“北京的‘駱駝’比沙漠都多?！边@句近期在社交媒體上刷屏的調(diào)侃，足以證明沖鋒衣今年在北京的普及程度。

被網(wǎng)友們戲稱為“北京市服”的沖鋒衣，在2025年10月以來(lái)的“斷崖式降溫”下迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。無(wú)論是在通勤高峰的地鐵口，還是在周末的公園和商場(chǎng)，沖鋒衣已經(jīng)成為不少市民外出時(shí)不約而同的選擇。因?yàn)閷?shí)用性強(qiáng)、使用場(chǎng)景廣泛，加之其在設(shè)計(jì)、色彩等方面的不斷升級(jí)，如今的沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。

降溫催熱沖鋒衣選購(gòu)潮

“前段時(shí)間連著下雨，下班的晚上緊急沖到奧萊買沖鋒衣，發(fā)現(xiàn)相鄰幾家戶外品牌的店里全是在試沖鋒衣的人?！苯?，95后上班族旦旦（化名）在分享自己的購(gòu)物經(jīng)歷時(shí)表示。

今年，沖鋒衣市場(chǎng)的火爆程度絲毫未減。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自10月9日晚8時(shí)“雙11”活動(dòng)開(kāi)啟至10月20日18時(shí)，包括沖鋒衣褲在內(nèi)的超50個(gè)運(yùn)動(dòng)品類成交額同比超雙位數(shù)增長(zhǎng)。抖音商城“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，在“冬上新”活動(dòng)中，北面沖鋒衣“新品爆發(fā)超預(yù)期”，直播當(dāng)日GMV增長(zhǎng)達(dá)到208%。天貓平臺(tái)的沖鋒衣熱賣榜則顯示，銷量最高的產(chǎn)品是駱駝一款券后價(jià)399元的三防沖鋒衣，僅上新18天就銷量破萬(wàn)。在北京地區(qū)，一周內(nèi)有超過(guò)300人選購(gòu)了該款產(chǎn)品。

線下方面，沖鋒衣銷售同樣緊俏。10月25日，記者在北京大興薈聚商場(chǎng)看到，凱樂(lè)石、北面、蕉下、本來(lái)等多家戶外運(yùn)動(dòng)服飾門店內(nèi)，均有不少消費(fèi)者在試穿沖鋒衣。因?yàn)檫M(jìn)店客流管控，始祖鳥門店外等候進(jìn)店的消費(fèi)者甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。

消費(fèi)者在始祖鳥門店外等待進(jìn)店。

凱樂(lè)石門店工作人員表示，秋冬季節(jié)本身就是沖鋒衣銷售旺季，加之北京近期的明顯降溫，店內(nèi)客流量10月以來(lái)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)沖鋒衣還是面向日常通勤和輕戶外場(chǎng)合。基于此，店內(nèi)工作人員主要向消費(fèi)者推薦一款抓絨內(nèi)里的軟殼沖鋒衣，面料比硬殼更柔軟，適合在10攝氏度左右的起風(fēng)和小雨天氣穿著，不少消費(fèi)者都是“即買即穿”。

近日，不少消費(fèi)者在凱樂(lè)石門店內(nèi)選購(gòu)沖鋒衣。

旦旦就是因?yàn)楸本┣岸螘r(shí)間的“斷崖式降溫”和接連下雨而選購(gòu)了自己的第一件“市服”。不過(guò)在此之前，她已在沖鋒衣市場(chǎng)中觀望了兩年。

“之前一兩年我就一直打算買一件沖鋒衣，但一直沒(méi)狠下心，覺(jué)得和自己之前的穿衣風(fēng)格不太搭。我以前在秋天愛(ài)穿風(fēng)衣和大衣，但今年10月冷得太快，我的風(fēng)衣還沒(méi)找出來(lái)就已經(jīng)用不上了。”旦旦說(shuō)。

在多家門店挑選和試穿后，旦旦選擇了狼爪的一款淡紫色抓絨內(nèi)膽三合一沖鋒衣，到手價(jià)不到1500元。在她看來(lái)，淡紫色溫柔低調(diào)，收腰板型也比較時(shí)尚，三合一款式延長(zhǎng)了服裝的適用時(shí)間，價(jià)格不高不低，屬于一個(gè)“比較均衡”的選擇。

“沒(méi)穿幾天就‘真香’了?！钡┑┱f(shuō)?！拔矣袝r(shí)候出門會(huì)騎電瓶車，穿上沖鋒衣之后，最明顯的感覺(jué)就是面料抗風(fēng)，不會(huì)像之前那樣有風(fēng)呼呼往袖子里鉆的感覺(jué)?！?/p>

市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

從曾經(jīng)的“土氣”到現(xiàn)在全民皆穿的“市服”，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的評(píng)價(jià)，在短短幾年之內(nèi)發(fā)生了巨大變化。

過(guò)去，沖鋒衣更多只是被戶外專業(yè)人士和愛(ài)好者關(guān)注。選購(gòu)時(shí)，“硬殼”“透濕性”等是他們著重留意的指標(biāo)。但隨著在外觀設(shè)計(jì)上的時(shí)尚轉(zhuǎn)型和在日常場(chǎng)景上的精準(zhǔn)切入，如今的沖鋒衣已突破了專業(yè)裝備的邊界，變成了人們?cè)谇锒竟?jié)里和大衣、羽絨服一樣常見(jiàn)的服飾選擇。

在智研咨詢發(fā)布的沖鋒衣市場(chǎng)研究報(bào)告中，2023年被稱為“沖鋒衣元年”，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上漲29.9%。2024年，沖鋒衣市場(chǎng)持續(xù)升溫，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元，同比上漲25.5%。藝恩咨詢發(fā)布的《沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2025年，沖鋒衣行業(yè)依然保持著較高的增長(zhǎng)潛力，聲量增速達(dá)到233.6%。

消費(fèi)者正在選購(gòu)沖鋒衣。

其中，價(jià)格在千元以下的沖鋒衣仍是多數(shù)消費(fèi)者的選擇。上述智研咨詢報(bào)告顯示，542元以下的沖鋒衣在當(dāng)前市場(chǎng)的占比達(dá)到51.40%，銷售額超過(guò)60.2億元；其次是542元至1084元價(jià)格段，市場(chǎng)占比為23.69%，兩個(gè)價(jià)格段的合計(jì)占比超過(guò)70%。

值得注意的是，女性消費(fèi)者正在沖鋒衣市場(chǎng)中扮演著愈發(fā)重要的角色。飛瓜數(shù)據(jù)《2025年沖鋒衣品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察》顯示，沖鋒衣女性消費(fèi)者占比從2021年開(kāi)始呈現(xiàn)持續(xù)攀升趨勢(shì)，到2023年，這一比例已達(dá)到56.9%，并在隨后幾年保持在高位。

“我記得前幾年社交媒體還把穿沖鋒衣的女生叫‘山系女孩’，現(xiàn)在也沒(méi)有這種說(shuō)法了，因?yàn)橐呀?jīng)太常見(jiàn)了?！钡┑┱f(shuō)，“不管是坐地鐵、走在街上，還是在公司里，到處都是沖鋒衣?！钡┑┱f(shuō)。

安全環(huán)保成為新趨勢(shì)

根據(jù)結(jié)構(gòu)和功能，目前市面上的沖鋒衣大致可分為硬殼沖鋒衣、軟殼沖鋒衣、三合一沖鋒衣幾個(gè)類別。其中，硬殼沖鋒衣的功能性較強(qiáng)，適用于惡劣天氣和攀爬巖石等戶外場(chǎng)景，但舒適感較低。軟殼沖鋒衣的功能性較硬殼有所減弱，舒適度有所提升，更適用于露營(yíng)、日常通勤等場(chǎng)景。而三合一沖鋒衣是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主流沖鋒衣類型，內(nèi)膽又分為羽絨、抓絨、棉等不同材質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)氣溫自行組合，甚至做到“一件衣服穿三季”的效果。

在這些類別之下，近年來(lái)的沖鋒衣市場(chǎng)還在不斷細(xì)分。記者走訪多個(gè)品牌門店注意到，如今的沖鋒衣在外觀上不斷升級(jí)，接連推出燕麥色、香芋紫、霧霾藍(lán)等顏色以及收腰款、風(fēng)衣款等板型，以迎合消費(fèi)者的時(shí)尚需求。另一方面，專門為兒童體形設(shè)計(jì)的沖鋒衣也開(kāi)始成為本來(lái)、迪卡儂等不少?zèng)_鋒衣品牌的細(xì)分類別。

近年來(lái)，沖鋒衣在外觀上不斷升級(jí)，為消費(fèi)者提供了燕麥色、霧霾藍(lán)等更多元的色彩選擇。

需要注意的是，今年3月，沖鋒衣面料安全性問(wèn)題曾引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注。在實(shí)地走訪時(shí)，記者注意到，多個(gè)沖鋒衣品牌都將面料的安全環(huán)保性標(biāo)注在顯眼位置，如本來(lái)的一款“輕軟甲”沖鋒衣外套的宣傳語(yǔ)，就是“無(wú)氟防護(hù)更安心”。相較于傳統(tǒng)含氟涂層，無(wú)氟技術(shù)規(guī)避了全氟化合物可能對(duì)人體和環(huán)境造成的潛在影響，正成為越來(lái)越多注重健康和生活品質(zhì)的消費(fèi)者的選擇。

沖鋒衣的熱潮之下，除了已在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的始祖鳥、北面、哥倫比亞等國(guó)外品牌及伯希和、駱駝、探路者等國(guó)內(nèi)品牌，蕉下、美特斯邦威等品牌也借著近年來(lái)向“輕戶外”轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)搶占沖鋒衣市場(chǎng)。不僅如此，連Teenie Weenie、太平鳥等傳統(tǒng)服飾品牌今年也推出了沖鋒衣新品——從幾百元的平價(jià)款到幾千元的高端款，從經(jīng)典戶外品牌的簡(jiǎn)約酷帥到少女品牌的溫柔甜美，市場(chǎng)格局的變化，進(jìn)一步反映出如今的沖鋒衣正在成為一類可以讓所有消費(fèi)者都能找到適配款的“全民服飾”。

“大家穿的沖鋒衣可能品牌不一樣、顏色不一樣、價(jià)格不一樣，但這個(gè)東西本身就是一種默契?！痹诘┑┛磥?lái)，沖鋒衣之所以在北京這樣受歡迎，一方面是因?yàn)楸本╋L(fēng)大，但更多可能是因?yàn)楸本┑膶W(xué)生和“打工人”多，沖鋒衣抗寒又能擋風(fēng)雨，耐磨又好清洗，與大家的需求非常適配。

“我猜，沖鋒衣能被稱為‘北京市服’，可能因?yàn)樗拖翊蠹以诖蟪鞘欣锏囊患z甲，不僅包裹住身體，也包裹住心靈?！钡┑┱f(shuō)。（記者 于佳鑫 文/圖）