一場展會，串聯(lián)起長三角的文化脈絡(luò)與消費(fèi)活力。11月22日，第六屆長三角文博會落下帷幕，在這場聚焦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會中，上海、江蘇、浙江、安徽三省一市緊扣“文體商旅展融合”核心，以各自特色I(xiàn)P為支點(diǎn)，上演了一幕幕“文化賦能消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動共生”的生動實(shí)踐。

從上?！皶秤巫o(hù)照”的全域聯(lián)動，到江蘇“蘇超”的全民狂歡，從浙江魯迅IP的年輕化表達(dá)，到安徽“超級皖”的煙火氣傳承，長三角正以文為媒、以展聚能，勾勒出區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新圖景。

上海：一張“護(hù)照”暢游長三角

作為第六屆長三角文博會的東道主，上海以一本“長三角暢游護(hù)照”為核心載體，將文體商旅展的融合文章寫得鮮活生動。在這場落幕的文化盛會上，上海不僅展現(xiàn)了自身的文化消費(fèi)活力，更以核心引擎之勢，串聯(lián)起長三角的文旅脈絡(luò)。

展會現(xiàn)場，這本由文博會與SMG看東方聯(lián)合打造的“暢游護(hù)照”，是現(xiàn)場最吸睛的焦點(diǎn)。它打破了單一城市文旅產(chǎn)品的局限，將長三角近百個(gè)文旅項(xiàng)目的優(yōu)惠權(quán)益打包整合，以1折左右的超高性價(jià)比，為消費(fèi)者提供“一證暢游長三角”的便捷體驗(yàn)。399元的精華版與599元的菁英版，分別承載著2317元與3074元的權(quán)益價(jià)值，覆蓋上海海昌海洋公園等核心景區(qū)，以及開心麻花系列話劇、《永和九年》舞劇等熱門演出，真正實(shí)現(xiàn)“旅行+觀演”的雙重滿足。從2025年11月20日起長達(dá)一年多的有效期，加之未使用可免費(fèi)順延至2027年底的貼心政策，讓這份文化福利更顯誠意。

現(xiàn)場推出的《長三角文化消費(fèi)指南》特刊內(nèi)含逛展攻略、文創(chuàng)推薦、消費(fèi)指南，幫助現(xiàn)場展商觀眾“高效逛展”，主辦方還為現(xiàn)場購買“長三角暢游護(hù)照”的觀眾提供了1000份烏鎮(zhèn)東柵限量門票福利，讓消費(fèi)體驗(yàn)充滿驚喜。

如果說“暢游護(hù)照”是上海推動區(qū)域融合的“軟紐帶”，那么各區(qū)展臺的特色體驗(yàn)就是展現(xiàn)本地融合成果的“硬實(shí)力”。靜安區(qū)的《飛行看上?！纷層^眾360°凌空打卡魔都地標(biāo)，黃浦區(qū)的AI照相機(jī)在豫園意境中生成專屬國風(fēng)大片，楊浦區(qū)的“敦煌當(dāng)代美術(shù)館”帶來《絲路榮耀》的數(shù)字沉浸體驗(yàn)，普陀區(qū)的VR設(shè)備瞬間將人帶入“登月奇旅”的奇幻世界。臨港新片區(qū)的滴水湖旅拍機(jī)、嘉定區(qū)的鄭板橋數(shù)字人教學(xué)，更讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技在互動中碰撞出火花，詮釋了上海文體商旅融合的多元可能。

江蘇：“蘇超”引爆消費(fèi)熱潮

在第六屆長三角文博會現(xiàn)場，江蘇展區(qū)的“蘇超”主題展臺前始終人頭攢動。作為2025年全國現(xiàn)象級體育賽事IP，“蘇超”不僅是一場足球盛宴，更成為江蘇撬動文體商旅展深度融合的強(qiáng)大杠桿，在文博會舞臺上書寫出“以賽促產(chǎn)、以展聚能”的融合篇章。

走進(jìn)江蘇展區(qū)，“蘇超+文創(chuàng)”的活力撲面而來。十三太保家族盲盒、2025紀(jì)念徽章、《蘇超“十三妹”出圈記》周邊等爆款衍生產(chǎn)品整齊陳列，南京云錦球迷香囊、無錫“桃兜兜”、常州恐龍妹妹毛絨玩偶等帶有地方特色的文創(chuàng)，讓觀眾目不暇接。

“我們省文投拿到了首屆蘇超IP文創(chuàng)領(lǐng)域官方授權(quán)，這次帶來100多個(gè)文創(chuàng)品類，都是快速響應(yīng)賽事熱度打造的?！苯K省文投集團(tuán)的金媛媛指著展臺上一排江蘇各市的新設(shè)計(jì)球衣介紹道，“明年4月我們會提前啟動下一屆蘇超籌備，結(jié)合短劇、舞臺劇等自有業(yè)務(wù)，開發(fā)更多產(chǎn)品線?！睋?jù)她透露，省文投在南京南站、蘇州站等地開設(shè)的4家快閃店銷售火爆，冰箱貼、秋衣、應(yīng)援毛巾等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

“蘇超+科技”的互動體驗(yàn)更讓展區(qū)成為人氣高地。無錫加速智造的機(jī)器人現(xiàn)場上演點(diǎn)球攻防，江蘇有維文化的裸眼3D足球內(nèi)容與體感游戲，讓觀眾沉浸式感受運(yùn)動與科技的碰撞。由南大電子信息與紅山動物園聯(lián)名打造的導(dǎo)覽機(jī)器人“杜杜”，則以紅山“頂流”白面僧面猴的形象圈粉無數(shù)。杜杜內(nèi)置了蘇超賽事知識庫，和蘇超相關(guān)的問題都可以問它。如果你問它今年蘇超冠軍是誰，它會告訴你是泰州隊(duì)，并且說它也感到意外。這款機(jī)器人還能帶領(lǐng)觀眾了解江蘇參展企業(yè)，成為展區(qū)里的“全能向?qū)А薄?/p>

此外，淮安企業(yè)打造的全球領(lǐng)先人造草坪、雷鳥創(chuàng)新市場份額達(dá)39%的AR眼鏡、全國第二的墨爵骨傳導(dǎo)耳機(jī)等科技產(chǎn)品，也借“蘇超”熱度充分展示了江蘇“文化科技融合”的硬實(shí)力。

浙江：魯迅IP活化賦能

本屆長三角文博會上，浙江以“培育文化新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化新消費(fèi)”為主題，在2000平方米的展陳空間內(nèi)，將良渚文明的厚重底蘊(yùn)與數(shù)字技術(shù)的前沿活力相融，132家文化企業(yè)共同呈現(xiàn)了一場“可觸摸、可互動、可共創(chuàng)”的文體商旅融合盛宴。而展區(qū)內(nèi)，魯迅形象的“大先生”與“猹”這對人形玩偶成為人氣焦點(diǎn)，圍繞紹興名人IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，正是浙江以文化IP激活文旅消費(fèi)的生動縮影。

“這是語文課本里瓜田里沒被閏土刺中的那只猹，我們把它做成了年輕人喜歡的萌系IP。”紹興軼風(fēng)文化負(fù)責(zé)人趙軼指著展臺上的“猹”玩偶介紹道。這個(gè)誕生于2024年2月的IP，從第一套表情包起步，如今已衍生出包掛、冰箱貼、玩偶等多樣產(chǎn)品，親民價(jià)格讓不少觀眾當(dāng)場動心。趙軼透露，他們在魯迅故里開設(shè)了“猹”與“小紅象”兩家主題聯(lián)營店，其中“小紅象”IP靈感源自魯迅給兒子周海嬰起的昵稱，捏捏小紅象玩偶，還會播放魯迅創(chuàng)作的《小紅象》催眠曲。憑借溫暖的文化內(nèi)核與萌系設(shè)計(jì)，這兩種文創(chuàng)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群?！皬娜ツ晗掳肽觊_始，猹主題品類已經(jīng)穩(wěn)坐門店銷售第一，比傳統(tǒng)景點(diǎn)文創(chuàng)更受歡迎?！辈町惢腎P打造，讓文化記憶轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動力。

同樣深耕魯迅IP的還有紹興繪璟文化，他們打造的“迅哥兒”IP，以故事化表達(dá)讓經(jīng)典文化活起來?！拔覀冇谩父鐑骸?lián)起百草園、三味書屋的記憶，這個(gè)刻‘早’字的場景擺件，還有雪地捕鳥的盲盒，都藏著課本里的細(xì)節(jié)?！必?fù)責(zé)人尉韋媛拿起一款文創(chuàng)產(chǎn)品介紹，翻開《新青年》冰箱貼書頁，《新青年》中的經(jīng)典語句躍然紙上，人形何首烏、肥胖黃蜂等百草園元素也化作生動的冰箱貼與擺件。除了文創(chuàng)，他們還將紹興黃酒文化融入消費(fèi)場景，研發(fā)的黃酒奶茶成為當(dāng)?shù)匚穆帽?，?shí)現(xiàn)了“文化IP+特色產(chǎn)業(yè)+旅游消費(fèi)”的深度聯(lián)動?！拔覀兙褪且媚贻p人喜歡的方式，把紹興的文化挖深、傳遠(yuǎn)?！?/p>

IP活化之外，浙江展區(qū)的“文化新三樣”同樣亮眼。《斗羅大陸MR》的沉浸式體驗(yàn)、《黑神話：悟空》的試玩熱潮，展現(xiàn)數(shù)字文娛的強(qiáng)勁活力；宇樹科技的機(jī)器人舞姿、垂云翼科技的VR星空場景，詮釋“科技+文化”的融合魅力；古法竹紙文創(chuàng)、竹編環(huán)保日用品則讓非遺在創(chuàng)新中延續(xù)生命力。從良渚玉璧屏幕的文明敘事，到魯迅IP的年輕化表達(dá)，浙江正以多元路徑，讓文化成為文體商旅融合的核心引擎。

安徽：“超級皖”掀起舌尖上的體驗(yàn)

在長三角文博會安徽展區(qū)，每天下午定時(shí)舉行的瞻淇魚燈巡游總能掀起一陣拍照熱潮，靈動的魚燈在人群中穿梭，將非遺的鮮活魅力盡情釋放。而與這一非遺景觀同樣吸睛的，是以“超級皖”為核心打造的美食板塊——這個(gè)對標(biāo)“蘇超”的省級賽事IP，以美食為紐帶，在文博會現(xiàn)場構(gòu)建起“可品嘗、可體驗(yàn)、可傳播”的文體商旅融合場景，讓“安徽味道”成為讀懂江淮文化的重要密碼。

“超級皖”美食展區(qū)將安徽各地的特色風(fēng)味打包呈現(xiàn)。煎鍋上滋滋作響的毛豆腐、香氣醇厚的臭鱖魚、筋道十足的板面，現(xiàn)做現(xiàn)嘗的體驗(yàn)讓觀眾在舌尖上直觀感受徽菜的博大精深。“這不僅是美食展示，更是把‘超級皖’的文化內(nèi)核搬到了文博會?！爆F(xiàn)場工作人員介紹，作為全網(wǎng)閱讀量超20億的現(xiàn)象級IP，“超級皖”早已超越單純的廚藝比拼，成為安徽以食載文、以味傳情的文旅融合載體，而文博會則讓這份“煙火氣里的文化馨香”觸達(dá)了更廣闊的受眾。

“超級皖”的出圈，在于它守住了“文化根脈”，這一點(diǎn)在文博會現(xiàn)場的美食呈現(xiàn)中尤為鮮明。每一道參展的安徽美食，都是一段“可品嘗的安徽故事”：臭鱖魚承載著徽商“負(fù)重致遠(yuǎn)”的奮斗精神，臨泉羊肉湯的鮮美源自古法熬制的非遺技藝，文博會現(xiàn)場的美食展通過味覺體驗(yàn)，讓觀眾在品嘗中讀懂安徽的地域文化與歷史傳承。

以美食為媒，“超級皖”更搭建起文旅商聯(lián)動的橋梁。池州依托“超級皖”發(fā)布美食指南與特色旅游線路，實(shí)現(xiàn)“游在池州、吃遍池州”的融合體驗(yàn)，文博會現(xiàn)場的美食展區(qū)也成為安徽文旅資源的“活名片”。觀眾在品嘗美食的同時(shí)，自然會對背后的地域文化產(chǎn)生興趣，而吳山貢鵝、詹氏食品等企業(yè)的參展，則讓“安徽味道”從展會走向日常消費(fèi)，完成了從文化展示到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

現(xiàn)場，安徽館還精心制作了十六個(gè)地市的印章及通關(guān)文牒。憑借通關(guān)文牒的線索，觀眾可以在區(qū)域內(nèi)集齊十六個(gè)地市的印章，并贏取安徽組委會提供的特色禮品。

長三角文體商旅的融合，是文博會現(xiàn)場觸手可及的體驗(yàn)。滬蘇浙皖以文博會為紐帶，用各自的特色I(xiàn)P點(diǎn)亮了融合之路，以特色I(xiàn)P為抓手，讓文化看得見、摸得著、能消費(fèi)，既是長三角文體商旅融合最扎實(shí)的路徑，也為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了可復(fù)制的鮮活經(jīng)驗(yàn)。