曾幾何時(shí)，消費(fèi)投資被打到創(chuàng)投圈鄙視鏈底端。然而騰訊的兩筆投資，令人不勝感慨——

一是始祖鳥(niǎo)母公司（亞瑪芬體育），今年迎來(lái)股東接二連三的減持落袋?；叵?019年，安踏集團(tuán)、方源資本、騰訊等組成的財(cái)團(tuán)聯(lián)合收購(gòu)亞瑪芬，如今公司股價(jià)喜人，騰訊大賺一筆。

二是老鋪黃金。這原本是一個(gè)鮮少投資人押中的項(xiàng)目，沒(méi)曾想騰訊卻作為基石投資人趕在老鋪黃金IPO前進(jìn)入，而且投資金額還不少。后面的故事我們都知道，老鋪黃金上市后一路大漲，至今騰訊賬面浮盈超50億港元。

出手看似云淡風(fēng)輕，回報(bào)則是令人艷羨。這也再度證明——消費(fèi)投資也能賺大錢。

六年前，聯(lián)手收購(gòu)始祖鳥(niǎo)

騰訊爆賺

從始祖鳥(niǎo)最新一幕說(shuō)起。

當(dāng)年參與收購(gòu)的投資人開(kāi)始落袋為安——本月，Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson（奇普·威爾遜）通過(guò)出售亞瑪芬股票，套現(xiàn)約11億人民幣；更早前，方源資本也尋求出售在亞瑪芬的一半持股，以37.20美元-37.73美元的價(jià)格出售3500萬(wàn)股，套現(xiàn)約90億元。

騰訊，也是那時(shí)收購(gòu)亞瑪芬的財(cái)團(tuán)之一。

時(shí)間回到2018年，安踏集團(tuán)牽頭，與方源資本、騰訊等組成財(cái)團(tuán)，并在2019年3月以46億歐元（當(dāng)時(shí)約合360億人民幣）完成收購(gòu)亞瑪芬，轟動(dòng)一時(shí)。此后，亞瑪芬還進(jìn)行一輪新融資，引入紅杉中國(guó)、眾為資本等知名投資機(jī)構(gòu)。

而當(dāng)時(shí)，安踏通過(guò)新成立的子公司JVCo（財(cái)團(tuán)）進(jìn)行收購(gòu)。其中，安踏出資15.43億歐元，持股57.95%，為絕 對(duì)控股股東；FV Fund最終出資10.71億歐元，持股21.4%；Anamered Investments出資3.54億歐元，持股20.65%。

（來(lái)自安踏集團(tuán)在港交所公示的文件，非最終出資額）

出資方之一FV Fund則是由方源資本、騰訊及其他貸款銀團(tuán)共同組成。具體來(lái)說(shuō)，騰訊沒(méi)有直接成為JVCo的股東，而是向方源資本旗下的子公司 FountainVest Rainbow Limited 進(jìn)行了投資。

根據(jù)官方公告披露，騰訊在這場(chǎng)交易中最終出資了1.25億美元，間接獲得約5.6%的股權(quán)。

轉(zhuǎn)眼到了2024年，亞瑪芬成功在紐交所IPO，如今市值約210億美元（約1500億人民幣）。上市后，各股東在亞瑪芬的持股比例相應(yīng)有所調(diào)整。

（亞瑪芬敲鐘名場(chǎng)面：安踏掌門(mén)人丁世忠C位，方源資本唐葵、騰訊投資李朝暉也在）

這一戰(zhàn)方源資本回報(bào)驚人。以2019收購(gòu)?fù)瓿傻膮R率換算，方源資本投入金額約77億元，如今方源套現(xiàn)93億后，仍保留亞瑪芬體育6.2%的股份，余下持股對(duì)應(yīng)市值仍有近百億人民幣。

不用說(shuō)，騰訊也是最 大贏家之一。亞瑪芬體育2024年上市后騰訊持股約4.5%，以此計(jì)算騰訊賬面浮盈超過(guò)50億人民幣。

這些年在安踏集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)下，亞瑪芬旗下品牌迅速推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，銷售規(guī)模擴(kuò)大。特別是將始祖鳥(niǎo)帶出圈了，近幾年擁有一件始祖鳥(niǎo)沖鋒衣幾乎成為中產(chǎn)社交符號(hào)。

或許正是因?yàn)槭甲骧B(niǎo)帶來(lái)的投資價(jià)值攀升，騰訊后來(lái)還投資了另一沖鋒衣品牌——伯希和。被稱為始祖鳥(niǎo)平替，伯希和正在赴港上市，背后騰訊持有伯希和10.70%的股份，為最 大機(jī)構(gòu)投資方。

如果成功IPO，騰訊又將收獲一筆新的回報(bào)。

IPO前夕投了老鋪黃金

浮盈50億

同樣賺錢效應(yīng)明顯的，還有對(duì)老鋪黃金的投資。

2025年3月5日這天，老鋪黃金以600港元/股的價(jià)格超越騰訊，成為港股新一任“股王”。這是始料未及的一幕：回想2024年6月上市時(shí)，老鋪黃金發(fā)行價(jià)僅有40.5港元，此后股價(jià)一路飛漲，至9月15日收盤(pán)已達(dá)到726.5港元/股，較發(fā)行價(jià)漲幅達(dá)1699%。

老鋪黃金不斷刷新歷史。然而這樣一個(gè)兇猛的消費(fèi)公司背后，卻鮮少有投資機(jī)構(gòu)提前押到寶。

在此之前，老鋪黃金只在2023年開(kāi)放唯 一一輪融資，彼時(shí)這還是一個(gè)相對(duì)水下的項(xiàng)目，并沒(méi)有走進(jìn)太多投資人的視野，最后只有黑蟻資本、豫園股份投進(jìn)去。

很快，老鋪黃金向港交所遞交了上市申請(qǐng)書(shū)。直至半年后，公司宣布引入騰訊、南方基金和CPE源峰作為基石投資者參與IPO發(fā)行，共認(rèn)購(gòu)5600萬(wàn)美元。

其中騰訊通過(guò)子公司Tencent Huang River認(rèn)購(gòu)3500萬(wàn)美元，持股約4%，這是當(dāng)時(shí)騰訊頗為罕見(jiàn)地作為基石投資者大手筆參與一家消費(fèi)企業(yè)的IPO發(fā)行。

沒(méi)想到，老鋪黃金上市后股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，騰訊回報(bào)豐厚——作為老鋪黃金的基石投資人，目前騰訊持股仍超過(guò)4%，粗略算下來(lái)賬面浮盈已經(jīng)超過(guò)50億港元，一舉成為騰訊投資回報(bào)最高的消費(fèi)項(xiàng)目之一。

老鋪黃金之后，騰訊密集出現(xiàn)在基石投資人的名單中。

今年2月12日，古茗控股有限公司正式登陸港交所，拉開(kāi)今年新茶飲上市序幕。和老鋪黃金故事相同，古茗在IPO前僅開(kāi)放了唯 一一次外部融資，美團(tuán)龍珠、紅杉中國(guó)、Coatue身影浮現(xiàn)。

港股上市成了其他投資人進(jìn)入的機(jī)會(huì)——古茗IPO時(shí)，共有騰訊、元生資本Genesis Capital、美團(tuán)龍珠、Duckling Fund、正心谷資本等5名基石投資者，合計(jì)認(rèn)購(gòu)7100萬(wàn)美元。

今年港股基石投資火熱，粗略算下來(lái)，一級(jí)市場(chǎng)熟悉的頭部機(jī)構(gòu)不約而同地出現(xiàn)在基石陣容里，背后一個(gè)重要的原因就是：“能賺錢了”。

截至9月15日，古茗總市值超500億港元，較IPO當(dāng)天翻倍。相應(yīng)地，基石投資人也實(shí)現(xiàn)了賬面浮盈。公開(kāi)信息顯示，古茗的限售股于8月12日解禁，涉及22.30億股，目前暫無(wú)確切消息表明騰訊進(jìn)行了減持操作。

某種程度上，投進(jìn)就是賺到了。

消費(fèi)投資也能賺大錢

回顧這兩筆消費(fèi)投資，騰訊“選品”眼光堪稱毒辣。

說(shuō)起騰訊投資，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的地表最強(qiáng)CVC之一。2020年4月，騰訊投資上線自己的官網(wǎng)，配有獨(dú)立的logo，這個(gè)脫胎于騰訊投資并購(gòu)部的獨(dú)立部門(mén)，慢慢發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的的財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)，多年來(lái)投遍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。

而在消費(fèi)領(lǐng)域，騰訊多有出手——無(wú)論是早年對(duì)京東、美團(tuán)、拼多多、唯品會(huì)的投資，還是后來(lái)入股名創(chuàng)優(yōu)品、Tims咖啡、喜茶、伯希和、Farfetch等，鎖定中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型紅利的騰訊，都在押注下一代消費(fèi)者的生活方式。

一位CVC機(jī)構(gòu)的投資人談起同行騰訊，“基本上不會(huì)插手公司運(yùn)營(yíng)，外行人指揮內(nèi)行人?！睋?jù)悉，騰訊投資團(tuán)隊(duì)在出手之前往往還要考慮一個(gè)問(wèn)題：這家公司的未來(lái)發(fā)展，能不能跑贏騰訊的股價(jià)？

如今兩個(gè)項(xiàng)目浮盈超100億，這是中國(guó)消費(fèi)賽道難能可貴的一幕。

消費(fèi)投資，經(jīng)歷大起大落，過(guò)去這幾年一度跌落谷底。我們已經(jīng)聽(tīng)過(guò)不少這樣的聲音：消費(fèi)投資被調(diào)侃是“最沒(méi)門(mén)檻的一個(gè)賽道”，甚至有些一線投資機(jī)構(gòu)直接砍掉整個(gè)消費(fèi)組。曾經(jīng)，身邊不少投資人拋棄消費(fèi)，轉(zhuǎn)而跑去擁抱科技。

直到今天，“投消費(fèi)”依舊是個(gè)無(wú)比謹(jǐn)慎的賽道——估值回落、退出無(wú)門(mén)、熱錢逃離后，不少人對(duì)新消費(fèi)感到茫然，不知道該怎么去投。

所幸，事情正在漸漸起變化。

放眼今年，這一波中國(guó)乃至全球并購(gòu)浪潮中，消費(fèi)行業(yè)標(biāo)的占據(jù)了極為重要的位置；港股對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域熱情高漲，拓寬了消費(fèi)投資的退出通路，迎來(lái)資本市場(chǎng)的窗口期。正如一位投資人感慨：“消費(fèi)投資開(kāi)始回暖了?！?/p>

過(guò)去幾個(gè)月，資本市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)的熱情歷歷在目。我們看到，泡泡瑪特、蜜雪冰城、老鋪黃金一起組成了“港股三姐妹”——他們都漲幅驚人。當(dāng)投資人都去“卷”硬科技，它們卻用真金白銀向大家證明：消費(fèi)投資也能賺大錢。正如泡泡瑪特身后早期投資人之一蜂巧資本，落袋約30億港元。

真理往往很樸素。消費(fèi)行業(yè)歷來(lái)被認(rèn)為是具備剛性、抗周期屬性的行業(yè)，因而在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期反而更受資本歡迎。更何況，中國(guó)擁有14億人口，任何吃喝玩樂(lè)都是一門(mén)極 具想象力的生意。

往往安靜的時(shí)候，美好的事物才會(huì)出現(xiàn)。中國(guó)消費(fèi)投資正在進(jìn)入一個(gè)安靜的狀態(tài)，真正熱愛(ài)的人則始終堅(jiān)信中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)“坡長(zhǎng)雪厚”。

也許無(wú)論何時(shí)，消費(fèi)都是一門(mén)好生意。