“雙11”大促期間，電商平臺(tái)上的白酒價(jià)格引發(fā)關(guān)注，尤其是53度飛天茅臺(tái)。

在拼多多上，53度飛天茅臺(tái)雙瓶裝補(bǔ)貼后價(jià)格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元；53度飛天茅臺(tái)（500ml）單瓶的三人成團(tuán)價(jià)僅為1499元。上述茅臺(tái)酒線上店鋪由多個(gè)酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店運(yùn)營(yíng)，但均表示“該商品100%正品，假一賠十”，并帶有“百億補(bǔ)貼”標(biāo)識(shí)。此外，其他名酒價(jià)格較“雙11”促銷(xiāo)啟動(dòng)時(shí)也有小幅回落。

△截圖自拼多多App。

不過(guò)，“淘系”平臺(tái)并未跟進(jìn)低價(jià)策略，個(gè)別商家雙瓶售價(jià)報(bào)3559元；京東自營(yíng)店的價(jià)格也相對(duì)較高，維持在1899元/瓶。而據(jù)多個(gè)貴州茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前53度飛天茅臺(tái)（500ml）的主流報(bào)價(jià)在1750元/瓶左右。

第三方價(jià)格平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月下旬以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)持續(xù)下行，并有加速的趨勢(shì)。10月23日，散瓶批發(fā)價(jià)為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里表示，飛天茅臺(tái)的實(shí)際成交價(jià)，看似由貴州茅臺(tái)酒廠來(lái)決定，實(shí)則是由經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、“黃牛”甚至消費(fèi)者等根據(jù)市場(chǎng)熱銷(xiāo)情況博弈而來(lái)。對(duì)于飛天茅臺(tái)而言，但凡破價(jià)，即低于市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)，便會(huì)形成熱銷(xiāo)，從而進(jìn)一步壓低飛天茅臺(tái)的價(jià)格。也恰恰是因?yàn)檫@一點(diǎn)，導(dǎo)致諸多平臺(tái)借助“低價(jià)飛天茅臺(tái)”來(lái)引流或者保證GMV（商品交易總額）。

面對(duì)“大促”期間電商平臺(tái)的低價(jià)沖擊，近期多家酒企紛紛發(fā)聲，提醒消費(fèi)者警惕非正規(guī)渠道風(fēng)險(xiǎn)，并公布官方授權(quán)渠道名單。

綜合自 | 第一財(cái)經(jīng)、中國(guó)基金報(bào)