Sora 2發(fā)布兩周后，百度的蒸汽機(jī)AI視頻模型，和谷歌Veo 3.1撞了檔期。

兩家公司選擇同期發(fā)布并非有多默契，而是Sora 2帶來(lái)的壓迫感促使它們不得不加快腳步。

奧爾特曼將形容Sora 2為“創(chuàng)意領(lǐng)域的ChatGPT 3.5時(shí)刻”，不僅在物理邏輯、畫(huà)面連貫性、真實(shí)感和音畫(huà)同步等方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，還把Sora從一個(gè)“文本到視頻”的工具進(jìn)化成一個(gè)“創(chuàng)意到生態(tài)”的平臺(tái)。

這無(wú)疑是扔在AI視頻生成領(lǐng)域的一顆重磅炸彈，它揭示了另一種可能，按照OpenAI的邏輯，通過(guò)Cameo（客串）、Remix（二創(chuàng)）和社交化產(chǎn)品設(shè)計(jì)這三大支柱，足以徹底重構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)邏輯。

這是Google、Meta、TikTok不愿意看到的，卻是百度、阿里、360們期待的。百度蒸汽機(jī)團(tuán)隊(duì)在最近的一次采訪中就坦承，Sora 2的產(chǎn)品化和社交裂變方面帶來(lái)了重要啟發(fā)。

通過(guò)Cameo等功能，Sora巧妙地解決了AI+社交的難題，將重點(diǎn)放在熟人關(guān)系的低成本Remix共創(chuàng)上，而非單純追求視頻質(zhì)量。更重要的是，大模型廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也從過(guò)往簡(jiǎn)單的模型SOAT比拼升級(jí)至產(chǎn)品落地、商業(yè)變現(xiàn)等價(jià)值維度層面。

這意味著，定義應(yīng)用與產(chǎn)品能力的重要性正變得與構(gòu)建模型同樣重要。而在大洋彼岸，這也是Sora的同類(lèi)型產(chǎn)品正在尋求的一條出路。

理性看待Sora 2的進(jìn)步

Sora 2的技術(shù)有多厲害，看發(fā)布后快手和百度的態(tài)度就知道了：前者號(hào)稱AI團(tuán)隊(duì)假期8天無(wú)休，后者副總裁出面接受采訪，直言“50多天高強(qiáng)度推進(jìn)工作”，還不忘替公司美言——“國(guó)慶中秋期間屬于合法加班”。

相較早期Sora文生視頻模型，Sora 2的核心升級(jí)主要體現(xiàn)在生成質(zhì)量和交互能力上：

1）物理一致性顯著優(yōu)化，對(duì)剛體、流體、遮擋及碰撞等動(dòng)力學(xué)建模更為精確；

2）可控性增強(qiáng)，鏡頭運(yùn)動(dòng)與敘事節(jié)奏能更好響應(yīng)用戶腳本指令；

3）新增原生音頻功能，可實(shí)現(xiàn)對(duì)白與環(huán)境音同步生成；

4）畫(huà)面風(fēng)格覆蓋寫(xiě)實(shí)、電影、動(dòng)畫(huà)等多類(lèi)型場(chǎng)景，整體表現(xiàn)更穩(wěn)定。

在先前基礎(chǔ)上，Sora 2實(shí)現(xiàn)以往視頻模型難及的功能（更精準(zhǔn)物理效果、清晰真實(shí)感、同步音頻、強(qiáng)可控性、廣風(fēng)格范圍），能精準(zhǔn)遵指令創(chuàng)作兼具想象力與真實(shí)動(dòng)態(tài)的視頻，既拓展敘事和創(chuàng)意表達(dá)工具庫(kù)，也向精準(zhǔn)模擬物理世界復(fù)雜性的模型邁進(jìn)。

總之，Sora 2是一個(gè)更具攻擊性的迭代，修復(fù)了此前的短板再一次領(lǐng)先行業(yè)。但在視頻質(zhì)量層面，Sora 2也并非絕對(duì)領(lǐng)先。

華泰證券不久前通過(guò)在相同prompt下做對(duì)比測(cè)試，發(fā)現(xiàn)可靈與即夢(mèng)的視頻生成質(zhì)量整體仍優(yōu)于Sora 2，其中可靈2.5 Turbo已登頂Artificial Analysis文生視頻榜首。

百度的蒸汽機(jī)AI視頻模型不僅是全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)中文音視頻一體化的視頻生成模型，最新的版本還瞄著Sora 2打——用戶可支持無(wú)限時(shí)長(zhǎng)視頻生成，并能在生成過(guò)程中實(shí)時(shí)交互，隨時(shí)改寫(xiě)內(nèi)容或擴(kuò)寫(xiě)續(xù)集。

換句話說(shuō)，在技術(shù)層面Sora 2幾乎沒(méi)有斷代領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在模式上這一次卻是一騎絕塵。

Sora App上線第四天拿下美區(qū)App Store免費(fèi)應(yīng)用榜第一名，超越OpenAI的ChatGPT和谷歌的Gemini。目前，Sora仍處于邀請(qǐng)制測(cè)試階段，僅在美國(guó)和加拿大地區(qū)的iOS設(shè)備上提供。盡管存在這些限制，Sora仍然登頂蘋(píng)果美服應(yīng)用排行榜。

據(jù)應(yīng)用情報(bào)提供商Appfigures的數(shù)據(jù)，在僅限美國(guó)和加拿大地區(qū)并采用邀請(qǐng)制的情況下，Sora的iOS應(yīng)用程序于9月30日和10月1日上線后的頭兩天內(nèi)，總計(jì)獲得了16.4萬(wàn)次下載。

從首日下載量來(lái)看，Sora盡管不及ChatGPT，但已經(jīng)和xAI推出的Grok持平，不過(guò)考慮到Sora并未全面開(kāi)放，其市場(chǎng)潛力可能更為巨大。

這也是為何在發(fā)布最初的幾天后，山姆奧特曼的蹦迪視頻迅速在短視頻平臺(tái)消失，Sora APP本質(zhì)上是OpenAI從“單一對(duì)話工具”（ChatGPT）向“生態(tài)化社交平臺(tái)”的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

更直白一點(diǎn)就是，Sora APP本就是來(lái)?yè)尪桃曨l飯碗的，它大概率是下一代的短視頻平臺(tái)。

媒體和券商也將客串（Cameos）和混剪（Remix）視為兩大革命性功能，認(rèn)為Sora 2不是簡(jiǎn)單的視頻生成創(chuàng)造工具，而是AI時(shí)代的TikTok。

客串（Cameos）：用戶只需在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行一次性的簡(jiǎn)短音視頻錄制，以驗(yàn)證身份并捕捉你的形象，Sora 2模型就能以驚人的保真度將用戶上傳的形象復(fù)刻。之后，用戶進(jìn)行形象授權(quán)，將用戶的虛擬形象置入任何AI場(chǎng)景中，創(chuàng)建帶有用戶個(gè)人形象的“客串視頻”。

混剪（Remix）：內(nèi)置的剪輯工具，只允許用戶輸入提示詞，對(duì)平臺(tái)上的任何視頻和潮流進(jìn)行「二創(chuàng)」，生成屬于用戶自己的版本。

更重要的是，這一布局并非簡(jiǎn)單的功能延伸，而是針對(duì)AI產(chǎn)品增長(zhǎng)邏輯的深層優(yōu)化，標(biāo)志著OpenAI從“AI工具提供商”向“AI生態(tài)構(gòu)建者”的轉(zhuǎn)變：

通過(guò)Sora APP串聯(lián)起“模型能力→用戶場(chǎng)景→商業(yè)變現(xiàn)”的完整鏈路，既避免了因單一工具屬性導(dǎo)致的增長(zhǎng)乏力，更以“數(shù)據(jù)飛輪+社交網(wǎng)絡(luò)”的雙重護(hù)城河，鞏固了在AI生成式內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

AI視頻社交，想掀短視頻的桌

Sora App自10月4日起持續(xù)位居iOS免費(fèi)榜首的原因，有人總結(jié)主要源于三點(diǎn)：

1）UGC玩法豐富。通過(guò)Cameo好友入境與Remix二創(chuàng)功能，用戶可生成沉浸式互動(dòng)視頻，與好友或名人（如Altman）同框，AI亦使得偏離現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意劇情成為可能，兼具趣味性與社交屬性。

2）邀請(qǐng)制機(jī)制推動(dòng)社交裂變。Sora采用邀請(qǐng)碼制，新用戶輸入邀請(qǐng)碼即可體驗(yàn)，每位新用戶又可邀請(qǐng)4位好友參與，既保證了種子用戶與目標(biāo)群體的一致性，也通過(guò)稀缺感提升了產(chǎn)品的心理價(jià)值。

3）ChatGPT在C端擁有深厚用戶基礎(chǔ)。ChatGPT網(wǎng)頁(yè)端與移動(dòng)端9月 MAU 已分別達(dá)到7.9億（Similarweb）與2.7億（SensorTower），穩(wěn)居大語(yǔ)言模型首位，流量基石穩(wěn)固，同時(shí)，Sora網(wǎng)頁(yè)版與ChatGPT會(huì)員捆綁銷(xiāo)售，可促進(jìn)用戶導(dǎo)流。

而這種策略后續(xù)極有可能會(huì)被國(guó)內(nèi)本土化AI視頻跟進(jìn)，尤其是那些具備技術(shù)但無(wú)社交的產(chǎn)品，比如百度、360、阿里等。畢竟國(guó)內(nèi)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，類(lèi)似Cameo與Remix的互動(dòng)玩法尚未落地，C端社區(qū)文化仍處于早期階段。

對(duì)于字節(jié)、快手來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)推出一個(gè)獨(dú)立于主平臺(tái)的AI視頻App也并非不可能，畢竟也有導(dǎo)流。

Sora App雖然在國(guó)內(nèi)構(gòu)不成威脅，但在海外市場(chǎng)仍有殺傷力。Sora App之所被稱為 “AI版TikTok”，正是因?yàn)榻缑婕笆醉?yè)推薦邏輯與之相似——App主頁(yè)為垂直視頻流，用戶可上下滑動(dòng)瀏覽其他用戶發(fā)布的內(nèi)容。

但這還不是最關(guān)鍵的，OpenAI正在急速構(gòu)建一個(gè)圍繞視頻生成的、由IP驅(qū)動(dòng)的新生態(tài)系統(tǒng)。

其核心就兩點(diǎn)：“ granular control（精細(xì)化控制）” 和 “ revenue share（收入分成）”。這意味著，Sora將不再是簡(jiǎn)單的工具，而是一個(gè)連接IP方與全球億萬(wàn)創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

所謂精細(xì)化控制，是指OpenAI將為版權(quán)方提供更細(xì)粒度的控制權(quán)，允許他們對(duì)角色生成進(jìn)行更精確的管理，類(lèi)似于“肖像同意”模型，但將加入更多控制選項(xiàng)。

而收入分成則表示，OpenAI計(jì)劃嘗試將一部分收入分享給那些希望用戶生成自己角色的版權(quán)方。

由此一來(lái)，Sora有望由APP平臺(tái)主導(dǎo)，形成“IP+創(chuàng)作者”的收入分成商業(yè)模型。

對(duì)IP方（好萊塢、游戲大廠、日漫出版社）來(lái)說(shuō)，沉睡的IP資產(chǎn)庫(kù)變成了可24小時(shí)開(kāi)采的“油井”。不僅可以坐收授權(quán)費(fèi)，更能借助全球創(chuàng)作者的腦洞，維持IP熱度和生命力，甚至通過(guò)數(shù)據(jù)反饋（哪個(gè)角色、哪種風(fēng)格最火）指導(dǎo)后續(xù)創(chuàng)作。

對(duì)創(chuàng)作者而言，終于可以合法、合規(guī)、低成本地使用蝙蝠俠、皮卡丘，甚至《三體》中的角色來(lái)創(chuàng)作視頻。創(chuàng)作從“技術(shù)活”變成了“創(chuàng)意活”，核心能力從操作軟件變?yōu)樘崾驹~工程和審美。更重要的是，你的爆款視頻將能帶來(lái)真金白銀的平臺(tái)分成。

尾聲

Sora 2的社交屬性使其從“工具”變成了“平臺(tái)”，雖然定義應(yīng)用與產(chǎn)品的能力被提升到了前所未有的高度，但同時(shí)也為其同類(lèi)產(chǎn)品打開(kāi)了新的思路。

以往，AI視頻產(chǎn)品更多投入用在視頻生成質(zhì)量，對(duì)于應(yīng)用則是盡可能指向B端的廣告、教育、自媒體等少數(shù)行業(yè)，至于C端則很少涉獵。

但在Sora App之后，形勢(shì)可能會(huì)有所改觀。

一方面，國(guó)內(nèi)各家都極力追趕Sora 2的技術(shù)進(jìn)度；

另一方面，社交屬性的開(kāi)發(fā)令百度等缺乏社交資源的公司嗅到了AI視頻的第二種可能。

以及山姆·奧特曼在Sora更新信息之中明確提到的“為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)制”。也就是，Sora補(bǔ)齊編輯功能、增加用戶激勵(lì)機(jī)制后，它可能在短時(shí)間內(nèi)為用戶找到變現(xiàn)路徑，一旦雪球滾大，Sora就有機(jī)會(huì)成為T(mén)ikTok一樣用戶生產(chǎn)、用戶消費(fèi)的閉環(huán)平臺(tái)巨頭。

而這恰恰是百度們的希望。