2025年國(guó)慶檔總票房18.35億元，觀影總?cè)舜?007萬(wàn)。

截至10月8日，2025年國(guó)慶檔票房（含預(yù)售）突破18億元，觀影總?cè)舜?007萬(wàn)。同時(shí)，年度總票房攀升到438億元，觀影人次10.34億，超越去年全年10.1億觀影人次。

不過(guò)，比起國(guó)慶檔票房成績(jī)，更值得探討的地方可能在于整個(gè)行業(yè)的新趨勢(shì)、新走向。簡(jiǎn)單地說(shuō)，在媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變的當(dāng)下，電影的意義早已不局限于文本內(nèi)容本身，只有讓作品與更多場(chǎng)景產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，才能持續(xù)推動(dòng)電影行業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

今年國(guó)慶檔的電影中不乏帶來(lái)驚喜的作品，比如《震耳欲聾》《三國(guó)的星空第一部》《畢正明的證明》等，評(píng)分都在7分以上，也有不錯(cuò)的觀眾口碑。但從另一方面來(lái)說(shuō)，一些上映前備受期待的“大片”，卻未能取得理想中的成績(jī)，比如《刺殺小說(shuō)家2》《風(fēng)林火山》。由此帶來(lái)的結(jié)果就是，今年國(guó)慶檔缺少了真正意義上的“爆款”。

回過(guò)頭來(lái)看，今年電影市場(chǎng)中曾經(jīng)誕生的多部熱門作品，比如《哪吒之魔童鬧?！贰赌暇┱障囵^》《長(zhǎng)安的荔枝》等，盡管題材、內(nèi)容、風(fēng)格各不相同，但共通點(diǎn)是非常明顯的。那就是它們都已經(jīng)超越了藝術(shù)產(chǎn)品的范疇，其對(duì)文化的表達(dá)、對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，正隨著時(shí)代發(fā)展不斷延伸。

比如，《長(zhǎng)安的荔枝》擊中了當(dāng)下職場(chǎng)人的“痛點(diǎn)”，推動(dòng)了公眾對(duì)于職場(chǎng)文化的熱烈討論，形成一種社會(huì)現(xiàn)象；再比如，《南京照相館》突破了宏大的歷史敘事，用對(duì)無(wú)數(shù)普通人破碎命運(yùn)的生動(dòng)敘述獲得了廣大觀眾的共鳴。

更典型的如《哪吒2》，“哪吒”依靠其突出的叛逆、反抗精神不僅獲得了很多觀眾的喜愛(ài)，而且成為了廣受市場(chǎng)認(rèn)可的IP，通過(guò)盲盒、手辦、聯(lián)名商品等多種形式開辟出了跨界消費(fèi)的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。這就說(shuō)明，今天的電影生產(chǎn)已經(jīng)不能再“就電影論電影”，必須利用自身的敘事能力打造出“電影+”的新載體。

國(guó)慶檔作品的藝術(shù)質(zhì)量當(dāng)然值得討論，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)或許并不局限于此。就拿《刺殺小說(shuō)家2》《風(fēng)林火山》來(lái)說(shuō)，都不缺少大明星、大場(chǎng)面、大制作，也都不缺少探索的精神和往日的情懷，但是，單靠這些傳統(tǒng)意義上的“絕招”，已經(jīng)不足以讓所有觀眾買賬。

也就是說(shuō)，今天的問(wèn)題不僅在于電影作品夠不夠“好”，而是它們能不能和當(dāng)下的社會(huì)文化、社會(huì)潮流形成同頻共振。要知道，社交媒體上的短視頻、微短劇，更適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏，也能給今天的用戶提供更豐富和多元的選擇。那么，今天的電影從業(yè)者就必須走出“小圈子”，不能再沉迷于“自我表達(dá)”，而要更加深入地觀察社會(huì)文化的新動(dòng)向，更加積極地?fù)肀袌?chǎng)的新變化。

盡管時(shí)代在變，環(huán)境在變，但電影作為一種藝術(shù)形式必然會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，仍有不可被替代的優(yōu)勢(shì)——影院中的沉浸式體驗(yàn)可以讓習(xí)慣了“碎片式閱讀”的當(dāng)代觀眾在特定的時(shí)間段中集中注意力，得到更深層次的情感震撼。前提是，大銀幕上放映的作品是不是能夠打動(dòng)觀眾，是不是能夠觸動(dòng)現(xiàn)代人的心靈？

值得期待的是，第四季度多部大片即將上映，包括爆款經(jīng)典IP續(xù)作《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)：火與燼》，還有越來(lái)越受到觀眾喜愛(ài)的跨年檔，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)全年有望沖擊 500 億元目標(biāo)。

就國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作鐵律很重要，怎樣延長(zhǎng)電影IP的生命周期，通過(guò)電影敘事賦能更多產(chǎn)業(yè)也很重要。在全鏈條上實(shí)現(xiàn)“電影+”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)電影與生活的“雙向奔赴”，是所有從業(yè)者和觀眾的共同期待。