11月22日，為期三天的第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會在國家會展中心（上海）落下帷幕。149億元的意向交易與簽約金額、1500余家企業(yè)參展、12萬觀眾人次參與……一組組亮眼數(shù)據(jù)的背后，不僅是長三角文化產(chǎn)業(yè)硬核實力的彰顯，更勾勒出“文體商旅展”深度融合的清晰路徑，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

本屆文博會以“文化賦能經(jīng)濟社會，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力”為主題，構(gòu)建“1+6”展覽新體系，讓8萬平方米的展廳成為文化創(chuàng)新的“試驗場”與產(chǎn)業(yè)合作的“連接器”。展會期間共舉辦17場主題峰會、9場經(jīng)貿(mào)對接會和10場招商推介會，邀約專業(yè)觀眾約2萬人次、參觀團組238個。本屆文博會在 “融合”的深度與廣度方面全面升級：從“文化+科技”的技術(shù)突破，到“文體商旅”的場景聯(lián)動，再到“區(qū)域協(xié)同”的高效聯(lián)動，長三角文化產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)被充分激活。

“文化+科技”的碰撞，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。上海臨港的“觸碰未來”MR“云游”大足石刻，讓觀眾跨越時空觸摸歷史；江蘇帶來的全球首款支持HDR10的AR眼鏡“雷鳥Air4”，為文化內(nèi)容提供沉浸式傳播載體；浙江展區(qū)的宇樹科技機器狗互動與昆蟲世界VR體驗，將技術(shù)趣味與科普價值融為一體。這些創(chuàng)新實踐并非單純的技術(shù)展示，而是形成了可落地的產(chǎn)業(yè)模式：上海文廣集團“慎余里”光影秀、上影集團《浪浪山小妖怪》的AIGC探索，已成為文化IP數(shù)字化開發(fā)的成功案例。

以特色IP為支點，“文體商旅展”的融合場景更具煙火氣與消費力。上海推出的《長三角暢游護照》聯(lián)動全域150個景區(qū)景點及演出劇目，將展會流量直接轉(zhuǎn)化為文旅消費；江蘇“蘇超”足球賽事IP衍生出百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“賽事熱度—文化傳播—商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)；浙江紹興的“猹”玩偶、黃酒奶茶等文創(chuàng)產(chǎn)品，以年輕化表達讓魯迅文化走進大眾生活；安徽展區(qū)的瞻淇魚燈巡游與“超級皖”美食展臺相映成趣，非遺技藝與地方風味共同構(gòu)成“可體驗、可消費”的文化符號。這種“各展所長、互補聯(lián)動”的格局，正是長三角“一體化”發(fā)展在文化領(lǐng)域的生動體現(xiàn)。

作為數(shù)字時代催生的文化新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲組成的“長三角文化新三樣”，在本屆文博會上成為彰顯產(chǎn)業(yè)活力的核心增長極。三者既延續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，又契合年輕群體需求，共同重構(gòu)文化生產(chǎn)傳播消費新生態(tài)，更成為文化“走出去”的重要載體。網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域，閱文集團的“人氣角色塔”勾勒IP發(fā)展脈絡(luò)，《詭秘之主》等IP通過影視、動漫等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)釋放價值；網(wǎng)絡(luò)影視劇賽道，閱文、七貓的短劇爆款頻出；江蘇新華報業(yè)的AI制作平臺可降低80%成本，上海報業(yè)集團的數(shù)字人技術(shù)提升創(chuàng)作效率；網(wǎng)絡(luò)游戲板塊，米哈游《流光拾遺之旅》用木版年畫等非遺技藝復刻《原神》元素，巨人網(wǎng)絡(luò)《超自然行動組》聯(lián)動儺戲文化，征途IP的“中國文化守護計劃”讓非遺走進虛擬世界，《黑神話：悟空》更以文化創(chuàng)新帶熱古建筑游，實現(xiàn)“游戲+文旅”的跨界賦能。

外省展團同樣精彩紛呈，云南、內(nèi)蒙古、吉林、貴州、新疆阿克蘇、山西臨汾等地攜特色文化產(chǎn)品亮相，讓觀眾“一站式云游全國”。

值得關(guān)注的是，本屆文博會首次設(shè)立的“古鎮(zhèn)新生態(tài)：跨界融合創(chuàng)新展區(qū)”成為現(xiàn)象級亮點，攜手頂度集團等機構(gòu)以“古鎮(zhèn)文旅新物種”為主題，為“文體商旅”融合提供了新樣本。烏鎮(zhèn)、濮院、鹽官等長三角古鎮(zhèn)，與貴州烏江寨、山東明水古城等省外案例組團亮相，通過“古鎮(zhèn)+藝術(shù)”“古鎮(zhèn)+數(shù)字科技”等具象化展示，讓觀眾直觀感受古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的多元路徑，上海楓涇古鎮(zhèn)、山西太原古縣城等多地參展則進一步呈現(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游的豐富性。作為全球首個“古鎮(zhèn)+”專題平臺，該板塊以“展覽+論壇+沙龍”形式，匯聚23家古鎮(zhèn)管理單位、250余家頭部企業(yè)及陳向宏、馬寅等行業(yè)大咖，聚焦古鎮(zhèn)從“門票經(jīng)濟”到“沉浸式體驗+復合型消費”的轉(zhuǎn)型。阿那亞年運營收入破30億元、陶溪川吸引超3萬名青年創(chuàng)客、烏鎮(zhèn)以文化IP實現(xiàn)游客量逆勢增長等實踐分享，為古鎮(zhèn)文旅創(chuàng)新提供了可借鑒的“破界”思路。

展會的價值不僅在于現(xiàn)場的熱鬧，更在于構(gòu)建起長效合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。本屆文博會17場主題峰會、9場經(jīng)貿(mào)對接會精準鏈接供需兩端。文博會平臺牽引效應(yīng)顯著，數(shù)據(jù)顯示，本屆文博會達成江蘇省簽約項目38個，金額超百億元；浙江省文化“新三樣”產(chǎn)業(yè)推介活動現(xiàn)場簽約重大項目30個，共計金額40.15億元。云南省簽約項目3個，金額達1661萬元，彰顯出文博會作為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)“催化劑”的強大功能。云南、內(nèi)蒙古等外省展團的加入，更讓長三角文博會從區(qū)域平臺升級為全國文化產(chǎn)業(yè)交流的重要樞紐。

文博會雖已落幕，但長三角文化融合發(fā)展的勢頭不會停。從“1+6”的全新展覽格局，到126場涵蓋產(chǎn)業(yè)峰會、經(jīng)貿(mào)對接乃至現(xiàn)場演出的各類活動；從重磅首發(fā)的文化賦能型產(chǎn)品《長三角暢游護照》，到匯聚近千種美食、上萬件文創(chuàng)的“文化消費嘉年華”，第六屆長三角文博會早已超越展會本身，而是全面展現(xiàn)長三角地區(qū)如何深化文化傳承、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育新型文化業(yè)態(tài)，并以此賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。從“新三樣”的數(shù)字創(chuàng)新到古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)重構(gòu)，從IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化到區(qū)域的協(xié)同聯(lián)動，本屆文博會呈現(xiàn)的多元融合路徑，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“長三角經(jīng)驗”。