由上影集團(tuán)出品，關(guān)注上海老年人生活狀態(tài)的滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》，于11月7日起率先在上海開(kāi)啟點(diǎn)映。11月8日，該片以?xún)H2.2%的排片占比，狂攬172.6萬(wàn)元票房，成為當(dāng)日的城市票房亞軍，票房收入占比當(dāng)日城市票房的20.7%，58%的上座率更是斷層領(lǐng)跑，成為電影市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的票房黑馬。

由于影片定檔于11月15日正式公映，目前尚處“點(diǎn)映”期，但并不太熟悉電影市場(chǎng)的老年觀眾已經(jīng)迫不及待想要看到這部電影。而點(diǎn)映模式下，這部電影并非在所有影院所有時(shí)段均有排片，甚至有觀眾打12345熱線(xiàn)投訴排片太少。

這部聚焦上海老弄堂煙火氣的作品，以“銀發(fā)觀眾包場(chǎng)式觀影”的獨(dú)特景象，撕開(kāi)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期被忽視的老年群體消費(fèi)潛力。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的主流受眾被定義為 “18-35 歲青年群體”，老年觀眾的觀影需求幾乎處于 “被遺忘” 狀態(tài)。在燈塔專(zhuān)業(yè)版等數(shù)據(jù)平臺(tái)上，觀眾構(gòu)成在“40歲以上”就合并為一個(gè)統(tǒng)一的大齡群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年國(guó)內(nèi) 40 歲以上觀眾的觀影占比不足15%，今年暑期檔這一年齡段觀影人數(shù)占比為21%。而《菜肉餛飩》的觀眾畫(huà)像呈現(xiàn)出鮮明的“銀發(fā)特征”： 40歲及以上群體占比58%，此外，用戶(hù)畫(huà)像統(tǒng)計(jì)，68.9%的觀眾為女性，本科及以上學(xué)歷觀眾達(dá)77%。多位選擇第一時(shí)間走進(jìn)影院支持電影的老年觀眾也在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示，自己是被電影中地道的滬語(yǔ)和生活場(chǎng)景所吸引，非常高興能夠在大銀幕上看到自己熟悉的生活。

影片大盤(pán)數(shù)據(jù)

影片導(dǎo)演吳天戈在此前曾多次表示，這是一部拍給家鄉(xiāng)、拍給長(zhǎng)輩的電影，而影片精準(zhǔn)的定位讓影片在宣發(fā)上另辟蹊徑——除了常規(guī)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，劇組還深入上海各大社區(qū)、老年大學(xué)舉辦觀影會(huì)，通過(guò)“口口相傳”的傳統(tǒng)方式撬動(dòng)銀發(fā)圈層。

《菜肉餛飩》的點(diǎn)映成功，也為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)提供了新的思考維度：當(dāng)大量電影陷入同質(zhì)化的宣發(fā)套路，越來(lái)越難以觸達(dá)目標(biāo)觀眾的當(dāng)下，挖掘細(xì)分受眾的情感需求或許是破局之路。

影片制片人顧曉東在上映前談到發(fā)行策略時(shí)，曾告訴澎湃新聞?dòng)浾?，這部影片在做投資項(xiàng)目書(shū)的時(shí)候，就希望做一個(gè)“垂類(lèi)產(chǎn)品”，讓電影市場(chǎng)呈現(xiàn)更多元的選擇。