電商平臺(tái)售賣茅臺(tái)的“超低價(jià)”受到廣泛關(guān)注。

近日，有傳言稱，多家酒商接到抖音平臺(tái)通知，銷售茅臺(tái)如果低于市場(chǎng)行情價(jià)格將被處罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。

11月11日，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾呋貞?yīng)，關(guān)于抖音新規(guī) “賣茅臺(tái)低于市場(chǎng)價(jià)將被罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行” 的相關(guān)傳言不實(shí)，屬于誤讀。近日，針對(duì)消費(fèi)者投訴個(gè)別商家和達(dá)人利用茅臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳等違規(guī)營(yíng)銷問(wèn)題，抖音電商發(fā)起了虛假宣傳治理專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)治理以 “虛假低價(jià)” 為噱頭的違規(guī)引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價(jià)行為。

抖音電商治理團(tuán)隊(duì)在日常巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，個(gè)別商家在銷售茅臺(tái)等酒水商品時(shí)，其售價(jià)甚至低于官方公布的出廠價(jià)，這樣的價(jià)格已非薄利多銷所能解釋?？紤]到酒水類商品涉及消費(fèi)者健康，抖音電商針對(duì)上述異常低價(jià)的商家、達(dá)人進(jìn)行了治理。目前，平臺(tái)已封禁異常低價(jià)商品 100 余個(gè)，限制經(jīng)營(yíng)商家 52 個(gè)。

今年“雙11”促銷周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，也被稱之為“史上最長(zhǎng)雙11”。在此期間，規(guī)格為53度/500ml的飛天茅臺(tái)電商補(bǔ)貼價(jià)先后跌破1700元關(guān)口、1650元關(guān)口，而后又出現(xiàn)了1499元與官方售價(jià)相同的搶購(gòu)活動(dòng)，甚至在個(gè)別電商平臺(tái)的直播間喊出了1399元（國(guó)內(nèi)版）的“地板價(jià)”。另外，規(guī)格為52度/500ml的五糧液第八代普五補(bǔ)貼價(jià)一度低至759元。

記者留意到，上述店鋪均不在此前貴州茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）公布的正規(guī)銷售渠道中。

對(duì)比來(lái)看，去年“雙11”期間，飛天茅臺(tái)的電商補(bǔ)貼最低價(jià)在2000元左右波動(dòng)，五糧液普五補(bǔ)貼最低價(jià)在850元以上。

在近日召開的2025年第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，對(duì)于電商低價(jià)促銷，貴州茅臺(tái)董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）表示，“當(dāng)前，公司正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)協(xié)同共治。借此機(jī)會(huì)，再次溫馨提示廣大消費(fèi)者，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方、正規(guī)渠道?！?/p>