截至目前，2025年中國(guó)電影年度票房正式突破460億元大關(guān)。隨著賀歲檔的日益臨近，不少觀(guān)眾翹首以盼的新片陸續(xù)登上大銀幕。“未映先熱”，已然成為今年電影市場(chǎng)最為鮮明的注腳。

從“單一爆款”到“多題材覆蓋”

值得一提的是，今年國(guó)產(chǎn)電影在類(lèi)型創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)了重大突破，成功打破類(lèi)型界限，從過(guò)去依賴(lài)單一爆款影片的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝}材全面開(kāi)花的格局。在歷史、現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫(huà)等主流類(lèi)型領(lǐng)域，均涌現(xiàn)出一批既叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)作品。

11月15日，2025年中國(guó)金雞百花電影節(jié)閉幕式暨第三十八屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廈門(mén)舉行。此次金雞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)影片，如《水餃皇后》《好東西》《唐探1900》《破·地獄》《哪吒之魔童鬧?！贰吨驹杠姡捍嫱鲋畱?zhàn)》《長(zhǎng)安的荔枝》等，就是2025年主流電影的典型代表作品。

類(lèi)型創(chuàng)新的背后，是創(chuàng)作端對(duì)觀(guān)眾需求的把握與回應(yīng)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥娛樂(lè)燈塔研究院共同發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀(guān)眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，電影觀(guān)眾的畫(huà)像正悄然發(fā)生改變。當(dāng)前，購(gòu)票用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)出愈發(fā)向女性、年長(zhǎng)人群以及下沉市場(chǎng)傾斜的態(tài)勢(shì)，而男性、年輕人群以及高線(xiàn)市場(chǎng)仍存在較大的拓展空間。

與此同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)于自身的觀(guān)影偏好也愈發(fā)明確。燈塔研究院的線(xiàn)上調(diào)研結(jié)果顯示，男性觀(guān)眾更偏好科幻、動(dòng)作、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的影片；女性觀(guān)眾則對(duì)劇情片和愛(ài)情片情有獨(dú)鐘；年輕人群喜愛(ài)犯罪片，年長(zhǎng)人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)電影。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片強(qiáng)勢(shì)崛起

今年票房表現(xiàn)最為亮眼的，要算動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！妨?。此外，國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》也成績(jī)斐然，取得了超過(guò)17億元的票房佳績(jī)。得益于這些影片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，今年動(dòng)畫(huà)片對(duì)整體票房的貢獻(xiàn)度大幅提升。

報(bào)告顯示，截至10月29日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片對(duì)今年票房的貢獻(xiàn)度高達(dá)45.1%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超2021年的6.2%。

燈塔研究院的線(xiàn)上調(diào)研結(jié)果顯示，《哪吒之魔童鬧海》的火爆不但提高了觀(guān)眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的偏好度，而且其激發(fā)的觀(guān)影熱情還持續(xù)向其他影片外溢。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品相繼上映，延續(xù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的火熱態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步穩(wěn)固了市場(chǎng)信心。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在開(kāi)拓海外市場(chǎng)方面展現(xiàn)出一定的影響力。截至目前，《哪吒之魔童鬧?！窇{借近22億美元的票房成績(jī)，成為世界影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍；近日，奧斯卡主辦方學(xué)院公布了最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)“符合參評(píng)資格”的大名單，國(guó)產(chǎn)電影《羅小黑戰(zhàn)記2》與《瘋狂動(dòng)物城2》《壞蛋聯(lián)盟2》等共計(jì)35部影片一同獲得參評(píng)資格。

多部影片“未映先熱”

“未映先熱”的新片市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，預(yù)約轉(zhuǎn)化率在不斷提升。多部影片在未正式登上大銀幕之前，就已經(jīng)在觀(guān)眾群體中掀起熱潮，引發(fā)了高度期待。其中，舒淇自編自導(dǎo)的《女孩》、辛芷蕾主演的《日掛中天》、易烊千璽主演的《狂野時(shí)代》等影片，憑借在各大國(guó)際電影節(jié)上的亮眼表現(xiàn)，成功吸引了眾多目光，為中國(guó)電影銀幕注入了新鮮活力。

燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨表示，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，觀(guān)影人數(shù)創(chuàng)下近年來(lái)新高。不過(guò)，人均觀(guān)影頻次的下降恰似一面清晰的鏡子，映照出觀(guān)眾在觀(guān)影決策上愈發(fā)審慎的態(tài)度。

2025年，觀(guān)眾對(duì)于觀(guān)影體驗(yàn)的追求愈發(fā)極致化。燈塔研究院針對(duì)電影觀(guān)眾影院觀(guān)影動(dòng)機(jī)展開(kāi)的調(diào)研顯示，電影觀(guān)眾既期待影片擁有優(yōu)質(zhì)的題材與精彩的故事，又渴望獲得強(qiáng)烈的視聽(tīng)刺激，還希望能在觀(guān)影過(guò)程中產(chǎn)生情感共鳴。在做出觀(guān)影決策時(shí)，觀(guān)眾明顯向高口碑影片傾斜，影片評(píng)分低以及評(píng)價(jià)差成為他們拒絕觀(guān)影最直接的因素。因此，高口碑高分影片在票房走勢(shì)上展現(xiàn)出了更強(qiáng)的邊際長(zhǎng)尾效應(yīng)。

綜合自 | 大象新聞、中新經(jīng)緯、證券時(shí)報(bào)、澎湃新聞、封面新聞等