǎng)三角文博會(huì)上，國(guó)家會(huì)展中心（上海）6.2H館舉辦了“古鎮(zhèn)新生態(tài)：跨界融合創(chuàng)新展”，并相繼舉行文旅操盤手專題論壇和古鎮(zhèn)文旅融合跨界沙龍，構(gòu)建首個(gè)“古鎮(zhèn)+”跨界融合的展示平臺(tái)。

論壇：探討未來(lái)機(jī)遇

在“文旅操盤手：產(chǎn)品迭代、模式創(chuàng)新與生態(tài)重構(gòu)”專題論壇上，烏鎮(zhèn)陳向宏、拈花灣吳國(guó)平、阿那亞馬寅、正佳廣場(chǎng)謝萌、陶溪川劉子力、唐山宴邱凱、篁嶺吳向陽(yáng)、張家界七十二奇樓姜君等行業(yè)思考者在論壇上展述相關(guān)議題，給予與會(huì)者業(yè)態(tài)迭代、投資趨勢(shì)與運(yùn)營(yíng)模式的一手信息。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、頂度集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏以《破界和迭代，打造“不像景區(qū)“的文旅目的地產(chǎn)品》為題闡述“中國(guó)最后的枕水人家”烏鎮(zhèn)如何成功實(shí)現(xiàn)“觀光小鎮(zhèn)—度假小鎮(zhèn)—文化小鎮(zhèn)”的迭代轉(zhuǎn)型，指出了景區(qū)大變革拐點(diǎn)的到來(lái)：

未來(lái)的旅游競(jìng)爭(zhēng)，不再是景區(qū)與景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是生活方式與生活方式的競(jìng)爭(zhēng)；

通過(guò)“破界”打破對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的路徑依賴，通過(guò)“迭代”實(shí)現(xiàn)目的地產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)化，最終可為用戶提供“不像景區(qū)”的旅居目的地；

強(qiáng)調(diào)“破界”是“去同質(zhì)化”的關(guān)鍵，先“破”資源依賴、功能定位與產(chǎn)業(yè)融合之界，再有迭代——從“常規(guī)管理”到“情感連接”，從“標(biāo)準(zhǔn)套餐”到“個(gè)性敘事”，從“靜態(tài)呈現(xiàn)”到“動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)”等等，讓目的地成為活著的、會(huì)呼吸的有機(jī)體。

阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅由兒時(shí)鄰里記憶引出阿那亞《社區(qū)的溫度》，剖析了消費(fèi)者在物質(zhì)之外對(duì)情感和精神維度的需求，如何在社區(qū)里重建溫情脈脈的鄰里關(guān)系與情感維系，如何借由文化與藝術(shù)提升來(lái)自精神生活的幸福感，如何由價(jià)值觀決定審美，打造出“人化的自然”般的好社區(qū)。

沙龍：加強(qiáng)文旅融合

為深入推動(dòng)“古鎮(zhèn)+”融合發(fā)展與資源鏈接，“古鎮(zhèn)文旅融合跨界沙龍”匯聚文旅部門代表、學(xué)界領(lǐng)袖、產(chǎn)業(yè)專家、投資機(jī)構(gòu)及來(lái)自科技、藝術(shù)、演出、商業(yè)、設(shè)計(jì)、沉浸體驗(yàn)等領(lǐng)域的跨界嘉賓，借由近30場(chǎng)分享講演，共同探討古鎮(zhèn)文旅的未來(lái)路徑與合作機(jī)遇。

其中，浙江旅游科學(xué)研究院院長(zhǎng)張曉峰在《大名模式：縣域旅游崛起的邏輯與實(shí)踐》分享中，分析了大名火出圈的原因，其有效地構(gòu)建“政府-市場(chǎng)-社會(huì)”三維協(xié)同發(fā)展模式，以小縣域撬動(dòng)大文旅；核心經(jīng)驗(yàn)在于精準(zhǔn)把握老百姓需求，構(gòu)建情感價(jià)值共鳴等等。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮則解析了《“生活劇場(chǎng)”與“文旅體驗(yàn)”》，例舉當(dāng)下的行業(yè)變革，包括文旅供給端從“景點(diǎn)打造”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景營(yíng)造”；通過(guò)構(gòu)建體驗(yàn)敘事和媒介共享，激活游客的深度參與和共創(chuàng)、共情等。同時(shí)，就如何營(yíng)造流動(dòng)式“文旅體驗(yàn)”展開論述，強(qiáng)調(diào)不是打造“空間”，而是營(yíng)造“場(chǎng)景”；不是設(shè)計(jì)“旅游線”，而是創(chuàng)造“體驗(yàn)流”。

中景藝（北京）旅游文化有限公司董事長(zhǎng)羅林逸以《在地文化解構(gòu)與場(chǎng)景內(nèi)容煥新》為題，闡述在古鎮(zhèn)同質(zhì)化、投融資緊縮、市場(chǎng)下行、內(nèi)卷加劇的背景下，如何花小錢辦大事，進(jìn)行差異定位與內(nèi)容迭代，讓“全域沉浸”變“在地生長(zhǎng)”，兼顧短期網(wǎng)紅流量與長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)收益。

此外，作為古鎮(zhèn)文旅開發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)，頂度集團(tuán)攜旗下烏鎮(zhèn)、鹽官古城-潮樂(lè)之城、濮院、烏江寨、清照泉城·明水古城等代表也紛紛發(fā)言，解碼破局升級(jí)迭代的策略核心。而湖南旅游集團(tuán)、河北張家口蔚縣、山西太原古縣城等則分別介紹了其特色產(chǎn)品、項(xiàng)目情況，包括首個(gè)沉浸式生態(tài)文明藝術(shù)綜合體“洞庭幻境”、中國(guó)首條與高鐵直連的索道“雪峰山索道”、人文自然元素多樣的“盲盒蔚縣 文化宇宙”、傳承2500多年晉陽(yáng)古城文脈的太原古縣城等。

展區(qū)：資源精準(zhǔn)對(duì)接

參加論壇與沙龍的諸多文旅頭部企業(yè)更在長(zhǎng)三角文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展臺(tái)，從保護(hù)到再生，從場(chǎng)景到內(nèi)容，專題展資源精準(zhǔn)對(duì)接，匯集“開發(fā)—建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—升級(jí)”全生命周期中所涉及的各類優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)，推動(dòng)BtoB商貿(mào)合作與項(xiàng)目落地。

展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí)，全國(guó)優(yōu)秀“古鎮(zhèn)+”生態(tài)創(chuàng)新案例也紛紛亮相，包括“古鎮(zhèn)+文化”“古鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)”“古鎮(zhèn)+詩(shī)歌”“古鎮(zhèn)+國(guó)學(xué)”等多元實(shí)踐，展現(xiàn)古鎮(zhèn)文旅的發(fā)展?jié)摿εc融合成果，促進(jìn)異業(yè)合作、招商引資與項(xiàng)目深度開發(fā)，并帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的福利，讓與會(huì)者可邊逛邊游，一站式集齊特別的文博會(huì)“紀(jì)念品”。

展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

以上海楓涇古鎮(zhèn)為例，作為上海西南門戶，楓涇古鎮(zhèn)有“吳跟越角”之美譽(yù)，此次展陳獨(dú)特的“吳越”文化，通過(guò)豐富的非遺文化加持，展示中國(guó)農(nóng)民畫延伸文創(chuàng)、楓涇四寶等楓涇旅游、非遺文化、農(nóng)產(chǎn)品亮點(diǎn)，并邀請(qǐng)觀眾們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗狀元糕等楓涇特產(chǎn)。

浙江省海寧市除了有鹽官古城-潮樂(lè)之城，還有志摩故里·硤石等代表景點(diǎn)。此次圍繞“潮城海寧 四季等你”主題，展示硤石燈彩、海寧皮影等非遺的同時(shí)，亦奉上了誠(chéng)意滿滿的福利。觀眾們既可以品嘗有著團(tuán)圓寓意的“宴球”（農(nóng)家“魚圓裹肉皮”），又能親身體驗(yàn)非遺傳承人親授皮影操作技巧，更可參與展臺(tái)蓋章互動(dòng)——6色套色工藝印章，展現(xiàn)海寧的標(biāo)志性元素，即澎湃的錢塘江潮水、靈動(dòng)的海寧皮影戲、絢麗的燈彩藝術(shù)和皮革時(shí)尚印記。