“大家好，我是一個(gè)五十歲的新人演員，絕經(jīng)和出道是一塊來的。”

這是房主任在脫口秀綜藝上初亮相的自我介紹，一句話炸場，像揮桿、擊球、球飛出很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，房主任火了。上海的鬧市區(qū)垂掛著她的巨幅海報(bào)，上面寫著：“祝你擁有平靜而又幸福的一天?！?/p>

房主任接受采訪時(shí)說道：“能寫出稿子來，克服緊張站到大家面前……我一直認(rèn)為我做不到，當(dāng)有一天我突然能做到的時(shí)候，隨之而來的是，我經(jīng)濟(jì)上能養(yǎng)活自己了，甚至能養(yǎng)活孩子了?！碑?dāng)把注意力放到自己身上，她發(fā)現(xiàn)自己很美。她還說，“什么時(shí)候都不晚。”

2024 年中國居民人均預(yù)期壽命達(dá)到 79 歲，中國人的“晚年”被大幅拉長。長壽時(shí)代已成為全球趨勢，世界人口正在快速地老齡化和高齡化，到2030年，預(yù)計(jì)全球60歲及以上的人口數(shù)量將增加到14億人；到2050年，全球百歲老人數(shù)量將接近400萬人。

復(fù)旦老齡研究院副院長胡湛教授分析：“人類社會在漫長歷史中，老年人比例從未超過3%-5%。當(dāng)這個(gè)比例突破20%并持續(xù)上升時(shí)，審美話語權(quán)的轉(zhuǎn)移就成為歷史必然。”

與全球?qū)θ丝诶淆g化相關(guān)的外在維度的深入研究相比，人們對體現(xiàn)個(gè)體價(jià)值、生命意義與精神歸屬的內(nèi)在維度——對“美”的認(rèn)知與創(chuàng)造仍關(guān)注不足。當(dāng)“長命百歲”成為現(xiàn)實(shí)，如何縮小壽命與健康壽命的差距，讓延長的歲月更健康、充實(shí)、幸福，成為新的時(shí)代之問。

為此，歐萊雅中國與上海市消?；饡皬?fù)旦老齡研究院聯(lián)合開展以《新齡美：在長壽時(shí)代探索全生命周期的美》（后文簡稱為《新齡美》）主題的課題研究，通過科學(xué)健康、文化認(rèn)知、社會經(jīng)濟(jì)三個(gè)維度詮釋“美”如何在長壽時(shí)代，發(fā)揮積極勢能與影響。

人們開始擊碎長久束縛著審美觀的年齡偏見

在目前的主流社會觀念中，年齡增長仍跟魅力減退綁在一起，成了束縛中老年人探索美麗的枷鎖。

在社交媒體上，中老年人很樂于展示自己的美，也很愿意與他人分享、交流美。在有“老紅書”之稱的美篇 app 上，她們曬帽子、曬旗袍、曬旅游照片。然而，即使在這種中老年人自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，關(guān)于美的年齡束縛也可見一斑。在關(guān)于“50歲打扮成少女”的帖子中，評論區(qū)的態(tài)度不一：有人評論“什么年紀(jì)干什么事，50歲了再打扮還能返老還童”？但大多數(shù)人表示愛美自由，“只要自己喜歡，想怎樣打扮就怎樣打扮”。

《新齡美》研究報(bào)告調(diào)研了中國不同年齡段人群關(guān)于年齡和美的看法及主要活動參與情況。調(diào)查顯示，有74%的受訪者明確表示不同意“年紀(jì)大了就不適合談‘美’”這一觀點(diǎn)。

可以看出，擁抱美的積極態(tài)度，占據(jù)了上風(fēng)。

落到行動上，《新齡美》研究報(bào)告的調(diào)查顯示，過半的中老年女性有護(hù)膚習(xí)慣。日常護(hù)膚行為在女性、更年輕、城市居民中的頻率更高，60.6% 的年輕女性幾乎每天都護(hù)膚。有趣的是，45.6%的中年男人每周至少一次/幾乎每天護(hù)膚，略超過青年男性群體的44.3%。

“得到App”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花接受采訪時(shí)表示：“我覺得一個(gè)成熟的社會，它不應(yīng)該是有某種年輕崇拜的。它應(yīng)該是任何年齡段的人，在這個(gè)社會都可以各得其所。”

不論年齡、不論男女，都可以也都正在討論美和追求美。在長壽時(shí)代，社會需要一種全新的美學(xué)觀。

“新齡美”：在長壽時(shí)代探索全生命周期的美

基于這一背景，歐萊雅提出“新齡美”（The Beauty of Longevity）這一概念，它回應(yīng)了長壽時(shí)代的社會需求，提出一種更加積極、包容、可持續(xù)的生命美學(xué)觀。

生命不只要延長其年歲，更應(yīng)豐盈其質(zhì)地。通過“新齡美”的“元”革命，歐萊雅提倡一種“Lifelong Beauty 全生命周期的美”的愿景，為長壽時(shí)代帶來劃時(shí)代的價(jià)值與機(jī)遇：健康的美好生活、包容的社會文化、活躍的消費(fèi)潛力、強(qiáng)勁的創(chuàng)新動能。

“美”在長壽時(shí)代有什么全新影響？可以通過“科學(xué)健康”“文化觀念”“社會經(jīng)濟(jì)”三大支柱來理解。

1、科研賦能，以肌膚證長壽

得益于醫(yī)學(xué)進(jìn)步，許多疾病的長期管理甚至治愈成為可能。如何在更長的人生中活得更好，質(zhì)量更高？其中，皮膚健康正是關(guān)鍵的一環(huán)。它是健康與情緒的“晴雨表”，當(dāng)機(jī)體輕微失衡，許多健康問題往往會反映在皮膚上。

顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民醫(yī)生說，皮膚作為人體最大的器官和免疫器官，是內(nèi)在健康的外在反映?！靶慢g美”的科研與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)構(gòu)建“物質(zhì)-能量-信息”三位一體的整合式科學(xué)體系，這不僅是實(shí)現(xiàn)健康老齡化的新路徑，也是東方智慧對全球長壽科學(xué)的獨(dú)特貢獻(xiàn)。

歐萊雅歷經(jīng)15年研究，創(chuàng)立肌膚整合長壽科學(xué)，引領(lǐng)從“被動抗衰”到“主動健康管理”的轉(zhuǎn)變。

2、以美為媒，催化文化思潮

“青春至上”的單一審美偏向讓“衰老”一度變成了被恐懼的詞匯。但其實(shí)，“年齡”這個(gè)數(shù)字背后，每個(gè)人身體的狀態(tài)、內(nèi)心的生命力都千差萬別。而美是多元包容的，不同年齡階段有其獨(dú)特的美感：孩童的純真、青年的蓬勃、中年的從容、老年的通透，都是美在不同生命階段的呈現(xiàn)。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍認(rèn)為，“年齡只是數(shù)字，一如四季輪轉(zhuǎn)，每一程皆有專屬風(fēng)景?！彪S著年齡的推移，身體的變化肯定是有的。但她會嘗試堅(jiān)持游泳、跑步、做肌肉的訓(xùn)練，也會嘗試滑雪、沖浪、高山滑翔等等，“我們應(yīng)賦予時(shí)光以生命，而非僅僅賦予生命以時(shí)光?！?/p>

在《新齡美》研究報(bào)告的調(diào)查中，人們也認(rèn)可了“美”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值——美既是個(gè)體健康的外在表現(xiàn)，也是心理平衡的內(nèi)在力量。有87.1%的受訪者表示，外表的改善可以讓自己在社交場合中提升自信，以及獲得更好的情緒狀態(tài)。

3、借美之力，賦能社會生命力

“美”還可以打破不同代際之間的隔閡，促進(jìn)跨世代的交流。除了晚輩到長輩的“新美學(xué)”輸入，還有從長輩到晚輩的“慢美學(xué)”流動。當(dāng)中老年人作為“美的榜樣”出現(xiàn)在公共視野中，可以重塑社會對中老年形象的刻板印象，消解年齡歧視和狹隘美學(xué)。年輕人也可以從長輩歷經(jīng)時(shí)間沉淀的人生閱歷中獲得歷史連續(xù)感與精神滋養(yǎng)，對抗社會節(jié)奏的浮躁。

調(diào)查顯示，有近半數(shù)的受訪者每周至少一次與年齡相差20歲以上的親朋好友互動，并且有24%的受訪者幾乎每天都會進(jìn)行這樣的代際交流。

根據(jù)《中國2024時(shí)間利用調(diào)查年鑒》，當(dāng)今的老年人每天平均花 4 個(gè)小時(shí)上網(wǎng)。他們會在直播間里下單，在社交媒體上分享和關(guān)注穿搭護(hù)膚，甚至還可能成為“帶貨新力量”。

從擁有化妝品的比例來看，美的疆域正逐漸向銀發(fā)一代拓展。18-59歲的青年和中年女性仍然是化妝品的核心消費(fèi)群體，但是也有相當(dāng)比例的60-74歲女性表示擁有各類化妝產(chǎn)品。

同時(shí)，通過對中國健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（CHARLS）2013、2015、2018、2020年四期的家庭美容支出的分析，可以發(fā)現(xiàn)我國中老年人家庭擁有正美容支出的比例從2013年的12.3%穩(wěn)步增長至2020年的19.3%。

目前，中國正處于2022—2036年第二次“老年潮”高峰期，約3.3億人將步入老年。新一代老年群體以城鎮(zhèn)居民為主，受教育程度較高，具備更強(qiáng)的自我表達(dá)與審美需求。長壽社會關(guān)于“美”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛能無限。

如何塑造“新齡美社會”？

“新齡美”是人類文明進(jìn)入長壽社會后的一種價(jià)值重構(gòu)。它既是對“青春崇拜”的反思，也是對“全齡共美”的倡導(dǎo)。它讓人們看到，隨著科學(xué)進(jìn)步與社會發(fā)展，變老并不意味著衰退，而意味著生命可以以新的方式繼續(xù)發(fā)光。以全新理念引領(lǐng)行業(yè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力打造一個(gè)更包容多齡的社會和文化空間?！靶慢g美”不僅是一個(gè)理念，更是一種面向未來的生活倡議。

該如何將倡議變成現(xiàn)實(shí)？歐萊雅期待與社會各界共創(chuàng)開放生態(tài)，通過全面聯(lián)動“政府—產(chǎn)業(yè)—學(xué)術(shù)—研究—媒體”共建新齡美生態(tài)圈。通過這種系統(tǒng)協(xié)作，“新齡美”將從理念變?yōu)樯鐣沧R，再轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的社會行動。