今年國慶、中秋長假期間，醫(yī)美消費迎來一波高峰。中國商報記者走訪多家醫(yī)美機構發(fā)現(xiàn)，不少消費者利用假期踐行“變美”計劃，醫(yī)美市場呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。此外，男性消費者比例上升，選擇進行植發(fā)、肉毒素注射（去皺、瘦臉）以及皮膚管理的男性明顯增多。

當前，在醫(yī)美市場上，一股追求理性與專業(yè)化的潛流在消費者中涌動。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“美麗投資”成焦點 男性消費者加速入場

10月2日上午11點，北京合生匯商圈的新氧線下門店內(nèi)的候診區(qū)已經(jīng)坐了不少等待咨詢和消費的顧客，其中不乏一些從外地來的“求美者”。

“平時工作太忙，恢復期也不方便，國慶長假正好有足夠的時間來完成早就想做的項目，還不影響工作?！痹诤蛟\區(qū)的李薇（化名）告訴記者，她提前兩個月就預約了眼綜合和注射微整形，預算在5萬元左右。“這對我來說不是沖動消費，而是一項長期投資?！?/p>

像李薇這樣的消費者并非個例。北京某連鎖醫(yī)美機構負責人張麗敏告訴記者，今年國慶前一周，平臺下單量環(huán)比增長顯著，搜索熱度最高的項目包括熱瑪吉、光子嫩膚、玻尿酸填充等輕醫(yī)美項目。預約到店人數(shù)較多的城市包括北京、上海、廣州、成都和杭州。

記者發(fā)現(xiàn)，今年國慶、中秋假期，醫(yī)美消費呈現(xiàn)出一些新的消費趨勢。95后、00后逐漸成為消費主力，將醫(yī)美納入日常自我管理范疇。21歲的大學生王萌（化名）在社交媒體平臺發(fā)文尋找“醫(yī)美搭子”。

“我身邊很多同學都會定期做皮膚管理，就像健身一樣自然?！蓖趺冗@個假期第一次嘗試了水光針注射，她告訴記者，“感覺效果不錯，以后可能會考慮其他項目?！?/p>

值得關注的是，男性消費者的比例也在上升。有醫(yī)美咨詢師告訴記者：“現(xiàn)在來做項目的男性，心態(tài)更加開放，目的性也很強，主要是為了解決脫發(fā)、皺紋等具體問題?！贝饲熬陀袛?shù)據(jù)顯示，男性醫(yī)美消費者增速連續(xù)多年高于女性。

節(jié)前新品集中上線 機構促銷活躍市場

國慶、中秋假期前，醫(yī)美市場已顯露活躍態(tài)勢。多款醫(yī)美低價新品和促銷活動趕在節(jié)前上線，覆蓋射頻、注射、皮膚管理等品類。比如，新氧推出的童顏針價格為2999元/針，被業(yè)內(nèi)稱為史上最低價，同類產(chǎn)品的價格均在萬元級。

記者在多個醫(yī)美App上看到，“國慶美麗狂歡”“長假特惠，低至XX元”等促銷標語充斥首頁。原價近萬元的熱瑪吉，某些機構打出“秒殺價”不足5000元；一支定位高端的玻尿酸，組合套餐價僅為正價的一半。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“節(jié)前上線新品是瞄準消費者在長假集中決策的特點，部分新品價格較常規(guī)項目低20%至30%?！?/p>

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過14萬家醫(yī)美相關企業(yè)。大量新機構涌入之后，為了在市場中分得一杯羹，直接、快速的方式是采取低價策略。

也有消費者在社交媒體平臺分享“踩坑經(jīng)驗”。在廣州工作的林琳（化名）告訴記者：“去年，我在一個小工作室打了特別便宜的水光針，結果皮膚過敏紅腫了近一個月。后來才明白，那種價格連正規(guī)產(chǎn)品的成本都不夠?！苯衲陣鴳c、中秋假期，她選擇了一家雖然價格更高但資質和口碑都經(jīng)過仔細核實的大型機構。“醫(yī)美畢竟是醫(yī)療領域，我不敢再貪便宜了?！?/p>

有業(yè)內(nèi)醫(yī)生提醒：“超低價背后可能有貓膩。比如，宣稱某高端品牌玻尿酸，實際注射時可能被替換成廉價品牌甚至不明產(chǎn)品?；蛘?，用低價光電項目吸引消費者到店，然后在面診時極力推銷更昂貴的套餐?！?/p>

風險仍需警惕 理性消費與合規(guī)服務成關鍵

“幾乎每個假期后，我們都會接診到一些因在不正規(guī)場所操作而導致的修復案例，如注射物栓塞、感染、形態(tài)不佳等?！北本┠橙揍t(yī)院整形外科副主任醫(yī)師謝濤擔憂地對記者表示。

“對于消費者而言，選擇醫(yī)美不應是單純的消費行為，而是一次嚴謹?shù)尼t(yī)療決策。”謝濤提醒，“假期求美，務必牢記三點：一查機構與醫(yī)生資質，二驗藥品器械真?zhèn)?，三簽正?guī)知情同意書。切勿讓‘假期特惠’蒙蔽了雙眼，將自身置于風險之中?！?/p>

面對復雜的市場環(huán)境，監(jiān)管力度也在持續(xù)加大。國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等部門已聯(lián)合開展多輪打擊非法醫(yī)美專項治理，重點查處無證行醫(yī)、假冒藥品器械、虛假宣傳等亂象。

當前，在醫(yī)美市場上，一股追求理性與專業(yè)化的潛流在消費者中涌動?！拔易鲠t(yī)美咨詢8年了，最大的感受是，現(xiàn)在的消費者越來越‘懂行’。”北京某醫(yī)美機構的咨詢師趙蕓告訴記者，“很多人來之前會做大量功課，并直接詢問醫(yī)生資質、設備型號、產(chǎn)品批號等信息，單純用低價或夸張宣傳已經(jīng)很難打動他們了?！保ㄓ浾?馬嘉）