9月28日，2025東京電玩展（TGS 2025）落下帷幕，這場(chǎng)全球游戲產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。

從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，今年TGS的展會(huì)規(guī)模創(chuàng)下新高，參展商達(dá)到1136家，展區(qū)數(shù)量多達(dá)4157個(gè)，官方預(yù)估參展人數(shù)超過(guò)26萬(wàn)。實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)更是遠(yuǎn)超預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。

今年中國(guó)游戲廠商幾乎遍布1至12號(hào)展館，包括世紀(jì)華通旗下的Century Games、騰訊、網(wǎng)易、完美世界、疊紙、鷹角網(wǎng)絡(luò)等近110家中國(guó)廠商悉數(shù)登場(chǎng)，參展規(guī)?？涨啊?/p>

今年以來(lái)，游戲行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，游戲版號(hào)持續(xù)發(fā)放，9月游戲版號(hào)發(fā)放145個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲。

不僅不少國(guó)產(chǎn)游戲獲批，進(jìn)口游戲包括《雙影奇境》《宇宙機(jī)器人》《潛水員戴夫》等多款人氣游戲也獲批。

今年以來(lái)，不少國(guó)產(chǎn)游戲在全球大放異彩。

世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival》（無(wú)盡冬日）和《Kingshot》成為爆款。

巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動(dòng)組》不僅表現(xiàn)驚艷，也帶動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)市值飆升。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》顯示，2025年8月，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為292.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.61%。

如在此次TGS上，中國(guó)參展商的影響力不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更從不同層面深入觸達(dá)了日本市場(chǎng)。無(wú)論是在宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)人氣還是內(nèi)容輸出等方面，都給日本市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。

以連續(xù)霸榜國(guó)產(chǎn)游戲出海榜世紀(jì)華通為例，展會(huì)期間，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》在核心展區(qū)的亮相，成為T(mén)GS乃至全球市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。

本屆展會(huì)上，《Whiteout Survival》不僅搭建了大規(guī)模展區(qū)舞臺(tái)與炫酷現(xiàn)場(chǎng)裝置，還精心策劃了貼合本地玩家興趣的舞臺(tái)節(jié)目，涵蓋藝人表演、女團(tuán)舞蹈、Coser走秀等熱門(mén)形式。

此外，還積極加強(qiáng)與本地元素的聯(lián)動(dòng)，先后與北海道冰雪節(jié)、淺草寺、澀谷109及JR電車等展開(kāi)合作。

除了這些新的變化外，AI也成為游戲公司布局的重點(diǎn)。

世紀(jì)華通在游戲研發(fā)、智能NPC、智能客服、智能測(cè)試等場(chǎng)景持續(xù)投入，通過(guò)多元的AI技術(shù)探索與實(shí)踐，顯著提升研發(fā)與運(yùn)營(yíng)效率。

巨人網(wǎng)絡(luò)持續(xù)將人工智能技術(shù)深度融入核心游戲業(yè)務(wù)，《太空殺》不斷迭代AI原生玩法，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，其與騰訊混元、字節(jié)火山、阿里通義千問(wèn)等AI大模型接入合作，陸續(xù)推出“偵探劇場(chǎng)”、“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”和“殘局對(duì)決”等AI玩法。

今年發(fā)放游戲版號(hào)已達(dá)到1275個(gè)，這對(duì)游戲行業(yè)有什么影響？

老牌游戲公司在今年也持續(xù)發(fā)力，背后的原因是什么？

AI已經(jīng)成為了游戲公司標(biāo)配，不少大廠均在布局，未來(lái)AI會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的最大變數(shù)嗎？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

國(guó)產(chǎn)游戲，從去年開(kāi)始就在全球市場(chǎng)出現(xiàn)井噴狀態(tài)。

這恰恰是2020年代以來(lái)游戲精品化和游戲出海兩大國(guó)產(chǎn)游戲整體轉(zhuǎn)向后必然結(jié)果。

版號(hào)并沒(méi)有放松，其下發(fā)數(shù)量破紀(jì)錄，恰恰是國(guó)產(chǎn)游戲精品化趨勢(shì)進(jìn)一步得到加強(qiáng)，質(zhì)量提升后，過(guò)審概率提升的表現(xiàn)。

近年來(lái)進(jìn)入增速放緩的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，或有可能迎來(lái)新一輪10年期的高速增長(zhǎng)。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)擊，不再如過(guò)去那樣靠山寨、換皮來(lái)廣種薄收，而是深耕研發(fā)。

相關(guān)部門(mén)和地區(qū)鼓勵(lì)游戲產(chǎn)業(yè)的政策，進(jìn)一步助推游戲產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)新增長(zhǎng)極。尤其是游戲出海帶來(lái)的巨大增量市場(chǎng)和市場(chǎng)紅利，讓整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的前景更加光明。

相關(guān)政策的出臺(tái)，可以極大的激發(fā)地區(qū)間游戲廠商的有序競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)，激活游戲產(chǎn)業(yè)中從業(yè)人員的創(chuàng)造性和積極性。

此外，相關(guān)政策的出臺(tái)，也讓過(guò)去被視為“電子鴉片”的游戲產(chǎn)業(yè)得到正名。

而老牌游戲公司表現(xiàn)亮眼，也是有原因的。

其有足夠的底蘊(yùn)，盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)掉隊(duì)，但一旦思路轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，創(chuàng)意堆滿，就能老樹(shù)發(fā)新枝。

接下來(lái)，中國(guó)游戲大廠的重點(diǎn)是兩塊。

一塊是常青游戲的IP水土保持，通過(guò)不斷的更新迭代來(lái)確保黏性。

另一塊則是迭代技術(shù)，游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

最新的動(dòng)態(tài)就是游戲大廠在AI上強(qiáng)投入，其實(shí)不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲。

選擇在AI上重投入，就是探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

當(dāng)然，AI目前只是一個(gè)外掛，還不足以撼動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)格局，它真正成為游戲產(chǎn)業(yè)的變數(shù)，至少在5年后，或許是10年后。