11月8日，第二屆王者榮耀KPL年度總決賽在國家體育場舉行，這也是移動電競賽事首次進入“鳥巢”。本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破吉尼斯世界紀錄成為現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事。最終經(jīng)過六局激烈對抗，成都AG超玩會以4比2擊敗重慶狼隊，成功蟬聯(lián)2025KPL年度總決賽冠軍。

本屆KPL年度總決賽不僅奉獻了一場競技盛宴，更以其火爆現(xiàn)象展現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的強勁潛力。11月，賽事門票分兩批次在多平臺發(fā)售，分別在15秒和12秒內(nèi)全部售罄。值得一提的是，在10月26日舉行的“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”上，《王者榮耀》公布的最新數(shù)據(jù)再次證明了其強大的用戶影響力，2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億。很顯然,依托廣泛的用戶基數(shù)，為電競賽事提供了持續(xù)的內(nèi)容消費動力。

賽場之外，相關(guān)賽事也對俱樂部、內(nèi)容制作、場館運營、周邊衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供帶動。以KPL為例，其作為全球用戶體量最大、影響力最大的移動電競賽事，培育了大量本土電競俱樂部，還創(chuàng)造了從選手、教練、運營到賽事執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化就業(yè)崗位。

據(jù)KPL相關(guān)負責人介紹，當下電競周邊衍生品市場已迎來蓬勃發(fā)展。從戰(zhàn)隊隊服、手辦盲盒，到與3C數(shù)碼、美妝、餐飲等合作推出的IP聯(lián)名產(chǎn)品，這些承載著用戶情感與俱樂部文化的實體產(chǎn)品，成功將線上賽事熱度延伸至線下消費場景，形成“觀賽-認同-購買-傳播”的完整消費閉環(huán)，提升著賽事商業(yè)價值與用戶黏性。

這股力量還輻射至更廣闊的消費領(lǐng)域。據(jù)悉，賽事期間，北京相關(guān)區(qū)域的酒店預訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊產(chǎn)品消費訂單量實現(xiàn)顯著增長。現(xiàn)場觀眾中以“Z世代”為主的年輕群體占據(jù)了絕對主力，其中不乏專程從外地趕來的電競愛好者，形成了“為一場賽，赴一座城”的新消費風尚，為核心商圈帶來了客流增長。

KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人、KPL聯(lián)盟主席黃承接受采訪時表示：“這次鳥巢購票情況而言，只有不到15%的觀眾來自北京本地，而85%觀眾來自外地。”電競賽事為城市帶去了客流和曝光，為激發(fā)消費活力注入了新動能，電競主場的持續(xù)建設(shè)則進一步強化了“電競+文旅”模式滲透力，為城市吸引力增添源源不斷的“活水”。

從推行地域化戰(zhàn)略以來，KPL相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂部主場。這一模式使電競產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活，不僅推動了場館、演藝、傳媒等配套業(yè)態(tài)升級，也帶動了電競主題酒店、電競旅游線路等常態(tài)化產(chǎn)品的增長，成為區(qū)域文旅消費的新引擎。

以“AG超玩會”主場成都為例，其全國性電競賽事承辦比例達到了15.3%。近年來，成都以電競賽事為媒介，推出“跟著電競來成都”文旅融合新模式，發(fā)布旅游、美食、文創(chuàng)等路線，讓觀眾感受賽事和城市生活的聯(lián)動。數(shù)據(jù)顯示，AG主場比賽吸引超70%省外觀賽群體，賽事帶動直接消費超1.5億元，催生小酒館觀賽打卡等新業(yè)態(tài)。

此番“鳥巢”首次迎來移動電競賽事也極具象征意義，黃承坦言：“從五棵松到新工體，再到現(xiàn)在的鳥巢，辦賽規(guī)模不斷地擴大，代表著移動電競行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，電競的火熱促使我們的賽事從室內(nèi)場館走向更大的室外體育場……”當然，這與北京打造“國際賽事名城”，激活體育消費市場、培育產(chǎn)業(yè)新動能，以賽事經(jīng)濟賦能城市發(fā)展的重要舉措也密不可分。當下，北京市為各類電競賽事提供了明確的政策支持，比如對首次在京落地的重點電競賽事給予最高不超過100萬元獎勵，對國際級重大電競賽事可給予最高500萬元資金支持。在此趨勢下，越來越多城市開始積極擁抱電競產(chǎn)業(yè)，將電競納入城市發(fā)展戰(zhàn)略之中。

2025王者榮耀KPL年度總決賽是一次里程碑的賽事，超6萬名觀眾齊聚鳥巢，完美詮釋了移動電競的魅力以及頭部電競項目拉動經(jīng)濟消費、賦能城市的巨大潛力，今年是《王者榮耀》十周年，也是KPL電競職業(yè)化發(fā)展的第九年，透過年前的盛況，我們有理由相信屬于中國電競的明天會更加美好。