理解當(dāng)下年輕人最好的方式是什么？動(dòng)漫肯定是繞不開(kāi)的答案。

不論是現(xiàn)實(shí)生活中、還是網(wǎng)絡(luò)圈層里，動(dòng)漫都是他們認(rèn)識(shí)和表達(dá)這個(gè)世界的重要方式之一。因此，抓住動(dòng)漫就是抓住了年輕人的注意力，也抓住了未來(lái)內(nèi)容市場(chǎng)的主流受眾。

伴隨Z世代社交媒體和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“小眾文化”到“全民熱潮”的跨越式發(fā)展。這兩年，擁有大量資源和豐富內(nèi)容分發(fā)渠道的視頻平臺(tái)，開(kāi)始紛紛加碼布局和推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容。近日，優(yōu)酷舉辦了2025“向新而生”動(dòng)漫發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大?！比髣?dòng)畫片單，并宣布全面開(kāi)啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略。而不久前，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站也全面發(fā)力，陸續(xù)釋出多部備受期待的作品。

四家深耕動(dòng)漫的平臺(tái)亮出實(shí)力，不光吊足了觀眾的胃口，也讓動(dòng)漫賽道競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)殘酷。隨著動(dòng)漫逐步實(shí)現(xiàn)“全民共鳴”，未來(lái)幾年行業(yè)將進(jìn)入質(zhì)變階段，從“流量?jī)?nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力愈發(fā)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心。

原創(chuàng)和系列化IP加固護(hù)城河

這兩年，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站四大平臺(tái)開(kāi)始全面發(fā)力，過(guò)去騰訊視頻一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局正在被“一超多強(qiáng)”的新格局所取代。各平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)投入的過(guò)程中，也逐漸顯露出不同的打法，這或?qū)槲覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多元發(fā)展方向。

作為在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)加大投入的騰訊視頻，憑借深厚的IP底蘊(yùn)和穩(wěn)固基本盤，未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，無(wú)論作品數(shù)量還是IP影響力，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然相對(duì)明顯。

頭部續(xù)作方面，《劍來(lái)》《仙逆》《斗羅大陸》《吞噬星空》《遮天》《完美世界》等經(jīng)典IP繼續(xù)采用“多級(jí)火箭”式更新，部分作品推出新番的同時(shí)，劇場(chǎng)版與院線大片也將陸續(xù)上線。新作方面，《谷圍南亭》《啞舍》《梵應(yīng)》《深海余燼》《孤雄》《字陣訣》《山海戮》等作品也吊足了用戶胃口。

相比過(guò)去，騰訊視頻在鞏固數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)與熱血男頻傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，其新片單呈現(xiàn)出兩大亮點(diǎn)：一是網(wǎng)文改編占比進(jìn)一步提升，80%左右的作品均改編自同門閱文的熱門IP。對(duì)于騰訊視頻而言，融入閱文體系能夠更快抓住機(jī)遇，在影視改編中獲得更多助力，讓多年儲(chǔ)備的IP更穩(wěn)妥地釋放更大價(jià)值。這種深厚的IP生態(tài)，是騰訊視頻相較于其他平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，非一朝一夕可復(fù)制，構(gòu)成了一道相當(dāng)深的護(hù)城河。

其次，騰訊視頻也在開(kāi)拓男頻IP之外的全新領(lǐng)域：融合規(guī)則怪談與民俗恐怖的《神秘復(fù)蘇》、改編自晉江言情IP的《難哄》、科幻懸疑《梵應(yīng)》、科幻與輕喜劇融合的《凸變英雄X》、暗黑克蘇魯題材《火旺》，均有望打破觀眾對(duì)男頻熱血作品的審美疲勞。成功且穩(wěn)定的內(nèi)容矩陣必然是“多元開(kāi)放、百花齊放”的，這些新作將為騰訊視頻動(dòng)漫注入別樣活力，吸引男頻之外的其他圈層用戶。

從去年開(kāi)始在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的優(yōu)酷，正憑借“新國(guó)風(fēng)”特色構(gòu)建動(dòng)漫矩陣。在不久前舉辦的2025“向新而生”動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷一口氣發(fā)布40余部國(guó)漫作品，涵蓋玄幻修仙、都市異能、學(xué)院熱血等各類題材。作為“新國(guó)風(fēng)”的延續(xù)與進(jìn)化，“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略標(biāo)志著平臺(tái)從IP改編轉(zhuǎn)向以原創(chuàng)為核心的新階段。

新發(fā)布的三大片單各有側(cè)重：“傳家”聚焦經(jīng)典IP的傳承與煥新，《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》等陪伴觀眾多年的口碑佳作將接力延續(xù)熱血與感動(dòng)；“朝陽(yáng)”致力于以差異化敘事打破創(chuàng)作邊界，將推出《光陰之外》《莽荒紀(jì)》《楚烏》等新穎作品。

“星辰大海”則是原創(chuàng)戰(zhàn)略的重中之重，熱血學(xué)院群像《東大高武學(xué)院》、全新原創(chuàng)神話《太清》、中式詭異懸疑《百詭日行》、Z世代都市神話《天官學(xué)院》等作品，將以原創(chuàng)為核心、系列化為支撐，尋求題材和美術(shù)風(fēng)格的多元化，構(gòu)建更符合年輕用戶審美的動(dòng)漫矩陣，這也將成為未來(lái)優(yōu)酷動(dòng)漫最具競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度的“護(hù)城河”。

差異化競(jìng)爭(zhēng)

打破“一家獨(dú)大”格局

在四大平臺(tái)中，愛(ài)奇藝一直堅(jiān)持差異化路線，以多面出擊為基底，用填補(bǔ)市場(chǎng)空白的細(xì)分作品嘗試破局：一方面避開(kāi)騰訊視頻長(zhǎng)期積累的男頻優(yōu)勢(shì)，另一方面為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫賽道補(bǔ)充精品化、多樣化新作，引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮。

上月，愛(ài)奇藝以“聚勢(shì)共贏，萬(wàn)物新生”為主題舉辦2025iJOY秋季悅享會(huì)，會(huì)上發(fā)布400多部2025-2026年“長(zhǎng)+短”片單，其中33部季番動(dòng)漫顯著強(qiáng)化了創(chuàng)新向作品供給與多元題材布局，兼顧熱血、奇幻、日常等細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)持續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)日漫，覆蓋全年齡層動(dòng)漫用戶需求。

從新片單可見(jiàn)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫IP正從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向生態(tài)化深耕。在“盜墓筆記宇宙”框架下，動(dòng)漫新作《七星魯王宮》聚焦吳邪等人的早期探險(xiǎn)經(jīng)歷，通過(guò)補(bǔ)充角色背景故事強(qiáng)化IP連貫性，與此前番劇、影視劇形成內(nèi)容矩陣；同時(shí)，《蒼蘭訣第2季》《成何體統(tǒng)2》等續(xù)作進(jìn)一步延展高人氣IP的生命周期，深化“影視+動(dòng)漫”協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

此外，改編自天蠶土豆的《萬(wàn)相之王》、改編自貓膩的《間客》、改編自著名漫畫家黃玉郎的《天子傳奇》、改編自周星馳經(jīng)典電影的《食神》也將陸續(xù)上線。自有IP擴(kuò)容、經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)加之作家宇宙共建，讓愛(ài)奇藝得以整合多方面資源快速建立工業(yè)化生產(chǎn)體系，保障動(dòng)漫矩陣穩(wěn)定輸出。

題材方面，愛(ài)奇藝新片單進(jìn)一步強(qiáng)化“全品類、分受眾”布局策略，在多個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突破：武俠玄幻題材的《擇日飛升》《擇天記》《長(zhǎng)安督武司》、冒險(xiǎn)懸疑題材的《七星魯王宮》、熱血奇幻題材的《傭兵天下》、女性向輕喜題材的《紫禁?御喵房》、聚焦傳統(tǒng)文化新表達(dá)的《丹道至尊》、填補(bǔ)男性向歷史題材缺口的《天子傳奇：姬發(fā)篇》均頗具看點(diǎn)，有望開(kāi)拓用戶增量。

經(jīng)典IP的系列化深耕和分賽道精準(zhǔn)布局，推動(dòng)愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫近兩年迅速崛起。雖然與騰訊視頻相比布局較晚，但目前已能獨(dú)當(dāng)一面，逐漸形成鮮明辨識(shí)度。

與愛(ài)優(yōu)騰相比，B站的二次元基因最為純正。相較于騰訊視頻每年100多部的新作總量，B站40余部的年度上新量在規(guī)模上并不占優(yōu)。但總能推陳出新的B站，仍可憑借頭部作品穩(wěn)住陣地，熱度不減。

B站2025-2026國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)將于今年底舉辦，目前已有多部作品確認(rèn)陸續(xù)上線：《詭秘之主》等小說(shuō)改編的動(dòng)畫年番、新一季《凡人修仙傳》、《中國(guó)奇譚3》等可與騰訊視頻年番抗衡的國(guó)民級(jí)IP，加之獨(dú)特的社區(qū)氛圍，有望進(jìn)一步吸引國(guó)漫用戶回流。

四大平臺(tái)

為何紛紛押寶年番？

盡管四大平臺(tái)各有核心優(yōu)勢(shì)，作品矩陣辨識(shí)度日益增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向差異化，但有一個(gè)趨勢(shì)成為四家共識(shí)：年番是搶占動(dòng)漫高地、爭(zhēng)奪用戶注意力的關(guān)鍵。

從內(nèi)容定義來(lái)看，年番指52集左右、全年周更的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?。目前，騰訊視頻主打12部年番覆蓋全年檔期；愛(ài)奇藝2025iJOY秋季悅享會(huì)公布的新片單中，年番數(shù)量從去年的2部增至7部，覆蓋玄幻、科幻、懸疑等多類型；優(yōu)酷和B站也在持續(xù)加大對(duì)年番的投入。

年番之所以成為平臺(tái)戰(zhàn)略布局的核心，原因有三：其一，全年周更的持續(xù)性內(nèi)容供給，破解了季番斷檔導(dǎo)致用戶流失的痛點(diǎn)，更容易讓用戶形成追更慣性。其長(zhǎng)線陪伴價(jià)值能有效提升用戶粘性，助力會(huì)員拉新與留存，顯著降低平臺(tái)會(huì)員規(guī)模的季節(jié)性波動(dòng)。

截至目前，騰訊視頻“經(jīng)典暢銷榜”前10名中，《斗破蒼穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》四部熱門年番上榜，其余均為《許我耀眼》等在播劇集爆款或《大奉打更人》《九重紫》等曾產(chǎn)生破圈效應(yīng)的劇集IP；B站經(jīng)典年番《凡人修仙傳》累計(jì)播放量超46億，年番化后用戶續(xù)費(fèi)率明顯提升。對(duì)平臺(tái)而言，年番已成為穩(wěn)定用戶基本盤的“定海神針”。

其二，從2025年視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，動(dòng)漫年番已成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)抗短劇沖擊的核心武器之一。年番全年周更的陪伴效應(yīng)可對(duì)沖短劇的即時(shí)滿足需求，其角色成長(zhǎng)線更易與用戶形成長(zhǎng)期情感綁定。據(jù)網(wǎng)易LOFTER數(shù)據(jù)，《斗破蒼穹年番》中蕭炎“百世輪回”的宿命感，推動(dòng)用戶創(chuàng)作同人作品超12萬(wàn)條；相比之下，短劇因單集獨(dú)立敘事，用戶情感投入度較低。

其三，年番對(duì)平臺(tái)構(gòu)建產(chǎn)能壁壘與IP生態(tài)至關(guān)重要。年番的布局能力直接反映平臺(tái)的IP儲(chǔ)備、技術(shù)實(shí)力與工業(yè)化水平，成為區(qū)分頭部與中尾部平臺(tái)的核心指標(biāo)。

同時(shí)，年番為IP衍生和多場(chǎng)景商業(yè)化布局提供了基礎(chǔ)土壤：優(yōu)酷站內(nèi)Top1年番《師兄啊師兄》去年聯(lián)動(dòng)“動(dòng)漫第一山”龍虎山景區(qū)，復(fù)刻動(dòng)漫場(chǎng)景引發(fā)粉絲打卡熱潮，還與羅森便利店舉辦多場(chǎng)線下活動(dòng)，借助多元聯(lián)動(dòng)與衍生品開(kāi)發(fā)持續(xù)挖掘變現(xiàn)潛力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾收益。

當(dāng)劇集市場(chǎng)面臨短劇日益嚴(yán)峻的沖擊，對(duì)于愈發(fā)看重會(huì)員拉新的視頻平臺(tái)而言，動(dòng)漫內(nèi)容注定是下一塊兵家必爭(zhēng)之地。持續(xù)升級(jí)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)多元的動(dòng)漫作品，更將推動(dòng)國(guó)漫產(chǎn)業(yè)邁向新高度，促使各平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)與合作中不斷創(chuàng)新，找準(zhǔn)自身獨(dú)特生態(tài)位，共同繪制國(guó)漫市場(chǎng)更加絢爛多彩的未來(lái)圖景。

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

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