天幕剛垂，超然樓前的觀景臺已經(jīng)被全國各地的游客擠得水泄不通；方特東方神畫的電音潑水節(jié)上，年輕人在音樂聲中盡情狂歡；環(huán)聯(lián)夜市的熱鬧氛圍中，身著漢服的年輕游客在各色攤位間穿梭……今年暑期，濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)掀起“青春風(fēng)暴”，展現(xiàn)了新的生動圖景。

青春賦能

“大熱天來場潑水賽，太爽了。”來自河南的大學(xué)生李凱在參加方特東方神畫的電音潑水節(jié)后說，濟(jì)南這座城市正變得越來越年輕，它似乎特別理解年輕人的心思，活動讓人釋放又新奇。

“年輕群體對新奇體驗十分喜愛，潑水節(jié)啟動后，我們夜間營收同比增長35%以上。年輕客群的旺盛需求直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量?！睗?jì)南方特東方神畫總經(jīng)理國健介紹。

為更好滿足年輕人需求，濟(jì)南市文化和旅游局順勢而動，打造了“泉城夜八點”“泉民大舞臺”等文旅IP，并全年舉辦了“大學(xué)生讀城計劃”“城市告白季”等活動超過300場，以年輕化策略激發(fā)夜間消費動能。在9處國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)的整合下，濟(jì)南以24條“15分鐘漫游線路”將民宿、茶館、藝術(shù)館等串聯(lián)起來，讓游客從入住民宿到曲水亭街品茶，再到恒隆廣場觀展，整個過程不超過一刻鐘。

在7月5日的盛夏狂歡季啟動儀式上，10位青年創(chuàng)意人才獲授首批“濟(jì)南文旅主理人”稱號——從書店造夢者到把子肉冰激凌推廣人，從漢服簪花玩家到livehouse主理人。

“這些年輕人正以創(chuàng)意重構(gòu)消費場景，成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的‘生力軍’。他們不局限于傳統(tǒng)的旅游推廣方式，而是利用社交媒體、短視頻平臺等新興渠道，將濟(jì)南的文化特色與現(xiàn)代生活融合，創(chuàng)造出獨特的旅游體驗?！睗?jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過這些創(chuàng)新舉措，濟(jì)南實現(xiàn)了與年輕消費者的深度互動。數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南夜游人群中19至34歲的年輕人占比超過80%。

攝影：李鋒

年輕人打卡分享的社交行為，還催生了周邊特色茶飲、文創(chuàng)雪糕、漢服體驗等業(yè)態(tài)的繁榮?！昂芏嘤慰投紒眢w驗漢服拍攝，假期收益大大提高。”明湖漢服店主張女士說，她特意在店里準(zhǔn)備了多款精致的漢服供游客挑選，同時還提供了專業(yè)的化妝和造型服務(wù)，深受年輕人歡迎。附近的茶飲店和文創(chuàng)雪糕店也因此受益，不少年輕游客在體驗完漢服后，會選擇購買一杯特色茶飲或一支文創(chuàng)雪糕，作為此次打卡的紀(jì)念。

業(yè)態(tài)融合

搭建起天幕、撐開帳篷小屋、鋪展開折疊桌椅……露營成為暑期夜經(jīng)濟(jì)中的“寵兒”?！笆钇诰€上咨詢量增長近一倍，幾乎天天爆滿，‘一帳難求’?！睗?jì)南南部山區(qū)的玉符河沿岸露營地經(jīng)理王彥翔介紹，目前，年輕人已經(jīng)將露營轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿由缃豢蛷d”。

為方便游客規(guī)劃露營行程，濟(jì)南市文化和旅游局牽頭制作濟(jì)南露營地圖，詳細(xì)標(biāo)注露營地位置和聯(lián)系方式，便于游客按圖索驥，還同步上線“共享綠地智慧化”小程序，搭載了地圖導(dǎo)航場地預(yù)約、帳篷預(yù)約及市民咨詢等多項功能，提升游玩的便利性和舒適度。

“以前選露營地都是靠著論壇、朋友推薦、自己摸索等，現(xiàn)在有了這個小程序，不僅可選地點豐富，而且還有官方保障，這樣的數(shù)字創(chuàng)新工具非常適合年輕人?！甭稜I愛好者趙虎說。

“夜食”同樣是濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的點綴。在環(huán)聯(lián)1904火車夜市，2000多家商戶點亮了濟(jì)南的煙火氣，吸引了大量的年輕游客。“日均客流量7萬至8萬人次，節(jié)假日更是突破10萬人次。我們通過‘制躁音樂節(jié)’‘民俗體驗周’等活動，讓夜市不僅有吃喝，更有文化的韻味。傳統(tǒng)夜市變身集吃喝玩樂與文化體驗于一體的綜合空間?！杯h(huán)聯(lián)夜市運營負(fù)責(zé)人張洋介紹。

攝影：王平

多業(yè)態(tài)的融合，也讓濟(jì)南的夜游版圖在不斷地擴展和延伸。在大明湖內(nèi)，《明湖夜夢·畫中游》的實景演藝緩緩展開，吸引了眾多游客駐足拍照留念；護(hù)城河的夜游航線讓游客們在40分鐘的航程中，深入地了解和領(lǐng)略濟(jì)南泉水的奧秘；漫步濟(jì)南社區(qū)，露天電影、納涼市集、深夜食堂，這些社區(qū)型消費空間，讓煙火氣滲透進(jìn)城市的每一個角落。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，濟(jì)南構(gòu)建的景區(qū)演藝、水上夜游、社區(qū)市集等多層次的夜游產(chǎn)品體系和全場景夜間消費矩陣，正在讓年輕游客深入了解濟(jì)南的城市肌理，讓他們在不同場景中感受城市魅力。

政策護(hù)航

入夜，濟(jì)南野生動物世界“夜探百獸秘境”項目為游客揭開了夜幕籠罩下動物王國的神秘面紗，引領(lǐng)游客步入一場光影交織的奇妙旅程?！斑@是我們今年結(jié)合全市夜游政策策劃的全新項目，為的就是吸引年輕游客的獵奇心?！睗?jì)南野生動物世界營銷負(fù)責(zé)人蘇前祥說。

近年來，濟(jì)南以“夜經(jīng)濟(jì)”作為提振消費的有力抓手，先后出臺《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》等政策措施，著力打造夜間經(jīng)濟(jì)消費場景。而圍繞年輕人打造新的消費場景和體驗項目也成為重中之重。

今年上半年，濟(jì)南市演出場所共推出各類營業(yè)性演出600余場，大型演唱會引爆年輕人熱情。“為充分發(fā)揮‘演唱會經(jīng)濟(jì)’效應(yīng)，我們還聯(lián)合攜程等平臺上線‘門票+住宿+景區(qū)’組合產(chǎn)品，并發(fā)動重點景區(qū)推出免票、打折等優(yōu)惠。”濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

暑期，濟(jì)南又推出了夜經(jīng)濟(jì)品牌“泉城夜八點”，針對年輕游客，整合了全市的商業(yè)街區(qū)、景區(qū)、文化場館等資源，推出了美食狂歡、文化展演、潮玩購物、休閑娛樂四大板塊百余項活動，形成了全域聯(lián)動的夜經(jīng)濟(jì)矩陣。

“我們的列車是凌晨到濟(jì)南的，沒想到還有公交車在運行?！眮碜园不盏膮蝿P旋和伙伴們對濟(jì)南公交贊不絕口。除延長了重點區(qū)域公交線路的運營時間，增設(shè)臨時停車位，濟(jì)南還在增派夜間巡邏警力，加強食品安全與價格的監(jiān)管，優(yōu)化夜間景觀照明，提升公共衛(wèi)生設(shè)施的便利性等方面下功夫，進(jìn)一步提升了夜間消費的便捷性、舒適度和安全感，讓游客在璀璨的燈火中感受到城市的包容與關(guān)懷。

濟(jì)南市文化和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，未來濟(jì)南文旅行業(yè)還將在“從產(chǎn)品供給到體驗設(shè)計、從被動接待到主動共創(chuàng)、從單點突破到系統(tǒng)運營”上繼續(xù)深挖濟(jì)南特色，讓濟(jì)南成為“Z世代”的“打卡”勝地。

來源：中國旅游報