在石庫門里弄聽屋頂音樂會、看“云岡石窟”大展、追憶老上海“過河看影戲”的歷史；在新潮商場里逛花鳥市集，給寵物辦生日會和婚禮，在喜劇和livehouse中感受夜生活；在黃浦江畔聽二次元與交響樂的共鳴，與眾多游戲玩家一同看電競比賽……上海虹口的打開方式越來越年輕、新潮、多元。

11月12日，上海市人民政府舉行“實干繪答卷 接力新藍(lán)圖”上?！笆奈濉币?guī)劃成果系列新聞發(fā)布會第十一場虹口區(qū)專場。過去五年，虹口區(qū)核心競爭力邁上新臺階，城區(qū)面貌展現(xiàn)出新氣象，文旅商體展活力迸發(fā)。

虹口區(qū)委書記李謙表示，作為海派文化發(fā)祥地、先進(jìn)文化策源地、文化名人聚集地，虹口在過去五年加快了文化資源的轉(zhuǎn)化度，勝利電影院、群眾影劇院、今潮8弄協(xié)同煥新，構(gòu)建形成演藝新空間集群；文旅商體展深度融合，咖啡文化節(jié)、次元音樂嘉年華、游戲開發(fā)者大會等新IP輪番登場黃浦江畔，年均各類演藝活動超3000場。

當(dāng)天下午，記者走訪了瑞虹新天地、今潮8弄，探尋虹口如何促進(jìn)文旅商體展融合發(fā)展，激活消費(fèi)新動能。

新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，全區(qū)社零總額突破450億元

Livehouse、魔術(shù)、戲劇、舞會、寵物課堂、萌娃專場……瑞虹新天地月亮灣的“盡興月歷”上幾乎每天都有活動，親子家庭、愛寵人士、下班的年輕人都能找到娛樂方式。

瑞虹新天地夜景。上海虹口 圖

過去，這里是“虹鎮(zhèn)老街”的棚戶區(qū)；經(jīng)歷近30年的城市更新，這里轉(zhuǎn)型為集住宅、商業(yè)、辦公于一體的綠色生態(tài)城區(qū)“瑞虹新天地”，太陽宮、月亮灣、星星堂、瑞虹坊以及瑞虹企業(yè)天地分別滿足不同商業(yè)和辦公需求。

月亮灣的蔚冉生長花鳥市，不僅有常規(guī)的花草植物，還有多品類的異寵、爬寵和水族類，茂盛的植物、可愛的小動物吸引了不少?？停苓呧徖锍＞墼谶@兒交流護(hù)花養(yǎng)草的心得、展示自家的寵物。

緊挨著花鳥市，二樓開出多家貓狗寵物門店，寄養(yǎng)、護(hù)理、購買衣服玩具等一應(yīng)俱全。瑞虹新天地市務(wù)推廣助理總經(jīng)理夏芝儀介紹，月亮灣構(gòu)建了一套完整的寵物友好網(wǎng)絡(luò)，包括設(shè)置專屬寵物電梯，超46家寵物友好門店提供“可落地或推車進(jìn)入”“外擺區(qū)寵物座椅”等服務(wù)，每周日固定舉辦寵物生日會、運(yùn)動會、健康講座、愛心領(lǐng)養(yǎng)等社群活動。

白天的月亮灣屬于遛娃、愛寵人士，夜晚則有另一番精彩。月亮灣匯聚livehouse、開心麻花劇場、集合石超級派對等多元文娛業(yè)態(tài)，并引入多家特色餐酒吧和運(yùn)動體驗空間，打造了集演出、互動、餐飲、休閑于一體的一站式夜間娛樂目的地。

月亮灣二樓有多家寵物門店。澎湃新聞記者 陳悅 圖

夏芝儀表示，為進(jìn)一步拉動夜經(jīng)濟(jì)，月亮灣推出“深夜不打烊”模式，近30家商戶延時營業(yè)至凌晨2點(diǎn)，提供免費(fèi)停車等專屬福利，為市民提供充滿活力的夜間消費(fèi)新體驗。

“在虹口，繽紛消費(fèi)就是多彩生活?！焙缈趨^(qū)委副書記、代理區(qū)長蔣蕊表示，作為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)，虹口重點(diǎn)從規(guī)劃布局、業(yè)態(tài)模式、消費(fèi)環(huán)境和管理機(jī)制等方面發(fā)力，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。五年來，虹口建設(shè)了一批有煙火氣、潮玩趣樂的商業(yè)載體，瑞虹新天地、北外灘來福士、“今潮8弄”濱港商業(yè)中心相繼開業(yè)，今雨薈、拾光里煥新營業(yè)，郵輪經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、外擺經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，全區(qū)社零總額突破450億元、年均增長3.2%。

讓歷史“活”起來，文旅品牌“火”起來

兩三公里外，沿著濱港商業(yè)中心的觀景步道“甜愛廊”拾級而上，今潮8弄完整保留修繕的8條弄堂與66幢老建筑盡收眼底，36顆巨型愛心從弄堂屋頂“冒出頭來”，憨態(tài)可掬的小兔子出沒其間。連續(xù)五個周末，10余場不同主題的屋頂音樂會在此上演。

今潮8弄俯瞰圖。澎湃新聞記者 陳悅 圖

歷史建筑如何活化利用？石庫門里弄街區(qū)“今潮8弄”給出了漂亮的答案。

崇邦集團(tuán)濱港商業(yè)中心副總經(jīng)理崔怡怡介紹，今潮8弄以修舊如舊的方式連接過去和當(dāng)下，原地保留并修繕了“公益坊”“潁川寄廬”等老建筑。公益坊曾吸引眾多左翼與“新感覺派”文青，著名的南強(qiáng)書局、水沫書店曾在此開設(shè)。漫步里弄，磚墻上還能看到“范”“ALT”等特別字樣，百年前制磚廠的印章清晰保留。

近期，“云海相望——云岡石窟藝術(shù)特展”在此舉辦，室內(nèi)外聯(lián)動，吸引了眾多游客。室內(nèi)“趣看美術(shù)館”展區(qū)匯聚近百件云岡文物、當(dāng)代藝術(shù)作品、VR交互體驗、原創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)作品；戶外“云岡十二窟”展區(qū)搬來了全球首例可移動3D打印復(fù)制洞窟，游客不用去山西，在上海也能探索千年石窟細(xì)節(jié)，周末節(jié)假日還有真人樂舞演出。

11月12日下午，眾多學(xué)生在今潮8弄參觀“云海相望——云岡石窟藝術(shù)特展”。澎湃新聞記者 陳悅 圖

云岡大展戶外展區(qū)旁，一幢獨(dú)特的三聯(lián)排建筑引人注目，這里原為Royal Hotel皇家旅館，2024年7月作為虹口海派文化中心煥新開幕。步入其中，游客可通過展品資料、數(shù)字化創(chuàng)新展陳、沉浸式交互演繹等方式，細(xì)細(xì)了解北四川路與中國電影發(fā)軔的歷史。虹口是中國電影重要的發(fā)祥地之一，“過河看影戲”——過蘇州河到虹口看電影，曾是上海人最時髦的娛樂方式。

鄰近的巴金圖書館也是熱門打卡地。該建筑原是始建于20世紀(jì)初的趙家花園，現(xiàn)在以巴金與上海文獻(xiàn)圖片展為主體內(nèi)容，匯集大量實物、手稿、信件、藏書，旨在帶領(lǐng)觀眾深入領(lǐng)略巴金的一生。上海文學(xué)館也坐落此處，正在建設(shè)中。

作為“文化三地”，虹口如何讓文旅品牌“火”起來？虹口區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文旅局局長童科表示，這五年，虹口圍繞兩個關(guān)鍵做文章：一是讓國內(nèi)外游客深刻體驗“虹口超好玩”，二是讓虹口的文化傳播“創(chuàng)新玩出彩”，交出了一份有溫度、有流量、有內(nèi)容的答卷。

首先，緊扣文旅商體展融合思路，靠“爆款活動”聚人氣，讓虹口成為游客必到的打卡地。今年“五一”，2025國際咖啡文化節(jié)讓北外灘濱水岸線涌入40萬游客；“十一”黃金周，超動感北外灘次元音樂嘉年華引爆全網(wǎng)，線上傳播量超1.2億人次。虹口還把“郵輪經(jīng)濟(jì)”做成了入境游的“新引擎”，“十四五”期間累計接待境外郵輪旅客13.8萬人次，從專屬歡迎儀式到定制旅游線路，再到聯(lián)動“ShanghaiPass”簡化入境流程，讓境外游客下了郵輪就愛上虹口。

更值得一提的是，虹口百年前曾是劇院扎堆的“演藝熱土”，如今從德云社相聲到脫口秀，再到沉浸式劇場，各類演藝頭部IP紛紛落戶，四川北路又成了年輕人追著看演出的“觀演高地”，真正實現(xiàn)“一場演出帶活一片商圈”。

其次，靠“文化IP”樹品牌，讓虹口故事走出去、被看見。今年5?18 國際博物館日，虹口把整個區(qū)當(dāng)作一座沒有圍墻的博物館，用數(shù)字導(dǎo)覽CityWalk帶領(lǐng)游客“漫步虹口、讀懂上?！保渲小昂Ｉ戏街?共同家園”主題游徑串聯(lián)起提籃橋13處文物建筑，成功獲評2024年度全國優(yōu)秀文物主題游徑；“和平書院”還入選全球年度最佳公共圖書館，讓虹口的人文魅力逐步走向國際舞臺。