荒野求生，風(fēng)波不斷！

憑借一把砍柴刀，在荒野里生存30天是一種什么體驗(yàn)？

從最初上山的100多位選手，到如今只剩下十余人……

24日，荒野求生賽事14名選手正式進(jìn)入決賽。

24日上午，媒體報(bào)道，在進(jìn)山前的檢查環(huán)節(jié)，第二屆決賽選手“老中醫(yī)”因被發(fā)現(xiàn)在鞋墊中藏有細(xì)線而被罰紅牌出局。

然而，這只是一個(gè)花絮。

這場(chǎng)賽事早已超越競(jìng)技本身，演變?yōu)橐粓?chǎng)現(xiàn)象級(jí)的全民關(guān)注事件。

全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容的綜合點(diǎn)擊超過50億次，抖音平臺(tái)單條視頻最高播放量突破5000萬，多位參賽選手順利“出圈”被MCN機(jī)構(gòu)瘋搶。

這場(chǎng)賽事背后的商業(yè)勢(shì)力也逐漸浮出水面。

賽事由張家界七星山景區(qū)主辦，老六荒野承辦，并得到了CAMEL駱駝服飾的獨(dú)家贊助。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該賽事帶動(dòng)張家界景區(qū)文旅爆火以及拉高了戶外裝備銷量，直接讓張家界的旅游收入同比增長(zhǎng)了30%，其贊助商駱駝服飾的帶貨流水更是超過3000萬。

此番“景區(qū)×專業(yè)內(nèi)容方×戶外品牌”的三方聯(lián)姻，成功構(gòu)建了一個(gè)從內(nèi)容曝光到商業(yè)變現(xiàn)的完整閉環(huán)。

面對(duì)“荒野求生賽”帶來的潑天流量，景區(qū)、專業(yè)內(nèi)容方和戶外品牌已率先卡位，初步勾勒出商業(yè)版圖的輪廓。但這片熱土最大的變數(shù)，還在于即將入場(chǎng)的大批“流量推手”，也就是MCN機(jī)構(gòu)。

據(jù)賽事主辦方稱，“已經(jīng)有MCN和贊助商找上門來，多位選手已獲贊助和代言?！边@也意味著，這些選手們雖然仍“與世隔絕”，但他們的“流量”卻已經(jīng)要提前變現(xiàn)了。

例如賽事的話題人物之一：冷美人。

她是唯一參加的女生，標(biāo)志臺(tái)詞是“越是絕境，姐越冷靜”。

目前，“冷美人”已經(jīng)退賽，且馬上開通了小紅書等社交賬號(hào)進(jìn)行“營(yíng)業(yè)”，目前其小紅書賬號(hào)粉絲6.3萬，抖音賬號(hào)的粉絲量超37萬。

在商業(yè)角度來看，該賽事是由張家界七星山景區(qū)主辦、老六荒野承辦，并由駱駝服飾獨(dú)家贊助，三者之間誰是最大贏家？

該賽事IP如“冷美人”選手已成為公眾話題，這批選手未來的商業(yè)價(jià)值？

對(duì)此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

視覺上風(fēng)景是背景板，實(shí)際上選手才是路人甲。

這場(chǎng)荒野求生，景區(qū)×專業(yè)內(nèi)容方×戶外品牌，屬于典型的三方共贏，各取所需。

張家界近年來大力推動(dòng)年輕人關(guān)注的各種IP，尤其是和游戲電競(jìng)開展各種虛實(shí)結(jié)合的旅游消費(fèi)場(chǎng)景拓展，都是為了解決自身風(fēng)景對(duì)年輕人吸引力不足的問題。

荒野求生就是一種展示方法，既可以在節(jié)目中展示風(fēng)景，又能帶貨裝備，符合張家界一貫沉浸式營(yíng)銷的打法。

這樣的IP，影響力確實(shí)有出圈的可能。

但對(duì)三方而言，引流則需要長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，不可能立竿見影。

能否將大賽IP變成常青IP，并且“換著花樣”來辦后續(xù)比賽，才有可能共贏。

至于參賽選手能否長(zhǎng)紅，則基本不大可能。

網(wǎng)紅的特點(diǎn)就是快速爆火但也快速消音。

諸如“冷美人”這樣依靠賽事傳播力而獲得知名度的選手，也只是暫時(shí)的傳播力。

想要獲得長(zhǎng)久影響力，則需要靠選手自身的經(jīng)營(yíng)，以及相關(guān)能力展示且特立獨(dú)行。

就算浪姐之類強(qiáng)力IP和對(duì)應(yīng)的本具知名度的娛樂圈明星，也沒能個(gè)個(gè)翻紅。

何況本身只是普通人的選手，其后續(xù)的包裝營(yíng)銷能否跟上，制造波浪式上涌的話題，才是商業(yè)前景，才有IP最大化可能。

但可以肯定的事，絕大多數(shù)都只會(huì)成為“背景板”，尤其是景點(diǎn)和裝備的“背景板”。

換言之，看似比賽中的風(fēng)光和裝備都是“背景板”，但其實(shí)這些表面上的“背景板”才是最終贏家。