折疊屏手機(jī)快7歲了，但仍然沒長(zhǎng)大。

2025年9月4日，華為舉辦Mate XTs非凡大師及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，推出新款三折疊手機(jī)華為Mate XTs非凡大師，于9月4日開啟預(yù)售，起售價(jià)17999元。

而在差不多一年前，搶跑“全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)”的柔宇，已被正式裁定破產(chǎn)。

然而，這一輪此消彼長(zhǎng)，在智能手機(jī)的江湖里，卻并沒有引發(fā)更多的漣漪。

科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)期全球2024年至2028年折疊屏手機(jī)將會(huì)以26.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)5300萬，占全球大盤4%。

高增長(zhǎng)確實(shí)可觀，但5年內(nèi)，在大盤占比仍不會(huì)超過5%的預(yù)測(cè)，則讓折疊屏手機(jī)的未來陰霾重重。

折疊屏手機(jī)，還有未來嗎？

01 折疊，亮肌肉的大秀場(chǎng)！

2018年10月31日，柔宇科技發(fā)布全球第一款折疊屏手機(jī)——FlexPai柔派。

正如柔宇科技創(chuàng)始人劉自鴻在發(fā)布會(huì)后給全體員工的公開信所言，“歷史會(huì)證明，柔派的誕生將開啟一個(gè)全新的信息時(shí)代?！?/p>

但歷史也無情地證明了，這個(gè)全新的時(shí)代，和柔宇無關(guān)。

與歷史上無數(shù)次科技創(chuàng)新相似，成為先驅(qū)往往也代表著成為先烈。

媒體報(bào)道，柔派上市近一年間，天貓旗艦店的銷量約為200臺(tái)，且退貨率和維修率雙高。

真正引爆眼球的是華為，2019年2月，第一代華為折疊屏手機(jī)Mate X在世界移動(dòng)通信大會(huì)上的亮相，狠狠地在全球科技界秀了一把肌肉。

起源于20世紀(jì)70年代的柔性屏并不是什么新鮮事物。

相較于供應(yīng)戶外廣告、舞臺(tái)會(huì)議這些B端商用場(chǎng)景，以折疊屏手機(jī)為代表的大眾消費(fèi)市場(chǎng)還是一片荒蕪。

但華為在折疊屏手機(jī)上的亮相，則讓業(yè)界開始正視這一領(lǐng)域，和柔宇最大的不同在于：

柔宇是小而美品牌，更像在資本市場(chǎng)上說概念，而華為則是全球知名品牌，出手就必須“能用”。

一時(shí)間，大廠齊齊跟進(jìn)，唯恐產(chǎn)品序列中缺少折疊屏手機(jī)而讓消費(fèi)者認(rèn)為創(chuàng)新乏力、科技含量不足。

2022年4月，隨著vivo發(fā)布vivo X Fold手機(jī)，全球手機(jī)市場(chǎng)份額頭部廠商中除了蘋果已經(jīng)全部入局折疊屏手機(jī)賽道。

隨后2年間，各主流廠商折疊屏手機(jī)產(chǎn)品迭代均已達(dá)到至少3款。

尤其是國(guó)產(chǎn)廠商，更是把折疊屏手機(jī)看作是沖擊高端、挑戰(zhàn)蘋果地位的重點(diǎn)品類。

哪怕是蘋果，每年也會(huì)時(shí)不時(shí)被“爆料”一些蘋果折疊屏手機(jī)最新“傳聞”，來刷一波存在感。

最猛烈地進(jìn)擊發(fā)生在2023年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年度全球有17款折疊屏新機(jī)發(fā)布。

尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，有的已經(jīng)不滿足一年一迭代，榮耀更是一年連發(fā)三機(jī)，并成為為數(shù)不多能夠完成內(nèi)折、外折、小折三大折疊屏全形態(tài)布局的玩家。

然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)也悄然出現(xiàn)，從2024年開始，不斷有爆料宣稱折疊屏的寒冬：Top5手機(jī)廠商有一家目前已經(jīng)暫停折疊屏項(xiàng)目的開發(fā)，有兩家目前已暫停小折疊屏項(xiàng)目的開發(fā)……

2024年9月，當(dāng)華為Mate XT 非凡大師以全球首款三折疊屏手機(jī)、全球最大的折疊屏手機(jī)、全球最薄的折疊屏手機(jī)這“三個(gè)最”亮相折疊屏秀場(chǎng)之時(shí)，迎來了掌聲，也迎來了社交網(wǎng)絡(luò)上各種玩壞了的梗。

畢竟，早在2020年1月的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，TCL就放出了三折疊屏幕和卷曲屏幕的手機(jī)概念。

但市場(chǎng)也就是感嘆一句：原來還能這么疊。

折疊屏手機(jī)，作為話題，仍然吸睛。

作為廠商肌肉，依然戲精。

但作為一個(gè)產(chǎn)品類別，卻很難吸金。

02 手機(jī)，真的需要折疊嗎？

為什么要一臺(tái)折疊屏手機(jī)？

怎樣去折疊才有用？

折疊，到底有什么用？

在很多討論中，手機(jī)是否需要折疊，往往聚焦在這“靈魂三問”之中。

所有的問題其實(shí)都指向一點(diǎn)：有用嗎？

橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊，乃至更為驚艷的三折疊屏手機(jī)，都在不斷地顛覆著用戶對(duì)屏幕的想象空間，同時(shí)也在垂直細(xì)分著市場(chǎng)。

相對(duì)于直板手機(jī)的通用屬性，折疊屏手機(jī)采取的不同折疊方案，都有相對(duì)精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者群體。

中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)折疊屏重視起來是從2021年開始的。

小米、榮耀、OPPO在那一年分別發(fā)布了各自的第一款折疊屏產(chǎn)品，隨后，vivo也加入折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)帶來了創(chuàng)新的動(dòng)力，而按折疊方式來區(qū)分，又大體可劃分為橫向大折疊機(jī)和縱向小折疊機(jī)兩個(gè)大類。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，折疊屏手機(jī)無論從實(shí)際份額還是潛在消費(fèi)者的未來購(gòu)買意愿看，橫折形態(tài)都是絕對(duì)主流，但豎折的時(shí)尚屬性確實(shí)也吸引了更多新轉(zhuǎn)化用戶和觀望者的關(guān)注。

同時(shí)，該報(bào)告還指出，對(duì)比2023年來看，廠商在折疊屏手機(jī)重點(diǎn)深耕橫折之外也在積極探索豎折市場(chǎng)，希望吸引更多圈層用戶，特別是圍繞女性群體，豎折手機(jī)中主打外觀輕捷時(shí)尚、突出拍攝功能的小機(jī)型陸續(xù)涌現(xiàn)。

不得不說，恰恰是小折疊機(jī)的出現(xiàn)，才讓一度被視為大而無用的折疊屏手機(jī)，真正被各大廠商所青睞：高端，原來還可以不太貴。

較于大折疊機(jī)萬元起步的售價(jià)，小折疊機(jī)的身段甚至可以放低到中端直板機(jī)的價(jià)格區(qū)間中，如努比亞和摩托羅拉等廠商，甚至推出了兩三千元低價(jià)折疊屏手機(jī)。

這讓折疊屏手機(jī)從技術(shù)上“遙遙領(lǐng)先”的可望而不可即，變成價(jià)格上“很接地氣”的可考慮擁有。

只是，問題依舊，折疊屏的用處到底在哪？

最初，折疊屏手機(jī)品類定位與核心市場(chǎng)聚焦高端商務(wù)人群，把折疊屏當(dāng)作手機(jī)和平板的混搭。

小折疊出現(xiàn)后，又針對(duì)女性白領(lǐng)開啟了時(shí)尚設(shè)計(jì)的走向。

然而，消費(fèi)者弄個(gè)折疊屏到底有什么用，依然沒有得到真正的解答。

在許多調(diào)查分析中，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的潛在消費(fèi)意識(shí)，依然是社交貨幣的驅(qū)動(dòng)。

這只是消費(fèi)癢點(diǎn)，而非痛點(diǎn)，根本無法與昔日iPhone打開智能手機(jī)無盡想象空間的顛覆式創(chuàng)新所媲美。

手機(jī)，真的需要折疊嗎？

這個(gè)問題，還是無解。

03 翻車，韓流意外幫國(guó)貨！

折疊屏手機(jī)從秀場(chǎng)殺入快車道，源于一場(chǎng)意外，讓原本沒人看好的小折疊，一夜成為香餑餑。

2020年，是小折疊手機(jī)第一次出現(xiàn)在公眾視野。

媒體報(bào)道，彼時(shí)由于量產(chǎn)問題，三星的大折疊手機(jī)Galaxy Fold表現(xiàn)不盡如人意，為了找回場(chǎng)子，三星將豎折改為橫折，發(fā)布了小折疊Galaxy Z Flip。

結(jié)果很意外，小折疊手機(jī)開售30分鐘便全網(wǎng)售罄，這一成功激發(fā)了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍折疊屏手機(jī)的勇氣。

與此同時(shí)，折疊屏技術(shù)多次迭代后關(guān)鍵技術(shù)走向成熟，過去的一些弊端如絞索、屏幕的耐用性問題得到一定程度解決，良品率的顯著提升，為廠商提供了更大的降價(jià)空間。

有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格有望降到5000至8000元。

另一個(gè)意外則發(fā)生在2022年末。

彼時(shí)，熱播韓劇《黑暗榮耀》引發(fā)全球轟動(dòng)。

劇終，反派核心人物樸妍珍讓觀眾恨得牙癢癢，但也不得不佩服她的時(shí)尚品位，所用的東西往往精致非凡，比如手上拿的就是一款三星折疊屏手機(jī)。

該款手機(jī)的高頻出鏡和其暗示的奢侈電子消費(fèi)品形象，既有科普效果，也有營(yíng)銷推力，都助推了這一品類的銷量。

昔日，韓國(guó)影視劇幫助韓國(guó)化妝品、文旅目的地出圈的往事，在折疊屏手機(jī)上再次上演。

只是，這一次，真正搶到風(fēng)口的卻是中國(guó)手機(jī)廠商。

2021年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏銷量超100萬部。

2022年銷量接近300萬部。

2023年8月底，銷量就已超過300萬部。

而到2023年底，IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%，其中小折疊銷量為223.52萬臺(tái)，銷量最高的OPPO達(dá)到81.1萬臺(tái)。

為何韓流引爆的風(fēng)潮，最終成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的墊腳石？

在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)更懂得變通。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Jene Park曾稱，中國(guó)廠商頻繁的折疊屏產(chǎn)品發(fā)布（以及伴隨產(chǎn)品發(fā)布的營(yíng)銷效應(yīng)）正改變中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可折疊產(chǎn)品的看法。

基于此，中國(guó)消費(fèi)者可以比世界上任何其他市場(chǎng)更容易、更頻繁地獲得各種可折疊產(chǎn)品。

各種可折疊產(chǎn)品的不斷發(fā)布，被認(rèn)為是中國(guó)可折疊市場(chǎng)相對(duì)于其他市場(chǎng)持續(xù)顯著增長(zhǎng)的重要原因之一。

在全球智能手機(jī)存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，中國(guó)已成為全球最大折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

同時(shí)，更為精準(zhǔn)的消費(fèi)心理把握，則是制勝的關(guān)鍵。

如小折疊的受眾核心目標(biāo)用戶是來自一線城市的18-29歲女性。

相較于男性更關(guān)注手機(jī)配置，女性更在意手機(jī)顏值，甚至不少女性就是沖著小折疊屏手機(jī)的高顏值去買，通過將小型折疊手機(jī)塑造為時(shí)尚配飾和個(gè)性表達(dá)的工具，成為一種選擇。

于是，華為Pocket2基于女性對(duì)珍珠的情有獨(dú)鐘，推出大溪地灰。

榮耀Magic V Flip基于女性對(duì)水晶鞋、鉆石、亮片的青睞，和國(guó)際時(shí)尚大師Professor Jimmy Choo周仰杰博士合作，以水晶鞋為設(shè)計(jì)靈感打造榮耀Magic V Flip高定款。

小米MIX Flip則提供了隨身拍配件供選擇，例如米家口袋打印機(jī)等，組合到一起化身為“所拍即所得”的“拍立得”，便攜的屬性和較低的成本讓它吸引了不少女性用戶購(gòu)買MIX Flip，在小紅書等平臺(tái)爆紅。

此外，OPPO、vivo、榮耀外屏中推出養(yǎng)寵功能，華為Pocket2則打出差異化的紫外線檢測(cè)功能并將其置于外屏中。

只是，問題依然不可回避。

榮耀CEO趙明透露，折疊屏手機(jī)銷售量只有在百萬臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，榮耀在折疊屏領(lǐng)域歷史累計(jì)虧損已達(dá)到二三十億元。

換言之，2023年的中國(guó)市場(chǎng)，沒有一款小折疊手機(jī)是盈利的。怎么破？

04 硬傷，內(nèi)外交困懸一線！

獲得雨果獎(jiǎng)的科幻中短篇小說《北京折疊》，描述了作家郝景芳擔(dān)憂的階層割裂的未來。

而在折疊屏手機(jī)身上，這種階層折疊已經(jīng)極為明顯。

過于高端，而高端并不熱衷，成為折疊屏手機(jī)無論怎么折疊都難以回避的事實(shí)。

IDC就在報(bào)告中提到，折疊屏手機(jī)缺乏更多的使用場(chǎng)景，產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗(yàn)相比直板產(chǎn)品并無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使得折疊屏手機(jī)的使用人群暫時(shí)難有更大突破。

為何會(huì)如此？

折疊的意義并沒有找到。

用戶到底要體驗(yàn)什么？

在眾多用戶的反饋中，折疊屏手機(jī)的不耐用性、屏幕折痕、機(jī)身厚重等問題屢見不鮮，尤其是屏幕抗劃痕能力的薄弱和鉸鏈故障率的偏高，成為許多潛在用戶心中的痛點(diǎn)。

這些問題不僅影響了折疊屏手機(jī)作為日常主力機(jī)的適用性，更在社交媒體上引發(fā)了“美麗廢物”或“科技玩具”的戲謔，大多數(shù)用戶僅將其視為備用機(jī)使用。

折疊屏手機(jī)一旦出現(xiàn)故障，其高昂的維修成本往往讓用戶望而卻步。

社交平臺(tái)上，一位榮耀V Purse用戶表示，“折疊屏實(shí)在是太脆了”。因?yàn)槭謾C(jī)有印子和劃痕，想要換膜就會(huì)有破壞屏幕的風(fēng)險(xiǎn)。后期要換屏，價(jià)格直接飆升到了2700元。

尤其是在五環(huán)外，專業(yè)維修服務(wù)的稀缺更是直接勸退消費(fèi)者。

小城沒處修，這種昔日困擾豪車的售后難題，如今同樣成為折疊屏手機(jī)下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵難題。

與此同時(shí)，折疊屏還有許多內(nèi)傷，尤其是應(yīng)用適配。

以榮耀MagicVFlip為例，榮耀方面稱，已完成40余款A(yù)PP的外屏適配，這些應(yīng)用覆蓋了用戶日常80%的使用場(chǎng)景。

只是，40余款應(yīng)用，對(duì)于應(yīng)用商店里的海量產(chǎn)品而言，又算得了什么！

甚至有安卓開發(fā)工程師直言，適配小折疊屏手機(jī)，具體設(shè)計(jì)和需求帶來的工作量并不是很大，但在公司產(chǎn)品總監(jiān)看來，這些機(jī)型本就出貨量較低，分流到自家應(yīng)用上流量則更低，不劃算。

05 未來，功能機(jī)是硬通貨！

智能手機(jī)時(shí)代，引發(fā)了一種誤讀，即功能機(jī)已成為過去式。

事實(shí)上，智能手機(jī)同樣是功能機(jī)，打破了只有通信功能的功能機(jī)的藩籬，而讓手機(jī)的功能場(chǎng)景擴(kuò)展出了全新的想象空間。

折疊屏手機(jī)，作為智能手機(jī)的一個(gè)垂類，其目前的小眾化根源，則恰恰在于其功能場(chǎng)景和直板機(jī)并無本質(zhì)區(qū)別。

反觀當(dāng)下大有取代折疊屏手機(jī)“顛覆”地位的AI手機(jī)，盡管還沒有真正呈現(xiàn)出獨(dú)家功能價(jià)值，但人工智能帶來的聯(lián)想又超脫了智能手機(jī)既有的功能邊界。

哪怕在“AI”這一關(guān)鍵點(diǎn)上，iPhone也未能給出足夠多的驚喜。

但AI功能的市場(chǎng)刺激卻是顯而易見的，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度支持 AI 的智能手機(jī)對(duì)全球智能手機(jī)銷量的貢獻(xiàn)率為6%，較2023年四季度的1.3%實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

其中，高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)>600美元）占該季度支持GenAI（生成式人工智能）的智能手機(jī)銷量的70%以上。

可以預(yù)見，隨著折疊屏相關(guān)技術(shù)的不斷普及和破題，折疊屏手機(jī)的價(jià)格難題會(huì)在不遠(yuǎn)的未來得到解鎖，價(jià)格的下探和機(jī)型的多樣化是一個(gè)必然趨勢(shì)。

由此，以使用場(chǎng)景為主的體驗(yàn)難題則成為制約其成為高端直板機(jī)平替、進(jìn)一步獲得下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵難題。

一個(gè)在業(yè)內(nèi)引以為核心突破口的思路是讓折疊屏手機(jī)成為生產(chǎn)力工具，如便攜式筆記本電腦那樣。昔日平板電腦想要取得這種平替，但受限于系統(tǒng)和性能而無法達(dá)成。

折疊屏手機(jī)能否超脫于手機(jī)屬性，成為融合不同設(shè)備場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、搭載創(chuàng)新突破功能的“超級(jí)終端”，則在問世之初，業(yè)界所給予的關(guān)鍵期待。

尤其是大屏折疊這一類型中，隨著三折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，隱然有了平板電腦的“屏幕屬性”，也由于系統(tǒng)限制的解鎖而出現(xiàn)分任務(wù)系統(tǒng)而具有了一定的電腦特征。

盡管仍然無法達(dá)成同時(shí)期主流便攜式筆記本電腦的性能指標(biāo)，但按照摩爾定律的演進(jìn)，依然讓移動(dòng)端設(shè)備有望無限接近之。

只是，同時(shí)也會(huì)伴隨著散熱效果、電池續(xù)航方面等困擾便攜式筆記本電腦之類生產(chǎn)力工具的難題存在。

輕薄、續(xù)航與性能，作為移動(dòng)端設(shè)備暫時(shí)難以破解的“不可能三角”。

能否在折疊屏手機(jī)上達(dá)成微妙的平衡，成為生產(chǎn)力工具的平替，或許將成為未來從小眾市場(chǎng)中走出來的關(guān)鍵。

但不得不說，即便如此，以當(dāng)下便攜式筆記本電腦不斷衰落的市場(chǎng)占有而言，這一功能定位所能帶來的市場(chǎng)潛力依然有限。

除非，再解鎖一兩個(gè)消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓折疊屏手機(jī)成為多功能“瑞士軍刀”，這就需要廠商們腦洞大開、不斷試錯(cuò)和技術(shù)迭代了。