//2025年9月9日，美國加州，蘋果行政總裁庫克（Tim Cook，中）在其總部的喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉行活動，圖為他手持最新推出的iPhone 17 Pro和iPhone Air。（Reuters）

iPhone 17來了！北京時間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果通過“前方超燃”正式發(fā)布iPhone 17系列智能手機(jī)及手表、耳機(jī)等全場景新品。

總體來看，這場被稱為“科技春晚”的蘋果發(fā)布會，有亮點(diǎn)也有遺憾。因?yàn)樘嵩纭皠⊥浮?，發(fā)布會本身沒有太多懸念，但蘋果秉持著自己的風(fēng)格和調(diào)性對產(chǎn)品做了不小的調(diào)整，堪稱是蘋果近五年來產(chǎn)品序列與硬件配置變動幅度最大的一次更新。然而，此次蘋果手機(jī)國行版AI仍然缺失。

那么問題來了：在AI手機(jī)盛行、AI應(yīng)用普及的當(dāng)下，“AI隱身”的蘋果還能持續(xù)在中高端市場保持足夠的競爭力么？擁有生態(tài)“護(hù)城河”和沉淀了大批高粘性“果粉”的蘋果，未來需要靠AI來繼續(xù)釀“果蜜”么？

一、更新挺大，遺憾也有

先說亮點(diǎn)。本次蘋果發(fā)布了涵蓋iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max四款機(jī)型，其中，外觀設(shè)計(jì)是今年蘋果最大的突破。從基礎(chǔ)款iPhone 17到頂配版iPhone 17 Pro Max，每一檔都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和辨識度。

首先，蘋果舍棄了Plus機(jī)型，推出全新的iPhone Air，厚度僅5.6毫米，重165g，是蘋果史上最薄智能手機(jī)。因?yàn)檩p薄，Air機(jī)型放棄了實(shí)體SIM卡槽，以eSIM替代，目前國內(nèi)只有聯(lián)通支持eSIM，可以預(yù)見，未來eSIM也會在國內(nèi)快速普及。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，蘋果Air機(jī)型的推出，一方面是對標(biāo)三星Galaxy S25 Edge，另一方面也在為蘋果折疊屏手機(jī)做準(zhǔn)備。

其次，iPhone17 Pro及iPhone17 ProMax兩款機(jī)型的背面，在保持“三眼設(shè)計(jì)”的同時，DECO橫向延伸成了一座“相機(jī)島”，使其成為整體，這一改變極具辨識度。

影像方面，拍攝作為Pro系列的重點(diǎn)，此次升級明顯。三顆鏡頭全部為4800萬像素，全系前置攝像頭升級到2400萬像素，并支持 Genlock 和時間碼、4K 120fps 杜比視界。而且用戶無需轉(zhuǎn)動手機(jī)，也可以實(shí)現(xiàn)橫向自拍等。

性能方面，17全系搭載A19 芯片，比 A18快20%。而一向被吐槽的信號、續(xù)航、散熱，以及屏幕刷新率等問題此次也都有了大幅改善。例如其集成的蘋果自研基帶能在地鐵、電梯這類弱網(wǎng)環(huán)境下提升網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)；iPhone 17全系這次也標(biāo)配了120Hz動態(tài)高刷屏等。

遺憾的是，在AI手機(jī)盛行的當(dāng)下，備受期待的蘋果“Apple Intelligence”此次仍然無緣iPhone17國行版，整場發(fā)布會，AI幾乎隱身。過去一年多，蘋果一直在AI方面努力布局，例如，在中國市場，蘋果與阿里、百度達(dá)成合作，阿里幫蘋果打造端側(cè)AI系統(tǒng)，百度負(fù)責(zé)為Siri以及視覺智能等提供支持，但原本計(jì)劃年中通過系統(tǒng)更新落地的蘋果AI功能還是一推再推。

蘋果CEO庫克此前回應(yīng)Apple Intelligence何時進(jìn)入中國內(nèi)地時表示，“這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要努力走完這個流程。”

有蘋果手機(jī)分析師表示，蘋果一直引以為傲的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)很可能是蘋果AI開發(fā)道路上的重大阻礙。

此外，價(jià)格上，這次蘋果還是誠意十足，“牙膏”擠的最多，但價(jià)格基本保持平穩(wěn)。只是最貴的iPhone 17 Pro Max由于增加了2TB版本，價(jià)格來到17999元，也是蘋果“史上最貴的iPhone”。

二、蘋果AI暫“缺位”，競爭加劇

一直以來，蘋果手機(jī)憑借其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、流暢的系統(tǒng)體驗(yàn)以及強(qiáng)大的品牌影響力，在高端手機(jī)市場占據(jù)著重要地位，即便價(jià)格高昂，也能圈住不少“果粉”。然而，在AI功能普及且競爭對手不斷發(fā)力的當(dāng)下，蘋果AI缺失，仍然讓不少消費(fèi)者感到遺憾。

綜合開發(fā)研究院（中國·深圳）通證數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李恩漢表示，當(dāng)前智能手機(jī)市場已從卷硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向拼場景化的效率提升，而AI是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型的核心工具。從短期看，蘋果手機(jī)的競爭力仍不容忽視，其長期構(gòu)筑的生態(tài)壁壘、沉淀的高粘性用戶與高附加值的軟件資源，加上蘋果品牌長期占據(jù)的高端市場用戶對其價(jià)格敏感度也相對較低，這些短期都很難被單一的AI功能優(yōu)勢打破。但從市場競爭維度看，系統(tǒng)級的AI功能對蘋果手機(jī)至關(guān)重要。

“蘋果手機(jī)現(xiàn)有的芯片、生態(tài)優(yōu)勢屬于‘存量優(yōu)勢’，而AI技術(shù)則是‘增量優(yōu)勢’，若蘋果手機(jī)持續(xù)缺位，安卓陣營可能借AI功能快速搶占追求技術(shù)迭代的消費(fèi)群體，從而逐步占領(lǐng)蘋果手機(jī)市場份額，尤其在中高端市場的競爭中，蘋果手機(jī)的優(yōu)勢恐將被削弱?！崩疃鳚h說。

對消費(fèi)者而言，在當(dāng)前的手機(jī)市場中，大家對AI功能的認(rèn)知和需求也在發(fā)生變化。尤其在高端市場，AI功能已經(jīng)逐漸從錦上添花的附加項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懴M(fèi)者購買決策的重要因素。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場AI功能滲透率已高達(dá) 82%；市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年全球AI手機(jī)滲透率將達(dá)到34%，端側(cè)模型的精簡以及芯片算力的升級將進(jìn)一步助推AI手機(jī)向中端價(jià)位段滲透。這些數(shù)據(jù)都反映出 AI在手機(jī)領(lǐng)域的普及度和消費(fèi)者對其接受度。

隨著AI技術(shù)在手機(jī)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，中國智能手機(jī)市場的競爭格局將發(fā)生改變。當(dāng)前，華為、榮耀、OV、三星等手機(jī)廠商紛紛加大在AI領(lǐng)域的投入，通過差異化的AI策略，搶占市場份額。例如華為鴻蒙系統(tǒng)中的端側(cè)AI能力、榮耀的系統(tǒng)級AI能力等功能，已開始針對性搶占蘋果用戶中對AI有需求的群體。同時，臨近年底，國內(nèi)各手機(jī)廠商將扎堆推新機(jī)，在AI、影像、屏幕等方面展現(xiàn)各自特色，與蘋果展開全方位競爭。接下來，中高端手機(jī)市場的競爭勢必更加激烈。

李恩漢認(rèn)為，蘋果手機(jī)國行版AI缺失，主要源于跨國企業(yè)技術(shù)落地與監(jiān)管政策等適配問題，而非技術(shù)能力不足。

不容忽視的是，蘋果自研芯片具有強(qiáng)大的算力和優(yōu)越的自身系統(tǒng)適配性，能夠?yàn)锳I提供穩(wěn)定且高效的硬件支撐，一旦蘋果AI功能落地，再結(jié)合中國本土應(yīng)用場景，或能打動消費(fèi)者，再度實(shí)現(xiàn)“后發(fā)”居上。

總體來看，對蘋果而言，AI缺位是短期挑戰(zhàn)，生態(tài)護(hù)城河與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力仍是其核心優(yōu)勢；對中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言，蘋果的“AI空窗期”是機(jī)遇，唯有抓住時間窗口實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破與本地化深耕，才能在全球產(chǎn)業(yè)競爭中真正實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變。

未來，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步普及與產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，全球智能手機(jī)市場的競爭將不再是單一產(chǎn)品的較量，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的博弈。（深圳特區(qū)報(bào)記者 周雨萌）