從街頭巷尾的生動(dòng)對(duì)白，

到可觸可感的冰箱貼、玩偶，

南昌方言正借助文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)新生。

當(dāng)“恰噶”“好作興嫩”等

地道俚語(yǔ)遇上現(xiàn)代設(shè)計(jì)，

這些帶著溫度的物件

不僅成為本地人寄托鄉(xiāng)愁的載體，

更讓外地游客觸摸到南昌獨(dú)有的城市肌理，

讓方言從“口頭文化”變身文旅新潮流。

方言文創(chuàng)出圈

鄉(xiāng)音好物受熱捧

近年來(lái)，旅游市場(chǎng)日益火熱，“帶一件文創(chuàng)產(chǎn)品回家”已成為許多游客的旅行儀式感，打造富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為商家競(jìng)相發(fā)力的方向。方言正越來(lái)越多地被納入設(shè)計(jì)視野，形成了多場(chǎng)景、多品類的市場(chǎng)格局，從線下實(shí)體店到線上電商平臺(tái)，方言文創(chuàng)全面鋪開(kāi)，受到市民游客的廣泛歡迎，成為城市文化消費(fèi)中一道亮麗的新風(fēng)景。

在“南昌禮物”滕王閣旗艦店內(nèi)，一系列方言主題產(chǎn)品整齊陳列。“‘恰噶’在南昌話里是指很棒的意思，‘好作興嫩’表示我很喜歡或者欣賞你的意思……”“南昌禮物”滕王閣旗艦店店員張國(guó)英正在為游客們解答產(chǎn)品上的南昌話。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，貨架上，白瓷材質(zhì)的杯子上印著“恰噶”“好作興嫩”等俚語(yǔ)，用紅、黑、綠等醒目顏色突出文字；旁邊的明信片則將方言與生活場(chǎng)景結(jié)合，生動(dòng)又接地氣。

來(lái)自武漢的游客李然正拿著一個(gè)“洪言昌語(yǔ)”系列杯子仔細(xì)端詳，她笑著說(shuō)：“之前在游玩攻略里看到這個(gè)方言杯，便專門過(guò)來(lái)尋找。南昌話念起來(lái)特別有活力，感覺(jué)把南昌人的熱情都裝在杯子里了?！?/p>

在“南昌之星”摩天輪旁的一家文創(chuàng)店中，“豚寶南昌話好恰噶系列”冰箱貼成了熱門單品。每款冰箱貼上分別印有“冒尖”“表捉急”“生意跑火”等方言字樣，擺在展示臺(tái)上格外吸睛。長(zhǎng)沙游客張劍輝帶著孩子挑選，孩子把冰箱貼貼在玻璃上模仿方言發(fā)音?！斑@種文創(chuàng)很有意思，既能給孩子當(dāng)玩具，又能讓他了解南昌方言?！睆垊x說(shuō)。

這樣的熱度還一路延續(xù)到了網(wǎng)絡(luò)。社交平臺(tái)上，一款圓滾滾的絨毛玩偶“恰噶鴨”憑借靈動(dòng)設(shè)計(jì)與濃郁地域特色迅速走紅，成為游客打卡南昌的必備單品，引發(fā)“云求購(gòu)”熱潮?！扒「柳啞奔喜艘黄鹆x紅色基因、滕王閣人文古韻、萬(wàn)壽宮歷史風(fēng)情等多重文化符號(hào)于一體，成為游客“帶得走、記得住”的南昌符號(hào)。

當(dāng)南昌方言遇上創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅讓鄉(xiāng)音擺脫了“口頭傳承”的局限，有了更持久的生命力，更讓這座英雄城的文化名片增添了煙火氣與親切感。

文創(chuàng)融合城韻

多元符號(hào)煥新彩

方言文創(chuàng)的走紅并非偶然，背后是對(duì)本土文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。“方言是南昌文化的根，用萌趣實(shí)用的方式能讓它從當(dāng)?shù)厝说目陬^禪變成新潮流?！薄澳喜Y物”品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人石磊認(rèn)為，這種創(chuàng)意融合不僅讓方言有了具象化載體，更打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化瓶頸。

對(duì)南昌本地人而言，方言文創(chuàng)是鄉(xiāng)愁的物化表達(dá)，喚起文化自信；對(duì)外地游客來(lái)說(shuō)，它是輕量化“文化鑰匙”，助力旅行體驗(yàn)從“打卡看景”升級(jí)為“文化沉浸”。

在南昌，文創(chuàng)熱正向著更廣闊的城市元素全景融合延伸，南昌八一起義紀(jì)念館、滕王閣等地標(biāo)，《滕王閣序》等文化符號(hào)，以及鮮明的紅色基因，都成為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的靈感源泉。

紅色文化是南昌文創(chuàng)的鮮明底色。在南昌八一起義紀(jì)念館，一款“手槍”造型的毛絨玩具受到眾多市民游客的熱捧。來(lái)自鄭州的游客王先生拿著手槍造型毛絨玩具說(shuō)：“這既能給孩子當(dāng)玩具，又能講南昌起義的故事，這種文創(chuàng)特別有教育意義?！?/p>

歷史地標(biāo)與文化符號(hào)也在文創(chuàng)中煥發(fā)新生?！澳喜Y物”推出的“滕寶”玩偶，以Q版造型還原滕王閣飛檐斗拱，成為游客打卡滕王閣的必買單品；萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)的文創(chuàng)店中，繩金塔剪影的毛絨包掛、印有儺戲臉譜的筆記本深受喜愛(ài)；在南昌漢代?；韬顕?guó)遺址博物館，以?；韬钸z址出土金器為靈感的貴金屬系列，如步步登高馬蹄金、馬蹄金精品擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，銷量持續(xù)高漲；南昌傳統(tǒng)美食也融入文創(chuàng)潮流，文創(chuàng)糕點(diǎn)用刻有繩金塔、滕王閣圖案的模具制作，讓游客在景區(qū)體驗(yàn)手工糕點(diǎn)時(shí)，既能品嘗美味，又能觸摸城市地標(biāo)。