支持｜東西文娛影視組

資料｜橫店影視節(jié)官方

每年10月底，總會有一群人赴約2025橫店影視節(jié)。橫店的出租車司機對此已經相當習慣，來參加影視節(jié)的人很容易被他們認出來。

過去的一周，以“鏈接國際、聚焦前沿、全民狂歡”為主題，2025年橫店影視節(jié)如期舉辦。

此次的橫店影視節(jié)，主打產業(yè)深度與大眾廣度并行。

產業(yè)活動方面，有影視文化產業(yè)發(fā)展大會、中國(橫店)國際影片交易會暨第二十八屆全國影片推介會等在內的行業(yè)深度活動，還有第十一屆“文榮獎”頒獎典禮、2025橫店微短劇之夜、第四屆電影美術學會榮譽推選、2025橫店影視節(jié)首屆大學生原創(chuàng)短片獎學術論壇暨頒獎典禮、橫店影視產業(yè)文聯(lián)橫店演藝經紀協(xié)會年會等等。

整體，長短兼具，從劇到影，從影視美學到人才扶持到藝人經紀等多個維度覆蓋全面。

作為“東方好萊塢”，橫店依然是業(yè)態(tài)最豐富的影視實景拍攝基地，產出了全國1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝劇，所以，圍繞產業(yè)方面的討論和發(fā)言，橫店影視節(jié)十余場產業(yè)活動的產業(yè)風向標的意義毋庸置疑。

而除了產業(yè)活動釋放的信號，2025年的橫店影視節(jié)，還有很多有屬于橫店的獨家看點。

比如一有活動，觀眾和粉絲就喜歡討論的“星光”。眼下皆知流量很貴，出圈很難，但包括“文榮獎”頒獎典禮、2025橫店微短劇之夜在內的幾場大型活動，紅毯和內場頒獎，無論是獲獎的劇集、電影本身，還是參與的演員，在小紅書、微博、抖音，都有不少自發(fā)地熱門高贊出圈視頻切片，其中不少還是新人面孔。

行業(yè)總是需要新人，橫店作為這些新人成長的起點，給予曝光支持，讓演藝圈“星光”接力，這種閉環(huán)生態(tài)，橫店依然獨占優(yōu)勢。

橫店占據(jù)優(yōu)勢的，還有這兩年愈發(fā)被產業(yè)各個層面關注的影視+文旅。

圍繞影視+文旅，橫店集團也在主動推動橫店影視節(jié)展現(xiàn)出更開放、更面向公眾的姿態(tài)。

在影視節(jié)相關活動開始前，2025年橫店影視節(jié)“全民片場“系列活動就已經開始：全民狂歡大巡游、橫店有戲星探計劃、影視音樂嘉年華片場開放日、一日店長、露天電影、漫城打卡游、橫店馬拉松...這些以本身就是以熱門打卡點的影視拍攝基地為動線點位的系列活動，為橫店帶來的不僅是人流，還有逐漸改變的認知。

橫店影視節(jié)活動期間，東西文娛體驗了橫店最熱門景區(qū)之一，清明上河圖的夜游。在非拍攝的開放區(qū)域，來往的人流里有不少是家庭出行，每隔一段人行距離，就會遇到互動的NPC，還有隨時可以走進的影視IP場景。

在熱播劇唐詭的場景里，熟悉的音樂環(huán)繞，年長的老人牽著小孩兒盯著懸掛的面具來回看，旁邊是圍著演員體驗唐詭劇中某個片段劇情的人。盡管燈光暗紅，但仍然可見大家的興致很高，也或許正是因為燈光的加持，人在其中站一會兒，很容易晃神，會有在某種異次元世界的感覺。

其實，這類影視IP場景沉浸體驗的模式，在全國多個旅游景點，多有被復用，但在橫店，最大的差異點，或是在這里影視IP并不是簡單的“植入”，而是共生。

故事發(fā)生在此地，拍在此地，劇組和演員的痕跡在此地，觀眾腦海里的場景也在此地，對于前來體驗的游客而言，某種意義上，橫店就是故事的共創(chuàng)者之一，和故事本身是共生的。

所以從場景數(shù)量，動線體驗的連續(xù)性，以及進入場景后的體驗細節(jié)這些維度綜合考量，在整體氛圍上的沉浸感，和故事共生的橫店，確實可以做到在某些方面體驗的無縫。

不過，必須承認，影視+文旅的系統(tǒng)性模式以及各類基礎設施的引入乃至整個運營，在國內，也只是這兩三年才被大力推行到具體的運營中，產業(yè)整體都處在邊摸索邊提升的階段，都有很大的提升空間，但影視+文旅顯然無法憑空而起，且無法通過單一的基建實現(xiàn)“大躍進”，要求在地本身有很好的積累。

而一個熱門的風口起來，往往留給最優(yōu)競爭者的窗口期，只有一兩年，在東西文娛與多個前來參會者的交流中，大家普遍認為，在這其中，橫店無疑是最有力的競爭者之一，不僅影視拍攝基地切換文旅模式有豐厚的基礎作為支撐，整個橫店的文商旅都有很大的“基建”空間。

有參會者和東西文娛提到了二次元文化中，被引用得很多的”痛包“的概念，覺得這次橫店影視節(jié)，讓人在身處橫店時，有了”痛城“的感覺。

但這種“痛城”不是簡單的文化深度狂歡，而是產業(yè)和誠實人文雙重變化，且兩者深度關聯(lián)下，回望當年“無中生有”時，所產生的激蕩。

長劇、短劇、電影、AI、文旅、IP、演員、流量，變化是實實在在在發(fā)生的，而每一個變化，某種意義上，都終將和橫店有關：身處在這些所有標簽之中的橫店，將是所有變化最終落地的出口，每個變化都會在橫店留下印記，都會在后續(xù)的一個時間節(jié)點，改變這個小城的人文和風貌。

一邊是根據(jù)影視產業(yè)的風向，持續(xù)不斷地調整影視基地的應用和運營，升級與吸納新的活力，穩(wěn)固引領的生態(tài)位；一邊是全民入戲，IP痛城。

歷經十年的橫店影視節(jié)，舉辦至今，可以說是橫店一年的總結，和可供外界展望影視產業(yè)下一年的重要觀察窗口，但橫店整個體系的龐大，橫向與縱向的深度與廣度，帶來的與產業(yè)同進化后，變化的細節(jié)之豐富，也在反向要求橫店影視節(jié)每年都要不斷地進行拓展和延伸。

這也讓明年的橫店影視節(jié)，值得期待。

以下為2025年橫店影視節(jié)部分產業(yè)探討看點

東西文娛結合橫店官方資料做了簡要的梳理

產業(yè)三個“集體探索”的方向

精品內容、AI賦能、出海

根據(jù)橫店影視產業(yè)大會現(xiàn)場相關發(fā)言披露的官方數(shù)據(jù)，1-9月，規(guī)上影視企業(yè)實現(xiàn)營收103.3億元，同比增長15.3%。接待劇組數(shù)量顯著增長，特別是接待微短劇劇組2743個，同比增長285.8%。

微短劇帶來了顯著的增量，但影視產業(yè)整體的未來顯然不止于微短劇，能夠引領影視產業(yè)，需要對影視產業(yè)未來走向全盤的考量和布局。

橫店集團控股有限公司黨委書記、董事、副總裁呂躍龍在2025年橫店影視文化產業(yè)大會上提到，未來橫店將聚焦三大方向持續(xù)發(fā)力，三大方向可以概括為，一是堅守內容為王，推動精品創(chuàng)作與版權保護協(xié)同發(fā)展。二是探索科技賦能，加快影視產業(yè)數(shù)字化、智能化轉型。三是深化國際視野，積極助力中國影視文化走出去。

這三個方向，實際也是對當前產業(yè)主流“集體探索”呼應。

“內容為王”的維度，出席2025年橫店影視文化產業(yè)大會的國家廣播電視總局電視劇司副司長劉文峰，提及十五規(guī)劃階段的影視產業(yè)發(fā)展時，開篇即提到了對創(chuàng)作方向的倡導，并以《我們的河山》、《歸隊》、《陣地》、《沉默的榮耀》等作為精品力作的代表。他同時還提到，把作品的品質追求推向極致才是影視行業(yè)的“救命符”?！耙冀K堅守內容為王，不斷創(chuàng)新，積極適應傳播格局和大眾欣賞習慣的改變。加快從明星中心制轉向劇本中心制。”

實際上，呂躍龍的發(fā)言中，也直接地提到了會繼續(xù)加大對主旋律、正能量影視作品的創(chuàng)作支持。這種上行下導，再到拍攝基地層面的投入，無疑也會加大產業(yè)整體層面對題材的選擇。

在科技探索的維度，AI毫無爭議地成為了本屆影視節(jié)被熱議的關鍵詞。

中國電視藝術家協(xié)會副主席、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇則在發(fā)言中，直言生成式AI正對影視行業(yè)形成“顛覆式沖擊”。

“就像過去這幾年微短劇沖擊傳統(tǒng)影視行業(yè)那樣，如果大家不及時跟進，接下來對AI不僅會‘看不懂’，明年可能進入‘追不上’階段?！?/p>

而積極吸納了微短劇攝制的橫店，圍繞AI也早有一些布局，比如基于影視全產業(yè)鏈全流程的“橫店影視大模型”。

根據(jù)公開信息，“橫店影視大模型”是在2021年建設“橫店影視文化產業(yè)大腦”基礎上，依托其運營以來積累的龐大數(shù)據(jù)資源、成熟運營經驗等優(yōu)勢，于2024年底開始謀劃建設。聯(lián)合了火山引擎、嘉環(huán)科技等，開發(fā)基于影視全產業(yè)鏈全流程的垂類大模型，建設和完善創(chuàng)作、拍攝、制作、宣發(fā)等四個環(huán)節(jié)模型、智能體的應用場景。

在大會發(fā)言中，呂躍龍進而也提到，除了大模型，橫店也將啟動AI影視產業(yè)生態(tài)和服務運營中心?！斑@是橫店擁抱人工智能、推進影視工業(yè)化的關鍵一步。后續(xù)還將持續(xù)推動5G、虛擬拍攝、數(shù)字孿生、產業(yè)大腦等新技術在影視制作、管理、發(fā)行中的深度融合，打造智慧影視的橫店標桿?！?/p>

從產業(yè)鏈到生態(tài)，再到服務運營，這種從前端到后端都覆蓋的體系化思路，后續(xù)如果能夠持續(xù)實踐，或許會和長劇時代一樣，形成橫店自己的AI閉環(huán)和機制。

如呂躍龍發(fā)言所提，保持國際化視野，出海自然也是橫店發(fā)展的重點。東陽市委書記，橫店影視文化產業(yè)集聚區(qū)黨工委書記、管委會主任黃勝可在會上就表示，橫店要堅定扛起文化“新三樣”出海使命，深化新時代文藝精品創(chuàng)優(yōu)工程和文化文藝創(chuàng)作攀峰計劃，建成國際影片交易會，微短劇國際聯(lián)盟等平臺，不斷打響橫店出品品牌，拓展海外市場，助力增強中華文化的國際傳播力、影響力。

長劇的未來

劇本中心制、題材深度化、形式多樣化

長劇市場這兩年備受沖擊，2019年全國電視劇與網絡劇發(fā)行的是752部，到2024年僅有281部，五年減少了超過六成，觀眾對長劇依舊有期待，但行業(yè)供給和創(chuàng)新明顯跟不上。

影視文化產業(yè)發(fā)展大會上頒發(fā)了“2025金牌影視企業(yè)” “2025功勛影視企業(yè)” “2025主旋律成就獎”等獎項，東陽正午陽光、新麗傳媒、東陽春羽影視、歡瑞世紀、東陽歡娛影視等，在市場上輸出頭部精品制作占據(jù)主流以及持續(xù)輸出類型作品的老牌企業(yè)，依舊堅挺，與橫店生態(tài)的關系依舊緊密；而新加入的短劇頭部點眾快看科技，顯然反映了橫店影視產業(yè)生態(tài)的變化，和橫店對“短”內容形式的積極吸納。

急需創(chuàng)新和改變行業(yè)思維的前提之下，廣電總局出臺了“21條新政”，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會會長、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮也在2025年橫店影視文化產業(yè)大會分享了關于長劇改變的心得體會。

他的發(fā)言更多是廣電總局倡導舉措的提煉和總結。比如從內容上看要回歸故事本身，實行劇本中心制。

以前的行業(yè)被流量邏輯綁架，包括演員撕番、片酬虛高等都在影響長劇生態(tài)，“所謂劇本中心制并不是抬桿編劇，而是讓整個鏈條以劇本為核心，編劇打地基、導演立結構、演員賦情感，平臺用算法和口碑放大好內容，惟有故事扎實，觀眾才會重新信任影視劇。”

此外，還有內容形態(tài)應該更靈活，除了常規(guī)劇，還鼓勵中劇、短劇集、季播劇、網絡故事片并行發(fā)展，創(chuàng)作更高效、投資更理性，對于審查制度，行業(yè)也出現(xiàn)了利好政策，過去大家對審查充滿了不確定性，如今新政提出，邊審邊播，非必要不協(xié)審，面對面溝通，流程更透明，溝通更順暢。

在古偶、現(xiàn)偶扎堆的長劇市場，現(xiàn)實題材或者歷史厚重題材近幾年在不斷增加比重，從2025文榮獎的獲獎作品來看，市場的風向標也逐漸向現(xiàn)實題材、歷史題材等更有深度的作品靠攏。

比如榮獲年度平臺推薦劇集里，《山花爛漫時》屬于現(xiàn)實題材、《生萬物》屬于年代題材、《藏海傳》屬于歷史權謀題材，年度榮耀劇集則由《沉默的榮耀》獲得。

第十一屆“文榮獎”評委會主席、中國電影導演協(xié)會會長賈樟柯談及《沉默的榮耀》的破圈現(xiàn)象，他認為，該劇成功的關鍵在于“以觀眾熟悉又陌生的視角切入敘事”，這一創(chuàng)作思路為中國影視破圈提供了新啟示，唯有持續(xù)輸出有新意、有深度、有溫度的內容，才能打破圈層壁壘，贏得全民共鳴?。

短劇的未來

讓精品更有戲，星光更良性

2025年被視為微短劇行業(yè)的關鍵升級年。數(shù)據(jù)顯示，去年中國微短劇市場規(guī)模突破504.4億元，首次超越傳統(tǒng)電影市場，直接或間接帶動了64.7萬個就業(yè)機會。微短劇海外市場2025年第一季度，全球有超2.7億人次下載中國微短劇，帶動收入突破24億元大關，總規(guī)模有望達百億美元量級。

橫店作為全球微短劇產能高地，今年1月至9月已接待微短劇劇組超過2743個，這一數(shù)據(jù)充分顯示了微短劇產業(yè)的迅猛發(fā)展態(tài)勢。

如前文所提，2025年橫店影視文化產業(yè)發(fā)展大會上頒布的獎項中出現(xiàn)了短劇公司的身影，浙江東陽九洲文化傳媒有限公司獲得“2025金牌影視企業(yè)”， 浙江點眾快看科技有限公司獲得了“2025功勛影視企業(yè)”，可以說短劇企業(yè)在2025年已然上桌。

而橫店影視節(jié)首次設立的“微短劇之夜”，也讓外界對橫店微短劇生態(tài)的聲量和體量有了初步的了解。

橫店影視節(jié)相關負責人告訴東西文娛，出于微短劇之夜本身只是嘗試的想法以及首次舉辦活動需要進行一定現(xiàn)場管控，所以進行了售票，結果票很快就被搶光了。

活動當晚，包括郭宇欣、何健麒、王小億、陳添祥在內的當紅短劇演員齊聚橫店，活動現(xiàn)場人氣滿滿。這些都為橫店微短劇生態(tài)的持續(xù)有序進階，做了鋪墊。

現(xiàn)場頒出了涵蓋創(chuàng)作、制作、出海等全產業(yè)鏈的行業(yè)獎項。

評優(yōu)出了聽花島、九州文化、咪咕短劇、點眾科技等在內的26家短劇企業(yè)，這些企業(yè)構成了短劇行業(yè)的半壁江山。同時順應短劇的精品化的趨勢，“微短劇之夜”表彰了《朱雀堂》《原罪》《以她之韌》《青春之我》在內的12部橫屏短劇，涵蓋了懸疑、女性、青春等多個題材。

此外，首屆全國微短劇劇本創(chuàng)作大賽的獲獎者在“2025橫店微短劇之夜”與頭部制作方完成簽約，既為制作方儲備優(yōu)質內容，也為創(chuàng)作者提供更廣闊的發(fā)展平臺，打通從“好劇本” 到 “好作品” 的轉化鏈路。

同時，“微短劇之夜”還表彰了劇點短劇、容量短劇在內的10個短劇出海廠牌。短劇出海一直是橫店的重點，橫店國際短劇聯(lián)盟還將協(xié)同國際多方，通過全鏈條產業(yè)保障服務，構建全球短劇生態(tài)共創(chuàng)平臺，展現(xiàn)聯(lián)盟年度出海成果，搭建業(yè)內洽談交流的“第三空間”，吸引更多優(yōu)質項目在橫店落地生根、共創(chuàng)繁榮。

除了這些獎項，現(xiàn)場還發(fā)布星耀108年度微短劇演員榜單和《全球微短劇產業(yè)年度報告》，而最后微短劇從業(yè)者共同發(fā)起的《微短劇行業(yè)自律公約》倡議，從內容創(chuàng)作、藝人管理到市場運營劃定行為紅線，也為微短劇擺脫“低俗化”“同質化”爭議提供了制度保障。

全國影片推介會參會規(guī)模創(chuàng)新高

國際交流看點新且多

自2020年以來，每年秋季在橫店舉辦的全國影片推介會，已經成為了業(yè)內公認的“風向標”，諸多院線從業(yè)者將全國影片推介會視為必參加的會議之一。

根據(jù)官方信息，本屆推介會參會規(guī)模創(chuàng)歷史新高，匯聚了萬達、中影、橫店等全國49條院線，超70家影投公司及各發(fā)行方、制片方代表共800多名電影人參會。

推介會現(xiàn)場，中影、華夏、萬達、貓眼、大麥娛樂、之江影業(yè)等發(fā)行、制片公司帶來超170部新片，題材涵蓋動作、科幻、動畫、懸疑等多種類型，既有聚焦現(xiàn)實生活的溫情作品，也有運用前沿視效的重工業(yè)大片，這些影片將會陸續(xù)進入到接下來的賀歲檔、2026年春節(jié)檔等，接受票房的檢驗。

在進口影片單元，索尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、迪士尼、華納兄弟、中影、華夏等國內外電影公司齊聚，推介進口影片60余部，其中包括《瘋狂動物城2》《阿凡達：火與燼》《小黃人大眼萌3》等。

而同步舉辦的中國（橫店）國際影片交易會，則繼續(xù)發(fā)揮影視資源優(yōu)勢，聚焦優(yōu)質內容交易與合作，聯(lián)合主要投資方，構建“影視項目孵化——資本對接——成片交易——國際發(fā)行”全鏈路平臺。官方信息表示，本屆交易會進一步拓展了國際交流的廣度與深度。除中影、華夏、貓眼、大麥娛樂等國內龍頭企業(yè)積極參與外，國際展商持續(xù)深化合作展示。

交易會首次邀請法國電影聯(lián)盟參展，交流歐洲電影的創(chuàng)作理念與美學風尚。來自智利、阿根廷、西班牙、塞爾維亞、烏拉圭等11個國家的16位外交官與影視專業(yè)人士聯(lián)合設立“國際聯(lián)合展臺”，并舉辦了8場專題分享，內容涉及在地拍攝資源、電影項目推介、文化互鑒等議題，實現(xiàn)了多元文化的深度對話。

同時，交易會以“交易”為導向，圍繞“品牌化、市場化”，現(xiàn)場展示了內容制作、技術革新、產業(yè)應用等領域的最新成果。

除影片推介與交易外，活動同步舉辦的影視供應鏈生態(tài)展，吸引了20余家優(yōu)質企業(yè)參展，形成影院行業(yè)買賣雙方集群，并搭建快速的商務配對、通暢的多頭合作對接綠色通道。

展會覆蓋全產業(yè)鏈，從院線方、品牌商、生產商，到快消品、衍生品等非電影領域，參會者均可直面接洽電影行業(yè)內外的上下游合作對象，形成全產業(yè)鏈貫通、跨行業(yè)融合的垂直商業(yè)平臺。

本次活動特設虛擬現(xiàn)實影片體驗區(qū)，參會人員戴上設備可“走進”電影里，體驗虛擬場景與現(xiàn)實環(huán)境無縫融合，獲得身臨其境的體驗。