當(dāng) “人生下半場(chǎng)” 被延長(zhǎng)數(shù)十年，社會(huì)與個(gè)體是否已準(zhǔn)備好迎接“長(zhǎng)壽時(shí)代”的到來(lái)？如何讓“長(zhǎng)壽” 不止于歲月的延長(zhǎng)，而是重新賦予生命可能的豐盈？

到2050 年，半數(shù)以上國(guó)人年齡將突破 50 歲，據(jù)測(cè)算，2035 年中國(guó) 60 歲以上人口更將突破4 億。長(zhǎng)壽不再是遙不可及的愿景，而是每個(gè)人都要面對(duì)的生活現(xiàn)實(shí)。對(duì) “長(zhǎng)壽” 的期待，不應(yīng)只停留在生命長(zhǎng)度的拉伸上，更應(yīng)聚焦生活品質(zhì)的全面躍升。

在歐萊雅中國(guó)、上海市消?；饡?huì)、復(fù)旦老齡研究院聯(lián)合開(kāi)展的《新齡美》課題研究中，數(shù)據(jù)顯示：74.6% 的受訪者明確反對(duì) “年紀(jì)大不適合談美” 的陳舊觀念，52.8% 的人對(duì)未來(lái)衰老狀態(tài)持樂(lè)觀態(tài)度，但仍有不少中老年人受社會(huì)偏見(jiàn)、自我設(shè)限等因素影響，將 “愛(ài)美” 視為年輕專(zhuān)屬權(quán)力。

面對(duì)長(zhǎng)壽時(shí)代的矛盾痛點(diǎn)，美業(yè)領(lǐng)軍者歐萊雅敏銳洞察了社會(huì)變革，開(kāi)創(chuàng)性地提出了“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念，將 “美” 確立為長(zhǎng)壽的核心支柱之一，以“全生命周期的美”為愿景，從“科學(xué)健康”“文化認(rèn)知”“社會(huì)經(jīng)濟(jì)”三大維度，重新定義長(zhǎng)壽時(shí)代下“美”的價(jià)值與勢(shì)能。

2025 年 11 月 7 日，在第八屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅 “新齡美” 虹橋論壇上，圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)從多元視角出發(fā)，闡釋了“新齡美”的深邃內(nèi)涵，為老齡化社會(huì)的美業(yè)革新與個(gè)體賦能提供了鮮活路徑。各界嘉賓從社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)健康和文化認(rèn)知等視野出發(fā)，貢獻(xiàn)了多維度的見(jiàn)解，共同勾勒出“新齡美”生態(tài)圈的共建路徑。

“新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美”圓桌對(duì)話(huà)

激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的 “新引擎”

新銀發(fā)群體普遍“有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有時(shí)間、有心情、有要求”，消費(fèi)潛力非常巨大，將是又一戰(zhàn)略級(jí)風(fēng)口，根據(jù)《上海新銀發(fā)群體消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》，新銀發(fā)群體“悅己”消費(fèi)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)急需更多適配其需求的產(chǎn)品與服務(wù)，讓 “美” 成為驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)的新引擎。圓桌主持人上海市消?；饡?huì)理事長(zhǎng)唐健盛作為權(quán)威代表，指出：新銀發(fā)群體的消費(fèi)需求已從“生存型”向“發(fā)展型”、“享受型”全面躍升，但為什么這么多為熟齡人士設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)，大家并不買(mǎi)賬呢？熟齡人士到底需要什么？怎樣能夠更好滿(mǎn)足他們的需求？

歐萊雅北亞及中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊女士認(rèn)為，“當(dāng)前市場(chǎng)中存在大量‘未被滿(mǎn)足的熟齡需求’。”陶俊觀察到，譬如小紅書(shū)上的銀發(fā)穿搭博主、時(shí)尚的擼鐵奶奶、城市里的高級(jí)女白領(lǐng)，還有精打細(xì)算、兼顧家庭和工作雙重壓力的人群，這兩個(gè)非常典型的人群，其實(shí)她們有很不一樣的需求，“我們需要了解她們，才可以更好地連接她們?！碧湛∨窟M(jìn)一步從細(xì)分的銀發(fā)群體的需求中洞察到，讀懂“新銀發(fā)”的多樣性，是打開(kāi)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的鑰匙。他們正在呼喚更契合自身需求的專(zhuān)屬產(chǎn)品，而市場(chǎng)對(duì)此的回應(yīng)仍存空白，這正是產(chǎn)業(yè)必須把握的確定性方向。

在本土實(shí)踐層面，歐萊雅中國(guó)副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳女士分享了生動(dòng)的案例。她認(rèn)為，要想俘獲熟齡群體的心，“第一，產(chǎn)品要真好用，管用；第二，要讓人信任；第三，要有情緒價(jià)值?！?025年6月，歐萊雅攜手上海市消保委、上海老年大學(xué)共同發(fā)起了“新齡美”形象管理公益課程。課程上線 3 天便吸引了過(guò)萬(wàn)受眾參與。熟齡人群希望能探索自我的美學(xué)價(jià)值，而這套“理論+實(shí)踐+個(gè)性化方案”的教學(xué)模式，滿(mǎn)足這一群體的探索需求，也為“新齡美”生態(tài)圈的建設(shè)提供了可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

為幫助銀發(fā)群體突破顧慮，品牌還推出了全素人綜藝節(jié)目《復(fù)顏姐姐團(tuán)》，讓普通女性在 7 天的新疆旅行中逐漸擺脫拘謹(jǐn)、勇敢展現(xiàn)自我?！斑@些實(shí)踐證明，銀發(fā)群體對(duì)美的需求真實(shí)而強(qiáng)烈，而美業(yè)的創(chuàng)新供給，既能滿(mǎn)足個(gè)體需求，更能激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。”

讓美成為長(zhǎng)壽的“硬支撐”與“軟動(dòng)力”

作為一個(gè)從醫(yī)34年的皮膚科醫(yī)生，顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民教授認(rèn)為長(zhǎng)壽不僅需要物質(zhì)與基因?qū)用娴目估?，更要維持良好的能量場(chǎng)與心理狀態(tài)。宋為民從科學(xué)與心理的維度切入，闡釋了 “新齡美” 的健康內(nèi)核：“我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)至少有20%的中國(guó)患者、求美者，正在覺(jué)醒，她們知道要通過(guò)自律、良好的生活方式，以及各項(xiàng)抗老的整合式科學(xué)，讓自己更優(yōu)雅地老去?！彼岬?，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求已從 “素顏美”、“駐顏美” 演進(jìn)至 “思維敏捷的衰老”，“新齡美” 絕非單純的肌膚抗老，而是兼顧身體基礎(chǔ)、精神能量與心靈狀態(tài)的整合式科學(xué)。

他還強(qiáng)調(diào)，我們應(yīng)從藝術(shù)與哲學(xué)視角重新構(gòu)建美與衰老的關(guān)系，讓歲月成為閱歷的勛章而非美的枷鎖。“新齡美”倡導(dǎo)的“從治療轉(zhuǎn)向預(yù)防” 的健康觀念變革，凸顯了美在長(zhǎng)壽時(shí)代作為 “硬支撐”的價(jià)值。

心理學(xué)者和情商研究專(zhuān)家張怡筠博士亦從文化認(rèn)知的層面分享了洞見(jiàn)，她以自身 “出門(mén)倒垃圾也保持精致” 的生活態(tài)度為例，強(qiáng)調(diào) “新齡美” 本質(zhì)是 “心力美”—— 一種 “我值得幸?！?的生命態(tài)度?！懊啦皇悄贻p的社交資產(chǎn)，而是內(nèi)在個(gè)性的延伸，更是善待自己的生活態(tài)度?！彼赋觯芏嗳送砟攴艞壸非竺?，源于 “無(wú)需再通過(guò)外表獲得認(rèn)可” 的認(rèn)知偏差，而真正的 “新齡美”，是讓外在美好成為內(nèi)在個(gè)性的延伸，是無(wú)論年齡幾何都忠于自我的生活姿態(tài)。

張怡筠博士提出，打破年齡焦慮的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變認(rèn)知 —— 美并非年輕專(zhuān)屬的社交資產(chǎn)，而是貫穿一生的幸福動(dòng)力，“幸福與美一樣，都沒(méi)有年齡限制”。 張怡筠強(qiáng)調(diào)了觀念破局的重要性：“不拒歲月，接納自我，‘新齡美’能提升每一個(gè)生命階段的幸福指數(shù)。要充分看見(jiàn)銀發(fā)群體對(duì)美的渴望，也要讓每個(gè)人都知道年齡是成長(zhǎng)的閱歷，值得為之祝賀?！?/p>