如今，“主理人”的概念似乎有些“通貨膨脹”。

社交平臺上有網(wǎng)友說：“快要被主理人包圍了！”

賣咖啡的是咖啡館主理人，開酒吧的是酒吧主理人，

還可以有雞排主理人、烤面筋主理人、奶茶主理人……

同事甚至自嘲說：“我是工位主理人，做完這個甲方的，做另一個甲方的?！?/p>

總之，萬物皆可主理人。

2025 年，在新疆做“主理人”的朋友們怎么樣了？

我和 5 位主理人朋友聊了聊，不談生意。

只關(guān)于開店如何重塑了他們的生活。

沒有動輒上萬的月租金，沒有瘋狂內(nèi)卷的競爭焦慮。

有的只是多元文化交融的土壤、相對可控的成本，

和一群將生活理念融入商業(yè)實(shí)踐的創(chuàng)業(yè)者。

先說我聊完的感受：

突然，也想有一家夢想里的小店了。

創(chuàng)業(yè)需要多少資金？

在不同的城市環(huán)境中，這個答案的數(shù)值千差萬別。

文創(chuàng)店的旁邊是正在裝修的飲品店，是孫赫和愛人的創(chuàng)業(yè)新嘗試

伊寧的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，恰為“主理人經(jīng)濟(jì)”提供了得天獨(dú)厚的土壤。

小城節(jié)奏、多元文化融合，越來越好的旅游環(huán)境……催生了不少文創(chuàng)小店。

“我們現(xiàn)在的店就是父母的老院子，沒有租金，省了一大筆錢?！睂O赫說。

我們到店的時候已是晚上九點(diǎn)，主理人孫赫一邊理貨一邊和我們聊著。

不著急下班，也不焦慮已經(jīng)褪去的旅游旺季。

趁游客不多的季節(jié)，也更能專注于品牌內(nèi)核的打造，不必?fù)?dān)憂短期盈利壓力。

“我們倆以前是工程設(shè)計的同事，辭職是因?yàn)椴幌敫闪??！?/p>

孫赫和愛人把父母的舊院子改造成文創(chuàng)空間，主打伊寧特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

他們發(fā)現(xiàn)伊寧的文化元素多元豐富。

“不同風(fēng)格的庭院各有特色，這些都成了我們的設(shè)計靈感?！?/p>

藍(lán)色窗戶的包、立體六星街的筆記本……店內(nèi)產(chǎn)品大多是原創(chuàng)。

雖然面臨抄襲問題，但他們選擇用版權(quán)保護(hù)和溝通來解決。

“加班到兩三點(diǎn)也是常事，但給自己干活，心情不一樣?！睂O赫笑著說。

“最重要的是熱愛多一點(diǎn)，規(guī)模不會變大那么快，但自己開心就好?！?/p>

“學(xué)校一下課我就過來，想喝茶就喝茶，想寫字就寫字，想畫畫就畫畫?！?/p>

祿亞娟形容這種狀態(tài)是“卸掉了平時攢下的壓力”。

剛下課的祿亞娟正在煮奶茶

沒吃完的南瓜 成了小店的裝飾

本科學(xué)習(xí)工程設(shè)計，研究生被調(diào)劑，誤打誤撞讀了陶瓷美術(shù)。

祿亞娟說，第一次接觸陶藝時，有種“基因覺醒”的感覺。

“像穿越了一樣，覺得前世就該過這樣的生活。我們從自然里來，就更要接觸自然?！?/p>

2012 年畢業(yè)后，她選擇來到伊寧，在高校任教。

在講臺數(shù)年，祿亞娟的陶藝課雖是選修，但她仍傾心對待。

在校內(nèi)建起陶瓷藝術(shù)館，發(fā)起陶藝社團(tuán)……

甚至就地取材，發(fā)現(xiàn)并挖掘了本地陶土——伊犁白陶。

祿亞娟給作品設(shè)置的標(biāo)識

但教課久了，祿亞娟有些迷茫。

“除了教學(xué)，我還能做什么？”

祿亞娟心想：

伊犁本地就有這么好的材料，我不如用它做點(diǎn)兒什么。

杯碟碗盞，什么都做……越做越多，多到家里都放不下。

“我想看看我做的東西，是否經(jīng)得起市場檢驗(yàn)?！?/p>

帶著這樣的想法，不到兩個月，祿亞娟便從選址到把店面開起來。

店內(nèi)都是原創(chuàng)，不做量產(chǎn)，每件器物都帶有手作的溫度。

對祿亞娟來說，這里不僅是店鋪、工作室，更是她的精神棲息地。

“最重要的是我有一個完全屬于自己的地方，陌生人可以進(jìn)來，你不知道今天會遇到誰。”

開店后的那段時間，正好趕上了旅游季，幾乎每天都有物件售出。

她的作品也不再堆滿家中，而是成為游客帶往各地的“伊犁禮物”。

“去年五月初，亞歐時裝周前，我剛把六星街的店開起來?！?/p>

索非燕告訴我，那段時間的她異常忙碌。

一切都像被推著走，卻推對了方向。

索非燕的畢業(yè)設(shè)計作品

回溯 2019 年，索非燕從劇組辭職計劃留學(xué)，但計劃趕不上變化。她留在伊寧，當(dāng)了老師。

工作的壓抑讓她懷疑自我，她形容那段時間的生活好像一眼望得到頭兒。

人，也像是一顆必須聽話的螺絲釘。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在上海城小區(qū)的地下室小店。

她憑著學(xué)服裝設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)和對時尚的敏銳，帶學(xué)生做工作室，進(jìn)古著貨品。

又把腳步，邁回了時尚行業(yè)。

盡管有疫情原因，但索非燕的生意不錯，很快回本。

于是，索非燕遞了辭呈，借債租下六星街店鋪。

一邊賣古著，一邊做服裝設(shè)計，兩度登上亞歐時裝周舞臺……索非燕怡然自得。

店名為什么叫“下班滿屋”？

她說：“上班會‘殺死’藝術(shù)家！”

在她看來，伊寧的包容性是創(chuàng)業(yè)的土壤。

她的原創(chuàng)品牌 LockFlyDuck 也有伊寧包容的影子：

既有傳統(tǒng)的紋樣，也有現(xiàn)代風(fēng)的松弛瀟灑。

2025 年亞歐時裝周上索非燕的作品

服飾色彩更是斑斕灑脫，和索非燕的個人風(fēng)格如出一轍。

我問她，為什么選擇在伊寧創(chuàng)業(yè)，她說：

“在其他地方都像做客，回這兒才是回家，能穩(wěn)穩(wěn)兜住我?！?/p>

主理人經(jīng)濟(jì)的核心在于“人”的溫度。

我們喜歡的、購買的不僅是商品，更是主理人的審美、理念和生活態(tài)度。

索非燕的“下班滿屋”是如此，新疆雕塑家沙克瑪?shù)淖髌芬彩侨绱恕?/p>

沙克瑪在六星街的工作室，沒有顯眼門牌。

推門而入，滿是她創(chuàng)作的“比達(dá)爾”形象，意為失眠者。

她的作品還曾在紐約、米蘭、北京等多地展出。

2020 年，我們初識這位雕塑藝術(shù)家。

也就是那一年，她回到了家鄉(xiāng)，再也沒有離開過。

沙克瑪說，家鄉(xiāng)的節(jié)奏適合創(chuàng)作。

“安靜地工作，就像植物找到合適的土壤?！?/p>

沙克瑪正在講她的作品

在這樣的狀態(tài)下，沙克瑪筆下的“比達(dá)爾”也有了更多樣子。

沙克瑪告訴我，“比達(dá)爾”就是情緒。

“情緒不需要復(fù)雜的名字，快樂或悲傷，最終都回歸最單純的形狀。”

沙克瑪?shù)淖髌窂牡袼苎由斓嚼L畫、文創(chuàng)，色彩依舊多樣。

她回憶童年時家中的藍(lán)窗、彩色地毯、艾德萊斯……

那些繽紛色彩自然流淌進(jìn)她的作品。

進(jìn)而，她又用當(dāng)代審美重新詮釋在地文化，融入當(dāng)代藝術(shù)。

2024 年，沙克瑪開放了她在察布查爾錫伯自治縣的工作室。

開放后，有觀眾說：“雖然不懂當(dāng)代藝術(shù)，但這幅畫讓我想起心事?！?/p>

今年在六星街開起新店，她亦有諸多期待。

她說，藝術(shù)的本質(zhì)是溝通，希望來這里的每個人，都能找到自己的影子。

伊寧滋生出了諸多色彩，也有許多不同的味道。

每個人喜歡的都不同，這需要創(chuàng)業(yè)者有自己精準(zhǔn)的定位。

阿布正在調(diào)香

阿布的凡思調(diào)香室，就是如此。

開在不那么起眼的街道上，不追逐大規(guī)模流量。

專注本地客群。

年輕的調(diào)香師阿布是土生土長的伊寧人。

曾去烏魯木齊發(fā)展，又選擇回到家鄉(xiāng)。

進(jìn)店，都是香氣和瓶瓶罐罐，像個實(shí)驗(yàn)室。

阿布說，他能調(diào)配出 500 多種香味。每一款都由他親手調(diào)配香精比例，再分裝進(jìn)純色玻璃瓶。

我問他，伊寧是什么味道？

他想了想說：“是清爽?！?/p>

不久的將來，他也想做出一瓶“伊寧的味道”。

從上班族到開店，阿布覺得最大的變化是：

“輕松了，沒有那么大壓力”。

在從小長大的地方，做一件自己熱愛的事。

本身就是一種幸福。

在伊寧開了小店的主理人們。

有的是“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，有的是“遷徙創(chuàng)業(yè)”。

背景各異。

但他們，用不同的故事詮釋了同一種態(tài)度：

開店不只是謀生手段，更是生活的延伸，是自我實(shí)現(xiàn)的載體。

有意思的是，在伊寧不少主理人小店為季節(jié)性經(jīng)營。

索非燕的“下班滿屋”就是其中之一。

她說：“我的店鋪沒有暖氣，供電取暖的話，電費(fèi)太貴，客人較少，不如歇歇。做做衣服、吃吃火鍋?！?/p>

四季輪轉(zhuǎn)，節(jié)奏不同。

人生的節(jié)奏又何嘗不是？

不論你我的“夢想小店”是否已經(jīng)營業(yè)，

都希望我們——

按想要的節(jié)奏生活，做自己的“主理人”。

作者：韓雨琪

圖片：許瑞嫻、韓雨琪

編輯：許瑞嫻